Der nordamerikanische Konsumgütermarkt, der alles von Lebensmitteln und Getränken bis hin zu Elektronik, Kleidung und Haushaltswaren umfasst, ist ein riesiger und dynamischer Sektor, der auf die täglichen Bedürfnisse und Wünsche der Verbraucher eingeht.
Im Jahr 2020 wurde der Umsatz der Industrie für verpackte Konsumgüter (CPG) in der Region, die den Verkauf verschiedener Konsumgüter sowohl über traditionelle Einzelhandelskanäle als auch über E-Commerce umfasst, auf über 2 Billionen US-Dollar geschätzt, was ihre übergroße Bedeutung unterstreicht Möglichkeiten, die es den Warenherstellern bietet.
Der Markt ist hart umkämpft und wird von Innovation, Markenbildung und Verbraucherpräferenzen angetrieben. Die Abhängigkeit vom E-Commerce hat stark zugenommen, wobei Unternehmen eine bedeutende und transformative Rolle in der nordamerikanischen Konsumgüterindustrie spielen.
Insbesondere Amazon dient als eine der weltweit größten E-Commerce-Plattformen als wichtiger Vertriebskanal für Konsumgüter aller Art und bietet Tausenden von Verkäufern eine Plattform, um Artikel per Mausklick zu bewerben, zu verkaufen und an Käufer zu versenden Taste.
Es ist wichtig anzumerken, dass Nachhaltigkeit und ethische Überlegungen für nordamerikanische Käufer immer wichtiger werden und die Produktauswahl beeinflussen, während Regulierungsbehörden wie die FDA eine entscheidende Rolle bei der Gewährleistung der Produktsicherheit und -qualität spielen. Insgesamt bleibt der nordamerikanische Konsumgütermarkt robust und anpassungsfähig an sich ändernde Verbrauchertrends.
Vor diesem Hintergrund werfen wir einen kurzen Blick auf die nordamerikanischen Märkte, aufgeteilt nach Ländern, wie in Amazons eigener Marktplatzübersicht zusammengefasst.
Inhaltsverzeichnis
Überblick über die wichtigsten nordamerikanischen Märkte
Überblick über die Top-Branchen in Nordamerika
Schlussfolgerung
Überblick über die wichtigsten nordamerikanischen Märkte
USA
Die Vereinigten Staaten sind eine Wirtschaftsmacht mit einem Einzelhandelsvolumen von 6.04 Billionen US-Dollar im Jahr 2018 und einem Wachstum von 5 % gegenüber dem Vorjahr. Der E-Commerce-Sektor erreichte im Jahr 586 einen Wert von über 2019 Milliarden US-Dollar, wuchs jährlich um beeindruckende 14 % und machte 9.46 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes aus. Damit steht der US-amerikanische E-Commerce unter den großen Volkswirtschaften hinter China an zweiter Stelle.
Mit ihrer riesigen Landmasse, 328 Millionen Einwohnern, der höchsten Geburtenrate unter den entwickelten Ländern und einer reichen, vielfältigen Kultur sind die USA ein dynamischer Markt. Amazon dominiert die Online-Landschaft und zieht monatlich 1.78 Milliarden Besucher an und macht 54.1 % des Web-Traffics aus. Aufgrund seiner einkommensstarken Bevölkerung und seines robusten E-Commerce-Ökosystems ist es ein erstklassiges Ziel für den Verkauf beliebter Produkte.
Kanada
Kanada mit einer Bevölkerung von 37 Millionen hatte im Jahr 26.80 2018 Millionen E-Commerce-Nutzer und soll bis 28.30 auf 2022 Millionen anwachsen. Im Jahr 2018 betrug der E-Commerce-Umsatz etwa 24 Milliarden US-Dollar, die Pro-Kopf-Ausgaben lagen bei 897.753 US-Dollar pro Jahr. Während ein hoher Prozentsatz der Kanadier online einkauft, bleiben die E-Commerce-Umsätze im Vergleich zum gesamten Einzelhandelsumsatz relativ niedrig und bieten Raum für Wachstum.
Der kanadische Markt weist kulturelle und wirtschaftliche Ähnlichkeiten mit dem US-Markt auf, was den Einstieg in Amazon.ca unkompliziert und vielversprechend macht. Ältere Altersgruppen sind aktive Internetnutzer, wobei das Segment der über 60-jährigen „Silberkonsumenten“ schnell wächst.
