Das unabhängige Modelabel The Vampire's Wife machte den Großhandelsmarkt für die kürzliche Schließung verantwortlich und andere Marken verweisen weiterhin auf Großhandelsprobleme in ihren Finanzergebnissen. Ist es also an der Zeit, dass Bekleidungsmarken erwägen, ausschließlich in den Direktvertrieb zu investieren?
Die in Großbritannien ansässige unabhängige Marke The Vampire's Wife hat aufgrund der „Umwälzungen auf dem Großhandelsmarkt“ „mit sofortiger Wirkung“ ihren Handel eingestellt.
The Vampire's Wife wurde 2014 gegründet und führt seine Kleider bei Selfridges, Harrods und Harvey Nichols sowie über die Online-Sites Net-a-Porter, Matches und Farfetch. Im Jahr 2020 startete die Marke eine begrenzte Zusammenarbeit mit dem schwedischen Einzelhändler H&M (im Bild).
Im Juni 2023 reichte die britische Steuerbehörde HM Revenue & Customs (HMRC) jedoch einen Antrag auf Liquidation des Unternehmens aufgrund unbezahlter Schulden ein, die das Unternehmen später zurückzahlte, und behauptete, nach der Pandemie wieder Gewinne erzielt zu haben.
Weitere Probleme traten im März 2024 auf, als die Frasers Group die Online-Luxusbekleidungsseite Matches unter Kontrolle brachte.
Frasers hatte den Einzelhändler erst drei Monate zuvor gekauft, sagte jedoch, dass er trotz seiner Unterstützung „weiterhin erhebliche Verluste gemacht“ habe.
Alice Price, Bekleidungsanalystin bei GlobalData, sagte damals, die schnelle Entscheidung deutete darauf hin, dass Frasers „das Ausmaß der Investitionen und den Zeitaufwand“ für die Sanierung des Matches-Geschäfts unterschätzt habe.
„Obwohl die Frasers Group den Luxushändler Flannels nach der Übernahme im Jahr 2017 erfolgreich wieder in die Gewinnzone geführt hat, hätte die Online-Spezialisierung von Matches Frasers vor ungewohnte Herausforderungen gestellt, für deren einfache Bewältigung das Fachwissen oder die Kapazität gefehlt hätte, da der Großteil seines Portfolios auf Multichannel ausgerichtet ist „, erklärte Price.
„Auch die Lieferantenbeziehungen begannen sich unter der Führung von Frasers zu verschlechtern, da der Moderiese Berichten zufolge beträchtliche Preisnachlässe anstrebte, während einige Marken über überfällige Zahlungen berichteten und auf Vertragskündigungen zurückgriffen.“
Die britische Zeitung The Standard berichtete, dass The Vampire's Wife 32,250 £ (41,203 $) von Matches geschuldet wurde und der Zusammenbruch des Einzelhändlers wahrscheinlich zu einem Defizit bei den erwarteten zukünftigen Bestellungen geführt habe.
Ist der Großhandel ein größeres Risiko für kleinere Modemarken?
Neil Saunders, Einzelhandelsanalyst bei GlobalData, sagte, Probleme im Großhandel seien ein besonderes Problem für kleine Marken, die auf diese Kanäle angewiesen seien, um ihre Mengen und Verkäufe zu steigern.
„Leider befinden sich viele dieser Großhandelskanäle in einer schwachen Lage, da die Nachfrage nachlässt. Einige Luxusmarktplätze sind zusammengebrochen und der Verkauf an andere Einzelhändler über den Großhandel ist schwieriger, da Vorsicht geboten ist, wie viel Lagerbestand man binden und welche Marken man kaufen sollte. „Diese Dynamik hat große Auswirkungen auf eine kleine Marke wie The Vampire's Wife“, sagte er gegenüber Just Style.
Auch das allgemeine wirtschaftliche Umfeld erweist sich für viele Premium-Modemarken als schwierig. Price sagte, dass Luxusmarktplätze derzeit von einer allgemeinen Verlangsamung der Luxusnachfrage betroffen seien, insbesondere in Europa und den USA, da ambitionierte Käufer angesichts der Lebenshaltungskostenkrise bei ihren Ausgaben zurückhaltend seien.
