Während TikTok in den USA mit einem möglichen Verbot konfrontiert ist, gibt es im Osten einen schnellen und unerwarteten Gewinner: RedNote (Xiaohongshu), ein chinesischer Social-Networking-Dienst, hat sich an die Spitze der Download-Zahlen in Amerika katapultiert. Die Popularität ist nicht nur darauf zurückzuführen, dass die Leute ein weiteres soziales Netzwerk haben wollen; sie ist auch das Produkt einer merkwürdigen Transformation in der Online-Kultur und im Online-Geschäft. Die Mischung aus Social Media, E-Commerce und Lifestyle-Inhalten der Plattform hat neue Räume für interkulturelle Konnektivität und Geschäftsentwicklung eröffnet. Hier ist der Artikel darüber, wie die Popularität von RedNote die Kluft zwischen Benutzern und Unternehmen in einer digital vernetzten Welt überbrückt.
Inhaltsverzeichnis
Was ist RedNote (Xiaohongshu)?
Ist RedNote chinesisches TikTok?
Hauptfunktionen und Plattformdynamik
Cyberkultureller Austausch eröffnet Chancen
Interessante Tatsache: Neugier weckt Nachfrage
Zugang zu einem großen, engagierten Publikum
Ist RedNote sicher?
Was ist RedNote (Xiaohongshu)?
RedNote, auf Mandarin-Chinesisch auch als Xiaohongshu (小红书) bekannt, ist ein von Chinesen betriebenes soziales Netzwerk, das 2013 gegründet wurde. Es sollte chinesischen Touristen vor Ort Empfehlungen und Einkaufstipps geben, hat sich aber inzwischen zu einem sozialen Netzwerk mit „visuellem Leitfaden fürs Leben“ entwickelt. Tatsächlich ist es in den USA in letzter Zeit bei Leuten recht beliebt geworden, die nach einem Ersatz für TikTok suchen, da letzteres möglicherweise verboten ist. RedNote ist derzeit (Stand: 1. Januar) im App Store die Nummer 17 der am häufigsten heruntergeladenen kostenlosen Apps.
Ist RedNote chinesisches TikTok?
Während TikToks chinesisches Schwesterunternehmen Douyin (Tochtergesellschaft von byteDance) der König der Kurzvideos in China ist, macht RedNote etwas ganz anderes. Es ist eine Mischung aus Social Media, Shopping und Style in einem und schafft so ein Ökosystem, das mehr ist als nur Video-Sharing. Mit RedNote können Sie beliebige Inhalte veröffentlichen, von einem kurzen Video über ein Foto bis hin zu einem langen Textbeitrag. Lifestyle-Inhalte – Reisen, Beauty, Mode, Shopping – dominieren. Sie können auch eine Community aufbauen, indem Sie verschiedene Community-Building-Tools verwenden, darunter Live-Chat und Produkt-Tagging, um auch direkt in der App einzukaufen, was vielseitiger ist als das reine Videoformat von TikTok.
Technisch gesehen ist die App kinderleicht zu bedienen. Die Benutzeroberfläche ist ziemlich minimalistisch gestaltet und besteht aus nur ein paar Hauptregisterkarten. Die Seite „Für dich“ (denken Sie an Pinterest statt an TikTok) besteht aus zwei Spalten mit statischen Miniaturansichten, die Sie nach Interesse sortieren können und die über eine obere Navigationsleiste zugänglich sind. Dies ist die Seite „Trends“ mit demselben vertikalen Video-Unendlichkeits-Scrollen. Darüber hinaus sind die Registerkarten „Nachrichten“ und „Profil“ dieselben wie in anderen Social-Media-Apps. Sie können Ihren Feed auch, wie viele andere Leute, so anpassen, dass nur die Feeds Ihrer Follower angezeigt werden (unten auf dem Bildschirm).
Hauptfunktionen und Plattformdynamik
RedNote zeichnet sich durch drei Kernelemente aus:
- Teilen von Inhalten: Die Plattform unterstützt verschiedene Inhaltstypen und ermöglicht es Benutzern, ihren Alltag und ihre Interessen in mehreren Formaten zu teilen.
- E-Commerce-Integration: Das vielleicht markanteste Merkmal ist die nahtlose Integration des Einkaufens in das soziale Erlebnis, die es Benutzern ermöglicht, Produkte direkt über Posts zu markieren und zu kaufen.
- Community-Fokus: Die Plattform zeichnet sich durch die Förderung von Nischen-Communitys rund um bestimmte Interessen und Lebensstile aus und schafft tiefere Verbindungen zwischen Benutzern mit gemeinsamen Leidenschaften.
Es ist bemerkenswert, dass Meta zwar auch Konkurrenten bietet (z. B. Instagram und Threads), TikTok-Benutzer jedoch überwiegend zu RedNote wechseln. Dieses Muster deutet auf eine zunehmende Unzufriedenheit mit der Inhaltsmoderation und der algorithmischen Macht der US-Plattformen hin. Auch wenn RedNote möglicherweise nicht mit der algorithmischen Raffinesse von Douyin mithalten kann, übertrifft es viele US-Apps bei der Bereitstellung hochgradig zielgerichteter, personalisierter Inhalte, die für Benutzer intuitiver und ansprechender wirken.
