GTIN-Befreiung: Auflisten von Produkten bei Amazon ohne UPC oder GTIN

Produktkennzeichnungen wie UPCs, EANs, ISBNs und SKUs spielen im E-Commerce eine entscheidende Rolle. Sie helfen bei der Bestandsverfolgung, der Umsatzkonsolidierung, der Logistiküberwachung und dem gesamten Lieferkettenmanagement. Bei Amazon bilden diese Codes den Kern der Infrastruktur. Amazon benötigt normalerweise eine Produkt-ID, wenn Sie einen Artikel zum Verkauf anbieten und Produktseiten erstellen. Für die meisten Produkte bedeutet das, dass Sie eine Global Trade Item Number (GTIN) benötigen, die eindeutig sein muss. Darüber hinaus verfügt Amazon über einen strengen Verifizierungsprozess, der sicherstellt, dass jede auf der Plattform verwendete GTIN lizenziert und gültig ist. Es gibt jedoch einige Artikel, für die möglicherweise eine GTIN-Befreiung gilt.

In diesem umfassenden Leitfaden gehen wir kurz auf die bei Amazon häufig verwendeten Produkt-IDs ein und befassen uns dann mit dem Verfahren zur Erlangung einer GTIN-Befreiung. Wir zeigen Ihnen auch, wie Sie Produkte, die von der GTIN befreit sind, bei Amazon anbieten und wo Sie FNSKU-Codes dafür erhalten.

Auf Amazon verwendete Produktkennzeichnungen

Auf Amazon verwendete Produktkennungen können grob in zwei Haupttypen eingeteilt werden: globale und plattformspezifische. Wenn Sie die Nuancen dieser Kennungen verstehen, können Sie die richtige Kennung für jedes von Ihnen verkaufte Produkt ermitteln. Es wird Ihnen auch dabei helfen, Ihr Amazon-Verkäuferkonto besser zu verwalten. 

GTIN

Eine Global Trade Item Number (GTIN) ist eine weltweit anerkannte Produkt-ID. Es kann über die Amazon-Plattform hinaus genutzt werden, sowohl auf Online- als auch auf physischen Marktplätzen. GTINs werden von GS1 bezogen, einer Organisation, die globale Standards für die Produktidentifizierung pflegt.

Wenn Sie der Eigentümer der Marke oder des Unternehmens sind, müssen Sie höchstwahrscheinlich ein eindeutiges GS1-Unternehmenspräfix erhalten, bevor Sie GTINs für Ihre Produkte generieren können. GTINs, die unter Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen ausgestellt werden, enthalten dieses Präfix. Bei Amazon sind die am häufigsten verwendeten GTINs UPCs, EANs und ISBNs.

• Ein Universal Product Code (UPC) ist eine Zeichenfolge aus 12 Ziffern, die das GS1-Firmenpräfix, die Artikelreferenznummer und die Prüfziffer enthält. Viele Verkäufer auf Amazon nutzen dies, wenn sie ihre Produkte auf der Plattform anbieten.
• Die European Article Number (EAN) ist ein 13-stelliger Zahlencode und dient demselben Zweck wie UPCs, wird jedoch in Europa häufiger verwendet. 
• Für Bücher und Publikationen ist die weltweit anerkannte ID die International Standard Book Number (ISBN). Bei auf Amazon verkauften Büchern wird häufig die ISBN als ASIN verwendet.

Amazon-Produktkennungen

Während mehr Kategorien auf Amazon eine GTIN erfordern, damit Produkte gelistet werden können, werden auf der Plattform auch andere Produkt-IDs verwendet. Einige Einzelhändler verwenden SKUs oder Stock Keeping Units, um ihren Lagerbestand zu verwalten und zu verfolgen. Diese Produkt-IDs können für die Bestandsverwaltung innerhalb eines Unternehmens oder auf externen Verkaufsplattformen verwendet werden. Bei Amazon werden SKUs vom Verkäufer erstellt und können entsprechend seinem Bestandssystem angepasst werden. 

