Unternehmens-SEO-Metriken sind wichtige Leistungsindikatoren (KPIs), mit denen Sie die Wirksamkeit Ihrer SEO-Bemühungen messen können. Die Überwachung dieser Kennzahlen hilft Ihnen, den Wert zu beweisen und den Erfolg Ihres SEO-Programms zu zeigen.
Sie erstellen viele verschiedene SEO-Berichte für viele verschiedene Personen in einer Unternehmensumgebung. Schauen wir uns einige der Berichte an, die Sie erstellen möchten, und die darin enthaltenen Metriken für verschiedene Personen.
Inhalte
Setzen Sie SEO-Kennzahlen mit Geld gleich
Vergleich von SEO-Kennzahlen mit denen der Konkurrenz
SEO-Kennzahlen für Ihre Website
Status- oder Projektberichte
Chancenberichte
API- und Looker Studio-Berichte
Setzen Sie SEO-Kennzahlen für Führungskräfte mit Geld gleich
Geld ist das, was Unternehmen am Herzen liegt. Es ist das Endergebnis all Ihrer SEO-Bemühungen. Wenn Sie nachweisen können, dass sich Ihre SEO-Initiativen auf das Geschäftsergebnis ausgewirkt haben, erhalten Sie mehr Zustimmung und Ressourcen.
Sie möchten über den Umsatz oder andere Kennzahlen berichten, die in engem Zusammenhang mit Geld stehen. Der Großteil davon wird aus Ihren eigenen Geschäftsdaten stammen.
Hier sind einige SEO-Kennzahlen für Unternehmen im Zusammenhang mit Geld:
- Einnahmen. Das ist die direkteste Zahl, die man bekommen kann. Allerdings ist es oft nicht einfach, dorthin zu gelangen. In vielen Fällen kombinieren Sie Daten aus vielen Quellen und nehmen im Rahmen eines Multi-Touch-Attributionssystems eine teilweise Anerkennung entgegen.
- Vertriebsqualifizierte Leads (SQLs). Hierbei handelt es sich um Leads, die Ihr Vertriebsteam als potenzielle Kunden ermittelt hat.
- Qualifizierte Leads vermarkten (MQLs). Durch Marketing generierte Leads.
- Conversions. Wenn ein Lead eine von Ihnen gewünschte Aktion ausgeführt hat.
- Customer Lifetime Value (LTV). Der durchschnittliche Umsatz, den ein Kunde im Laufe seines Lebens mit einem Unternehmen generiert.
- Kundenakquisitionskosten (CAC). Die Gesamtkosten für die Akquise eines neuen Kunden.
- Opportunitätswert. Für diese Zwecke erstellen Sie normalerweise einige Szenarien, in denen Sie sagen, dass die Ergebnisse meiner Prognose nach so sein werden, wenn ich diese Dinge tue. Wenn Sie also ein Projekt wie das Bereinigen von Weiterleitungen durchführen möchten, können Sie sagen, dass dies die Anzahl der Links ist, die Sie zurückfordern, dies ist der Wert eines Links oder die Kosten für den Kauf eines Links, und Sie können eine Wertzahl angeben für das Projekt.
- Kapitalrendite (ROI). Dies ist der Betrag, den Sie als Gegenleistung für eine Geldinvestition verdienen, nachdem Sie Ihre Kosten abgerechnet haben. Sie sehen dies möglicherweise als jährliche Zahl oder basierend auf Dingen wie dem gesamten Lifetime-Wert eines Kunden.
- Kosteneffizienz. Geld zu sparen kann genauso wichtig sein wie eine Umsatzsteigerung. In der Regel werden Sie Synergien mit PPC- und SEO-Teams feststellen, z. B. die Verwendung derselben Zielseite für beide, anstatt dass jedes Team seine eigenen Seiten erstellt. Oder Sie können die Ausgaben für bezahlte Anzeigen für Markenbegriffe kürzen, wenn keine Konkurrenten darauf bieten, da dieser Traffic stattdessen einfach in organische Anzeigen geleitet wird.
