In der hektischen Welt der Schönheit tauchen aus den Tiefen der Wünsche und Denkweisen der Verbraucher kontrastierende Philosophien auf – Fast Beauty versus Slow Beauty. Diese unterschiedlichen Ansätze spiegeln nicht nur altersbedingte Vorlieben wider, sondern auch tiefgreifende Veränderungen in der Einstellung der Menschen zu Zeit, Selbstpflege und der Schönheitsreise selbst. Lassen Sie uns die Dynamik erkunden, die dabei im Spiel ist!
Die Essenz von Slow Beauty: Die Gesundheit der Haut ganzheitlich fördern, über Kosmetikprodukte hinaus
Slow-Beauty-Marken verändern die Schönheitsbranche und finden als Coach-Marken bei Verbrauchern aller Generationen Anklang. Im Kern legt Slow Beauty Wert auf langfristige Ergebnisse statt auf schnelle Lösungen und oberflächliche Behandlungen und umfasst einen ganzheitlichen Ansatz, der Hautpflegerituale, -services und -diagnostik integriert.
Um dieses ganzheitliche Wellness-Erlebnis und eine lange Lebensdauer der Haut zu erreichen, legt Slow Beauty Wert auf die Zusammenarbeit zwischen Verbrauchern und Marken, indem es Einzelpersonen dazu ermutigt, Zeit und Mühe in die Entwicklung gesunder Routinen zu investieren, die über die Produkte selbst hinausgehen. Aesop verkörpert dieses Ethos, indem es Verbraucher einlädt, eine einzigartige, personalisierte und transformierende Reise zu genießen, bei der sowohl ihre Haut als auch ihre Sinne durch ein umfassendes Erlebnis gepflegt werden, das im Salon beginnt und zu Hause fortgesetzt wird. Ebenso hat sich Payot, eine französische Gesichtspflegemarke, mit der renommierten Kosmetikerin Sylvie Lefranc zusammengetan, um ein einzigartiges, ganzheitliches Schönheitstraining namens Gym Beauté Payot® zu entwickeln, das darauf abzielt, das natürliche Gleichgewicht und die Schönheit der Haut wiederherzustellen.
Dies gilt auch für viele andere professionelle Schönheitsmarken, deren Nachfrage nach Gesichtsbehandlungen in den letzten fünf Jahren um 25 % gestiegen ist, angetrieben durch die Popularität ganzheitlicher natürlicher Schönheitsansätze und populär gemacht durch Social-Media-Plattformen und einflussreiche Gesichtspfleger wie Nathalie Dendura. So hat beispielsweise die Kobido-Massage, eine traditionelle japanische Gesichtsmassage, die für ihre Anti-Aging-Wirkung bekannt ist, als „das Beste vom Besten“ internationale Popularität erlangt. Die Suchanfragen nach Kobido-Massage sind in den letzten drei Jahren auf Plattformen wie Google Trends und YouTube jährlich um 40 % gestiegen. Darüber hinaus gibt es ab 2023 Millionen von Posts zu Beauty-bezogenen Hashtags, einschließlich solcher zu Gesichtsbehandlungen und Hautpflegeroutinen. Zu den beliebtesten gehören #skincare (über 90 Millionen Posts), #beautytips (über 45 Millionen Posts) und #facial (über 25 Millionen Posts).
Für Slow-Beauty-Marken zählt der Weg genauso viel wie das Ergebnis. Der Aufstieg von Slow Beauty steht in krassem Gegensatz zur vorherrschenden Kultur von Fast Beauty, die über Nacht stattfindende Transformationen dank „Wunder“-Produkten vermarktet.
Fast Beauty: Der Reiz der Bequemlichkeit
Fast-Beauty-Marken machen sich eine grundlegende Verbrauchererkenntnis zunutze: den Wunsch nach Bequemlichkeit und Effizienz bei der Haut- und Haarpflege. Da viele Menschen ein geschäftiges Leben führen und nur wenig Zeit für aufwendige Selbstpflegerituale haben, bieten diese Marken schnelle Lösungen an, die sofortige Ergebnisse mit minimalem Aufwand versprechen.
Ein bemerkenswertes Beispiel für eine Fast-Beauty-Marke ist Garancia, die ihren Markenwert auf den Themen Magie und Innovation aufgebaut hat. Dies spiegelt sich geschickt in ihrer funkelnden Verpackung und den skurrilen Produktnamen wie „Diabolic Tomato“, „Mysterious Replumper“, „Magical Pschitt“ und „Marabou Elixir“ wider. Weitere Beispiele für Fast-Beauty-Marken sind Filorga, das sich verpflichtet hat, innerhalb von nur 7 Tagen sichtbare Ergebnisse zu liefern, und Skinceuticals, ein fortschrittliches professionelles Hautpflegeunternehmen, das von der Wissenschaft (und der ästhetischen Chirurgie!) unterstützt wird.
Ob schnell oder langsam – Schönheit ist höchst individuell
Ob schnell oder langsam, die Personalisierung im Schönheitsbereich hat neue Höhen erreicht und spiegelt umfassendere Veränderungen im Verbraucherverhalten und in der Technologie wider. 40 % der Schönheitskonsumenten haben KI-basierte Beauty-Tools verwendet oder Interesse an der Verwendung bekundet, um personalisierte Empfehlungen zur Hautpflege zu erhalten.
