Die heutige Beauty-Welt unterscheidet sich deutlich von der Welt vor ein paar Jahren. Verbraucher meiden zunehmend durchschnittliche Produkte, die langweilig wirken – sie wünschen sich jetzt Beauty-Produkte und Wellness-Erlebnisse, die sie auf entspannende und spielerische Weise ansprechen. Der moderne Käufer legt Wert darauf, wie sich Produkte emotional anfühlen, und stellt sie auf die gleiche Stufe wie körperliche Vorteile und Leistung.
Allerdings gibt es überall überwältigende Produktzyklen und die Verbraucher möchten nicht zu viel über ihre Auswahl nachdenken. Stattdessen möchten sie Produkte, die ihnen ein einzigartiges Erlebnis bieten, was wiederum neue Möglichkeiten für den Einzelhandel schafft.
In diesem Artikel werfen wir einen Blick darauf, wie Marken mit „Feel Appeal“ dieses anspruchsvolle, schönheitsorientierte Publikum im Jahr 2025 ansprechen können.
Inhaltsverzeichnis
5 „Feel Appeal“-Trends, die man 2025 im Auge behalten sollte
1. Luxus-„Schönheiten“: Glück durch Design
2. Taktiler Hedonismus: Vom Riechen zum Spüren
3. Verspielte Texturen: Rückkehr zum kindlichen Staunen
4. Tiefes Bedürfnis nach Faulheit: Therapeutischer Trost
5. Dunkler Trost: Dystopische Gänsehaut
Endeffekt
5 „Feel Appeal“-Trends, die man 2025 im Auge behalten sollte
1. Luxus-„Schönheiten“: Glück durch Design
Legen Ihre Kunden Wert auf Funktionalität und haben Freude an schönen Designs? Wenn ja, werden sie diesen Trend lieben. Luxus-„Schönheiten“ umfassen alles von kleinen Leckereien bis hin zu Luxusprodukten der Spitzenklasse, und eine der besten Möglichkeiten, wie Einzelhändler diesen Trend für sich nutzen können, ist die Förderung von „Luxus ohne schlechtes Gewissen“.
Kurz gesagt, es gibt keinen besseren Weg, die „Leckerbissen“-Kultur zu genießen, als mit durchdachten, multifunktionalen Produkten. So haben die Verbraucher das Gefühl, ein Luxuserlebnis zu haben, ohne den Planeten zu schädigen. Nehmen wir zum Beispiel die amerikanische Marke Soft Service, deren Theraplush Overnight Hand Repair Treatment in einer stilvollen, gewellten, buttergelben Verpackung geliefert wird, die gleichzeitig als Nachttisch und Schmuckhalter dient.
Eine weitere effektive Strategie dieses Trends ist die Nutzung des kulturellen Erbes, insbesondere in Kombination mit auffälliger Handwerkskunst. Das Ergebnis sind praktische und zugleich schöne Produkte, die emotionale Verbindungen schaffen und bedeutungsvoller wirken.
Einzelhändler müssen sicherstellen, dass sie diese luxuriösen „Schönheitsprodukte“ sinnvoll vermarkten, damit die Verbraucher das Gefühl haben, dass sie die Investition wert sind. Eine Marke, die diese Strategie optimal umgesetzt hat, ist die britische Marke HUE, deren Verpackung für Dark Spot Night Serum SUPRA-EGG von Metallhandwerkern in der Türkei gefertigt wird und auch als kleiner Aufbewahrungsbehälter für Andenken verwendet werden kann.
Schlüsselkategorien für diesen Trend: Farbkosmetik, Werkzeuge und Zubehör sowie Hautpflege
Schlüsselprodukte: Gesichtspflegeprodukte, Haarpflegeprodukte und Lippenstifte
2. Taktiler Hedonismus: Vom Riechen zum Spüren
Der Schönheitsmarkt erlebt eine Zeit, in der die Menschen mehr Produkte und Erlebnisse wollen, die alle ihre Sinne ansprechen. Produkte greifen auf Duft, Textur und Design zurück, weil die Verbraucher nach Produkten suchen, die sie überraschen, begeistern und ihnen auf sinnvolle Weise helfen. Und hier kommt der taktile Hedonismus ins Spiel.