In einer Unternehmensumgebung kämpfen Sie mit anderen Teams um Ressourcen oder Budget. Sie müssen zeigen können, warum Ihr Unternehmen mehr in SEO als in andere Kanäle investieren sollte. Wenn ein anderer Kanal seinen Wert besser demonstrieren kann, erhält er zusätzliche Mittel, die Ihrem Team und Ihren Initiativen hätten zugute kommen können.
Weitere Tipps, wie Sie in diesem Umfeld erfolgreich sein können, finden Sie in unserem Leitfaden zur Unternehmens-SEO.
Vergleich von SEO-Kennzahlen mit denen der Konkurrenz
Eine weitere Möglichkeit, bei Unternehmen Akzeptanz zu erzielen, besteht darin, Ihre Website mit der Ihrer Mitbewerber zu vergleichen. Dies setzt ein emotionaleres Verkaufsspiel voraus. Niemand möchte gegen seine Konkurrenten verlieren!
Wenn Sie nachweisen können, dass Sie bei verschiedenen SEO-Kennzahlen im Rückstand sind oder weiter zurückfallen, ist es viel einfacher, sich für zusätzliche Mittel und Ressourcen einzusetzen, um die Projekte durchzuführen, von denen Sie glauben, dass sie die größte Wirkung haben werden.
Marktlandschaftsansicht
Einen umfassenden und optisch ansprechenden Überblick über die Konkurrenzlandschaft finden Sie unter Organische Konkurrenten Bericht im Site Explorer von Ahrefs. Dies zeigt Ihnen auf einen Blick drei verschiedene Kennzahlen, darunter den Wert des organischen Traffics, den organischen Traffic und die Anzahl der Seiten auf der Website. Sie können für die Visualisierung auch eine Liste benutzerdefinierter Websites verwenden, wenn Sie bestimmte Wettbewerber anzeigen möchten.
Sie können einen Datumsvergleich hinzufügen, beispielsweise dieses Jahr mit dem letzten Jahr, um zu zeigen, wie sich der Markt über einen bestimmten Zeitraum entwickelt hat.
Der Bericht funktioniert auch mit mehr als nur Domains. Sie können einen bestimmten Website-Pfad oder eine bestimmte Seite einfügen, wenn Sie einer bestimmten Gruppe oder einem bestimmten Produktteam Bericht erstatten und eine engere Ansicht benötigen.
SEO-Scorecards der Konkurrenz
Mitbewerber-SEO-Scorecards bieten einen detaillierten Überblick über Ihre Leistung im Vergleich zu Mitbewerbern und zeigen Stärken und Verbesserungsmöglichkeiten auf.
Dies kann auf verschiedene Arten erfolgen. Oftmals werden Ihnen All-in-One-Scorecards mit unterschiedlichen Abschnitten wie Website-Zustand, Sichtbarkeit und Links angezeigt. In anderen Fällen handelt es sich dabei um einzelne Scorecards, die in verschiedene Abschnitte unterteilt sind. Dazu gehören in der Regel Änderungen an Werten wie MoM- oder YoY-Zahlen.
Einige Kennzahlen, die Sie möglicherweise in eine Mitbewerber-Scorecard aufnehmen möchten:
- Anteil am Verkehrswert (SoTV)
- Sprachanteil (SoV)
- Verkehrswert
- Traffic
- Organische Seiten
- Links
- Verweisende Domains
- Website-Gesundheit
- Kern-Web-Vitale
- Durchschnittliche Inhaltswerte
SoV wird häufig verwendet, aber ich denke, ich sollte SoTV erklären, da ich dies noch nirgendwo erwähnt habe. SoTV geht SoV noch einen Schritt weiter, indem es es mit Geld gleichsetzt, das Führungskräfte lieber hätten. Es hilft dabei, Ihren Anteil am wertvollen Datenverkehr anstelle des Datenverkehrs im Allgemeinen zu ermitteln. Ich glaube, dass es für die Berichterstattung eine stärkere Metrik als SoV ist, aber Sie könnten beide verwenden.
