Influencer sind für Unternehmen zu einem unglaublichen Mittel geworden, um ihre Produkte zu vermarkten. Aber wussten Sie, dass es sogar Influencer im Gartenbereich gibt? Immer mehr Menschen suchen Trost und Nachhaltigkeit in Grünflächen und suchen online nach Ratschlägen dazu. Daher ist die Zusammenarbeit mit Influencern im Gartenbereich zu einer Top-Marketingstrategie für Unternehmen in der Gartenbranche geworden.
Hier erkunden wir Influencer aus der Gartenbranche, ihre Wirkung, ihre Typen und die Marketingmöglichkeiten, die sie bieten.
Inhaltsverzeichnis
Der wachsende Markt für Gartenprodukte
Was ist ein Garten-Influencer?
Arten von Garten-Influencern
Top-Influencer im Gartenbereich
Der wachsende Markt für Gartenprodukte
Bevor Sie in die Welt der Garten-Influencer eintauchen, müssen Sie unbedingt Umfang und Ausmaß des Marktes verstehen, den sie bedienen.
Der globale Gartenmarkt hat in den letzten Jahren ein beträchtliches Wachstum erlebt, angetrieben durch das zunehmende Interesse an nachhaltigem Leben, Heimgärtnern und Wellness-Trends. Laut Marktforschungwird erwartet, dass der Rasen- und Gartenmarkt im Jahr 350 weltweit 2024 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 2.74 % zwischen 2024 und 2028, wobei die USA diesen Markt mit einem geschätzten Anteil von 133 Milliarden US-Dollar anführen werden.
Der globale Markt für Gartengeräte lag unterdessen bei USD 88.1 Milliarden im Jahr 2022, und Prognosen deuten auf weiteres Wachstum in den kommenden Jahren hin.
E-Commerce-Plattformen haben bei diesem Wachstum eine wichtige Rolle gespielt, da sie den Verbrauchern eine bequeme Möglichkeit bieten, Gartengeräte, -bedarf, -samen und -pflanzen online zu kaufen. Mit dem Aufkommen des Online-Shoppings greifen Unternehmen der Gartenbranche zunehmend auf digitale Marketingstrategien zurück, darunter Influencer-Partnerschaften, um diesen Markt zu erschließen.
Was ist ein Garten-Influencer?
Garten-Influencer sind Personen, die sich auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, YouTube, TikTok und Pinterest eine Fangemeinde aufgebaut haben, indem sie ihr Fachwissen, ihre Tipps und Erfahrungen rund um das Thema Gartenarbeit teilen. Diese Influencer kuratieren Inhalte, die von Garten-Tutorials, Pflanzenpflegeanleitungen, DIY-Projekten und Gartenführungen bis hin zu Produktbewertungen reichen und sich an ein vielfältiges Publikum aus Gartenbegeisterten, Anfängern und Hobbygärtnern richten.
Arten von Garten-Influencern
Es gibt einige Arten von Influencern im Gartenbereich, mit denen Ihr Unternehmen zusammenarbeiten kann. Bevor Sie entscheiden, welcher am besten zu Ihnen passt, sollten Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Geschäftswerte und -ziele zu berücksichtigen.
Hier sind einige der häufigsten Arten von Garten-Influencern:
Der erfahrene Gärtner
Diese Influencer sind erfahrene Profis oder Enthusiasten mit umfassenden Kenntnissen und Erfahrungen im Gartenbau. Sie teilen wertvolle Erkenntnisse, Tipps und Techniken auf der Grundlage ihres Fachwissens und konzentrieren sich dabei oft auf bestimmte Nischen wie Bio, Permakultur oder Urban Gardening.
Beispiel: Monty Don (@themontydon)
Monty Don ist in der Gartenwelt eine hoch angesehene Persönlichkeit. Er ist für sein umfangreiches Wissen und seine Erfahrung in traditionellen Gartenbaumethoden bekannt und hat mehrere Bestseller über Gartenarbeit verfasst. Montys Inhalte konzentrieren sich oft auf praktische Gartentipps, Pflanzenpflegetipps und saisonale Gartenarbeiten und richten sich sowohl an Anfänger als auch an erfahrene Gärtner.
Der Pflanzenelternteil
Influencer, die Pflanzeneltern sind, sind für ihren grünen Daumen und ihren fürsorglichen Geist bekannt und haben ein Händchen dafür, üppige Dschungel im Haus und Gärten im Freien zu kultivieren. Sie geben Ratschläge zur Pflanzenpflege, Vermehrung und Schaffung ästhetisch ansprechender Grünflächen.
Beispiel: Sommer Rayne Oakes (@homesteadbrooklyn)
Sommer Rayne Oakes ist eine Verfechterin der Nachhaltigkeit, Umweltwissenschaftlerin und Expertin für Indoor-Gartenbau. In den sozialen Medien wurde sie durch ihren üppigen Indoor-Dschungel und ihr Engagement für umweltbewusstes Leben bekannt. Summer teilt ihr Fachwissen in Pflanzenpflege, Vermehrung und Schaffung blühender Indoor-Ökosysteme und inspiriert ihre Anhänger dazu, Pflanzenelternschaft anzunehmen und sich in städtischen Umgebungen mit der Natur zu verbinden.
