Beim Enterprise Link Building handelt es sich um den Prozess des Erwerbs von Links zur Website eines großen Unternehmens, um dessen Sichtbarkeit und Ranking in Suchmaschinen zu verbessern.
Großunternehmen erhalten auf natürliche Weise viele Links. Zwar kann der Linkaufbau für sie einige Herausforderungen mit sich bringen, doch aufgrund ihrer Identität und der damit verbundenen hohen Geldsummen eröffnen sich diesen Unternehmen auch zahlreiche Chancen.
Links spielen in vielen Systemen von Google eine Rolle, einschließlich Experience Expertise Authoritativeness Trustworthiness (EEAT). Wie Google sagt:
Die Algorithmen von Google identifizieren Signale über Seiten, die mit Vertrauenswürdigkeit und Autorität korrelieren. Das bekannteste dieser Signale ist der PageRank, der Links im Web verwendet, um Autorität zu ermitteln.
Links sind nach wie vor ein wichtiger Rankingfaktor bei Google. Ich habe eine Studie durchgeführt, um die Wirkung von Links zu messen und gute Links mit dem Disavow-Tool entfernt. Die Seiten verloren sowohl Rankings als auch Traffic.
Sehen wir uns an, was für den Linkaufbau in einer Unternehmensumgebung erforderlich ist.
Inhalte
Herausforderungen beim Linkaufbau für Unternehmen
Strategien und Taktiken für den Unternehmenslinkaufbau
Tools zum Linkaufbau für Unternehmen
Herausforderungen beim Linkaufbau für Unternehmen
Die meisten Teams in Großunternehmen stehen vor ähnlichen Herausforderungen. Um in großen Organisationen erfolgreich zu sein, ist mehr als nur Fachwissen erforderlich. Sie müssen sich auch mit Politik, Vertrieb und Projektmanagement auskennen.
Zustimmung und Budget einholen
Die meisten Unternehmen, mit denen ich zusammengearbeitet habe, erlaubten ihren Mitarbeitern nicht, die Marke zu repräsentieren. Das bedeutet im juristischen Jargon: „Die Mitarbeiter dürfen keine Öffentlichkeitsarbeit leisten.“ Das heißt nicht, dass Sie keine Links bekommen können, es bedeutet nur, dass Sie kreativ sein und sie auf andere Weise bekommen müssen.
Das ist nicht bei jedem Unternehmen gleich. Ich kenne einige, die einfach keinen Linkaufbau betreiben, andere haben minimale Linkaufbauprogramme, mit denen sie einige Aufgaben erledigen können, wieder andere haben voll entwickelte Programme und viele lagern den Linkaufbau einfach an Drittanbieter aus, weil das wahrscheinlich die einfachste Option ist.
Ihr erster Schritt besteht darin, zu planen, was Sie tun möchten, und herauszufinden, mit wem Sie zusammenarbeiten müssen, um Genehmigungen einzuholen und die Arbeit zu erledigen. Im nächsten Abschnitt werde ich näher darauf eingehen.
Je nach Projekt müssen Sie möglicherweise die Rechts- und Compliance-Abteilungen um Erlaubnis bitten. Meiner Erfahrung nach scheitern viele Projekte an dieser Stelle. Wenn Sie die Rechtsabteilung um Hilfe bitten müssen, sinkt die Chance, dass Sie genehmigt werden, erheblich.
Die nächste Herausforderung besteht darin, ein Budget für die Aktivitäten zu bekommen. Mein bester Tipp ist, die Projekte mit dem Umsatz gleichzusetzen oder mit einer anderen Wertmetrik so nahe wie möglich heranzukommen. Ich habe es beispielsweise geschafft, Umleitungsprojekte auf den Weg zu bringen, indem ich als Wert eine Zahl wie 400 $ für jede wiederhergestellte verweisende Domain verwendet habe.
So finden Sie diese Möglichkeiten in Ahrefs:
- Fügen Sie Ihre Domain in den Site Explorer ein
- Gehen Sie zum Am besten über Links berichten
- Fügen Sie einen HTTP-Antwortfilter „404 nicht gefunden“ hinzu
Normalerweise sortiere ich dies nach „Verweisende Domains“.
Nehmen wir für dieses Beispiel an, ich mache 250 Umleitungen, die im Durchschnitt 10 RDs haben. Das sind 250 x 10 x 400 $ = 800,000 $ als Wert, den ich für das Umleitungsprojekt verwenden kann. Normalerweise ist das eine ausreichend große Zahl, damit das Projekt Aufmerksamkeit und Ressourcen erhält.
Priorisierung
Großunternehmen bieten eine Vielzahl von Produkten und Dienstleistungen an, und Unternehmenswebsites haben in der Regel eine Vielzahl von Seiten. Mit welchen Teams arbeiten Sie zusammen? Zu welchen Seiten legen Sie beim Linkaufbau Priorität? Das sind keine einfachen Fragen.
