Die Generierung von Content-Ideen für soziale Medien ist für viele E-Commerce-Marken eine alltägliche Herausforderung. Die Forschung legt das nahe 51 % der Vermarkter haben Schwierigkeiten, kreative und konsistente Inhalte für soziale Medien zu produzieren, und Marken und Vermarktern gehen häufig die Content-Marketing-Ideen aus.
Bei Ihrer Marke sollte das jedoch nicht der Fall sein. Heute lernen wir einen strategischen und langfristigen Ansatz zur Generierung von Ideen für Social-Media-Inhalte kennen, der es Ihnen ermöglicht, das Engagement Ihres Publikums im Jahr 2024 und darüber hinaus zu steigern.
Inhaltsverzeichnis
Was sind Content-Säulen und warum sind sie wichtig?
Wie definieren Sie die richtigen Content-Säulen für Ihre Marke?
Steigern Sie noch heute das Engagement!
Was sind Content-Säulen und warum sind sie wichtig?
Eine Inhaltssäule ist ein wichtiges, spezifisches und relevantes Thema, aus dem Marken mehrere Themen und Inhaltsteile extrahieren können. Ähnlich wie ein Schlüsselwort eine Quelle für viele Ideen und Artikel für SEO-Autoren und Vermarkter sein kann, ist eine Content-Säule ein Thema, aus dem Unternehmen viele Content-Ideen für ihre Social-Media-Plattformen generieren können.
Eine der inhaltlichen Säulen einer Hautpflege-E-Commerce-Marke kann beispielsweise Anti-Aging sein. Anti-Aging ist ein Thema, das Hautpflegemarken nutzen, um relevante Inhalte zu generieren und zu erstellen, die ihre Zielgruppe ansprechen.
Content-Säulen sind das Fundament Ihrer Markenkommunikation. Sie strukturieren Ihre Content-Marketing-Strategie, sodass Sie sicherstellen können, dass Ihr Auftritt in den sozialen Medien stimmig ist und perfekt zu Ihrem Markenimage passt.
Inhaltssäulen sollten für Ihre Nische und Zielgruppe relevant sein sie sollten nicht sein:
- Zu umfassend:
Ein zu weit gefasstes Thema dient nicht als Inhaltssäule, da es dazu führt, dass Sie Inhalte erstellen, denen es an Richtung und Struktur fehlt.
- Zu spezifisch:
Ein zu nischenbezogenes Thema, aus dem Sie nur eine begrenzte Anzahl an Themen generieren können, dient nicht als Content-Säule, da Sie es schnell konsumieren und keine Content-Ideen mehr haben.
- Kurzfristig:
Ein nur für kurze Zeit trendiges Thema eignet sich gut für die Erstellung viraler Inhalte, dient jedoch nicht als Inhaltssäule. Eine Content-Säule sollte ein langfristiges Thema sein, auf das Sie sich jederzeit verlassen und aus dem Sie Inhalte generieren können.
Die Bedeutung von Content-Säulen für Ihre Social-Media-Strategie
Wir sind uns alle einig, dass Content-Säulen für eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie unerlässlich sind. Unabhängig davon, ob es sich um Inhalte für Ihre Website, E-Mail-Newsletter oder Instagram-Reels handelt, ist es wichtig, Inhaltssäulen zu haben.
Für soziale Medien ist es noch wichtiger. Durch Ihre Präsenz in den sozialen Medien sind Sie die meiste Zeit mit Ihrem Publikum verbunden.
Die meisten Marken veröffentlichen keine täglichen Blog-Beiträge auf ihren Websites und versenden auch keine täglichen E-Mail-Newsletter, sondern posten täglich auf Social-Media-Plattformen (oder sollten es zumindest tun).
Ihre Social-Media-Inhalte sind die Inhalte, mit denen Ihre Follower täglich mit größerer Wahrscheinlichkeit interagieren, und es ist äußerst wichtig, eine solide Grundlage für diese Inhalte zu haben. Hier sind einige Vorteile klar definierter und strategischer Content-Säulen für soziale Medien:
- Einfachere Inhaltserstellung:
Wie Sie wissen, ist die Erstellung von Inhalten ein mehrstufiger Prozess, der mit der Ideenfindung für Inhalte beginnt. Content-Säulen rationalisieren diesen Prozess und erleichtern die Entwicklung großartiger Content-Ideen, mit denen sich Ihre Zielgruppe identifizieren kann.
Anstatt zu erraten, worüber Sie als Marke posten sollten, helfen Ihnen Content-Säulen dabei, die richtigen Inhalte zu erstellen und den Prozess zu planen.
- Bessere Positionierung:
Wenn Sie bestimmte Themen und Themen haben, über die Sie regelmäßig posten, wissen Ihre Follower und Ihre Zielgruppe, dass Ihre Social-Media-Seiten der richtige Ort sind, wenn sie Inhalte zu diesen Themen konsumieren möchten. Damit positionieren Sie Ihr Unternehmen als Branchenexperte.
