Der ultraschnelle Modehändler Shein möchte sein Angebot von Mode und Accessoires auf weitere Verbraucherbereiche wie Heim, Schönheit und Spielzeug ausweiten, aber wird das gelingen?
Der Ultra-Fast-Fashion-Riese Shein will mehr als nur Kleidung verkaufen. Nachdem das in Singapur ansässige Unternehmen bereits den Markt für preiswerte Bekleidung erobert hat – mit einem Verkaufswert, der im Jahr 2021 fast doppelt so hoch ist wie der seines engsten Konkurrenten, des britischen Modehändlers Primark –, richtet es sein Augenmerk auf andere Verbrauchersegmente.
Reuters berichtet, dass das Unternehmen in den letzten Monaten neben großen Unternehmen wie Colgate-Palmolive, Hasbro und Suntory Beverage & Food in Panels aufgetreten ist, um sich auf den Heim-, Schönheits- und Spielzeugmärkten zu legitimieren. Das Unternehmen hofft, als Marktanbieter zu agieren und es Dritten zu ermöglichen, ihre Artikel in einem ähnlichen Modell wie Amazon oder AliExpress in seinem Shop anzubieten.
Was ist die Legitimität von Sheins Expansionsvorschlag?
Dieser Service ist in einigen Märkten, darunter den USA und Großbritannien, bereits verfügbar. Eine Expansion nach Europa würde es dem Unternehmen jedoch ermöglichen, sich Optionen offen zu halten, da in den USA Untersuchungen zu seinen Menschenrechtsverletzungen und Verbindungen zu China zunehmen. Das Hosten anerkannter westlicher Marken auf seiner Plattform kann auch dazu beitragen, die Diskussion von diesen Themen abzulenken, was das Unternehmen dringend benötigt.
Das Unternehmen war in diesem Jahr mit rechtlichen Problemen konfrontiert, beginnend mit seinen Versuchen, einen Börsengang (IPO) in den USA zu erreichen, aufgrund chinesischer Untersuchungen seiner Cybersicherheitsbilanz und der anschließenden Empörung in den USA.
Letzten Monat (April) wurde das US-Heimatschutzministerium (DHS) aufgefordert, gegen Shein wegen angeblicher „Sklavenarbeit“ in seiner Lieferkette mit Senator Marco Rubio (R-FL) zu ermitteln, dessen Uiguren-Gesetz zur Verhinderung von Zwangsarbeit (UFLPA) in Kraft trat Gesetz aus dem Jahr 2021, in dem „Beweise“ dafür geltend gemacht werden, dass es „Waren in die Vereinigten Staaten exportiert, die mit uigurischer Sklavenarbeit hergestellt wurden“.
Ein Shein-Sprecher sagte damals gegenüber Just Style, das Unternehmen verfolge eine „Null-Toleranz-Politik gegenüber Zwangsarbeit“.
Das Unternehmen wurde auch wegen seiner Auswirkungen auf die Umwelt unter die Lupe genommen, als ein französischer Abgeordneter im Februar das „Wegwerf-Geschäftsmodell“ der Marke ins Visier nahm und es als Druckmittel nutzte, um Kunden eine Strafe von 5 € (5.42 $) für jeden Fast-Fashion-Einkauf vorzuschlagen .
Allerdings sagte ein Shein-Sprecher damals gegenüber Just Style, dass das Unternehmen die Behauptung, es fördere eine „Wegwerf“-Modekultur, zurückgewiesen habe und argumentiert habe, dass sein „On-Demand-Geschäftsmodell das grundlegende Problem der Diskrepanz zwischen Angebot und Nachfrage der traditionellen Modebranche angeht“. Modell“ und ermöglicht es, unnötigen Abfall zu reduzieren und Kunden, die erschwingliche und zugängliche Mode wünschen, ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis zu bieten.
Shein hofft nun, an die Londoner Börse zu gehen und über ein diversifiziertes Portfolio zu verfügen. Grünes Licht von großen Marken – insbesondere britischen – wäre wahrscheinlich ein Segen.
Shein hat ein Auge auf neue Märkte geworfen
Der andere Vorteil einer Ausweitung seines Marktes wäre für Shein natürlich Wachstum. Bisher haben Umwelt- und Menschenrechtsvorwürfe wenig dazu beigetragen, die Verbraucher abzuschrecken, da das Unternehmen in den ersten 20 Monaten des Jahres 10 ein Umsatzwachstum von mehr als 2023 % gegenüber dem Vorjahr verzeichnete Grenze, wie groß Shein als reine Fast-Fashion-Marke werden kann.
Trotz einer hohen Bewertung von rund 60 Milliarden US-Dollar liegt das Unternehmen damit immer noch deutlich hinter den größten Online-Verbraucherhändlern. Chovm und Amazon haben geschätzte Marktkapitalisierungen von 181.7 Milliarden US-Dollar bzw. 1.9 Billionen US-Dollar, was ein verlockendes Ziel für Shein darstellt. Die Bekleidungsanalystin Louise Deglise-Favre von GlobalData erklärt Just Style den Reiz: „Nach dem enormen Erfolg auf dem Bekleidungsmarkt hat Shein einen klaren Fokus auf die Erweiterung seiner Marktkapazitäten.“
„Nachdem der Einzelhändler den Modemarkt im Sturm erobert hat, scheint es für den Einzelhändler selbstverständlich, sich auf andere Bereiche wie Schönheit und allgemeine Waren zu konzentrieren, um mit Amazon, aber auch mit seinem chinesischen Pendant Temu zu konkurrieren. Shein hat mit seiner eigenen Marke Sheglam bereits einige Erfolge im Beauty-Bereich erzielt, daher scheint die Ausweitung seiner Beauty-Kompetenzen über seinen Marktplatz für den Einzelhändler ein natürlicher nächster Schritt zu sein.“
Welche Marken werden bei Shein verkauft?
Das Problem für Shein besteht darin, dass sich die Verbraucher von seinen Praktiken zwar nicht abschrecken lassen, die Unternehmen jedoch möglicherweise nicht. Deglise-Favre merkt an: „Die mangelnde Transparenz von Shein in Bezug auf seine ESG-Praktiken könnte dazu führen, dass einige Marken zögern, über seinen Marktplatz vertrieben zu werden.“
Obwohl es sich die Bühne mit großen Marken teilte, wollten sich einige von dem Modehändler distanzieren. Hasbro und Suntory teilten Reuters mit, dass sie an der Veranstaltung für allgemeine Best Practices teilnahmen, und Suntory machte ausdrücklich klar, dass es keine Pläne habe, seine Getränke auf dem Markt zu verkaufen.
Der Schönheitssektor bietet möglicherweise mehr Hoffnung. Shein soll bereits mit zahlreichen Beauty-Marken zusammenarbeiten, darunter CeraVe, The Ordinary und Rimmel – bei kleineren Marken könnte die Attraktivität jedoch größer sein.
„Drittmarken möchten möglicherweise auch die Gelegenheit nutzen, über einen Marktplatz zu verkaufen, der viel Presse und Aufmerksamkeit erregt hat, und so ihre Sichtbarkeit erhöhen“, fügt Deglise-Favre hinzu.
Quelle aus Nur Stil
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