Meine beste Empfehlung ist, sich an den Unternehmens- oder Teamzielen auszurichten. Die meisten Unternehmen oder Teams haben bestimmte Produkte, die sie priorisieren oder verbessern möchten, und dort ist es am wahrscheinlichsten, dass Sie Zustimmung für Linkaufbauprojekte erhalten. Jemandes Bonus ist wahrscheinlich an den Erfolg dieser Projekte geknüpft, und diese Person ist bereit, Ressourcen zu investieren, um sicherzustellen, dass sie ihre Ziele erreicht.
Koordination
Auf Unternehmensebene wird der Linkaufbau häufig von anderen Teams durchgeführt, nicht unbedingt vom SEO-Team. Große Unternehmen haben eine große Präsenz und unternehmen viele verschiedene Dinge, die ihnen zu Links verhelfen können.
Sie sehen möglicherweise Fernsehwerbung, hören Radiowerbung und haben Teams, die neue Inhalte erstellen. Dann gibt es noch Öffentlichkeitsarbeit, soziale Medien, bezahlte Werbung, Content-Syndication, Veranstaltungen, Unternehmenspartnerschaften, Influencer, Prominentenwerbung, Partnerprogramme und mehr.
Die meisten Links werden wahrscheinlich ohne Sie zustande kommen, aber Sie können vielen der für diese Kanäle verantwortlichen Teams mit Best Practices helfen, mehr oder bessere Links zu erhalten. Nutzen Sie interne Schulungen, bei denen Sie die Gelegenheit haben, einen Vortrag zu halten. Nehmen Sie an einer ihrer wöchentlichen Telefonkonferenzen teil, erstellen Sie Best-Practice-Dokumentationen, interne Kurse usw.
Sie erzielen eine größere Wirkung, wenn Sie vielen Personen oder Teams dabei helfen können, etwas besser zu werden, als wenn Sie versucht hätten, alles selbst zu machen.
Strategien und Taktiken für den Unternehmenslinkaufbau
Sie haben viele verschiedene Möglichkeiten für den Linkaufbau in einer Unternehmensumgebung. Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, würde ich den Abschnitt Links in Möglichkeiten Bericht im Site Explorer. Dieser Bericht enthält Verknüpfungen zu anderen Berichten mit angewendeten Filtern, die Ihnen bei einigen allgemeinen Aufgaben helfen.
Hier sind einige Dinge, die Sie vielleicht ausprobieren möchten.
Verknüpfbare Assets erstellen
Im SEO verwenden wir die Begriffe „verlinkbares Asset“ oder „Link-Köder“, um sich auf Inhalte zu beziehen, die strategisch gestaltet sind, um Links anzuziehen. Solche verknüpfbaren Vermögenswerte können viele verschiedene Formen annehmen:
- Branchenumfragen
- Studien und Forschung
- Online-Tools und Rechner
- Auszeichnungen und Rankings
- Anleitungen und Tutorials
- Definitionen und geprägte Begriffe
- Infografiken, GIFografien und „Map-o-Grafiken“
Sie können auch bekannte Mitarbeiter oder Vordenker der Branche nutzen, um interessante Zitate zu erstellen, die als Bezugspunkt dienen könnten.
Es gibt auch das Phänomen, dass Seiten mit hohem Ranking mit der Zeit häufiger verlinkt werden. Wenn Ihr Inhalt gut genug ist, um Sie an die Spitze zu bringen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie mehr Links erhalten. Tim Soulo nennt dies den Teufelskreis der SEO.
Weitere Ideen finden Sie in unserem Leitfaden zum Enterprise-Content-Marketing.
Kombinieren Sie ähnliche Inhalte, um eine aussagekräftigere Seite zu erstellen
Keyword-Kannibalisierung liegt vor, wenn eine Suchmaschine Rankings zwischen mehreren Seiten ständig tauscht oder wenn mehrere Seiten gleichzeitig für dasselbe Keyword ranken, aber ähnlich genug sind, um konsolidiert zu werden. Die Konsolidierung ähnlicher Inhalte in umfassende Leitfäden oder Hauptseiten kann Ihre Chancen auf ein Ranking und das Erhalten von Links verbessern. Dazu kombinieren Sie normalerweise die Inhalte und leiten eine Seite auf die andere um.
Bewerben Sie Ihren Inhalt
Je mehr Sichtbarkeit Ihr Inhalt erhält, desto mehr Links werden Sie wahrscheinlich auf natürliche Weise erhalten. Nutzen Sie die anderen Teams, die ich zuvor erwähnt habe, um Ihren Inhalt in sozialen und möglicherweise bezahlten Medien zu bewerben. Nutzen Sie Influencer-Beziehungen, um Ihre Reichweite zu vergrößern. Nutzen Sie Ihre PR-Teams für potenzielle Medienberichterstattung.
