Die digitale Werbung verändert sich im Gleichschritt mit den Veränderungen, die in unseren allgemein digitalisierten Umgebungen stattfinden. Für viele Menschen auf der ganzen Welt beschleunigten die Distanzierungsmaßnahmen den Exodus von der physischen, persönlichen Realität in die virtuelle Realität. Dies sowie die anhaltenden digitalen Trends haben Auswirkungen auf die Art und Weise, wie Menschen sowohl Werbung als auch Werbung konsumieren.
In diesem Artikel befassen wir uns mit digitaler Werbung und analysieren die verschiedenen Strategien, Tools und Plattformen, die Werbetreibenden zur Verfügung stehen. Anschließend werden wir untersuchen, warum die Implementierung einiger digitaler Werbestrategien der Schlüssel zur effektiven Kundenreichweite und zur Generierung höherer Conversions und Return on Investment (ROI) für Ihr Unternehmen sein wird.
Inhaltsverzeichnis
Überblick über den digitalen Werbemarkt
8 Arten digitaler Werbung, die Sie kennen sollten
Warum digitale Werbung Ihren Umsatz im Jahr 2022 steigern wird
Gehen Sie digital oder gehen Sie nach Hause!
Überblick über den digitalen Werbemarkt
Statistas berichten zu den weltweiten Ausgaben für digitale Werbung weisen darauf hin, dass die Ausgaben für digitale Werbung in den letzten Jahren gestiegen sind. Schätzungen zufolge belief sich die digitale Werbung im Jahr 378.16 weltweit auf 2020 Milliarden US-Dollar.
Digitale Werbung verfügt über verschiedene Formate, die im nächsten Abschnitt untersucht werden. Von diesen dominieren digitale Formate Such- und soziale Formate. Weltweite Werbeeinnahmen von 2017 bis 2025 erklärt dass von den insgesamt 414 Milliarden US-Dollar, die in diesem Zeitraum ausgegeben wurden, fast 168 Milliarden US-Dollar auf Suchanzeigen und 122 Milliarden US-Dollar auf Social-Media-Werbung entfielen.
Die Prognose geht davon aus, dass die Suche auch in Zukunft das beliebteste digitale Werbeformat bei Werbetreibenden sein wird erwartet bis 40 mindestens 2025 % Marktanteil haben.
Auch das mobile Internet ist zu einem der am stärksten investierten Teilbereiche der digitalen Werbung geworden. Die Ausgaben für mobile Internetwerbung betragen erwartet von 276 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 auf etwa 495 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 steigen.
Es ist klar, dass viel Geld ausgegeben wird, wenn es um Werbeausgaben geht, aber wenn man sich die Auswirkungen ansieht, die in den nächsten Abschnitten untersucht werden, ist es leicht zu erkennen, warum Werbetreibende verstärkt auf digitale Werbung setzen.
8 Arten digitaler Werbung, die Sie kennen sollten
Um den Umfang und die Wirkung digitaler Werbung vollständig zu verstehen, werfen wir einen kurzen Überblick über die verschiedenen digitalen Werbemethoden, die Unternehmen zur Verfügung stehen.
1. Display-Werbung
Unter Display-Werbung versteht man Anzeigen, die erstellt werden, um Produkte und Dienstleistungen durch Bildmaterial oder Text zu bewerben. Die Anzeigen werden dann auf bestimmten Websites innerhalb des Display-Netzwerks einer Suchmaschine (z. B. Google Display-Netzwerk) angezeigt. Werbetreibende erreichen Internetnutzer oder zielen auf Verbraucher ab, während diese Websites durchsuchen, ihre E-Mails abrufen, Videos ansehen oder mobile Geräte verwenden.
2. Bezahlte Suchmaschinenwerbung
Bezahlte Suchmaschinenwerbung bezieht sich auf Anzeigen, die als Teil der Suchergebnisse angezeigt werden, die einem Benutzer zurückgegeben werden, wenn er in seiner Suchmaschine nach etwas sucht. Diese Anzeigen werden für die Platzierung auf Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo! erstellt. Werbetreibende nutzen Suchmaschinenoptimierung (SEO), damit ihre Anzeigen angezeigt werden, wenn nach bestimmten Schlüsselwörtern gesucht wird.
3. Mobile Werbung
Unter mobiler Werbung versteht man Werbung, die auf mobilen Geräten, einschließlich Smartphones und Tablets, erscheint. Diese Anzeigen können in Form von Textanzeigen mit SMS oder Bannerplatzierungen erfolgen, die den Benutzern eingebettet auf mobilen Websites angezeigt werden.
4. Retargeting/Remarketing
Unter Retargeting-Anzeigen, auch Remarketing-Anzeigen genannt, versteht man Anzeigen, die so platziert werden, dass sie bestimmte Internetnutzer ansprechen, die zuvor eine bestimmte Website besucht haben, aber nicht zu Kunden des jeweiligen Unternehmens geworden sind.