Was haben mySkinDiag von myBlend, Clinical Reality von Clinique, Face Mapping Analysis von Dermalogica, Skin360 von Neutrogena, Skin Advisor von Olay und Effaclar Spotscan von La Roche-Posay gemeinsam? Bei allen handelt es sich um KI-gestützte Online-Diagnosetools, die den Feuchtigkeitsgehalt, die Falten und die Poren der Haut analysieren (basierend auf Hautfotos und einem Fragebogen) und eine vollständig maßgeschneiderte Hautdiagnose, Beratung und Hautpflegeroutine bieten.
Mithilfe hochmoderner Diagnosetools können Slow-Beauty-Marken eine maßgeschneiderte, langfristige Hautpflegeroutine anbieten, die umweltbewusster ist, die Eigenschaften der Haut sorgfältig berücksichtigt und Abfälle durch unwirksame oder unnötige Produkte vermeidet. Auf der anderen Seite können Fast-Beauty-Marken bei Verbrauchern glänzen, die die neuesten und fortschrittlichsten Lösungen schätzen, indem sie ihnen die wirksamsten Produkte entsprechend ihrem Hautprofil empfehlen.
Über die Hautpflege hinaus revolutioniert die Technologie auch die Haarpflegebranche durch ein Phänomen, das oft als Skinifizierung der Haarpflege bezeichnet wird. Dieser Ansatz betrachtet die Kopfhaut als Erweiterung der Gesichtshaut und betont die Bedeutung der Kopfhautgesundheit für strahlendes, gesundes Haar und langfristige Ergebnisse. Kérastase K-SCAN ist beispielsweise eine exklusive Salonkamera, die die Gesundheit von Haar und Kopfhaut scannt und analysiert, um in Sekundenschnelle genau zu diagnostizieren, was Ihr Haar braucht, und Ihnen personalisierte Haarpflegeempfehlungen zu geben.
My Hair [iD] von L'Oreal Professionnel ist ein weiteres technisch unterstütztes Salon-Tool, das eine Haardiagnose mit einem fortschrittlichen virtuellen Anprobeerlebnis kombiniert, um das Kundenerlebnis durch ein maßgeschneidertes Farberlebnis zu verbessern.
Sowohl schnelle als auch langsame Schönheitsprozesse können von einer Personalisierung profitieren. Fast-Beauty-Konsumenten genießen den Komfort und die sofortigen Ergebnisse, während Slow-Beauty-Anhänger die detaillierte Aufmerksamkeit für die individuellen Bedürfnisse ihrer Haut zu schätzen wissen.
Alter und Denkweise: Die Prägung der Verbraucherpräferenzen
Die Wahl zwischen Fast Beauty und Slow Beauty wird sowohl von altersbedingten Faktoren als auch von individuellen Einstellungen zur Selbstpflege und zum Zeitmanagement beeinflusst. Fast Beauty spricht vor allem die Generation Z an, der oft die Zeit für umfangreiche Selbstpflegeroutinen fehlt und die sofortige Befriedigung sucht. Sowohl Social-Media-Plattformen als auch Influencer, die schnelle Beauty-Hacks bewerben, kommen bei jüngeren Generationen sehr gut an, die stark digital beeinflusst und von FOMO getrieben sind. Die niedrigeren Preise und die Vielfalt, die Fast-Beauty-Marken bieten, ermutigen auch zum Experimentieren ohne erhebliche finanzielle Verpflichtung. Millennials legen Wert auf Bequemlichkeit und sofortige Ergebnisse, zeigen jedoch ein wachsendes Interesse an nachhaltigeren und ethischeren Schönheitspraktiken.
Auf der anderen Seite lassen sich die Generation X und die Babyboomer weniger von den rasanten Trends der sozialen Medien beeinflussen und legen mehr Wert auf Qualität und Ergebnisse über einen längeren Zeitraum. Bestimmte Segmente innerhalb dieser Gruppen, wie vielbeschäftigte Berufstätige oder diejenigen, die gerade erst eine Hautpflegeroutine beginnen, finden Fast Beauty jedoch möglicherweise immer noch attraktiv.
Fazit: Gegen die Zeit ankämpfen vs. die Reise annehmen
Die Entwicklung von Beauty-Marken und Verbrauchermentalität spiegelt ein nuanciertes Zusammenspiel zwischen Alter, Mentalität und Verhältnis zur Zeit wider. Ob sie sich der Faszination von Fast Beauty aus Bequemlichkeit hingeben oder sich auf eine langsame Schönheitsreise begeben, die auf Achtsamkeit und Partnerschaft beruht, Menschen suchen nach hochgradig personalisierten Hautpflegeprogrammen, die mit ihren Werten und ihrem Lebensstil übereinstimmen. Durch das Verständnis dieser Dynamiken können Marken ihre Strategien und Kommunikationskampagnen so anpassen, dass sie bei unterschiedlichen Zielgruppen authentisch ankommen und sich gleichzeitig in der sich ständig verändernden Landschaft der Schönheit und Selbstpflege zurechtfinden.
Quelle aus SSI
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