Darüber hinaus werden bei Amazon zwei weitere Produkt-IDs verwendet, die exklusiv für die Plattform gelten: die ASIN und die FNSKU.

• Die Amazon Standard Identification Number (ASIN) ist ein eindeutiger Code, der jedem auf Amazon verkauften Produkt und jeder Produktvariante zugewiesen wird. Diese Zeichenfolge aus 10 alphanumerischen Zeichen wird von Amazon immer dann generiert, wenn ein neues Produkt oder eine neue Variante auf der Plattform gelistet wird. Es erleichtert in erster Linie die Produktkatalogisierung und -suche innerhalb der Plattform.
• Die ebenfalls ausschließlich innerhalb von Amazon verwendete FNSKU oder Fulfillment Network Stock Keeping Unit wird von der Plattform für jeden bei FBA gelisteten Artikel generiert. FNSKUs sind für die Kennzeichnung und Nachverfolgung von Artikeln in den Logistikzentren von Amazon unerlässlich. Für von der GTIN ausgenommene Produkte bei Versand durch Amazon ist ein FNSKU-Barcode erforderlich.

Wenn Sie die Unterschiede zwischen diesen Produktkennzeichnungen verstehen, stellen Sie sicher, dass Ihre Produkte genau katalogisiert und für Kunden innerhalb und außerhalb des Amazon-Marktplatzes leicht zugänglich sind.

Produkte, die für die GTIN-Befreiung in Frage kommen

Während Amazon auch plattformspezifische Produkt-IDs verwendet, verlangt Amazon für die meisten Produkteinträge eine GTIN. Diese Anforderung belastet neue Verkäufer und Unternehmer jedoch mit erheblichen Kosten. Der Erwerb einer Firmenpräfixlizenz und 10 UPCs von GS1 kann einen Preisnachlass von 400 US-Dollar bedeuten. Für große Unternehmen mag dies ein kleiner Betrag sein, für kleine Verkäufer, die gerade erst mit dem Amazon-Verkauf beginnen, kann es jedoch eine erhebliche Ausgabe sein.

Glücklicherweise gewährt Amazon bei einigen Produkttypen Spielraum. Es gibt bestimmte Produktkategorien und Szenarien, in denen Sie bei Amazon eine GTIN-Befreiung beantragen können. Zu den Produkten, die für eine GTIN-Befreiung in Frage kommen, gehören:

• Private-Label-Produkte. Wenn Sie Ihre Produkte unter einer Marke herstellen oder veröffentlichen, die Ihnen gehört, haben Sie möglicherweise Anspruch auf eine GTIN-Befreiung. Ihre Marke muss jedoch im Amazon-Markenregister registriert sein und auf Ihren Artikeln dürfen keine Barcodes vorhanden sein.
• Handgefertigte Produkte. Von der GTIN-Anforderung ausgenommen sind handgefertigte, von Hand veränderte oder handgefertigte Sonderanfertigungen, die Sie oder eine kleine Gruppe ohne Massenproduktion oder Automatisierungstechnik herstellen. Verkäufer können sich bei Amazon Handmade registrieren, um von dieser Ausnahme zu profitieren.
• Produktzubehör oder Teile. Auch mobiles Zubehör, Autoteile und einzelne Produktkomponenten, die keine Produkt-IDs haben, sind von der GTIN-Anforderung ausgenommen.
• Gebündelte oder neu verpackte Produkte. Für Produkte, die als Set oder als Bündel aus mehreren verschiedenen Artikeln verkauft werden, kann ebenfalls eine GTIN-Befreiung gelten.