Bedenken Sie, dass diese anderen Teams beschäftigt sind und ebenfalls ihre eigenen Prioritäten haben. Seien Sie wählerisch, was Sie von ihnen verlangen. Wenn Sie verlangen, dass sie alles bewerben, werden sie wahrscheinlich gar nichts bewerben.
Gehen Sie nicht verlinkten Markenerwähnungen nach
Nicht verlinkte Markenerwähnungen sind Online-Erwähnungen (Zitate) Ihrer Marke – oder von allem, was direkt mit Ihrer Marke zusammenhängt –, die unterlasse Link zurück zu Ihrer Site.
Über Großunternehmen wird häufig gesprochen, und jede dieser Erwähnungen bietet die Chance, einen Link zu erhalten. Auch wenn zunächst kein Link vorhanden ist, kann es nicht schaden, nach einem zu fragen. Sie können Content Explorer verwenden, um diese Erwähnungen im Web zu finden, und den integrierten Filter zum Hervorheben nicht verlinkter Domänen verwenden, um sich auf nicht verlinkte Erwähnungen zu konzentrieren.
Sie können auch nach nicht verlinkten Markenerwähnungen wichtiger Mitarbeiter, deren berühmten Zitaten oder Statistiken aus Ihren Studien suchen.
Stellen Sie Links mit Link-Reklamation wieder her
Websites und das Internet im Allgemeinen verändern sich ständig. Wir haben eine Studie durchgeführt, die ergab, dass in dem von uns untersuchten Zeitraum von neun Jahren etwa zwei Drittel der Links zu Seiten im Internet verschwunden sind.
In vielen Fällen enthalten Ihre alten URLs Links von anderen Websites. Wenn sie nicht auf die aktuellen Seiten umgeleitet werden, gehen diese Links verloren und zählen möglicherweise nicht mehr für Ihre Seiten.
Für diese Weiterleitungen ist es noch nicht zu spät. Sie können verlorene Werte schnell zurückgewinnen und das Ranking Ihrer Inhalte verbessern.
So finden Sie diese Möglichkeiten:
- Fügen Sie Ihre Domain in den Site Explorer ein
- Gehen Sie zum Am besten über Links berichten
- Fügen Sie einen HTTP-Antwortfilter „404 nicht gefunden“ hinzu
Normalerweise sortiere ich dies nach „Verweisende Domains“.
Ich habe sogar ein Skript erstellt, das Ihnen beim Zuordnen von Weiterleitungen hilft. Lassen Sie sich nicht abschrecken; Sie müssen nur ein paar Dateien herunterladen und hochladen. Das Colab-Notizbuch führt Sie durch den Vorgang und übernimmt die schwere Arbeit für Sie.
Dieses Skript könnte zwar regelmäßig ausgeführt werden, aber wenn Sie ständig Weiterleitungen vornehmen müssen, empfehle ich Ihnen, die Implementierung zu automatisieren. Sie könnten Daten aus der Ahrefs-API und Besuche aus Ihrer Analyse in ein System ziehen. Erstellen Sie dann eine Logik wie >3 RDs, >5 Treffer in einem Monat usw. und kennzeichnen Sie diese zur Weiterleitung, schlagen Sie Weiterleitungen vor oder leiten Sie sie sogar automatisch um.
Wenn Sie bereits seit einem Jahr oder länger Weiterleitungen eingerichtet haben, ist der Wert wahrscheinlich bereits auf den neuen Seiten konsolidiert. Das ist die Empfehlung von Google und schien bei unseren Tests zuzutreffen. Sie könnten auch ein Flag für „wurde umgeleitet“ in die Automatisierungslogik einfügen, die prüft, ob die Seite zuvor ein Jahr lang umgeleitet wurde, um dies zu berücksichtigen.
Kopieren Sie Links und Strategien der Konkurrenz
Dafür gibt es verschiedene Möglichkeiten. SEOs wird normalerweise ein Link-Intersect-Bericht empfohlen, den wir auch haben, der aber bei großen Websites recht ungenau ist.
Was ich stattdessen empfehlen würde, ist die Am besten über Links Bericht im Site Explorer.
Hier werden Ihnen die am häufigsten verlinkten Seiten einer Website angezeigt. Bei uns sind das unsere Homepage, einige unserer kostenlosen Tools sowie unser Blog und Datenstudien.
Eine weitere Option ist die Standortstruktur Bericht im Site Explorer, sortiert nach verweisenden Domänen oder verweisenden Seiten.
So kann ich schnell erkennen, dass Dinge wie unser Blog, kostenlose Tools, unser Glossar und die Videos der Schulungsakademie alle gut verknüpft sind.