Unsere Traffic-Wert-Metrik gibt an, wie viel es kosten würde, Anzeigen für den gesamten organischen Traffic zu kaufen, den Sie erhalten. Die Formel zur Berechnung von SoTV ähnelt der Berechnung von SoV. Hier ist die Berechnung:
Ihr Traffic-Wert / (Summe Ihres Traffic-Wertes + die Traffic-Werte jedes Ihrer Konkurrenten) x 100
Wir haben noch nicht genau das, was ich mir für eine Scorecard-Ansicht der Konkurrenz in Ahrefs wünsche, aber die Daten sind in vielen Teilen des Tools vorhanden und Sie könnten die Daten mit der API abrufen, um Ihre eigene Scorecard zu erstellen. Wir haben auch einige Ansichten, die ähnlich sind wie die Mitbewerberansicht im Dashboard.
Vergleichen Sie einzelne Kennzahlen
Möglicherweise möchten Sie einzelne Kennzahlen im Zeitverlauf im Vergleich zu Mitbewerbern anzeigen. Das Hauptdiagramm in Übersicht ist genau dafür gemacht. Sie können mehrere Metriken vergleichen, darunter:
- Organischer Verkehrswert
- Organischer Verkehr
- Verweisende Domains
- Domain-Bewertung
- Organische Seiten
Diese einzelnen Kennzahlen können auch in die Zukunft prognostiziert werden, um den zukünftigen Zustand abzuschätzen. Wir haben einen ganzen Beitrag über SEO-Prognosen mit einer Reihe verschiedener Skripte, mit denen Sie unterschiedliche Kennzahlen im Vergleich zu Mitbewerbern vorhersagen können. Dies ist eine leistungsstarke Ansicht, um Zustimmung zu Projekten zu erhalten und kann auf Site- oder Seitenebene durchgeführt werden.
Prognosen können mit einer Reihe von SEO-Kennzahlen durchgeführt werden, darunter:
- Verkehrswert
- Traffic
- Links
- Verweisende Domains
Wenn Sie traditionellere Chancenprognosen zum Verkauf von Content-Erstellungsinitiativen durchführen, sehen Sie sich unsere benutzerdefinierten CTR-Kurvenmodelle an, die auf Ihren eigenen Daten der Google Search Console (GSC) im GSC-Übersichtsbericht im Rank Tracker basieren. Im zuvor erwähnten Prognosebeitrag finden Sie einige Vorlagen, die bei dieser Art der Prognose helfen.
Content-Möglichkeiten
Sie können das Content Gap-Tool verwenden, um diese Chancen zu finden, aber aufgrund ähnlicher Schlüsselwörter werden Ihnen möglicherweise einige wiederholte Chancen angezeigt. Wir werden dies aktualisieren, um Clustering hinzuzufügen und dabei zu helfen, dieses zusätzliche Rauschen zu reduzieren.
Zunächst möchten Sie möglicherweise die Schlüsselwörter aus dem Content Gap-Tool exportieren und in den Schlüsselwort-Explorer einfügen. Gehen Sie dann zur Registerkarte „Cluster nach übergeordnetem Thema“. Dies sollte Ihnen tatsächliche Content-Möglichkeiten bieten, die Sie möglicherweise nicht abdecken.
Sie können diese Möglichkeiten und das Gesamtvolumen der in Ihren Prognosen zu verwendenden Cluster nutzen, um genauere Prognosen zu erstellen als solche, die nur einen Begriff pro Seite verwenden. Sie können sich auch einfach unsere Traffic-Potenzial-Metrik (TP) ansehen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie viel Traffic eine Seite erhalten könnte.
Wettbewerbsüberwachung
Mit dem Content Explorer können Sie die neu veröffentlichten und aktualisierten Seiten Ihrer Konkurrenten im Auge behalten.
