Früher war Körperpflege nichts weiter als eine Hygieneroutine – nichts Besonderes, einfach etwas, was die Verbraucher tun mussten. Doch Anfang der 2020er Jahre hat sich diese Denkweise geändert. Viele Menschen betrachten Bad und Körperpflege heute als Selbstpflege und Verwöhnung. Dieser Wandel hat neue Trends in der Körperpflege ausgelöst, die über das Wesentliche hinausgehen.
Von einer der größten Veränderungen (Skinification) bis hin zu subtileren Trends wie Body Works und Sonnenschutzprodukten. Verbraucher widmen dem Rest ihres Körpers jetzt die gleiche Liebe, die sie der Gesichtspflege entgegenbringen. Experten gehen davon aus, dass sich dieser Trend im Jahr 2025 fortsetzen wird. Hier sind also die wichtigsten Trends, die Sie in Zukunft im Auge behalten sollten.
Inhaltsverzeichnis
5 Bade- und Körpertrends, auf die Sie sich bis 2025 vorbereiten sollten
Wrapping up
5 Bade- und Körpertrends, auf die Sie sich bis 2025 vorbereiten sollten
1. Sun-clusive-Lösungen
Auf TikTok gibt es derzeit einen wachsenden Trend: #FakeTan. Und er eröffnet Marken eine ganz neue Chance. Da 25 % der Erwachsenen der Generation Z in den USA mit Hautschäden durch Sonneneinstrahlung zu kämpfen haben, greifen immer mehr altersbewusste Verbraucher auf Selbstbräuner zurück.
Sie möchten einen strahlenden Look, ohne das Risiko einzugehen. Produkte wie das Isle of Paradise Express Mousse (UK) sind dafür perfekt geeignet – schnell und einfach zu Hause anzuwenden, mit Ergebnissen in nur 30 Minuten.
Auch die Beautywelt erlebt Körperöle mit Schimmer sind in der Welt der Selbstbräuner zu Must-haves geworden. Auch die Nachfrage nach „maßgeschneiderten Tönen“ nimmt zu, dank Marken wie Bondi Sands, die Selbstbräunungsprodukte entwickeln, die zu verschiedenen Hautuntertönen (kühl, warm, oliv und dunkel) passen. Außerdem unterstreicht der #BlackGirlTanning-Trend auf TikTok den Bedarf an Selbstbräunern, die speziell für dunklere Haut entwickelt wurden.
Allerdings wissen überraschende 52 % der Generation Z in den USA nichts über die Risiken eines Sonnenbrands (nochmals ein Gruß an die AAD). Auf TikTok wird Bräunen oft als „Hautpflege-Hack“ beworben, der gegen Akne und Hyperpigmentierung hilft, aber in Wirklichkeit ist es nur eine vorübergehende Lösung, die mehr Schaden anrichten kann.
Marken im Bereich Selbstbräuner und Sonnenschutz müssen sich stärker engagieren und jüngere Verbraucher aufklären. Dies können sie durch intelligente Inhalte und Kampagnen erreichen, indem sie sichere, erschwingliche Lösungen wie die Selbstbräuner von Boë (UK) anbieten, die frei von schädlichen Chemikalien sind und die Poren nicht verstopfen.
2. Technische Körperpflege
Profitieren Sie von der steigenden Nachfrage nach Körperpflegeprodukten, die die Alterung bekämpfen und ein langes Leben fördern. Genau wie bei der Hautpflege konzentrieren sich die Menschen immer mehr darauf, die Zeichen der Alterung zu verlangsamen. Sie suchen nach Produkten, die auf einer tieferen Zellebene wirken.
So ist beispielsweise das Resurfacing Body Compound von U Beauty (UK) ein erstklassiges Peeling, das Keratinblocker entfernt und die Haut stärkt. Dadurch erhält sie ein jüngeres Aussehen, indem es den natürlichen Erneuerungszyklus der Haut unterstützt. Verbraucher begrüßen auch die Idee, Hautpflege in mehreren Schichten und mehrstufige Routinen für ihren Körper anzuwenden.