Der Heimwerkergärtner
Influencer, die sich mit Gartenarbeit beschäftigen, inspirieren ihr Publikum mit kreativen und kostengünstigen Projekten, vom Bau von Hochbeeten und Kompostbehältern bis hin zum Upcycling von Gartendekorationen. Sie zeigen, wie viel Freude es macht, sich die Hände schmutzig zu machen und Außenbereiche mit einer persönlichen Note zu verwandeln.
Beispiel: Laura LeBoutillier (@Gartenantwort)
Laura LeBoutillier ist Mitbegründerin Garten Antwort, ein äußerst beliebter YouTube-Kanal zum Thema Gartenarbeit, der für seine spannenden Heimwerkerprojekte und Gartenumgestaltungen bekannt ist. Lauras Inhalte decken eine breite Palette von Gartenthemen ab, vom Bau von Hochbeeten und der Installation von Bewässerungssystemen bis hin zum Pflanzen farbenfroher Blumenarrangements. Mit ihrer ansteckenden Begeisterung und ihren kreativen Ideen inspiriert Laura ihr Publikum, ihre Gartenprojekte selbstbewusst anzugehen.
Der umweltbewusste Gärtner
Mit einem Fokus auf Nachhaltigkeit und umweltfreundliche Praktiken setzen sich diese Influencer für bewusste Gartenbaumethoden wie Kompostierung, Wasserschutz und organische Düngemittel ein. Sie betonen die Bedeutung der Pflege von Gärten, die die Artenvielfalt und den Umweltschutz fördern.
Beispiel: Charles Dowding (@charles_dowding)
Charles dowding ist ein Pionier des Bio-Gartenbaus und Verfechter des No-Dig-Gartenbaus, der für seinen innovativen Ansatz zum nachhaltigen Gärtnern bekannt ist. Charles gibt in seinen Büchern, Online-Kursen und auf Social-Media-Plattformen praktische Ratschläge zum No-Dig-Gartenbau (mit Schwerpunkt auf dem Gesundheitszyklus des Bodens) und zu biologischen Anbaumethoden. Er betont, wie wichtig es ist, im Einklang mit der Natur zu arbeiten und die Umweltbelastung zu minimieren, und inspiriert Gärtner, umweltfreundliche Praktiken anzuwenden.
Top-Influencer im Gartenbereich
Zusätzlich zu den oben genannten Beispielen sind hier einige der Top-Influencer im Gartenbereich, die Sie im Jahr 2024 im Auge behalten sollten:
- Hilton Carter (@hiltoncarter)
- Pflanzenstylist, Autor und Innenarchitekt, bekannt für seine üppigen Grünflächen
- Spezialisiert auf Indoor-Gartenbau, Pflanzenstyling und urbane Dschungelästhetik
- Inspiriert sein Publikum, Pflanzen in ihre Häuser und Arbeitsplätze zu integrieren
- Alys Fowler (@alysf)
- Gartenjournalist, Fernsehmoderator und ehemaliger Kolumnist für die Guardian Zeitung
- Bekannt für ihre Expertise im Bereich essbarer Gartenbau, urbanes Sammeln und nachhaltiges Leben
- Gibt praktische Ratschläge für den Anbau von Nahrungsmitteln auf kleinem Raum und die Einführung eines autarken Lebensstils
- James Wong (@botanygeek)
- Ethnobotaniker, Rundfunkmoderator und Autor, bekannt für seine Leidenschaft für Pflanzen und Wissenschaft
- Bietet faszinierende Einblicke in die botanische Welt, pflanzliche Heilmittel und Gartentipps
- Bekannt für seinen ansprechenden Schreibstil und seine Fähigkeit, komplexe botanische Konzepte zu entmystifizieren
- Christy Wilhelmi (@Gärtner1)
- Gartenpädagoge, Autor und Verfechter des ökologischen Gartenbaus
- Spezialisiert auf biologischen Gemüseanbau, essbare Landschaftsgestaltung und urbanes Homesteading
- Bietet praktische Ratschläge für den nachhaltigen Anbau von Nahrungsmitteln und einen gesünderen, unabhängigeren Lebensstil.
- Niki Jabbour (@nikijabbour)
- Preisgekrönter Autor, Radiomoderator und Gemüsegartenexperte
- Gibt Tipps für den ganzjährigen Gemüseanbau, den Gartenbau in kaltem Klima und Techniken zur Saisonverlängerung.
- Bekannt für ihre Leidenschaft für den Anbau ungewöhnlicher und alter Gemüsesorten
Ganz gleich, ob Sie Gartengeräte, Saatgut, Pflanzen oder nachhaltige Gartenbaumethoden bewerben möchten: Durch die Zusammenarbeit mit diesen Influencern können Sie eine leidenschaftliche Gärtner-Community auf der ganzen Welt erreichen und mit ihr in Kontakt treten.
Abschließende Gedanken
Die Welt der Garten-Influencer ist ein fruchtbarer Boden für Unternehmen wie Ihres, die mit leidenschaftlichen Gärtnern und Pflanzenliebhabern in Kontakt treten möchten. Wenn Sie die verschiedenen Arten von Garten-Influencern und ihre einzigartige Anziehungskraft verstehen, können Sie strategische Partnerschaften mit Influencern eingehen, um die Markenbekanntheit zu steigern, den Umsatz zu steigern und im digitalen Zeitalter eine florierende Community von Menschen mit grünem Daumen zu fördern.
Da die Gartenbranche weiterhin floriert, wird die Nutzung der Macht des Influencer-Marketings Ihrem Unternehmen sicherlich beim Wachstum helfen.
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