Amazon ist der größte und am schnellsten wachsende Online-Händler in Kanada, wobei Mode und Elektronik die umsatzstärksten Kategorien sind. Umfragen zeigen, dass 83 % der kanadischen Verbraucher grenzüberschreitende Einkäufe bevorzugen und die Vereinigten Staaten mit 207 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017 die Haupteinfuhrquelle sind.
Mexiko
Lateinamerika, insbesondere Mexiko, bietet mit seinem Status als am schnellsten wachsende Volkswirtschaft in der Region und als zweitgrößte lateinamerikanische Volkswirtschaft ein erhebliches Wachstumspotenzial. Mexikos robuster Außenhandel belief sich 915.2 auf 2018 Milliarden US-Dollar, was einem jährlichen Anstieg von 10.3 % entspricht. Es unterhält enge Handelsbeziehungen mit den Vereinigten Staaten und China. Der E-Commerce in Mexiko ist auf dem Vormarsch, da Verbraucher aufgrund der begrenzten lokalen Produktverfügbarkeit auf Online-Einkäufe umsteigen.
Derzeit macht der E-Commerce nur 3.1 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes aus, es wird jedoch mit einem jährlichen Wachstum von etwa 25 % gerechnet, was auf erheblichen Raum für Expansion schließen lässt. Amazon, das seit 2015 in Mexiko präsent ist, hat sich schnell zu einem wichtigen E-Commerce-Akteur entwickelt und zieht monatlich über 11.50 Millionen einzelne Besucher an.
Die 130 Millionen Einwohner Mexikos und die junge Bevölkerungsgruppe stellen einen bedeutenden Markt dar. Trotz einer geringeren Internetverbreitung als in den USA und Kanada kaufen über 50 % der Nutzer online ein, überwiegend junge Verbraucher im Alter von 18 bis 34 Jahren.
Die Vorlieben der mexikanischen Verbraucher stimmen weitgehend mit denen der USA überein, insbesondere bei saisonalen und beliebten Produkten, Beschreibungen in spanischer Sprache werden jedoch bevorzugt. Das Verständnis der lokalen Nachfrage, der Überlegungen zum Preis-Leistungs-Verhältnis und der Neigung zu Ratenzahlungen ist der Schlüssel zum Erfolg in der E-Commerce-Landschaft Mexikos.
Überblick über die Top-Branchen in Nordamerika
Im Folgenden analysieren wir die rentabelsten Branchen im nordamerikanischen Segment, die heute auf Amazon verfügbar sind, aufgeteilt nach Branche. Die genannten Zahlen und Trends stammen alle aus Statista, sofern nicht anders angegeben.
1. Unterhaltungselektronik
Obwohl der Unterhaltungselektronikmarkt im Jahr 4 einen Rückgang von 2022 % erlebt, wird erwartet, dass allein der Wert von Smart-Home-Geräten bis 2025 45 Milliarden US-Dollar übersteigt. Künftiges Wachstum wird durch 5G-Netzwerke, Smart Homes und Fortschritte im Bereich Augmented/Virtual Reality erwartet, was Chancen für eine Marktexpansion im Zeitalter des „Internet of Everything“ eröffnen wird.
Zu den Produkten gehören 5G-fähige Smartphones, die sich mit erweiterten Funktionen und Konnektivität weiterentwickeln. Smart-Home-Geräte und mit der Steuerung verbundene Geräte wie sprachaktivierte Assistenten, Sicherheitssysteme, intelligente Glühbirnen- und Lautsprecherkombinationen sowie energieeffiziente Geräte; und Augmented- und Virtual-Reality-Gadgets wie VR-Headsets und AR-Brillen, die immersive Erlebnisse und Anwendungen in den Bereichen Unterhaltung, Gaming und Produktivität bieten.
2. Haus und Garten
● Rasen und Garten
Es wird geschätzt, dass im Jahr 2020 fast die Hälfte der US-Haushalte an Rasenpflegeaktivitäten teilnahm, wobei zwei Drittel der Haushalte Garten- und Rasenartikel in einem Heimcenter kauften. Darüber hinaus beteiligten sich 36.2 % der Haushalte an der Blumengärtnerei.
