Die Schönheitsindustrie wächst schnell, da sich die Bedürfnisse und Einstellungen der Verbraucher weiterentwickeln. Aus diesem Grund ist es für Schönheitsunternehmen von entscheidender Bedeutung, immer auf dem Laufenden zu bleiben, um sicherzustellen, dass ihre Produkte und Marketingbemühungen ihre Zielkunden erreichen.
Was erwartet uns im Jahr 2027 in der Körperpflegebranche? Beauty-Trends konzentrieren sich zunehmend auf Empowerment, verbesserte Körperpflege und ganzheitliches Wohlbefinden. Hier werden wir einige der wichtigsten Trends untersuchen, die die Beauty-Landschaft zwischen heute und 2027 prägen werden, und wie Ihr Unternehmen Maßnahmen ergreifen kann, um auf dem Laufenden zu bleiben und die wachsende Verbrauchernachfrage zu erfüllen.
Inhaltsverzeichnis
Markt für Körperpflege
Die 5 wichtigsten Körperpflegetrends
Die Zukunft der Schönheit ist ermächtigend, inklusiv und macht Spaß
Markt für Körperpflege
Die globaler Markt für Schönheits- und Körperpflegeprodukte soll bis Ende 648.60 einen Umsatz von 2024 Milliarden USD erzielen und zwischen 3.11 und 2024 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 2029 % wachsen. Das größte Segment in diesem Markt sind Körperpflegeprodukte, die bis Ende 282.90 ein Gesamtmarktvolumen von schätzungsweise 2024 Milliarden USD erreichen werden. Beim Vergleich des Weltmarkts liegen die Vereinigten Staaten mit 100 Milliarden USD im Jahr 2024 beim Umsatz an der Spitze.
Die 5 wichtigsten Körperpflegetrends
Hier sind die fünf wichtigsten Trends im Körperpflegesektor, auf die Sie im Hinblick auf das Jahr 5 achten sollten.
1. Körper- und Haarpflege: Stärkung durch Wahl
Die Körperbehaarung wird immer mehr gestärkt, was bedeutet, dass der Fokus auf persönlichen Entscheidungen liegt. Body-Positivity-Bewegungen wie „Januhairy”, das Frauen dazu ermutigt, einen Monat lang nicht zu rasieren, und #BodyHairPositivity auf TikTok (mit über 69.1 Millionen Posts) spiegeln den anhaltenden Trend hin zur Akzeptanz von Körperbehaarung wider.
Verbraucher, die ihre Körperbehaarung lieber akzeptieren als sich zu rasieren, suchen nach Produkten, die ihre Entscheidung unterstützen, indem sie das Haar weich halten und vor eingewachsenen Haaren schützen.
Sie fragen sich vielleicht, ob diese Bewegung Auswirkungen auf den Rasiermarkt hat? Obwohl viele sich dafür entscheiden, ihre Körperbehaarung zu behalten, ist der Rasiermarkt davon nicht wesentlich betroffen. Der globale Rasiermarkt generierte USD 36.46 Milliarden im Jahr 2024 und wird voraussichtlich zwischen 3.18 und 2024 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 2028 % wachsen. Wer sich rasiert, wird nach Hautpflegeprodukten suchen, die Rasurbrand und eingewachsene Haare verhindern. Die Suchanfragen nach „Rasurbrand“ und „eingewachsenen Haaren“ sind im letzten Jahr weltweit um über 5,000 % gestiegen.
Marketing-Tipp: Marken für Körperpflegeprodukte sollten die Wahlfreiheit des Verbrauchers in Bezug auf Körperbehaarung betonen und dabei einen Marketingansatz verfolgen, der „kein Druck, nur Optionen“ lautet.
2. Hochwertige Körperpflege für Männer
Die Körperpflege für Männer hat ihren Fokus auf die Behandlung stigmatisierter Probleme und die Bereitstellung hochwertiger Produkte für unterversorgte Bedürfnisse verlagert. Gesundheitsproblemen wie erektiler Dysfunktion, verminderter Libido und intimem Körpergeruch begegnet man heute mit spielerischen und zugänglichen Lösungen. Scheuen wir uns also nicht davor, diese Themen zu diskutieren, die einst als Tabu galten.
Wenn es um Körperpflege geht, ist der intime Körpergeruch für Männer zu einem wichtigen Thema geworden. Eine Umfrage von Old Spice ergab, dass 72 % der amerikanischen Männer machen sich Sorgen über ihren Geruch und fast ein Drittel achtet auf Körpergeruch außerhalb der Achselhöhlen. Daher werden innovative Produkte zur Geruchsreduzierung zu Must-haves für Männer, die auf ihre Körperhygiene achten.
Die Welt Markt für Körperpflegeprodukte für Männer wurde im Jahr 30.8 auf 2021 Milliarden USD geschätzt und soll von 9.1 bis 2022 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 2030 % wachsen.
Marketing-Tipp: Humorvolle Botschaften sind der Schlüssel zum Ansprechen stigmatisierter Gesundheits- und Schönheitsprobleme.
3. Schweißlösungen
Männer sind nicht die einzigen, die sich über Körpergeruch Sorgen machen. Die Google-Suchanfragen nach „Ganzkörperdeodorant“ haben um 900%, was auf eine steigende Nachfrage nach Deodorants mit Ganzkörperwirkung schließen lässt.
