Viele Modemarken profitieren von den neuesten Trends bekannter Musiker wie Beyoncé und Taylor Swift. Doch ist es nicht an der Zeit, dass die Bekleidungsbranche nachhaltiger und subtiler mit den neuesten Modeerscheinungen umgeht, um sicherzustellen, dass die Artikel auch langfristig Bestand haben?
„Ich gebe dir High Fashion in einem einfachen weißen T-Shirt; ich gebe dir diesen Blues, er steckt in meinen Jeans“, singt Beyoncé auf ihrem neuesten Album. Cowboy Carter, das sowohl einen weltweiten Trend zu Western-inspirierter Mode als auch ein Revival der Country-Musik ausgelöst hat.
Musik hat die Mode schon immer stark beeinflusst. Doch da die sozialen Medien flüchtige Trends immer deutlicher zutage fördern, war der Einfluss von Superstars wie Beyoncé noch nie so deutlich.
Taylor Swifts „Eras“-Tour, die immer noch um die Welt geht, hat einen Trend zu Cowboystiefeln und glitzernden Outfits ausgelöst, da die Fans versuchen, den Bühnenlook der Sängerin für die Veranstaltung nachzuahmen.
Im Februar 2024 gab das Australian Bureau of Statistics (ABS) bekannt, dass Swifts sieben ausverkaufte Termine in Sydney und Melbourne die Einzelhandelsumsätze von Kleidung und Accessoires bis hin zum Restaurantbesuch gesteigert hätten. Der Einzelhandelsumsatz im Land stieg in diesem Monat um 0.3 %, und Swifties dankte man für das Ergebnis.
Ben Dorber, Leiter der Einzelhandelsstatistik bei ABS, erklärte: „Mode- und Accessoire-Händler haben uns mitgeteilt, dass ihr Angebot an von Taylor Swift inspirierten Outfits und dazugehörigen Do-it-yourself-Accessoires den Umsatz steigerte. Sieht man von den vorübergehenden und einmaligen Auswirkungen der Taylor Swift-Konzerte ab, betrug das zugrunde liegende Umsatzwachstum im Einzelhandel im Trend gesehen nur 0.1 %.“
Wie können Modemarken aus Musiktrends Kapital schlagen?
Im Jahr 2023 wurde Parkwood Entertainment dank seiner Produktionsrolle bei Beyoncés jüngster Tour in den jährlichen Index der innovativsten Organisationen der Fast Company aufgenommen.
Vor kurzem erhielt die US-amerikanische Jeansmarke Levi Strauss & Co Unterstützung von Beyoncé, nachdem sie ein Lied mit dem Titel Levis Jeans auf ihrem neuesten Album.
Bei einem Gespräch mit Investoren im April 2024 erwähnte Levi's-CEO Michelle Gass den Einfluss der Sängerin. „Ich glaube, es gibt keinen besseren Beweis oder Beleg, als dass jemand wie Beyoncé, die Kultur prägt, tatsächlich einen Song nach uns benennt.“
Im selben Monat, CBS berichteten, dass die Levi’s-Aktie innerhalb weniger Tage nach der Veröffentlichung des Albums um 20 % gestiegen sei.
GlobalData-Analystin Pippa Stephens sagte gegenüber Just Style, dass Musik in den letzten Jahren einen großen Einfluss auf die Modewahl der Verbraucher hatte. „Da Künstler wie Beyoncé und Taylor Swift auf Welttourneen gehen, suchen die Verbraucher nach neuen Outfits, um bei ihren Konzerten aufzufallen, was die Ausgaben auf dem Bekleidungsmarkt ankurbelt.“
„Es hat auch zu neuen Modetrends geführt: Das Country-Album von Beyoncé steigerte die Popularität von Artikeln wie Cowboystiefeln und der Schmucktauschtrend bei Taylor Swifts The Eras Tour steigerte die Nachfrage nach Freundschaftsbändern.“
Stephens fügte hinzu, dass Modemarken schnell sein müssen, wenn sie die Gelegenheit optimal nutzen wollen. „Einzelhändler und Marken müssen diese Trends im Auge behalten, um voll davon profitieren zu können.“
Ist es für Marken nachhaltig, diesen Trends zu folgen?
Im Jahr 2023 löste Beyoncé einen weltweiten Trend zu silbernen und diskomäßig anmutenden Outfits aus, als sich ihre Fans für die Renaissance World Tour schick machten, die auf die Veröffentlichung ihres gleichnamigen Albums im Jahr 2022 folgte.
Im August 2023 verstärkte sich der Trend, nachdem die Sängerin auf Instagram die Teilnehmer ihrer Tour zwischen dem 23. August und dem 22. September aufforderte, zu Ehren ihres Geburtstags ihre „fabelhaftesten silbernen Kleidungsstücke“ zu tragen.
Da Silber für die meisten kaum ein alltägliches Accessoire ist, könnte die Aufforderung Fans zum Kauf eines Schmuckstücks ermutigt haben, das sie wahrscheinlich nicht wieder tragen würden.
Während manche Fans für ihre Tour-Outfits zweifellos auf die Fast-Fashion-Giganten zurückgriffen, berichtete das US-Nachrichtenportal TMZ, dass unabhängige Verkäufer auf Etsy von einem enormen Anstieg der Bestellungen berichteten, da die Verbraucher nach handgefertigten, speziell auf die Veranstaltung zugeschnittenen Artikeln suchten.
Aber sollten Superstars ihren Einfluss nutzen, um ihre Fans zu nachhaltigeren Optionen zu bewegen?
Die Wirtschafts- und Menschenrechtsexpertin Olivia Windham Stewart sagte gegenüber Just Style: „Prominente haben einen enormen Einfluss und aus Sicht der Nachhaltigkeit sind viele der Trends rund um diese von Prominenten angeführten Modetrends sehr beunruhigend.“
Windham Stewart fügte hinzu, dass einige Prominente versuchten, die Dinge anders und nachhaltiger zu machen, warnte jedoch, dass es sich dabei immer noch um „eine winzige Minderheit“ handele.
„Wenn mehr Prominente ihren Einfluss und ihre Macht nutzen würden, um nachhaltigere Praktiken zu fördern – sowohl im Umwelt- als auch im Menschenrechtsbereich – könnte das enorm wertvoll sein.“
Quelle aus Nur Stil
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