5. Videowerbung
Unter Videowerbung versteht man Anzeigen, die In-Feed-Videoinhalte verwenden und ein Video-Miniaturbild enthalten.
6. Social-Media-Werbung
Bei Social-Media-Werbung handelt es sich um verschiedene Arten von Online-Anzeigen, die Nutzern auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter und YouTube angezeigt werden. Dazu gehören Image-Anzeigen, Karussell-Anzeigen, Video-Anzeigen, Produktanzeigen, Sammlungsanzeigen, Lead-Anzeigen, Textanzeigen und interaktive Anzeigen.
7. Native Werbung
Unter Native Advertising versteht man Werbung, die dem Erscheinungsbild des Mediums/der Plattform entspricht, auf der sie angezeigt wird. Diese finden sich häufig in Social-Media-Feeds oder in Form von Inhalten, die auf einer bestimmten Website empfohlen werden.
8. E-Mail Marketing
E-Mail-Marketing ist eine Form des digitalen Marketings und Direktmarketings, bei der von Vermarktern an Benutzer gesendete E-Mails verwendet werden, um für die Produkte oder Dienstleistungen eines bestimmten Unternehmens zu werben.
Warum digitale Werbung Ihren Umsatz im Jahr 2022 steigern wird
Mit einem Hintergrund in der digitalen Werbung können wir nun herausfinden, warum die digitalen Werbetools und -techniken dazu beitragen können, dass sich Ihr Unternehmen von der Masse abhebt und letztendlich zu einer höheren Rentabilität führt.
1. Die Welt wird digital
Handel, Freizeit, Bildung und das Leben, wie wir es kennen, durchlaufen verschiedene Formen der digitalen Transformation, da digitale Technologien aufgrund der jüngsten Distanzierungsmaßnahmen immer stärker in unser tägliches Leben integriert werden.
Ein McKinsey-Bericht erklärt dass die Distanzierungsmaßnahmen bei einer Reihe von Unternehmen zu einer um drei bis vier Jahre beschleunigten Digitalisierung der Kundeninteraktionen führten. Ein großer Teil des Lebens der Menschen begann online zu leben.
Für Unternehmen bedeutet dies, dass die Arena, über die sie die Aufmerksamkeit ihrer Verbraucher gewinnen können, ebenfalls digital ist. Werbung spiegelt in der Regel die gesellschaftlichen Trends der Zeit wider. Wenn Menschen also ihre Zeit auf ihren Mobiltelefonen oder in sozialen Medien verbringen, würde sich dies in steigenden Ausgaben für mobile und soziale Medienwerbung widerspiegeln (wie es der Fall war).
Wenn Sie für Ihr Unternehmen digitale Werbung betreiben, müssen Sie mit Ihren Kunden dort interagieren, wo sie sich aufhalten – online.
2. Digitale Werbemedien überholen traditionelle Offline-Medien
Statistas Bericht über die weltweiten Werbeeinnahmen von 2017 bis 2025 erklärt dass das Wachstum im digitalen Bereich tatsächlich die erheblichen Rückgänge in der traditionellen Werbung ausgleicht.
In den USA zum Beispiel die Datenerfassung zeigt, dass die Ausgaben für digitale Werbung im Vergleich zum Vorjahr tatsächlich um 16.2 % gestiegen sind. Weltweit beliefen sich die digitalen Werbeeinnahmen auf 414 Milliarden Euro, während die traditionellen Werbeeinnahmen bei 227 Milliarden Euro lagen. Es wird erwartet, dass diese Ungleichheit anhält. Prognosen gehen von digitalen Werbeeinnahmen in Höhe von 530 Milliarden Euro aus, während die traditionellen Werbeeinnahmen auf 220 Milliarden Euro zurückgegangen wären.
Diese Zahlen zeigen die zunehmende Vorrangstellung digitaler Werbeformate gegenüber klassischer Werbung. Aus Verbrauchersicht betrachtet wird es umso aussagekräftiger, warum Werbetreibende auf digitale Werbung setzen und ihre Investitionen in traditionelle Werbemedien reduzieren.
Statista-Umfragedaten 2019 erklärt dass mehr als die Hälfte der befragten Befragten aus Ländern auf der ganzen Welt wahrscheinlich mit digitalen Anzeigen interagieren würden, die in hochwertigen Online-Umgebungen platziert wurden. Bei indonesischen Befragten war die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich mit dem Anzeigeninhalt beschäftigten, um 78 % höher, in Singapur lag sie bei 66 %, im Vereinigten Königreich und in Frankreich bei 65 %, in Kanada bei 55 % und in den USA bei 52 %. Die Zahlen variieren weltweit und zeigen die Wirksamkeit gut platzierter digitaler Werbeinhalte und das Potenzial für hohe Konversionen.
