Ein neuer Bericht des Daten- und Analyseunternehmens GlobalData zeigt, wie demografische Veränderungen den Modeeinzelhandel in den kommenden Jahren verändern werden, vom Aufstieg des Secondhand-Handels bis hin zum Einfluss ultraschneller Einzelhändler wie Shein und Temu.
DieDemografie im Einzelhandel und in der Bekleidungsbranche‘ Dem Bericht zufolge wird sich die Bekleidungsbranche in den kommenden Jahren mit einem veränderten Verbraucherverhalten auseinandersetzen müssen, da die Babyboomer-Generation in den Ruhestand geht und Verbraucher der Altersgruppen Millennial und Generation Z immer stärker an Bedeutung gewinnen.
Da immer mehr Angehörige der Generation Z in die Erwerbstätigkeit eintreten und ihre Kaufkraft steigt, müssen Bekleidungsmarken und -händler auf die zunehmende Fokussierung auf ökologische Nachhaltigkeit und ethische Praktiken reagieren.
GlobalData prognostiziert, dass in den nächsten zehn Jahren Vermögenswerte im Wert von bis zu 8.6 Milliarden US-Dollar über Familienunternehmen und Immobilien an Verbraucher der Generationen Millennial und Gen Z übertragen werden. Die große Frage ist jedoch, wie sich dieser demografische Wandel auf den globalen Bekleidungssektor auswirken wird.
Nachhaltigkeitsfokus der Generation Z
Führende Bekleidungshändler wie die Sportmarken Adidas und Nike sowie die Modemarken Primark, Shein, Uniqlo und Zara werden laut dem Bericht von GlobalData in den kommenden Jahren wahrscheinlich vom demografischen Wandel und der zunehmenden Bedeutung der Generation Z profitieren.
Dank des Fokus der Generation Z auf Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung werden der nachhaltige Einzelhändler Reformation und der Secondhand-Modemarktplatz Vinted wachsenden Erfolg haben. Laut GlobalData ist dies bereits jetzt zu erkennen, da Vinted im Jahr 61 einen Umsatzanstieg von 2023 % meldet.
„Da ihre Kaufkraft nur noch zunehmen wird, wird Vinted weiterhin von der Generation Z profitieren“, heißt es in dem Bericht.
Verbraucher der Generation Z kaufen häufiger Secondhand-Produkte als andere Generationen. Einer aktuellen Verbraucherstudie von GlobalData zufolge ist der Anteil in Italien und Frankreich am höchsten.
Darüber hinaus zieht die Ultra-Fast-Fashion-Marke Shein mit Sitz in Singapur mit ihren niedrigen Preisen und der großen Auswahl an trendigen Produkten auch Käufer der Generation Z an. Darüber hinaus bestellen jüngere Verbraucher auch eher Artikel aus dem Ausland als ältere Generationen.
Millennials blicken auf Kapselmodelle und zeitlose Garderobe
Die Demografie im Einzelhandel und in der Bekleidungsbranche Der Bericht legt nahe, dass die Sportartikelhändler Adidas, Lululemon und Veja sowie die Modemarken Uniqlo, Marks and Spencer und Zara von der zunehmenden Kaufkraft der Millennial-Konsumenten profitieren werden.
GlobalData argumentiert, dass Einzelhändler, die „altersübergreifend“ sind, heute und in Zukunft in der Lage sein werden, Millennials anzusprechen. Der Bericht hebt Marks and Spencer (M&S) als Beispiel für einen Einzelhändler hervor, der sein früheres „altbackenes“ Image erfolgreich abgelegt hat und zu einer Anlaufstelle für alle Altersgruppen geworden ist.
„Wenn das Unternehmen an dieser Entwicklung festhält, wird es in der Lage sein, die Verbraucher von der Wiege bis zur Bahre zu begleiten“, heißt es in dem Bericht.
Just Style hatte zuvor berichtet, dass M&S wieder in Mode sei. Das Unternehmen meldete für das Geschäftsjahr 5.3/2023 einen Anstieg der Bekleidungs- und Heimverkäufe um 24 % und steigerte seinen Anteil am britischen Bekleidungsmarkt von 10 % im Vorjahr auf 9.6 %.
In einer ähnlichen Position befindet sich die japanische Modemarke Uniqlo, da sie ihren Schwerpunkt eher auf Qualitätsprodukte in einer Reihe von Materialien und Größen legt, als bestimmten Trends zu folgen.
Uniqlo bedient außerdem den Trend der Millennials zu „Capsule Wardrobes“, bei denen die Verbraucher weniger Artikel kaufen, und nennt seine Produkte „LifeWear“, die die Verbraucher dank ihrer guten Qualität und ihres zeitlosen Designs ein Leben lang begleiten.
Die zu Fast Retailing gehörende Marke ist in den letzten Jahren immer stärker geworden. Der geschätzte Gewinn für das Geschäftsjahr 24 beträgt 365 Milliarden Yen (2.29 Milliarden US-Dollar) und liegt damit über der vorherigen Schätzung von 2024 Milliarden Yen.
Der Einfluss der Generation Alpha in den sozialen Medien
Von der Generation Alpha – den zwischen 2010 und 2025 Geborenen – wird erwartet, dass sie dank ihrer Vertrautheit mit Technologie und sozialen Medien ein Höchstmaß an Trends und Markenbewusstsein besitzt.
Der Bericht geht davon aus, dass die Generation Alpha in den kommenden Jahren „Trends prägen“ wird, da sie sich der Marken sehr bewusst ist, „hohe Erwartungen an die Customer Journey hat“ und eine auf sie zugeschnittene Gestaltung erwartet.
Diese Bevölkerungsgruppe treibt bereits Trends voran, da sie ihre Eltern zunehmend auffordert, Artikel von Premiummarken wie Lululemon, Birkenstock und Ugg zu kaufen.
Anfang des Jahres prognostizierte Lululemon beispielsweise für das Geschäftsjahr 11 ein Umsatzwachstum von 12–24 %, da das Unternehmen von einem starken Wachstumspotenzial in China berichtete.
Die Babyboomer dürfen nicht vergessen werden
Der Bericht von GlobalData warnt Modemarken und Einzelhändler, ältere Verbraucher nicht zu vergessen. Er hebt hervor, dass Menschen im Alter von 60 Jahren und älter auch im Alter noch modische Kleidung wünschen werden, sodass Einzelhändler sich darauf konzentrieren sollten, ihr Sortiment zu erweitern, um ältere Verbraucher anzusprechen.
GlobalData nennt die britischen Marken Cotton Traders und Lands' End als zwei Beispiele für Einzelhändler, die vor allem ältere Verbraucher ansprechen. Mit zunehmendem Alter werden diese Verbraucher jedoch wahrscheinlich weniger Kleidungsstücke kaufen, da sie nicht mehr so viele gesellschaftliche Veranstaltungen besuchen können.
Gleichzeitig ist es unwahrscheinlich, dass jüngere Verbraucher mit zunehmendem Alter zu diesen Marken wechseln werden. Der Bericht beschreibt dies als einen weiteren Erfolgsbereich für Marks and Spencer, da es dem Unternehmen gelungen ist, neue, jüngere Verbraucher zu gewinnen, ohne seine traditionelle ältere Basis zu verlieren.
Der Bericht argumentiert auch, dass die Babyboomer-Generation mit zunehmendem Alter „technikaffiner“ wird. Technologien wie AR-Anprobeservices auf Händler-Websites werden für diese Verbraucher wahrscheinlich nützlicher, da sie älter werden und immer seltener in der Lage sind, physische Geschäfte zu besuchen.
Quelle aus Nur Stil
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