Dies gilt insbesondere dann, wenn Sie wertvolle, einzigartige und qualitativ hochwertige Inhalte produzieren.
Da jedes Thema außerdem relevante Schlüsselwörter und Hashtags enthält, unterstützen Sie Social-Media-Plattformen (und Suchmaschinen) dabei, Sie zu kategorisieren und zu positionieren, was die Autorität Ihrer Marke stärkt.
- Professionelle Präsenz in den sozialen Medien:
Klar definierte Inhaltssäulen stärken Ihr Markenimage insgesamt. Dies liegt daran, dass Ihre Inhalte und Ihre Social-Media-Präsenz organisiert, konsistent und professionell aussehen.
Sie bleiben auf dem richtigen Weg, wenn Sie inhaltliche Säulen haben, die Sie leiten. Mit anderen Worten: Ihre Social-Media-Seiten werden für Ihre Kunden „Sinn ergeben“.
Mit Content-Säulen signalisiert Ihre Content-Strategie Ihrer Zielgruppe, dass Sie wissen, was zu tun ist. Sie versuchen nicht einfach nur, Inhalte zu produzieren, um sich selbst etwas Gutes zu tun. Sie haben eine Strategie und eine klare Positionierung, die zu mehr Vertrauen und Markenautorität führt.
Wie definieren Sie die richtigen Content-Säulen für Ihre Marke?
Wie viele Content-Säulen braucht Ihre Marke? Als Faustregel gilt, dass eine Marke in den sozialen Medien über drei bis fünf Content-Säulen verfügen sollte. Es wird empfohlen, sechs nicht zu überschreiten, um Ihren Inhalt strukturiert und konsistent zu halten.
Im Allgemeinen gibt es zwei Themen, die für die meisten Marken als inhaltliche Säulen dienen können. Die Erstellung regelmäßiger Inhalte zu diesen Themen ist wichtig, um die Kunden zu binden und ihnen das Gefühl zu geben, gehört und gesehen zu werden:
- Produkte & Aktionen: Produktfotos, Produktankündigungen, Giveaways, Rabatte usw.
- Gemeinschaft: Bewertungen, Kundenfeedback und benutzergenerierte Inhalte im Allgemeinen.
Da Sie nun über zwei Inhaltssäulen verfügen, wie können Sie die verbleibenden drei bis vier Inhaltssäulen für Ihre sozialen Medien definieren? Diese Inhaltssäulen sollten spezifisch für Ihre Marke sein. Hier ist der beste Prozess, den Sie befolgen sollten:
1. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe
Die Identifizierung der Content-Säulen beginnt, wie alles andere im Marketing, bei Ihrer Zielgruppe. Sie sollten die Schwachstellen Ihres Publikums sowie die Vorlieben hinsichtlich der von ihm konsumierten Inhalte kennen.
Werfen wir einen Blick darauf, was Sabri Suby, Unternehmerin und Expertin für digitales Marketing, über die Identifizierung Ihrer Zielgruppe sagt:
- „Hängt auf Facebook ab“ ist zu allgemein, aber „Hängt in der Facebook-Gruppe „Mütter von Melbourne“ ab“ ist präziser und umsetzbarer.
- „Liest Blogs“ ist nicht gezielt genug, aber „Liest obsessiv Rockin Mama, Mamavation und Reddit“ ist definiert und aufschlussreich.
So sollten Sie bei der Identifizierung Ihrer Zielgruppe vorgehen. Beantworten Sie spezifischere Fragen zu den Konsumgewohnheiten Ihres Publikums:
- Welchen Influencern folgen sie?
- Welche Blogs checken sie gerne regelmäßig?
- Welchen Facebook-Gruppen treten sie bei?
- Nach welchen Inhalten suchen sie?
- Welche YouTube-Kanäle abonnieren sie?
Es ist auch wichtig, Ihre zu kennen Käufer Personas.
Im Allgemeinen sollten Sie über mindestens eine Inhaltssäule verfügen, die bei jeder Personengruppe, die durch Ihre Käuferpersönlichkeiten repräsentiert wird, Anklang findet. Sie müssen Ihre Content-Säulen nicht für alle Ihre Buyer-Personas relevant machen, aber jede Buyer-Persona sollte eine Content-Säule finden, die sie anspricht.
2. Brainstorming-Ideen
Da Sie nun Ihre Zielgruppe kennen, ist es an der Zeit, Ideen für Ihre Content-Säulen zu sammeln.
Während Sie im vorherigen Schritt Ihre Zielgruppe analysieren, sollten Sie eine Vorstellung davon haben, was sie interessieren könnte. Schreiben Sie also die Themen auf, die Ihnen in den Sinn kommen, wenn Sie über Ihre Zielgruppe und Nische nachdenken.
Hier sind einige weitere Möglichkeiten, sich Inspiration für Ihre Content-Säulen zu holen:
- Schauen Sie sich die Inhaltsstatistiken in Ihrer Nische sowie die Markttrends an und gewinnen Sie Einblicke in Themen, die Ihre Zielgruppe interessieren.