Einige generische Produkte, die keine markenspezifische GTIN haben, sowie Produkte in besonderen Kategorien können ebenfalls von einer Ausnahme ausgenommen werden. Diese hängen jedoch vom Produkttyp und der Kategorie ab, unter der der Artikel gelistet wird. Es ist auch wichtig zu beachten, dass die GTIN-Befreiung nicht über die Amazon-Plattform hinausgeht. Während diese Befreiung für neue oder kleine Verkäufer von Vorteil sein kann, wenn Ihre Marke wächst und Ihr Produktangebot erweitert wird, ist es ratsam, die Beschaffung von GTINs von GS1 in Betracht zu ziehen, um eine größere Marktreichweite auf anderen Marktplätzen zu erreichen.

Vor- und Nachteile einer Listung ohne GTIN

Das Auflisten von Produkten bei Amazon ohne UPC oder GTIN kann für neue Verkäufer eine praktikable Strategie sein, aber Sie müssen die Vor- und Nachteile abwägen, bevor Sie fortfahren. Hier sind einige Vor- und Nachteile, die es zu berücksichtigen gilt:

Vorteile einer GTIN-Befreiung

• Einsparmaßnahmen. GTINs zu bekommen kostet Geld. Durch die Beantragung einer Befreiung für berechtigte Produkte können Verkäufer Vorlaufkosten sparen und ihren Gewinn maximieren. 
• Flexibilität. GTIN-Befreiungen geben Ihnen die Flexibilität, Artikel zu verkaufen, die nicht über herkömmliche Barcodes verfügen. Sie ermöglichen den Verkauf von Sonderanfertigungen in unterschiedlichen Designs.
• Schnelle Auflistung. Die Beantragung von GTINs verlängert Ihre Time-to-Market. Im Gegensatz dazu gelangen Ihre Produkte durch die Auflistung ohne GTINs schnell auf Amazon.

Nachteile der Auflistung von Produkten ohne GTINs

• Reduzierte Sicht. Amazon verwendet Produkt-IDs, um Produkte zu indizieren und zu kategorisieren. Käufer können damit auch nach Produkten suchen. Ohne GTINs werden Ihre Produkte möglicherweise nicht in einigen Suchergebnissen angezeigt.
• Vermindertes Vertrauen. Kunden sind möglicherweise weniger sicher beim Kauf von Produkten ohne Standardproduktkennzeichnungen. Das Fehlen von GTINs kann sich negativ auf ihr Vertrauen in das Produkt und folglich auf ihre Kaufentscheidungen auswirken.
• Branding-Herausforderungen. Produkte, die von der GTIN befreit sind, können bei der Etablierung einer einzigartigen Markenidentität vor Herausforderungen stehen und Schwierigkeiten haben, mit Markenartikeln zu konkurrieren.

Diese Überlegungen sollten Ihren Entscheidungsprozess bei der Beantragung von GTIN-Befreiungen leiten. Bewerten Sie Ihre spezifischen Geschäftsziele, um den besten Ansatz für Ihr E-Commerce-Unternehmen zu ermitteln.

So beantragen Sie eine GTIN-Befreiung

Der Aufbau eines profitablen Unternehmens braucht Zeit. Bei Amazon erzielen etwa 24 % der Verkäufer erst nach drei bis sechs Monaten Gewinne. Die gute Nachricht ist, dass Amazon kleinen Verkäufern die Möglichkeit bietet, ihre Gemeinkosten zu minimieren. Eine dieser Möglichkeiten ist die Beantragung einer GTIN-Befreiung. Wenn Sie die Zulassungskriterien erfüllen, können Sie durch die Beantragung einer GTIN-Befreiung wertvolle Ressourcen sparen. Hier erfahren Sie, wie Sie sich dafür bewerben.

