Was fällt Ihnen als Erstes ein, wenn Sie an Markenpartnerschaften und Influencer denken? Die meisten Menschen denken dabei an die Menschen, die wir regelmäßig auf Plakatwänden und in unseren gezielten Social-Media-Anzeigen sehen. Dabei handelt es sich in den meisten Fällen um Prominente. Allerdings sind nicht alle Influencer Prominente und müssen es auch nicht sein, um wirksam zu sein.
Laut einem Bericht von Influencer Marketing HubInfluencer-Marketing ist zu einer 21.1 Milliarden US-Dollar schweren Branche geworden, und Influencer, die keine Prominenten sind, nehmen einen großen Teil des Marktes ein. Hier besprechen wir die Vorteile einer Partnerschaft mit Influencern, die keine Prominenten sind, damit Ihr Unternehmen mehr über die besten potenziellen Partner erfahren kann.
Inhaltsverzeichnis
Was ist Influencer Marketing?
Wer ist ein Influencer, der keine Berühmtheit ist?
Vorteile einer Partnerschaft mit Influencern, die keine Prominenten sind
Abschließende Gedanken
Was ist Influencer Marketing?
Influencer-Marketing ist eine Form des Marketings, bei der Marken mit Personen zusammenarbeiten, die auf Social-Media-Plattformen oder anderen Online-Kanälen eine engagierte und aktive Anhängerschaft haben.
Das Ziel des Influencer-Marketings besteht darin, die Glaubwürdigkeit und Reichweite des Influencers zu nutzen, um die Markenbekanntheit zu steigern, das Engagement zu fördern und Leads oder Verkäufe für Ihr Unternehmen zu generieren. Indem Marken das bestehende Publikum und den sozialen Einfluss des Influencers nutzen, können sie ihre gewünschte Zielgruppe auf authentischere und greifbarere Weise effektiv ansprechen und mit ihr in Kontakt treten als mit herkömmlichen Werbemethoden.
Wie bereits erwähnt, müssen Influencer keine Prominenten sein. Sie müssen lediglich einen gewissen Einfluss auf Ihre Zielgruppe haben. Die Zusammenarbeit mit Influencern, die keine Prominenten sind, bietet gegenüber Prominenten viele Vorteile. Sehen wir uns also genauer an.
Wer ist ein Influencer, der keine Berühmtheit ist?
Die Grenzen zwischen Prominenten und Influencern sind durch die sozialen Medien verschwommen. Was ist der Unterschied? Im Allgemeinen sind Prominente durch traditionelle Medien oder andere hochkarätige Unternehmungen berühmt geworden, haben aber auch eine Anhängerschaft in den sozialen Medien. Ihre Anhängerschaft in den sozialen Medien ist in der Regel groß und breit gefächert, was zu geringeren Engagement-Raten und einem weniger nischenhaften Publikum führen kann.
Aber was ist mit Social-Media-Influencern, die außergewöhnlich viele Follower haben? Einige Influencer haben eine große Fangemeinde in den sozialen Medien (über 100,00 Follower oder mehr) und sind in ihrer jeweiligen Nische zu Mini-Promis geworden. Obwohl es toll sein kann, mit ihnen zusammenzuarbeiten, sind sie nicht unbedingt diejenigen, von denen wir sprechen, wenn wir von Influencern sprechen, die keine Prominenten sind, denn eine Zusammenarbeit mit ihnen ist in der Regel immer noch mit einem ziemlich hohen Preis verbunden.
Wenn wir also von einem Influencer sprechen, der kein Prominenter ist, meinen wir einen Mikro-Influencer, also einen Influencer mit einer kleineren, engagierteren Anhängerschaft in einer hochspezialisierten Nische.
Vorteile einer Partnerschaft mit Influencern, die keine Prominenten sind
Hier sind die zahlreichen Vorteile einer Partnerschaft mit Influencern, die keine Prominenten sind:
1. Authentizität statt Glamour
Prominente Influencer haben zweifellos eine riesige Fangemeinde, aber ihre Empfehlungen wirken oft gestellt oder unaufrichtig. Influencer, die keine Prominenten sind, haben dagegen ein kleineres, aber sehr engagiertes Publikum. Ihre Authentizität und echte Leidenschaft für ihre Nische machen sie für ihre Follower identifizierbar und vertrauenswürdig. Laut einer Umfrage von Collective Bias kaufen 30 % der Verbraucher eher ein Produkt, das von einem Blogger empfohlen wird, der kein Prominenter ist.
Stellen Sie sich eine Hautpflegemarke vor, die mit einem Mikro-Influencer zusammenarbeitet, der seinen Kampf gegen Akne mit Ihnen teilt. Ihr authentischer Weg zu reiner Haut findet bei ihrem Publikum Anklang, und die Produktempfehlungen sind überzeugender als die Werbung einer Berühmtheit.