Dieser Trend konzentriert sich auf die Entwicklung von Designs, die bestimmte Emotionen oder Verhaltensweisen auslösen. So bietet beispielsweise Vyrao (Großbritannien) „Neuroscents“ an, die wissenschaftlich darauf ausgelegt sind, die Stimmung und geistige Klarheit zu verbessern. Aber das ist noch nicht alles. Taktiler Hedonismus hilft auch dabei, Produkte mit einzigartigen Texturen zu entwerfen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen und ihnen ein angenehmeres Erlebnis zu bieten.
Die japanische Marke Nadeshiko zeigt die ganze Kraft dieses Trends mit ihrem Cool Essence Cotton Maker, der eine Formel versprüht, die sich in feste, kühlende Wattepads verwandelt, die helfen, die Poren zu minimieren.
Darüber hinaus mit 4% im Durschnitt von Kosmetikmarken, die sich an behinderte und neurodiverse Verbraucher richten, ist die Einführung berührungsfreundlicher Designs eine großartige Möglichkeit, den Markt integrativer und zugänglicher zu machen.
Schlüsselkategorien für diesen Trend: Hautpflege, Haarpflege, Parfüm sowie Bad und Körper
Schlüsselprodukte: Reinigungsmittel, Shampoo, Duschgels/Peelings, Kopfhautpeelings, Parfüm und Raumdüfte
3. Verspielte Texturen: Rückkehr zum kindlichen Staunen
Das Jahr 2025 wird auch für Produkte in Erinnerung bleiben, die Texturen und Designs betonen, die die Verbraucher an kindliche Freude erinnern. Diese verspielten Texturen sind befriedigend, aufregend und überraschend, sodass ihre Verwendung auch angenehmer wird. Das Ziel besteht darin, verspielte, nostalgische Produkte zu entwerfen, die Spaß und Kreativität wecken.
Hier ein tolles Beispiel: Die italienische Marke Eigenmann & Veronelli hat einen mit Hautpflegeprodukten angereicherten Playdough Patch-to-Cleanser entwickelt, der eine milchige Konsistenz annimmt, wenn Verbraucher ihn mit Wasser mischen. Auch der Bubble Cleanser der indonesischen Marke Kefil (obwohl er in erster Linie Kindern das Baden erleichtern soll) wurde ein Hit bei TikTok-Nutzern der Generation Z und der Millennials, die seine schäumenden, formenden und ASMR-Funktionen lieben.
Ein weiterer Ansatz, den Unternehmen verfolgen können, besteht darin, sich auf Produkte mit lustigen, interaktiven Texturen wie federnden Gelees oder flauschigen Schäumen zu konzentrieren. Lassen Sie sich von Milk Makeup (US) inspirieren. Die Jelly Tints haben eine weiche, kühlende Textur, die sich sanft auf Lippen und Wangen auftragen lässt und vielen Verbrauchern ein erfrischendes Erlebnis beschert.
Schlüsselkategorien für diesen Trend: Hautpflege, Bad und Körper sowie dekorative Kosmetik
Schlüsselprodukte: Reinigungsmittel, Lippenstifte, Feuchtigkeitscremes und Rouge
4. Tiefes Bedürfnis nach Faulheit: Therapeutischer Trost
Auch Ruhe und Schlaf stehen zunehmend im Mittelpunkt, da immer mehr Verbraucher den Wert richtiger Entspannung erkennen. Das bedeutet, dass Unternehmen auch Produkte anbieten müssen, die dabei helfen, das Zuhause oder Schlafzimmer in gemütliche Wellness-Räume zu verwandeln. Einzelhändler, die diesen Trend nutzen möchten, können sich auf schlafbezogene Schönheitsprodukte konzentrieren, die die Schlafenszeit zu einem Erlebnis der Selbstpflege machen.