Zu den Top-Gartenprodukten gehören Produkte für die Rasenpflege, den Blumen- und Gemüseanbau, Zimmerpflanzen, Insektenbekämpfung und Landschaftsbau. Zu den beliebten Möbeln gehören mittlerweile Kulissen, Tische, Stühle und Dekorationen für das Zuhause, und es besteht eine wachsende Nachfrage nach Partydekorationen für die Terrasse und anderen Gartenartikeln.
● Sport & Outdoor
Der Sport- und Outdoor-Markt dürfte im Jahr 77.21 ein beachtliches Volumen von 2023 Milliarden US-Dollar erreichen, mit einer prognostizierten jährlichen Wachstumsrate von 9.10 % von 2023 bis 2027, was zu einem erwarteten Marktvolumen von 109.40 Milliarden US-Dollar führt.
Dieses Wachstum ist vor allem darauf zurückzuführen, dass die Verbraucher angesichts der COVID-19-Pandemie mehr auf ihre körperliche und geistige Gesundheit achten, da die Nachfrage nach Sport- und Fitnessgeräten wie Yogabekleidung, Radhosen, Sportunterwäsche usw. steigt. Immer mehr Verbraucher entscheiden sich aus Gesundheits- und Umweltgründen für Elektrofahrräder.
Auch der Drang, in die freie Natur zu gehen, nimmt zu und Campingprodukte wie Zelte, Campingtische und -stühle sowie Schlafsäcke erfreuen sich immer größerer Beliebtheit.
● Möbel
Der Möbelmarkt hat im Jahr 243.80 einen Umsatz von 2023 Milliarden US-Dollar gemeldet, der zwischen 3.91 und 2023 voraussichtlich um 2028 % jährlich wachsen wird. Das Wohnzimmermöbelsegment liegt mit 68.07 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 an der Spitze. Bemerkenswert ist, dass die Vereinigten Staaten den höchsten Umsatz generierten und damit auch die USA erreichten 243.80 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023, mit einem Pro-Kopf-Umsatz von 727.60 US-Dollar.
Im Jahr 2021 trieben die COVID-19-Beschränkungen das Marktwachstum voran, da die Menschen ihren Wohnraum verbesserten. Im Jahr 2022 könnten sich gelockerte Beschränkungen, steigende Inflation und Energiekosten auf das Wachstum auswirken, obwohl Millennial-Hauskäufer einen zukünftigen Wachstumstreiber darstellen. Einzelhändler sollten sich an die Kaufgewohnheiten der Millennials anpassen, um diesen Marktanteil zu erobern.
● Spielzeug
Der Spielwarenmarkt in Nordamerika hat im Jahr 62.50 einen Umsatz von 2023 Milliarden US-Dollar gemeldet, mit einer erwarteten jährlichen Wachstumsrate von 4.14 % zwischen 2023 und 2028. Das führende Segment ist Spielzeug und Spiele, auf das im Jahr 38.51 2023 Milliarden US-Dollar entfallen.
Insbesondere ermöglichte die Pandemie den Verbrauchern, mehr Zeit mit ihren Familien zu verbringen und Familienaktivitäten zu genießen, was dazu beitrug, dass die Spielzeug- und Heimwerkerkategorie mit einem Volumen von 590 Milliarden US-Dollar zur zweitbeliebtesten Einzelhandelskategorie im weltweiten E-Commerce-Umsatz wurde. Spielzeug für Babys, insbesondere solche, bei denen Spaß und Interaktion im Vordergrund stehen, sowie Geschenke sind ständig gefragt.
● Werkzeuge
Im Jahr 2023 belief sich der Wert des globalen Marktes für Haushalts- und Heimwerker-Handwerkzeuge auf etwa 10.89 Milliarden US-Dollar und soll bis 11.28 auf 2024 Milliarden US-Dollar steigen. Zu den bemerkenswerten Trends gehört eine wachsende Betonung umweltfreundlicher, energieeffizienter Werkzeuge, die auf Nachhaltigkeit ausgerichtet sind Anliegen.