2. Nischenexpertise und gezielte Reichweite
Influencer, die keine Prominenten sind, spezialisieren sich oft auf bestimmte Nischen, sodass Marken gezielt auf bestimmte demografische Gruppen und Interessen abzielen können. Ob Fitness, Mode, Gaming oder Fotografie – diese Influencer verfügen über fundierte Kenntnisse ihrer Nische und können ihren Followern wertvolle Einblicke geben.
Beispielsweise wäre die Zusammenarbeit eines Campingausrüstungsherstellers mit einem Outdoor-Enthusiasten, der seine Abenteuer in der Wildnis in den sozialen Medien dokumentiert, eine fantastische Partnerschaft. Ihr Publikum besteht aus begeisterten Campern und Naturliebhabern, was sie zum perfekten Partner macht, um die Produkte der Marke in Aktion zu präsentieren.
Darüber hinaus ist es interessant festzustellen, dass Forschungen aus Influencer Marketing Hub zeigt, dass die Engagement-Raten auf Instagram mit der steigenden Follower-Zahl sinken, was darauf hindeutet, dass kleinere Influencer oft ein engagierteres Publikum haben.
3. Kosteneffiziente Partnerschaften
Im Vergleich zu prominenten Werbeträgern ist die Zusammenarbeit mit Influencern, die keine Prominenten sind, für Marken oft budgetfreundlicher, insbesondere für solche mit begrenzten Marketingressourcen. Mikro-Influencer sind eher verhandlungsbereit und möglicherweise bereit, im Austausch für Produkte oder eine bescheidene Vergütung zusammenzuarbeiten, insbesondere für Marken, die ihren Werten entsprechen.
Sie arbeiten mit einem strengen Marketingbudget? Erfahren Sie mehr über die ersten Schritte mit Influencer-Marketing mit kleinem Budget.
4. Echte Beziehungen aufbauen
Influencer, die keine Prominenten sind, interagieren oft direkt mit ihren Followern und bauen so echte Beziehungen auf. Im Vergleich zu Prominenten, die möglicherweise weniger persönliches Engagement zeigen und wahrscheinlich Teams von Menschen haben, die in ihrem Namen mit ihren Followern interagieren, haben Mikro-Influencer die Zeit und Lust, auf die Kommentare, Nachrichten und Fragen ihres Publikums zu reagieren.
Beispielsweise ist eine Partnerschaft zwischen einer nachhaltigen Modemarke und einem Mikro-Influencer, der Tipps für einen umweltfreundlichen Lebensstil und ethische Modeentscheidungen teilt, eine hervorragende Lösung, da der Influencer mit seinem Publikum interagiert. Er kann Fragen zu nachhaltigen Marken beantworten und sie dazu ermutigen, umweltbewusste Entscheidungen zu treffen.
Laut einem Bericht von Edelman63 % der Verbraucher vertrauen Influencern mehr als Marken, was die Bedeutung des Aufbaus authentischer Beziehungen zwischen Influencern und ihren Followern unterstreicht.
5. Flexibilität und Kreativität
Influencer, die keine Prominenten sind, sind oft flexibler und offener für kreative Kooperationen, die mit ihrer persönlichen Marke und ihren Werten übereinstimmen. Diese Flexibilität ermöglicht es Marken, gemeinsam Inhalte zu erstellen, die organisch wirken und beim Publikum des Influencers Anklang finden, was zu mehr Engagement und Markentreue führt. Laut einer Umfrage von Econsultancy61 % der Vermarkter glauben, dass Mikro-Influencer authentischere Inhalte erstellen als prominente Influencer.
Ein Beispiel dafür, wie man diese Art von Kreativität mit einem Beauty-Influencer ausnutzen kann, wäre die Zusammenarbeit mit einem Make-up-Enthusiasten, der Live-Tutorials auf Instagram mit den Produkten der Marke veranstaltet. Die interaktiven Sitzungen des Influencers ermöglichen es seinem Publikum, Fragen in Echtzeit zu stellen, wodurch ein umfassendes und personalisiertes Markenerlebnis entsteht.
Abschließende Gedanken
Einen Influencer zu finden, der zu Ihrer Marke passt und ein spezifisches Nischenpublikum hat, das an Ihren Produkten interessiert ist, ist viel wichtiger als die Größe der Gefolgschaft des Influencers. Wie Sie sehen, bietet die Zusammenarbeit mit kleineren, nicht prominenten Influencern viele Vorteile. Bevor Sie also darüber nachdenken, wer der beste Influencer für Ihr Unternehmen ist, nehmen Sie sich die Zeit, Ihre Ziele und Ihre Zielgruppe zu berücksichtigen.