Das in Singapur ansässige Unternehmen SOVA hat sich diesen Trend zunutze gemacht und bietet einen mit Hyaluronsäure angereicherten Kissenbezug aus Maulbeerseide an, der Feuchtigkeit spendet und den Trägern ein angenehmes Schlafklima bietet. Eine andere Marke, die etwas Ähnliches tut, ist die Nachtwäschemarke Lunya. Sie stellt Stoffe her, die mit Hautpflegezutaten angereichert sind, um eine Ganzkörperbehandlung zu ermöglichen und neue Wege zur Verbesserung der Schönheit aufzuzeigen.
Dieser Trend bietet Unternehmen auch eine großartige Gelegenheit, die wachsende Nachfrage nach Schlafvorbereitungs- und Entspannungsprodukten zu nutzen. Die britische Marke Ancient + Brave bietet beispielsweise ein Getränk aus Kakao und Kollagen an, das den Benutzern hilft, sich zu entspannen und besser zu schlafen, während es gleichzeitig ihre Haut pflegt.
Einzelhändler können sich auch ein Beispiel an der österreichischen Marke Susanne Kaufmann nehmen. Die Marke bietet Heublumen-Badeöl an, das den Körper mit Feuchtigkeit versorgt und den Geist beruhigt. Auch Geräte können helfen, diesen Trend zu nutzen, wie beispielsweise das US-amerikanische Unternehmen Current Body, das ein Gerät für die LED-Lichttherapie zu Hause anbietet, das eine erholsame Pflege in Klinikqualität bietet.
Schlüsselkategorien für diesen Trend: Bad und Körper, Hautpflege und Haarpflege
Schlüsselprodukte: Nachtmasken, Badeöle/-salze und Gesichts-/Körper-/Haarpflegeprodukte
5. Dunkler Trost: Dystopische Gänsehaut
Duft, Farbe und Geschichtenerzählen werden der Schlüssel sein, um Gefühle wie Neugier, Überraschung und sogar Unbehagen zu erzeugen – alles Teil des „Feel Appeal“-Trends. die Hälfte der Leute weltweit (57 %), insbesondere Millennials (67 %), genießen Erlebnisse, „die ihnen Gänsehaut bereiten“. Einzelhändler können dieses Verlangen mit Verpackungen und Düften ansprechen, die von Dystopie und Mystik inspiriert sind.
So kombiniert beispielsweise der Duft Darkwave Utopia der US-Marke Baude das ideale amerikanische Vorstadtkonzept mit einem Gothic-Touch und schafft so eine Mischung aus Mystik und Glamour. Darüber hinaus können sich Einzelhändler auf kräftige Düfte konzentrieren, die bekannten Düften eine dunkle Note verleihen oder beunruhigende, faszinierende neue Düfte einführen.
Ein Beispiel hierfür ist die rumänische Marke Toskovat, die einzigartige und provokante Düfte wie „Inexcusable Evil“ kreiert, die unerwartete Noten von Schießpulver, Blut und Bandagen enthalten. Denken Sie daran, die Verbraucher mit Alt-Optimismus und tieferen, dunkleren Farbpaletten dazu zu ermutigen, die gesamte Bandbreite menschlicher Emotionen zu akzeptieren.
Schlüsselkategorien für Trends: Parfüms, dekorative Kosmetik sowie Werkzeuge und Zubehör
Schlüsselprodukte: Parfüm, Lippenstifte, Lidschatten und Gesichts-/Körper-/Haarpflegeprodukte
Endeffekt
Forschung von Forschern der Universidad de los Andes in Kolumbien fanden heraus, dass Texturen, Verpackungen und Düfte einen großen Einfluss darauf haben, wie Verbraucher Produkte empfinden und wahrnehmen. Multisensorische Verpackungen und unerwartete Texturen (wie Gelees, Öle und Schäume) können für Käufer der Generation Z besonders attraktiv sein. Insgesamt ist „Feel Appeal“ der nächste große Trend für 2025, und diese Trends sind der beste Weg, diese steigende Nachfrage nach Luxus, emotionaler Intensität und sensorischer Attraktivität zu nutzen.