Wenn Sie im Dashboard ein Portfolio erstellen, das konkurrierende Websites enthält, erhalten Sie in anderen Berichten einige recht interessante Ansichten. Sie können beispielsweise Gewinner und Verlierer für Seiten und Schlüsselwörter aller Ihrer überwachten Konkurrenten ermitteln.
Sie können auch neue und verlorene Seiten und Schlüsselwörter anzeigen, um zu sehen, was bei Ihren Konkurrenten gut funktioniert und was sie entfernen.
SEO-Kennzahlen für Ihre Website
Viele der gängigsten SEO-Berichte für Unternehmen basieren auf Kennzahlen für Ihre eigene Website. Viele Teams und sogar andere SEOs möchten verschiedene SEO-Kennzahlen sehen, um zu sehen, wie die Dinge laufen.
YoY- und MoM-Statistiken
In der Übersicht können Sie Messwerte zwischen zwei Daten vergleichen. Hier können Sie Änderungen für Ahrefs Rank (AR), Links, verweisende Domains, Schlüsselwörter, Traffic und Traffic-Wert im letzten Jahr sehen.
Trends im Jahresvergleich
Sie können sich auch YoY-Trends für Ihre eigene Website ansehen. Möglicherweise möchten Sie Ihre GSC- oder Analysedaten verwenden, sofern Sie darüber verfügen. GSC ist jedoch in der Regel auf Daten von 16 Monaten beschränkt. Wenn Sie es jedoch mit Ahrefs verbunden haben, speichern und zeigen wir einen längeren Zeitraum und Sie können die YoY-Daten dafür schließlich über mehrere Jahre hinweg anzeigen.
Sie können auch die Registerkarte „Jahre“ in der Übersicht zusammen mit dem durchschnittlichen Volumen verwenden, um allgemeine Trends oder Probleme anzuzeigen. Wir zeigen Trends für organischen Traffic-Wert, organischen Traffic, verweisende Domains, Domain-Bewertung, URL-Bewertung, organische Seiten und gecrawlte Seiten.
Aufschlüsselung nach Marke und Nichtmarke
Normalerweise teile ich Marken- und Nicht-Markenbegriffe mit Looker Studio und einer benutzerdefinierten Liste von Markenbegriffen auf. Sie können dafür entweder GSC- oder Ahrefs-Daten verwenden. So sieht der Filter aus. Sie können auch das Tagging-System in Rank Tracker verwenden, um Markenbegriffe zu markieren und dort die Aufschlüsselung anzuzeigen.
Kritische Seiten- und Keyword-Überwachung
Große Unternehmen verfügen in der Regel über eine Art Top-Pages- oder Top-Keyword-Projekt. Diese betrachten die kritischsten Seiten und/oder Schlüsselwörter für Ihr Unternehmen und helfen Ihnen, deren Leistung im Zeitverlauf sowie etwaige Trends oder Probleme zu sehen.
Typischerweise werden sie in Besprechungen eingesetzt, bei denen für etwaige Probleme oder Erfolge eine schnelle Analyse und ein Aktionsplan erstellt werden. Sie versuchen zu sehen, was gut funktioniert hat, damit Sie es reproduzieren können, und versuchen, nach Problemen zu suchen, um zu sehen, was passiert ist.
Sie können die Registerkarte „Seiten vergleichen“ im verwenden Top Seiten Erstellen Sie einen Bericht im Site Explorer, um diese Art von Ansicht für Ihre Seiten zu erhalten. Wir werden eine für hinzufügen Organische Schlüsselwörter werde auch in Zukunft berichten.
SEO-Scorecards für Unternehmen
Wir haben bereits über SEO-Scorecards von Mitbewerbern gesprochen, aber es gibt auch normale SEO-Scorecards, mit denen Sie die Leistung überwachen und eine Gruppe mit einer anderen oder einen Abschnitt einer Website mit einem anderen vergleichen können.