Verbraucher ändern ihr Medienkonsumverhalten und dies treibt die Entwicklung voran Werbung für die Dominanz von digital. Statista prognostiziert dass Gaming im Jahr 2022 tatsächlich traditionelle Medien wie Zeitungen und Zeitschriften überholen und nach TV und Video zum zweitgrößten Medium werden wird.
Betrachtet man die Trends der digitalen Werbung im Vergleich zur traditionellen Werbung, wird deutlich, dass Investitionen in digitale Werbung Ihre Chancen erhöhen, den Umsatz Ihres Unternehmens zu steigern, da Sie aufgrund der sich ändernden Medienkonsummuster eine größere Chance haben, Ihre Zielkunden zu erreichen.
3. Digitale Anzeigen ermöglichen eine stärkere Ausrichtung und Personalisierung
Einer der Hauptgründe für das Wachstum der digitalen Werbung besteht darin, dass sie Marken nicht nur weltweite Reichweite verschafft, sondern ihnen auch eine effektive, zielgerichtete Reichweite bietet.
Digitale Werbung gibt Werbetreibenden eine beispiellose Macht. Früher erstellten Werbetreibende eine Anzeige und hofften nur, dass sie die richtigen Personen und im richtigen Umfang erreichte. Heute können Werbetreibende all dies mithilfe digitaler Werbung steuern.
Mithilfe ausgefeilter Algorithmen ist Ihr Unternehmen in der Lage, bestimmte Verbrauchergruppen oder Zielgruppen anzusprechen, und Sie sind in der Lage, das Verbraucherprofil zu kuratieren, das Sie erreichen möchten, bis hin zu den Medien, die sie gerne konsumieren, ihren Ausgabegewohnheiten, der Bevölkerungsgruppe usw.
Mit diesem Targeting-Niveau stellen Sie sicher, dass Sie die Verbraucher erreichen, für die Ihr Anzeigeninhalt relevant wäre, d. h. diejenigen, die am wahrscheinlichsten zu Kunden werden. Letztendlich würde dies zu einer höheren Kapitalrendite führen.
Darüber hinaus ermöglicht das erweiterte Targeting auch eine stärkere Personalisierung. Durch digitale Werbung können Werbetreibende Anzeigen schalten, die auf früheren Käufen oder Suchanfragen basieren. Das Ergebnis sind personalisierte Anzeigeninhalte, die für die Nutzer relevant sind, im Gegensatz zu zufälligen Inhalten, die nicht auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Dies führt wiederum zu einem Potenzial für höhere Verbraucherkonversionen, da die richtigen Arten von Werbebotschaften den richtigen Personenkreisen zugestellt werden.
4. Digital ist kostengünstiger
Im Geschäftsleben kommt es letztendlich vor allem auf das Endergebnis an. Das Ziel aller Werbetreibenden besteht darin, Plattformen zu finden, die es ihnen ermöglichen, möglichst viele Menschen zu den niedrigsten Kosten zu erreichen. Glücklicherweise hilft ihnen digitale Werbung dabei.
Daten von Uhuru Network zeigen, dass Online-Werbekanäle wie soziale Medien einen Cost-per-3-Impressions (CPM) von nur 28 US-Dollar haben, während entsprechende Kanäle wie TV und Radio CPMs von bis zu US-Dollar haben 10 bzw. XNUMX US-Dollar.
Wenn Sie durch den höheren ROI, den digitale Werbung ermöglicht, mehr bei Ihren Werbekampagnen sparen können, können Sie mehr für Ihre Werbung ausgeben, um mehr Verbraucher zu erreichen, mehr Traffic zu generieren und letztendlich mehr Verkäufe zu generieren.
Gehen Sie digital oder gehen Sie nach Hause!
Alle aktuellen Trends deuten auf eine Welt hin, in der die Digitalisierung Vorrang hat. Vor diesem Hintergrund und angesichts verschiedener Daten, die belegen, dass digitale Werbung nicht nur Verbraucher, sondern auch die richtige Art von Verbrauchern mit den richtigen Inhalten erreicht, ist es klar, dass Unternehmen ihre digitalen Werbestrategien stärken müssen.
Um es noch einmal zusammenzufassen: Digitale Werbung wird dazu beitragen, den Umsatz Ihres Unternehmens im Jahr 2022 zu steigern, weil:
- Es erreicht Verbraucher in den digitalen Räumen, in denen sie sich überwiegend aufhalten.
- Es überholt traditionelle Werbemedien und bietet Werbetreibenden mehr.
- Es ermöglicht eine genauere Verbraucherausrichtung und Anzeigenpersonalisierung.
- Es ist kostengünstiger und bietet Ihnen einen höheren ROI.