Akku-Elektrowerkzeuge, insbesondere solche mit Lithium-Ionen-Akkus, erfreuen sich aufgrund ihres Komforts und ihrer Leistung immer größerer Beliebtheit. Handwerkzeuge wie Schraubenschlüssel, Schraubendreher und Zangen sind nach wie vor Grundnahrungsmittel auf dem Markt. Darüber hinaus hat die zunehmende Beliebtheit von Do-it-yourself-Projekten (DIY) den Umsatz angekurbelt, da Hausbesitzer und Hobbybastler in Werkzeuge für die Heimwerker- und Wartungsarbeiten investieren.
● Heimtierbedarf
Im Laufe der Jahre ist die Nutzung von Online-Kanälen für den Kauf von Heimtierprodukten in den USA stetig gestiegen, von 6 % im Jahr 2010 auf 17 % im Jahr 2017. Trockenfutter für Haustiere stand im vergangenen Jahr bei Hundebesitzern ganz oben auf der Liste der Online-Käufe, gefolgt von Leckerlis und Kausnacks für Haustiere.
Mittlerweile bevorzugen Katzenbesitzer trockenes Katzenfutter und Katzenstreu. Zu den Hauptfaktoren für die Entscheidung für Online-Käufe gehörten Bequemlichkeit, wettbewerbsfähige Preise, kostenloser Versand, Produktvielfalt und einfache Preisvergleiche. Darüber hinaus haben Livestreaming und soziale Medien den Konsum von Haustierprodukten angekurbelt und die Nachfrage nach allem erhöht, von Futterspendern für Haustiere mit Kameras und Infrarot-Spielfunktionen bis hin zu Spielzeug und Lebensmitteln.
● Haus- und Wäschepflege
Der Trend, dass Verbraucher immer mehr umweltfreundlichen Optionen Vorrang vor Marke und Preis geben, zeigt sich besonders deutlich im Markt für Haushalts- und Wäschepflege, wo der Umsatz im Jahr 31.31 voraussichtlich 2023 Milliarden US-Dollar erreichen wird, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 2.71 % zwischen 2023 und 2028.
Wäschepflege ist mit einem Umsatz von 15.35 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 das dominierende Segment. Bemerkenswert ist, dass die Vereinigten Staaten beim Umsatz mit 31.31 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 führend sind. Darüber hinaus sollen Online-Verkäufe bis 11.8 2023 % des Gesamtumsatzes ausmachen, was das Wachstum unterstreicht Präferenz für nachhaltige und bequeme Einkaufsmöglichkeiten.
3. Mode
● Bekleidung
Heutzutage legen Verbraucher Wert auf Marken, die eine starke Haltung zu sozialen und ökologischen Themen einnehmen, was bei jüngeren Verbrauchern sehr gefragt ist, und strengere Anforderungen an die Produktqualität in Kategorien wie Kinderbekleidung und Mutter & Baby stellen. Der Umsatz des Bekleidungsmarkts wird im Jahr 351.40 auf 2023 Milliarden US-Dollar geschätzt, mit einem prognostizierten jährlichen Wachstum von 2.11 % zwischen 2023 und 2028. Damenbekleidung mit einem Wert von 187.40 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 führt die Segmente an.
Die USA erwirtschaften mit 351 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 den höchsten Umsatz. Das Marktvolumen wird bis 32.2 voraussichtlich 2028 Milliarden Stück erreichen, mit einem Wachstum von 1.7 % im Jahr 2024. Unterdessen wird das durchschnittliche Volumen pro Person auf dem Bekleidungsmarkt voraussichtlich bei 88.0 % liegen 2023 Stück im Jahr 94, und Nicht-Luxusgüter werden bis 2023 voraussichtlich XNUMX % des Umsatzes auf dem Bekleidungsmarkt ausmachen.
● Schuhe
Die weltweite Modebranche ist nach wie vor positiv gestimmt, wobei die Bekleidungs- und Schuhbranche weiterhin über erhebliches Wachstumspotenzial verfügt. Der Athleisure-Trend, der Komfort und Stil vereint, macht funktionelle Sportbekleidung zu modischen Statements, und es wird erwartet, dass dieser Trend anhält. Im Jahr 2023 werden die USA voraussichtlich den Schuhmarkt mit einem geschätzten Umsatz von 88.47 Milliarden US-Dollar dominieren und zwischen 3.29 und 2023 eine jährliche Wachstumsrate von 2028 % verzeichnen.
