Während der Trend des „Unterkonsums“ die sozialen Medien erobert, erkundet Just Style, was das bedeutet und wie die zunehmende Gegenreaktion gegen Überkonsum und exzessive Einkaufstouren das Einkaufsverhalten der Verbraucher bei Mode verändern könnte.
Zwischen Instagram Shopping, Facebook Ads und Tik Tok Shop kann die Menge an Artikeln, die man über soziale Medien kaufen kann, überwältigend sein. Und dabei sind noch nicht einmal alle Produkte berücksichtigt, die Social-Media-Influencer in ihren täglichen Posts auflisten.
Nach der letztjährigen Obsession mit der „De-Influencer“-Bewegung, in deren Rahmen Social-Media-Nutzer ihre Follower davon abhielten, Dinge zu kaufen, die sie nicht brauchen, feiert der Underconsumption-Kern die Verwendung von Dingen, die Verbraucher bereits haben.
Was ist der Unterkonsumtionskern?
Benutzer des Hashtags #underconsumptioncore zeigen möglicherweise reparierte Jeans, Jahrzehnte alte Outfits oder ein Paar Schuhe, das nach jahrelangem Tragen völlig abgenutzt ist.
Es ist wichtig anzumerken, dass viele Social-Media-Nutzer festgestellt haben, dass diese Gewohnheiten für Menschen mit begrenztem Budget nichts Neues sind. Die jüngste Lebenshaltungskostenkrise und die steigende Inflation haben sicherlich beide den Trend zum Improvisieren und Reparieren verstärkt.
Wer macht den Trend mit?
Trotz der Popularität von Unterkonsum und verwandten Trends ist es schwer, den Erfolg von Ultra-Fast-Fashion-Händlern wie den Online-Anbietern Shein und Temu in den letzten Jahren zu ignorieren. Wer macht also bei diesem Trend mit?
Neil Saunders, Einzelhandelsanalyst bei GlobalData, sagt gegenüber Just Style: „Ich glaube, vielen Verbrauchern gefällt die Idee, weniger und besser zu kaufen, aber viele lassen sich auch immer noch von der Verlockung neuer Mode und Trends anziehen. Deshalb wachsen Fast-Fashion-Plattformen wie Shein immer noch.“
Ein aktueller Bericht der Secondhand-Plattform Thredup über das Verhältnis der Generation Z zur Mode ergab, dass sich jeder Dritte „süchtig nach Fast Fashion“ fühlt, obwohl 65 % angaben, nachhaltiger einkaufen zu wollen.
Diese Ergänzung scheint untrennbar mit den sozialen Medien verbunden zu sein.
Der Bericht stellte außerdem fest, dass 40 % der College-Studenten angaben, einmal am Tag oder öfter auf Fast-Fashion-Websites oder -Apps zu surfen. Jeder zweite Student gab an, dass er sich wöchentlich oder öfter Fast-Fashion-Hauls in den sozialen Medien ansieht.
Die Statistiken deuten auch darauf hin, dass die Generation Z trotz ihres Rufs als bewusste Konsumenten noch immer nur schwer von der Angewohnheit der Fast Fashion loskommt.
Welche Auswirkungen wird dies auf Modemarken und Einzelhändler haben?
Saunders merkt an: „Der Kern der Unterkonsumtion hat in den sozialen Medien sicherlich an Boden gewonnen, aber eine der wichtigen Fragen ist, wie viel davon performativ und einseitig ist und wie viel davon darauf beruht, dass die Verbraucher echte und tiefgreifende Änderungen ihrer Kaufgewohnheiten vornehmen.“
Es ist jedoch klar, dass der wachsende Fokus auf Secondhand-Kleidung und „Capsule Wardrobes“, die Verbraucher dazu ermutigen, weniger Artikel zu kaufen, die länger halten und zu vielen Outfits passen, für Modemarken immer wichtiger wird.
So hat etwa der britische Modehändler Primark kürzlich in Zusammenarbeit mit dem Kreislaufunternehmen Verte einen Test-Tauschshop eröffnet.
Lynne Walker, Direktorin von Primark Cares, sagte zum Zeitpunkt der Einführung: „Wir glauben wirklich daran, Menschen dabei zu helfen, ihre Kleidung länger zu lieben, und unsere jüngste Partnerschaft mit Verte ermöglicht uns genau das. Wir hoffen, dass unsere Pop-ups mehr Menschen dazu ermutigen, an der wachsenden Kreislaufwirtschaft in der Modebranche teilzunehmen.“
Anfang des Jahres arbeitete der britische Schuhhändler Schuh mit Vintage Threads, einem Einzelhändler für Vintage- und überarbeitete Kleidung, zusammen, um rechtzeitig zum Tag der Erde eine Kollektion aus 57 handgefertigten Stücken aus gebrauchten Schuhen auf den Markt zu bringen.
Im März 2024 wurde Der Weiterverkaufsbericht, geschrieben vom Datenforschungsunternehmen GlobalData für den Online-Mode-Secondhand-Shop Thredup, ergab, dass der Secondhand-Sektor im Jahr 15 2023-mal schneller wuchs als der breitere Bekleidungseinzelhandelssektor.
Saunders fügt hinzu, dass Marken und Einzelhändler diesen wachsenden Trend trotz der Unwahrscheinlichkeit großer Auswirkungen auf die gesamten Modeverkäufe im Auge behalten sollten.
Er erklärt: „Letztendlich bedeutet dies meiner Meinung nach, dass es im Hinblick auf den Gesamtumsatz keine allzu großen Auswirkungen auf die Modebranche geben wird. Dennoch wären die Marken gut beraten, sich an diesem Trend zu orientieren und Dinge wie Haltbarkeit, Qualität und Langlebigkeit ihrer Produkte hervorzuheben.
„Dies fördert den Wunsch nach einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis, bei dem es sowohl um Qualität als auch um den Preis geht.“
Quelle aus Nur Stil
Haftungsausschluss: Die oben aufgeführten Informationen werden von just-style.com unabhängig von Chovm.com bereitgestellt. Chovm.com übernimmt keine Zusicherungen und Gewährleistungen hinsichtlich der Qualität und Zuverlässigkeit des Verkäufers und der Produkte. Chovm.com lehnt ausdrücklich jegliche Haftung für Verstöße gegen das Urheberrecht der Inhalte ab.