Unser Site-Strukturbericht im Site Explorer enthält viele Informationen, die Sie zum Erstellen dieser Scorecard-Ansicht verwenden würden. Sie können sogar zwei Daten vergleichen.
Die Spalten sind anpassbar, sodass Sie nur die Metriken anzeigen können, die Sie benötigen. Wir verfügen über verweisende Seiten, verweisende Domains, organischen Traffic, Traffic-Wert, organische Schlüsselwörter und organische Seiten.
Sie können technische Probleme aus Site Audit abrufen, wo Sie möglicherweise Gesundheitsbewertungen für verschiedene Abschnitte der Website, Core Web Vitals oder allgemeine Fehler im Zeitverlauf anzeigen möchten. In der Vergangenheit habe ich Ansichten erstellt, die die Anzahl der Seiten anzeigten, die wir noch umleiten müssen, die Core Web Vitals-Bewertung und Seiten, die zu viele Weiterleitungs-Hops haben.
Mit unserer Portfolio-Funktion können Sie auch benutzerdefinierte Gruppierungen von Seiten erstellen. Wenn Sie über eine Geschäftseinheit oder ein Produktangebot verfügen, zu dem einige Seiten im Blog, einige Seiten im Produktbereich, einige Seiten im Support usw. gehören, können Sie diese als Portfolio hinzufügen, um eine Gesamtansicht zu erhalten. Portfolios unterstützen bis zu 10 verschiedene Domänen und 1,000 verschiedene Seiten oder Pfade.
Rankings
Rank Tracker ermöglicht eine benutzerdefinierte Segmentierung über ein flexibles Tagging-System. Sie können für Ihre eigenen Anwendungsfälle gebrandete und nicht gebrandete Tags, bestimmte Produkt- oder Geschäftseinheits-Tags, Autoren, Top 20 oder eine beliebige Anzahl von Gruppierungen verwenden. Es gibt eine Reihe verschiedener Dinge, die Sie verfolgen können, aber viele Leute möchten normalerweise Rankings sehen.
Gewinner und Verlierer für Seiten und Schlüsselwörter
Sie sollten Ihre eigenen Seiten und Schlüsselwörter überprüfen, um zu sehen, was gut funktioniert und was nicht. Sie können dies im Dashboard oder mit Filtern in den einzelnen Berichten tun, um mehr Daten anzuzeigen.
Neu und verloren für Seiten und Schlüsselwörter
Als Unternehmens-SEO können Sie nicht überall gleichzeitig sein oder Einblick in jedes Projekt haben, das auf der Website stattfindet. Sie können die neuen und verlorenen Berichte für Schlüsselwörter und Seiten verwenden, um zu überwachen, was sich auf der Website ändert. Auch dies ist auf der verfügbar Dashboard oder Sie können in den einzelnen Berichten wie folgt danach filtern Organische Schlüsselwörter or Top-Seiten.
Inhaltsleistung
Wenn Sie A/B-Tests durchführen, eine Gruppe von Seiten verbessern oder verschiedene Autoren oder sogar Geschäftsbereiche oder Produkte überwachen möchten, die möglicherweise mehrere Abschnitte haben, können Sie die Portfolio-Funktion verwenden Dashboard um bis zu 1,000 Seiten oder Abschnitte über 10 Domains hinzuzufügen.
Viele der Berichte im Site Explorer bieten Ihnen zusammengefasste Ansichten des Inhalts. Jetzt können Sie ganz einfach erkennen, ob Ihre Tests oder Verbesserungen Auswirkungen hatten, oder eine Scorecard-Ansicht für verschiedene Autoren oder Unternehmensbereiche erstellen, um zu überprüfen, wie es den einzelnen Autoren geht.
Möglicherweise möchten Sie über Inhaltsbewertungen für Top-Seiten oder Durchschnittswerte für Seiten, Seitengruppen oder Autoren berichten, um zu zeigen, dass sich Ihr Inhalt verbessert. Wir können dabei bald weiterhelfen.