Der #EverythingShower-Trend ist ein großartiges Beispiel dafür. In den USA und Großbritannien haben 65 % der Generation Z ihrer Körperpflegeroutine einen zusätzlichen Schritt hinzugefügt und Produkte wie Lotionen, Salzpeelings und Toning Mists (Kyra) verwendet. Eine großartige Option für alle, die in Würde altern möchten, ist das Renewing Duo von Soft Services (USA) – eine zweistufige Abendroutine mit Serum und Lotion.
Auch bei Produkten für vor und nach dem Duschen gibt es großes Innovationspotenzial. Nehmen wir zum Beispiel die koreanische Marke Second Shower: Ihre CoQ10 Essence ist eine Lotion, die die Feuchtigkeitsversorgung ankurbelt und die Hautbarriere direkt nach dem Duschen schützt.
Konzentrieren Sie sich auf Körperteile, die häufig freiliegen. Der Radiant Skin Refiner der japanischen Marke Kanebo hellt raue Stellen wie Dekolleté, Ellbogen, Knie und sogar Fersen auf und glättet sie. Anti-Aging-Kraftpakete wie NAD+, Exosome und Resveratrol werden die Innovation in diesem Bereich weiter vorantreiben.
3. Wärmelinderung
Bis 2025 werden sich Verbraucher für Produkte interessieren, die schnelle Linderung und dauerhaften Schutz vor feuchtem Wetter bieten. Hohe Hitze und Feuchtigkeit können Akne, Hitzeausschlag und Sonnenbrand verursachen. Um dem entgegenzuwirken, werden die Menschen nach kühlenden, beruhigenden Produkten suchen – hochdichte Gele, die entzündete Haut sofort beruhigen, und leichte, nicht klebrige Formeln, die schnell trocknen.
Der Skin Protection Body Mist von Athletia aus Japan ist beispielsweise ein flüssiger Sonnenschutz in Gelform, der sonnenverbrannte Haut erfrischt und beruhigt. Gleichzeitig kühlt der Cooling Body Mist von Susanne Kaufmann (Österreich) an heißen Tagen Gesicht und Körper mit Menthol und Rosskastanienextrakt.
Die Kaltbadetherapie ist auf TikTok ein großer Erfolg. Immer mehr Menschen probieren tragbare Tauchbecken aus, um ihre Gesundheit und ihr Wohlbefinden zu verbessern. Dieser Trend öffnet Marken die Türen, Produkte zu entwickeln, die die kühlende Wirkung zu Hause nachahmen. Der Cold Water Soother Epsom Salt Bath Cube von Lush ist seiner Zeit voraus und bietet eine magnesiumreiche Badebombe für kaltes Wasser, die mit Eukalyptus und Zypresse Körper und Geist erfrischt.
Traditionelle kühlende Inhaltsstoffe wie Eukalyptus, Minze, Aloe Vera, Gurke und Menthol bleiben weiterhin gefragt. Marken wie Elemis (Großbritannien) mit ihrem Cool Down Body Wash und RITUALS (Niederlande) mit ihrem Samurai Cooling Ice Shower Gel sind bei diesem Trend bereits ganz vorne mit dabei.
Bei heißen Temperaturen und feuchten Nächten ist eine Körperpflege mit Insektenschutz erforderlich. Produkte wie Kate McLeods Dusk Stone Körperfeuchtigkeitscreme – das erste Insektenschutzmittel, das bei Sephora verkauft wurde – und Kinfields insektenabweisende Körperpflege halten die Verbraucher kühl und frei von Insekten.
4. Alpha-Bäder
Millennial-Eltern mit jungen Alpha-Kindern legen großen Wert auf Bade- und Körperpflegeprodukte, die ihren „sauberen“ Schönheitswerten entsprechen und dabei helfen, gesunde Gewohnheiten aufzubauen – und dabei trotzdem Spaß beim Baden haben. Während Säuglinge und ältere Alpha-Kinder bereits viele Möglichkeiten haben, gibt es eine Lücke bei Produkten für Kinder, die um 2020 geboren wurden.
Eltern, die Wert auf Qualität legen, werden von Experten empfohlene, kinderfreundliche Produkte wie das Body + Face Wash von Gryme (US) lieben. Es ist von Dermatologen und Kinderärzten empfohlen und erschwinglich, was es zu einer beliebten Wahl für Millennial-Eltern macht. Eltern und Kinder werden gleichermaßen von verspielten Produkten angezogen, die das Baden spannend und nicht zu einer lästigen Pflicht machen.