„Designermarken haben auch damit begonnen, ihre Abhängigkeit von Großhandelspartnern zu reduzieren und stattdessen in ihre Direktkundengeschäfte zu investieren, um mehr Kontrolle über ihr Markenimage zu erlangen und ihren exklusiven Reiz aufrechtzuerhalten“, erklärte Price. „Dies hat dazu geführt, dass die Kundenakquise auf den Marktplätzen zurückgegangen ist und Matches auf Preisnachlässe zurückgegriffen hat, um Verkäufe anzulocken, was sich wiederum auf die Margen und die Wahrnehmung der Verbraucher ausgewirkt hat.“
Yoox Net-a-Porter, dem die Online-Luxushändler Yoox, Net-a-Porter und Mr Porter gehören, meldete im Jahr bis März 541 einen Verlust von 2023 Millionen Euro. Auch der in Großbritannien ansässige Einzelhändler Farfetch erlebte in den letzten Monaten Turbulenzen Der Telegraph behauptete, dass vor einem Rettungsabkommen im Januar 2024 ein Liquidationsantrag gestellt worden sei.
Price erklärte: „Diese Wende ist das Ergebnis mehrerer Faktoren, darunter die Rückkehr der Verbraucher in die Geschäfte nach Corona, die Reduzierung ihrer Abhängigkeit vom Großhandel durch Luxusunternehmen, um Investitionen in ihre Direct-to-Consumer-Kanäle zu priorisieren, und die Verlangsamung des breiteren Luxussegments.“ Markt."
Sie fügte hinzu, dass ein verstärkter Fokus auf Direktverkäufe an den Verbraucher diesen Trend verstärkt habe. „Nachdem die Pandemie Luxusunternehmen dazu veranlasste, stärker in ihre eigenen digitalen Angebote zu investieren, wobei viele zuvor eine sehr geringe Online-Durchdringung hatten, wird dieser Fokus nun auch fortgesetzt und die Ausgaben von Marktplätzen abgelenkt, da Käufer direkt über die Websites von Luxusmarken einkaufen“, sagt sie hinzugefügt.
Diese Faktoren könnten kleinere Marken auf dem Luxusmarkt anfälliger gemacht haben.
„Während The Vampire's Wife einige Direktverkäufe an Prominente und andere hochkarätige Kunden getätigt hat, sind begleitende Einnahmen im Großhandel erforderlich, damit das Geschäftsmodell funktioniert“, erklärte Saunders.
Er wies darauf hin, dass sich der Versuch, entgangene Einnahmen aus dem Großhandel durch den Ausbau des Direktgeschäfts auszugleichen, für die Marke als zu teuer und zeitaufwändig erwiesen haben könnte
„Eine größere Marke mit mehr Reichweite und Schlagkraft könnte dies vielleicht erreichen, aber für ein Nischenlabel ist das nicht so einfach“, fügte er hinzu.
Die Auswirkungen der Großhandelsschwäche auf größere Modemarken
Es sind nicht nur Nischen-, Klein- oder Luxusmarken, die von einem schwachen Großhandelsmarkt betroffen sind.
Anfang dieses Monats (Mai) gab der US-Bekleidungskonzern VF Corp, zu dem die Schuhmarken Vans, Dickies und Timberland sowie die Performance-Bekleidungsmarke The North Face gehören, bekannt, dass Amerika im Geschäftsjahr 24 weiterhin seine „Region mit der schlechtesten Performance“ sei. Die Bekleidungsanalystin Louise Deglise-Favre von GlobalData erklärte, dass der Umsatz um 18 % auf 5.5 Milliarden US-Dollar gesunken sei, was das zweite Jahr in Folge mit einem Rückgang in der Region sei.
Sie betonte, dass dies zum Teil auf die starke Abhängigkeit von Großhandelspartnern zurückzuführen sei, die „ihre Bestellungen angesichts der nachlassenden Nachfrage zurückfuhren“.
Die britische Modemarke Superdry kündigte kürzlich ihren erweiterten Umstrukturierungsplan sowie Filialschließungen zur Vermeidung einer Insolvenz an, gab jedoch zu, dass sie hofft, dass der Plan ihr Großhandelsgeschäft vereinfachen wird, um sich auf wichtige Partner zu konzentrieren, die kostengünstige Markteinführungswege bieten können.
Im April gab die britische Schuhmarke Dr. Martens bekannt, dass sie Kosten in Höhe von mindestens 15 Mio. £ (19.16 Mio. $) erwarte, da die Lagerkapazitäten aufgrund der Großhandelsschwäche in ihrem US-Geschäft gestiegen seien.
Quelle aus Nur Stil
Haftungsausschluss: Die oben aufgeführten Informationen werden von just-style.com unabhängig von Chovm.com bereitgestellt. Chovm.com gibt keine Zusicherungen und Gewährleistungen hinsichtlich der Qualität und Zuverlässigkeit des Verkäufers und der Produkte.