- Überlegen Sie, welche Inhalte Ihr Angebot ergänzen können. Die Produkte, die Sie verkaufen, sollten ein Problem für den Kunden lösen, und Menschen, die dieses Problem haben, wären daran interessiert, Dinge zu erfahren, die ihnen dabei helfen, Ihre Produkte so zu nutzen, dass sie das Problem schneller und effektiver lösen. Denken Sie an Inhalte, die den Wert Ihres Produkts ergänzen und steigern (Wissenswertes, Best Practices usw.).
- Lassen Sie sich von Ihren Mitbewerbern inspirieren. Wenn eine Content-Säule bei Ihren Mitbewerbern gut abschneidet, bedeutet das, dass Ihre Zielgruppe daran interessiert ist. Das gleiche Thema wie Ihre Konkurrenten zu haben, bedeutet nicht, dass Sie sie kopieren; Es ist normal, dass konkurrierende Marken ähnliche Content-Säulen haben, solange jede einzelne ihre eigenen, einzigartigen Inhalte produziert.
- Sie können in die entgegengesetzte Richtung gehen und nach den fehlenden Themen in den Inhalten Ihrer Konkurrenten und den in Ihrer Nische im Allgemeinen produzierten Inhalten suchen. Versuchen Sie, die folgenden Fragen zu beantworten: Welche Inhalte braucht und sucht meine Zielgruppe, kann aber nicht genug davon finden? Sie können diese Lücke schließen, indem Sie sie zu Ihren Inhaltssäulen hinzufügen.
Nachdem Sie nun eine Liste potenzieller Themen haben, wählen Sie drei oder vier aus, die am meisten benötigt werden, am relevantesten sind und Ihrer Markenvision und Ihren Markenwerten am nächsten kommen.
Erstellen Sie für jedes Thema eine Liste der wichtigsten Themen, Trends und häufig gestellten Fragen Ihrer Zielgruppe.
3. Planen und analysieren Sie Ihre Content-Säulen
Da Sie nun neben den Themen und Fragen auch spezifische Themen haben, haben Sie Ihre Inhaltssäulen identifiziert, aber Ihre Arbeit ist noch nicht erledigt. Es ist Zeit, Ihre Social-Media-Inhalte zu planen und ihre Leistung zu analysieren.
- Schaffen Sie ein Gleichgewicht zwischen allen Inhaltssäulen:
Wenn Sie über fünf Content-Säulen verfügen, sollte jede Säule 20 % der Inhalte ausmachen, die Sie in den sozialen Medien produzieren. 20 % Ihres Inhalts sollten sich um das erste Thema drehen, weitere 20 % um das zweite Thema und so weiter …
Es ist wichtig, auf diese Weise zu beginnen und zu beobachten, welche die bessere Leistung erbringt und mehr Leads und Engagement generiert. Anschließend können Sie diese Prozentsätze nach Belieben anpassen.
- Kennen Sie die richtige Inhaltsform für jede Säule:
Es gibt Inhaltssäulen, die Sie in alle Arten von Inhalten (Videos, Fotos, Geschichten, Tweets usw.) integrieren können, und andere, die nur bei bestimmten Inhaltsformen gut funktionieren.
Wenn Sie beispielsweise eine Marke sind, die Superfoods verkauft und „gesunde Rezepte“ als Inhaltssäule wählt, wissen Sie, dass die meisten Menschen lieber ein kurzes Video ansehen, in dem ein Rezept vorgestellt wird, anstatt eine schriftliche Version zu lesen.
Es ist wichtig, die richtige Form für Ihre Content-Säulen zu kennen und entsprechend zu planen.
- Planen Sie entsprechend Ihren Inhaltssäulen:
Um die Erstellung von Inhalten und die Aktualisierung von Social-Media-Inhalten zu vereinfachen, können Sie jeder Inhaltssäule einen oder zwei Tage widmen, je nachdem, welche Art von Inhalten dafür benötigt werden. Dadurch sind Sie besser organisiert und können leichter verfolgen und sehen, wie die einzelnen Inhaltsformen und Themen funktionieren.
Bei diesem Ansatz wird auch beobachtet, welche Tage und Zeiten für jedes Thema und jede Form besser geeignet sind (da einige Themen zeitkritisch sind).
Natürlich sollten Ihre Inhaltssäulen nicht zeitkritisch sein, aber einige Themen unter diesen Säulen können es sein, und das ist in Ordnung. Wenn Sie Ihre Inhalte auf diese Weise planen, können Sie sicher sein, dass Sie Ihren Kunden die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit bieten.
Steigern Sie noch heute das Engagement!
Durch Content-Säulen sparen Sie viel Zeit, optimieren Ihr Social-Media-Marketing und heben Ihre Marke auf ein professionelleres Niveau. Für eine effektive Social-Media-Strategie reicht das jedoch nicht aus. Sie müssen diese Inhaltssäulen mit neuen Perspektiven, Erkenntnissen und Gesprächen bereichern, um das Engagement Ihres Publikums zu steigern und sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben.