Bereiten Sie die Anforderungen für eine GTIN-Befreiung vor

Bevor Sie den eigentlichen Antragsprozess durchlaufen, bereiten Sie alles vor, was möglicherweise erforderlich ist, um nachzuweisen, dass Ihr Produkt für eine Befreiung in Frage kommt. Dazu gehören Folgendes:

• Produktname und Informationen. Stellen Sie sicher, dass der Name Ihres Produkts einzigartig und angemessen ist. Halten Sie alle relevanten Informationen zu Ihrem Produkt bereit, da diese im Rahmen des Bewerbungsprozesses von Ihnen verlangt werden.
• Fotobilder. Bereiten Sie zwei bis neun Bilder vor, die Ihr Produkt und seine Verpackung zeigen. Dabei muss es sich um tatsächliche Fotos handeln, auf denen deutlich der dauerhaft auf dem Produkt selbst und/oder seiner Verpackung angebrachte Marken- oder Produktname zu sehen ist. Es muss außerdem deutlich erkennbar sein, dass das Produkt und seine Verpackung über keinen GS1-zugelassenen Barcode verfügen.
• Schreiben des Herstellers oder Lieferanten. Für Verkäufer, die ihre Produkte von Herstellern oder Lieferanten beziehen, die keine GTINs angeben, müssen sie von ihrem Lieferanten ein Schreiben anfordern, das dies bestätigt.

Gehen Sie den Bewerbungsprozess bei Seller Central durch

Sobald alle Dokumentationsanforderungen erfüllt sind, melden Sie sich bei Ihrem Seller Central-Konto an und führen Sie die folgenden Schritte aus:

1. Gehen Sie zur Seite „GTIN-Befreiung beantragen“.
2. Wählen Sie die Produktkategorie aus der Liste aus. Klicken Sie auf „Weitere Kategorien hinzufügen“, wenn Sie das Produkt in mehreren Kategorien auflisten möchten.
3. Geben Sie den Markennamen an. Stellen Sie sicher, dass der Markenname mit dem auf dem Produkt und seiner Verpackung angebrachten übereinstimmt. Wenn Sie am Markenregistrierungsprogramm teilnehmen, verwenden Sie denselben Markennamen, für den Sie sich registriert haben. Wenn Sie eine Ausnahme für Produkte ohne Markenzeichen oder gebündelte Sets beantragen, geben Sie „Generisch“ ein.
4. Klicken Sie auf „Weitere Marken/Herausgeber hinzufügen“, wenn Sie mehrere Marken oder Herausgeber haben. Sie können bis zu 10 verschiedene Kombinationen aus Markenname und Kategorie im gleichen Formular beantragen.
5. Klicken Sie auf „Berechtigung prüfen“. Wenn Ihr Produkt berechtigt ist, wird Ihnen eine Zusammenfassung der Berechtigung angezeigt und Sie werden aufgefordert, einen Nachweis einzureichen. Wenn Ihr Produkt nicht berechtigt ist, können Sie die nächsten Schritte nicht durchführen.
6. Klicken Sie auf „Weiter, um den Nachweis einzureichen“. Laden Sie die Bilder des Produkts und seiner Verpackung hoch. Wenn Sie mehrere Produkte oder Produktvarianten auf einem einzigen Formular beantragen, müssen Sie Bilder für jedes Produkt bereitstellen. Geben Sie bei Bedarf zusätzliche Dokumentationsanforderungen an.
7. Klicken Sie auf „Anfrage senden“.

Amazon verfügt über ein optimiertes Verfahren zur Prüfung von Anträgen auf GTIN-Befreiungen. Wenn Sie alle Kriterien und Anforderungen erfüllen, erhalten Sie innerhalb von 48 Stunden eine E-Mail über Ihren Genehmigungsstatus. Wenn Sie noch keine E-Mail erhalten haben, überprüfen Sie Ihren Bewerbungsstatus in Ihrem Fallprotokoll bei Seller Central.

Beheben Sie Fehler während des Bewerbungsprozesses

Bei der Beantragung einer GTIN-Befreiung können bestimmte Fehler auftreten. Ein häufiger Fehler ist der „5665-Fehler“, der darauf hinweist, dass die Marke des Produkts, für das Sie eine GTIN-Befreiung beantragen, nicht im Markenregistrierungsprogramm registriert ist. Wenden Sie sich in solchen Fällen an den Verkaufspartner-Support, um Hilfe bei der Lösung dieses Problems zu erhalten.