Denken Sie an multisensorische, taktile Erlebnisse, die den Alltag in ein kleines Abenteuer verwandeln. Die australische Marke Allkinds macht genau das mit Körperpflegeprodukten wie „wackeligen Hügeln“ aus Seife und Schlagsahnetexturen. Ihre thematischen Duftkollektionen schaffen kleine „Welten“, die Kinder erkunden können, und fördern so ihre natürliche Neugier.
Sogar das Saubermachen wird verbessert. Das koreanische Unternehmen Pinky Cosmetics hat Bubble Party im Angebot – einen Sprühschaum, mit dem Kinder wie Graffiti auf Duschwände malen können. Er löst sich in Wasser auf, sodass Eltern sich keine Sorgen um die Sauerei machen müssen. Und vergessen Sie nicht – diese lustigen Badeprodukte sind nicht nur für Kinder! Auch Erwachsene mögen verspielte, schimmernde Produkte, um ihren Alltag aufzupeppen.
5. Abführende Bäder
Die wachsende Aura-Ökonomie verleiht Baderitualen eine neue Note, da immer mehr Menschen alternative Wellness-Praktiken nutzen. Besonders beliebt bei der Generation Z, gibt es weltweit ein erneutes Interesse an alten Traditionen und heilenden Inhaltsstoffen. Auf TikTok ist #SpiritualBath angesagt, wobei Benutzer ihre persönlichen Baderoutinen teilen.
Kleine Marken wie Palm of Feronia (UK) sind Vorreiter, indem sie ihre Badeprodukte mit Kristallen und Reiki-Energie anreichern. Ihr Amethyst & Magnesium Bath Soak kombiniert Volksheilmittel für Schlaf und Muskelregeneration mit meditativem Amethyst, um Körper und Geist „spirituell zurückzusetzen“ und zu harmonisieren.
Für den modernen Mystiker bietet Moon Bath (US) Kräuterbadetees an, die auf die Mondphasen abgestimmt sind. Diese Tees sollen den Körper mit den natürlichen Rhythmen des Kosmos synchronisieren und alle Energie freisetzen, die dem Verbraucher nicht mehr dient.
Mit Blick auf das Jahr 2024 erwarten uns weitere multisensorische „Badeerlebnisse“, bei denen emotionale Technologie auf Selbstpflege trifft. Der Bath Bot von Lush sorgte 2023 für Aufsehen und kann jetzt vorbestellt werden. Dieser ultimative Badebegleiter lässt sich mit Badebomben kombinieren, um das Bad des Verbrauchers mithilfe von Ton, Licht und Farbe individuell zu gestalten.
Auch traditionelle Heilmittel werden wieder ein Comeback erleben. Magnesiumreiche Mineralien wie Bittersalz und Himalaya-Salz sind für ihre schlaffördernde und muskelregenerierende Wirkung bekannt. Beruhigende Kräuter wie Bergamotte und Muskatellersalbei helfen, die Ruhe wiederherzustellen. Das Grounding Bath Elixir von Palm of Feronia ist eine globale Mischung dieser bewährten Inhaltsstoffe, darunter antioxidantienreiches Baobab-Öl aus Afrika und Süßmandelöl, ein Grundbestandteil der alten chinesischen, ayurvedischen und griechisch-persischen Medizin.
Wrapping up
Wenn die Temperaturen steigen und das Wetter unberechenbarer wird, sind Bade- und Körperprodukte, die den Menschen helfen, kühl und ruhig zu bleiben, unverzichtbar. Die Menschen wollen Produkte, die ihre Haut erfrischen und ihnen beim Entspannen helfen. Denken Sie an Bade- und Duschlösungen, die Körper und Geist beruhigen.
Verbraucher suchen außerdem nach Körperpflege, die genauso wirksam ist wie Hautpflegeroutinen. Es ist also an der Zeit, die Sprache der Hautpflege zu sprechen – Produkte hervorzuheben, die auf zellulärer Ebene wirken, sich auf Langlebigkeit konzentrieren und auf bestimmte Bereiche abzielen. Tauchen Sie ein in neue Hautpflege-Inhaltsstoffe und -Technologien wie NAD+, um mit Ihren Angeboten immer einen Schritt voraus zu sein.