Auch Produkte gegen Hautreizungen erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Suchanfragen für „Anti-Scheuerwirkung“, die laut Google um über 5,000 % gestiegen ist. Produkte wie Salben, die Wundscheuern und Reizungen lindern, sind für die Verbraucher attraktiv.
Angesichts der zunehmenden Sorge um Nachhaltigkeit werden Produkte wie schnelltrocknende Gele, Seren und Sprays besonders bei umweltbewussten Verbrauchern Anklang finden, die Alternativen zu Aerosolen bevorzugen. Kosmetikmarken sollten bei der Produktentwicklung immer die Umweltauswirkungen berücksichtigen. Konzentrieren Sie sich bei neuen Produkten auf zutatenbasierte Schönheit und verwenden Sie, wo immer möglich, natürliche Inhaltsstoffe.
4. Mundpflege: Die Hautpflege für Ihr Lächeln
Die Mundpflege entwickelt sich schnell zu einer Multimilliarden-Dollar-Industrie, deren Umsatz auf USD 58.94 Milliarden 2027.
Studien zufolge machen sich mehr als die Hälfte der Verbraucher der Generation Z Sorgen um ihr perfektes Lächeln. Dies führte dazu, dass Marken wie Colgate junge Menschen durch Kampagnen wie „ermutigen, ihr natürliches Lächeln zu zeigen“ dazu ermutigen, ihr natürliches Lächeln zu zeigen.Mein Lächeln ist meine Superkraft„Dies ist besonders wirkungsvoll, da es den Verbrauchern hilft, sich wieder auf die Gesundheit ihres Lächelns zu konzentrieren, anstatt nach Perfektion zu streben.
In China ist die Generation Z führend bei der Verbesserung der Mundhygiene, was zu einer 138% Zunahme in Beiträgen zum Thema Mundgesundheit auf Plattformen wie Douyin. Verbraucher legen Wert auf erstklassige Werkzeuge und umfassende Mundpflegeroutinen, bei denen die Gesundheit von Zähnen und Zahnfleisch im Vordergrund steht.
Gegen 2027 wird die Mundpflege über die Morgen- und Abendroutine hinausgehen, da die Verbraucher nach Lösungen für unterwegs suchen.
Marketing-Tipp: Lassen Sie sich von der Kategorie Hautpflege inspirieren. Mundpflegeprodukte sollten Elemente enthalten, wie etwa Inhaltsstoffe, die die Zahnfleischgesundheit fördern oder Karies vorbeugen. Diese Art von Innovationen entspricht dem wachsenden Interesse am oralen Mikrobiom und der allgemeinen Gesundheit. Nutzen Sie das anhaltende Interesse am Hautmikrobiom, um Ihr Angebot an Mundpflegeprodukten zu erweitern.
5. Außergewöhnliche Grundlagen
Verbraucher suchen nach Möglichkeiten, ihre Körperpflegeroutinen unterhaltsamer und individueller zu gestalten, damit sich alltägliche Aufgaben spannender anfühlen. Bis 2027 werden Schönheitsroutinen verspielter, wobei unerwartete Verzierungen wie glitzernde Achseln oder gefärbte Körperbehaarung im Mittelpunkt stehen.
Marken wie Hismile nutzen diesen Trend bereits mit Produkten wie SmileStika, temporäre Zahntattoos, die bis zu 12 Stunden halten.
Der Aufstieg der „Aura-Ökonomie“ ermutigt Verbraucher auch dazu, alltägliche Basics mit Blick auf die geistige und körperliche Selbstpflege aufzuwerten. Nehmen Sie sich also die Zeit, darüber nachzudenken, wie Ihre Produkte ein Element der Selbstpflege und Intentionalität in grundlegende Momente der Körperpflege bringen können.
Marketing-Tipp: Marken sollten sich darauf konzentrieren, sensorische Erlebnisse zu schaffen und Produkte anzubieten, die zur Selbstdarstellung anregen. Neue, innovative Produkte sollten eine spielerische Variante traditioneller Schönheitsartikel bieten und das Benutzererlebnis durch einzigartige Verpackungen und Texturen verbessern.
Die Zukunft der Schönheit ist ermächtigend, inklusiv und macht Spaß
Bis 2027 wird sich die Schönheitsindustrie weiterentwickeln, um den Bedürfnissen unterschiedlicher Verbraucher gerecht zu werden. Körperbehaarung positiv zu sehen, gehobene Körperpflege für Männer, Lösungen gegen Schweiß, Mundpflegeinnovationen und spielerische Körperpflegeroutinen sind alles Trends, die die Schönheitswelt dominieren werden. Marken, die die Stärkung der Verbraucher in den Vordergrund stellen, Humor pflegen und in hochwertige Materialien und Inhaltsstoffe investieren, werden in dieser sich ständig verändernden Landschaft die Führung übernehmen.
Stellen Sie sich die folgenden Fragen, wenn Sie im Hinblick auf das Jahr 2027 über Produktinnovationen nachdenken:
- Wie können Sie Ihrem grundlegenden Körperpflegeprodukt das gewisse Etwas verleihen?
- Wie können Sie ein herkömmliches Körperpflegeprodukt für jüngere Verbraucher attraktiv machen?
- Welches „peinliche“ oder tabuisierte Problem kann Ihr Produkt ansprechen und entstigmatisieren?