Fehler bei der Indexabdeckung
Überprüfen Sie den Seitenindizierungsbericht in GSC. Es zeigt Ihnen, wie viele Seiten indiziert und nicht indiziert sind, und verfügt über verschiedene Buckets, die Ihnen sagen, warum Seiten nicht indiziert sind.
Status- oder Projektberichte
Ihr Chef und Ihre Führungskräfte möchten normalerweise wissen, woran Sie und Ihr Team arbeiten und wie die Dinge laufen. Sie können beispielsweise über den Fortschritt von Initiativen berichten, z. B. dass drei von neun geplanten Projekten abgeschlossen wurden, Sie den Zustand Ihrer Website um drei Punkte verbessert haben usw.
Möglicherweise möchten Sie auch Wirkungsberichte erstellen. Angenommen, Sie führen A/B-Tests für verwandte Dinge auf einer Gruppe von Seiten durch. Durch das Hinzufügen dieser Seiten zu einem Portfolio im Dashboard können Sie Verbesserungen sehen oder zwei beliebige Daten vergleichen, um die Auswirkungen Ihrer Tests besser zu erkennen.
Fast jedes Unternehmen hat Projekte rund um die Erstellung neuer Seiten oder die Aktualisierung bestehender Seiten. Sie können also die Zahlen dafür angeben. Diese Art von Bericht könnte wirklich alles enthalten, wie behobene Indexierungsprobleme, gesendete Outreach-E-Mails usw.
Möglicherweise möchten Sie diese auch in Scorecard-Ansichten erstellen, damit Sie den Fortschritt sehen können, den verschiedene Produkte oder Gruppen in Bezug auf Initiativen machen. Auf diese Weise können Sie sehen, ob jemand oder eine Gruppe nicht weiterkommt, und herausfinden, wie Sie ihnen beim Fortschritt helfen können.
Chancenberichte
Zu wissen, welche Prioritäten zu setzen sind, ist der schwierigste Teil der Suchmaschinenoptimierung. Wir haben das erstellt Möglichkeiten Bericht, um Ihnen bei der Arbeit an Dingen zu helfen, die die Nadel bewegen. Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, sehen Sie sich diese Berichte an und messen Sie den Fortschritt bei den aufgezeigten Chancen. Sie werden Ihren Stakeholdern wahrscheinlich viel Erfolg vermelden. Dieser Bericht ist ein guter Ausgangspunkt für ein SEO-Audit für Unternehmen.
Sie können auch mit dem internen Team oder dem Entwicklerteam zusammenarbeiten, wenn Sie intern arbeiten, um eine Visualisierung der Ihrer Meinung nach wichtigsten und wirkungsvollsten SEO-Projekte zu erstellen. Normalerweise verwende ich hierfür eine Wirkungs-/Aufwandsmatrix, um zu zeigen, wie schwierig Projekte sind und welche Auswirkungen sie voraussichtlich haben. Anhand ihrer Koordinaten können Sie leicht erkennen, welche Projekte Sie priorisieren sollten.
Schauen Sie sich auch unsere API- und Looker Studio-Berichte an
In den meisten unserer Berichte verfügen wir über eine API-Schaltfläche, mit der Sie die benötigten Daten aus den Berichten abrufen können, um die von uns vorhandenen visuellen Darstellungen oder alle benutzerdefinierten Darstellungen, die Sie in Ihrer eigenen Berichtsplattform erstellen möchten, neu zu erstellen. Wir haben versucht, dies für alle so einfach wie möglich zu machen. Sie können auch unsere API-Dokumentation für alle benutzerdefinierten Datenabrufe durchsehen, die Sie möglicherweise durchführen möchten.
Wir verfügen auch über Looker Studio-Vorlagen, die Sie zum Erstellen Ihrer Berichte verwenden können. Diese sind anpassbar und gut dokumentiert.
Quelle aus Ahrefs
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