Das Textil- und andere Schuhsegment liegt mit 27.14 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 an der Spitze. Das Marktvolumen wird bis 1.97 voraussichtlich 2028 Milliarden Paar erreichen, mit einem Volumenwachstum von 1.7 % im Jahr 2024. Bemerkenswert ist, wie auch in den anderen oben genannten Kategorien, der US-Schuhmarkt erhöhte Nachfrage nach nachhaltigen und ethisch hergestellten Schuhen.
● Zubehör
Für Verbraucher bleibt die Markenbedeutung beim Kauf von Accessoires von Bedeutung, obwohl soziale Medien und Blogger die Markenwahrnehmung und Zielgruppe verändert haben. Im Jahr 2023 wird der US-amerikanische Zubehörmarkt voraussichtlich 101.60 Milliarden US-Dollar erreichen, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 1.01 % zwischen 2023 und 2026, wobei der Online-Verkauf in diesem Jahr voraussichtlich 27.4 % des Gesamtumsatzes ausmachen wird.
Das Segment Uhren und Schmuck ist mit einem Volumen von 72.86 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 führend. Bemerkenswert ist, wie der boomende Tourismusmarkt das Interesse an einzigartigen Accessoires steigert und der Drang nach fremden Erfahrungen und Kulturen unterschiedliche Stile auf der ganzen Welt beleuchtet.
4. Konsumgüter
● Schönheit und Körperpflege
Der nordamerikanische Schönheits- und Körperpflegemarkt floriert und wächst schnell, wobei die Kosmetik- und Hautpflegesegmente im Vordergrund stehen. Dieses robuste Wachstum ist in erster Linie auf den Zustrom junger Verbraucher zurückzuführen, ergänzt durch den Einfluss von sozialen Medien, Globalisierung und E-Commerce, die die Vorlieben der Verbraucher für Schönheitsprodukte prägen.
Daher beeinflussen Influencer-Empfehlungen leicht die Konversion der Verbraucher, und zu den beliebten Produkten gehören Make-up wie Lidschatten und Eyeliner sowie Hautpflegeprodukte wie Schönheits- und Halscreme. Im Jahr 2023 wird der US-amerikanische Markt für Schönheits- und Körperpflege schätzungsweise 97.81 Milliarden US-Dollar erreichen, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 2.43 % zwischen 2023 und 2028.
Darüber hinaus wird erwartet, dass der Online-Verkauf bis zum Jahresende 26 % dieses Gesamtumsatzes ausmachen wird. Das Segment Körperpflege ist mit einem Marktvolumen von 44.70 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 führend.
● Essen
Schließlich wird erwartet, dass der Lebensmittelmarkt im Jahr 974.90 einen Umsatz von 2023 Milliarden US-Dollar erreichen wird, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 3.79 % zwischen 2023 und 2028. Das Segment Süßwaren und Snacks ist mit einem Marktvolumen von 303.80 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 mit Online-Verkäufen führend voraussichtlich 9.7 % zum Gesamtumsatz beitragen.
Volumenmäßig wird der Lebensmittelmarkt bis 194.80 voraussichtlich 2028 Milliarden Kilogramm betragen, mit einem Mengenwachstum von 1.4 % im Jahr 2024. Das durchschnittliche Volumen pro Person auf dem Lebensmittelmarkt wird im Jahr 528.50 voraussichtlich 2023 Kilogramm betragen, was die Bedeutung der Branche unterstreicht bei den Konsumausgaben.
Schlussfolgerung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der nordamerikanischen Konsumgüterindustrie in den nächsten fünf Jahren bedeutende Entwicklungen bevorstehen. Mit einem starken Fokus auf Nachhaltigkeit und Umweltbedenken wird von Unternehmen erwartet, dass sie umweltfreundliche Praktiken und Verpackungen einführen.
Ein bemerkenswerter Trend ist der Aufstieg des E-Commerce, wobei Online-Verkäufe bis 13.6 voraussichtlich 2023 % des Gesamtumsatzes ausmachen werden. Es wird erwartet, dass die Nachfrage nach natürlichen und biologischen Produkten, angetrieben durch gesundheitsbewusste Verbraucher, stark ansteigen wird, was sich auf Produktinnovation und Marketing auswirken wird Strategien. Darüber hinaus gewinnen personalisierte und anpassbare Konsumgüter an Bedeutung, die auf individuelle Vorlieben eingehen und Markentreue schaffen.
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