Erstellen Sie interne Links
Ich habe immer festgestellt, dass interne Links eine wirksame Möglichkeit sind, Seiten zu einem höheren Ranking zu verhelfen.
Selbst diese Links können in einer Unternehmensumgebung schwierig zu erhalten sein. Manchmal sind verschiedene Personen für verschiedene Bereiche der Website verantwortlich, was die interne Verlinkung zeitaufwändig machen kann und möglicherweise Besprechungen und viel Nachverfolgung erfordert, um die interne Verlinkung fertigzustellen.
Zusätzlich zu den politischen Hürden kann der Prozess der internen Verlinkung etwas kompliziert sein. Entweder müssen Sie die Site gut kennen und verschiedene Seiten auf der Suche nach Linkmöglichkeiten durchlesen, oder Sie können einem Prozess folgen, der viel Scraping und Crawling erfordert, um Möglichkeiten zu finden.
Bei Ahrefs haben wir dies einfach, skalierbar und zugänglich gemacht, sodass jeder diese Möglichkeiten finden kann. Der einfachste Weg, interne Linkmöglichkeiten zu sehen, ist mit dem Interne Linkmöglichkeiten Bericht im Site Audit. Wir schauen uns an, für welches Ranking Ihre Seiten stehen und schlagen Links von anderen Seiten auf Ihrer Site vor, die über diese Dinge sprechen.
Ich empfehle auch, nach Möglichkeiten zu suchen, besseren Link-Ankertext zu verwenden. Seitenersteller verwenden häufig zu viele allgemeine Link-Ankertexte wie „Weitere Informationen“, „Weiterlesen“ oder „Hier klicken“. Sie können nach der Verwendung dieser Art von allgemeinem Text suchen in Interne Anker Bericht im Site Explorer.
Erstellen Sie Links von anderen Websites, die Ihnen gehören
Wenn Ihr Unternehmen mehrere Websites besitzt, sollten Sie, wo es sinnvoll ist, Links zwischen ihnen hinzufügen. Letztendlich möchten Sie vielleicht den Inhalt auf einer Website konsolidieren, aber das ist nicht immer machbar. Selbst wenn dies möglich ist, geschieht dies möglicherweise nicht innerhalb eines angemessenen Zeitrahmens, sodass Sie in der Zwischenzeit möglicherweise Links zwischen den Websites hinzufügen möchten.
Dies kann missbraucht werden und bewegt sich in einer Grauzone, aber größtenteils ist alles in Ordnung, wenn Sie auf natürliche Weise auf relevante Seiten verlinken.
Kaufen Sie Websites anderer Unternehmen
Ich habe alles über SEO für Fusionen und Übernahmen geschrieben. Wenn Sie ein anderes Unternehmen kaufen, übernehmen Sie dessen Inhalte und Links. Dies eröffnet einige nette Optionen zur Konsolidierung von Inhalten und Links zu stärkeren Seiten.
Tools zum Linkaufbau für Unternehmen
Es gibt viele Tools, die Sie beim Linkaufbau auf Unternehmensebene unterstützen können, darunter:
- Ahrefs Site Explorer – Zeigt Ihnen alle Links einer beliebigen Website oder URL mit der Option, sie nach vielen wichtigen SEO-Kennzahlen zu sortieren und zu filtern.
- Ahrefs Inhalts-Explorer – Ein einzigartiges Tool zur Linksuche, mit dem Sie Tausende relevanter Websites für Linkanfragen und Gastbeiträge finden können. Hilft außerdem dabei, verlinkbare Assets zu jedem Thema im gesamten Web zu finden.
- Ahrefs‘ Web Explorer – Ermöglicht Ihnen, die gesamte Datenbank unserer Suchmaschine (yep.com) nach Seiten, Domänen und Links mithilfe von Suchoperatoren zu durchsuchen.
- Ahrefs-Warnungen – Ähnlich wie Google Alerts, bietet jedoch mehr Flexibilität mit SEO-bezogenen Filtern.
- Stellplatz / BuzzStream– Tools für den E-Mail-Versand. Es gibt viele andere Tools, mit denen Sie in großem Umfang personalisierte E-Mails versenden können, aber diese sind bei SEOs beliebt.
- Hunter.io / Voila Norbert – E-Mail-Suchdienste helfen Ihnen, Kontaktdaten von Websites in großem Umfang zu finden.
Sehen Sie sich auch unseren Leitfaden zu SEO-Tools für Unternehmen an.
Abschließende Gedanken
Bei der Unternehmens-SEO steht so viel auf dem Spiel und es gibt so viele Chancen. Wenn ein Unternehmen und seine Mitarbeiter endlich SEO verstehen, können sie eine Branche dominieren.
Quelle aus Ahrefs
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