Cyberkultureller Austausch eröffnet Chancen
Interessante Tatsache: Neugier weckt Nachfrage
Interessanterweise ergeben sich inmitten des anhaltenden Zustroms von „TikTok-Flüchtlingen“ unerwartete Geschäftsmöglichkeiten durch interkulturellen Austausch. Wir beobachten zunehmende Interaktionen zwischen östlichen und westlichen Nutzern, die voller Fragen und Neugier über das Leben des jeweils anderen sind. So kommentierte beispielsweise ein chinesischer Nutzer einen Beitrag eines belgischen „TikTok-Flüchtlings“ und erkundigte sich nach dem Namen einer köstlichen Schokolade, die sie während ihres Kindheitsbesuchs in Belgien probiert hatte. Ihre interessanten Beschreibungen und ihr Hin und Her weckten die Neugier der anderen Nutzer im Kommentarbereich. Sie begannen nicht nur, den Namen der Schokoladenmarke weiterzugeben, sondern viele gaben auch Bestellungen auf, wodurch der Bestand von Marken mit Geschäften auf RedNote schnell ausverkauft war. Dieses faszinierende Beispiel unterstreicht das kommerzielle Potenzial der RedNote-Plattform. Für Marken und Vermarkter, die ihre Reichweite erweitern möchten, ist dies der perfekte Zeitpunkt, darüber nachzudenken, wie sie diesen wachsenden Trend auf RedNote nutzen können.
Zugang zu einem großen, engagierten Publikum
Laut Qiangua-DatenDie Nutzerbasis von RedNote ist groß und engagiert, mit über 300 Millionen aktiven Nutzern pro Monat. Die demografische Zusammensetzung der Plattform ist für Vermarkter besonders attraktiv:
- Das Geschlechterverhältnis beträgt 30:70 zwischen Männern und Frauen
- 85 % der Nutzer sind unter 35 Jahre alt (50 % nach 1995 geboren, 35 % nach 2000)
- Die Hälfte der Nutzer kommt aus Städten der ersten und zweiten Kategorie
- Die Plattform verfügt über 80 Millionen aktive Inhaltsanbieter
- 90 % der Inhalte werden von Benutzern erstellt, wobei 60 % der Benutzer aktiv an Suchvorgängen teilnehmen.
Obwohl die Seite hauptsächlich von Frauen im Alter von 18 bis 34 Jahren genutzt wird, die den Großteil der Inhalte im Lifestyle-Bereich (Schönheit, Mode und Wellness) konsumieren, gibt es mittlerweile auch immer mehr Männer, die sie nutzen, insbesondere in den Bereichen Technologie und Fitness, was breitere Markenmöglichkeiten eröffnet.
Ist RedNote sicher?
RedNotes Ansatz zum Social Commerce unterscheidet sich von westlichen Plattformen. Während Facebook und Instagram in erster Linie als Werbeplattformen dienen, hat RedNote eine nahtlose Integration zwischen sozialer Interaktion und Shopping geschaffen. Dieses Modell wurde über Jahre hinweg verfeinert und hat zu einem natürlicheren Benutzererlebnis geführt.
In Sachen Datenschutz ist das Data Mining nicht auf chinesische Websites beschränkt. Obwohl RedNote – wie alle chinesischen Unternehmen – verpflichtet ist, sich den staatlichen Datenzugriffsregeln zu unterwerfen, sammeln auch westliche Plattformen viele Benutzerdaten für Werbezwecke. Der Unterschied liegt in der Art und Weise, wie die Daten verwendet werden: Bei RedNote geht es vor allem darum, das Einkaufserlebnis und die Entdeckung von Inhalten zu verbessern, während die westlichen Plattformen hauptsächlich gezielt Werbung mit Daten schalten.
Für Benutzer und Unternehmen ist RedNote eine andere Art von sozialem Medium – Inhalte, die wichtig sind, Community und Handel, die funktionieren. Datenschutzfragen spielen immer noch eine Rolle, aber die Differenzierung der Plattform kann immer noch Benutzer anlocken, die nach einem gezielteren und bedeutungsvolleren Social-Media-Erlebnis suchen.
Fazit
Die Einführung von RedNote in den USA ist ein großer Wendepunkt für soziale Medien und den Online-Handel. Auch wenn die Popularität vor allem durch die unsichere Zukunft von TikTok gestiegen ist, scheint der Erfolg auf dem Mehrwert zu beruhen, den es bietet. Die Produktion lebensechter Inhalte, der Aufbau von Gemeinschaften und der reibungslose Kauf wurden von Nutzern aus allen Kulturen populär gemacht und bieten Möglichkeiten für Transaktionen auf eine Weise, die für den globalen Handel und kulturellen Austausch noch nie zuvor vorstellbar war.
In der sich ständig verändernden digitalen Welt zeigt RedNotes Erfolgsgeschichte, dass Kunden mehr an Erlebnissen als an Unterhaltung interessiert sind – an Verbindung, Nutzen, echtem Wert. Datenschutz und -sicherheit sind immer noch ein Thema, aber da die Plattform immer mächtiger wird, könnte die Zukunft der sozialen Medien in dieser kollaborativen Strategie von Inhalten, Community und Handel liegen. RedNote ist nicht nur eine weitere Plattform für Unternehmen und Content-Ersteller, es ist die nächste Grenze des digitalen Engagements und der grenzübergreifenden Möglichkeiten.