Wenn Sie den Fehler „5461“ erhalten, wurde das Produkt oder die Produktvariante, für die Sie die GTIN-Befreiung beantragen, möglicherweise bereits von einem Markeninhaber oder einem markenqualifizierten Verkäufer gelistet. Sehen Sie im Amazon-Katalog noch einmal nach, ob das Produkt bereits über eine ASIN verfügt. Wenn es nicht im Katalog aufgeführt ist, wenden Sie sich an den Verkaufspartner-Support.

So listen Sie GTIN-befreite Produkte auf

Sobald Sie die Genehmigung erhalten haben, empfiehlt es sich, etwa 30 Minuten zu warten, bevor Sie Ihre von der GTIN befreiten Produkte auflisten. Dadurch können die Systeme von Amazon Ihren Befreiungsstatus aktualisieren und erkennen.

Der Prozess zur Auflistung von GTIN-freien Produkten ähnelt dem Standardprozess zur Auflistung anderer Produkte. Melden Sie sich bei Ihrem Seller Central-Konto an und führen Sie die folgenden Schritte aus:

1. Gehe zu 'Katalog' und klicke 'Produkte hinzufügen'.
2. Wählen Sie die Kategorie und Unterkategorien aus, die in der Ausnahmegenehmigungsmitteilung angezeigt werden.
3. Geben Sie den Markennamen genau so ein, wie er in der Ausnahmegenehmigung erscheint. Stellen Sie sicher, dass keine zusätzlichen Leerzeichen oder Zeichen vorhanden sind und dass die Groß- und Kleinschreibung mit der bei Ihrer Bewerbung angegebenen übereinstimmt.
4. Geben Sie alle anderen erforderlichen Produktinformationen an, einschließlich Preis, Stückzahl und Produktbeschreibung.
5. Wählen Sie Ihren bevorzugten Fulfillment-Kanal. Wenn du wählst 'Vom Händler erfüllt'können Sie eine SKU zuweisen, um die Bestellung zu verfolgen. Wenn du wählst 'Abwicklung durch Amazon'können Sie die FNSKU zur Auftragsverfolgung nutzen.
6. Laden Sie die Bilder für die Produktseite hoch. Stellen Sie sicher, dass diese den Amazon-Richtlinien für Produktbilder entsprechen.
7. Klicken 'Speichern und beenden um den Listungsprozess abzuschließen. 

Wenn Sie für das von Ihnen angebotene Produkt über eine gültige GTIN-Befreiung verfügen, können Sie ohne Angabe einer GTIN fortfahren. Wenn für das Produkt keine GTIN-Befreiung gilt, werden Sie aufgefordert, eine gültige Produkt-ID anzugeben.

Wo Sie die FNSKU für von der GTIN befreite Produkte erhalten

Wenn Sie planen, Ihr von der GTIN befreites Produkt über Versand durch Amazon zu verkaufen, benötigen Sie dafür eine FNSKU. Amazon generiert diese Nummer für Ihre von der GTIN befreiten Produkte, wenn Sie sie Ihrem FBA-Lagerbestand hinzufügen. Sie können FNSKUs auch erhalten, wenn Sie Ihren Versandplan erstellen.

1. Melden Sie sich bei Seller Central an.
2. Gehen Sie zu 'Inventar' und wählen Sie „Versand durch Amazon-Bestand verwalten“.
3. Klicken Sie auf das von der GTIN befreite Produkt, das Sie versenden möchten.
4. Wählen Sie den Versandplan aus und geben Sie die erforderlichen Details an, einschließlich Menge, Zustand und Bestimmungsort.
5. Klicken Sie  „Weiter zum Versandplan“ und wählen Sie „Versand durch Amazon“ als Versandart.
6. Laden Sie den FNSKU-Barcode herunter oder drucken Sie ihn aus und bringen Sie ihn an Ihrem Artikel an.

Amazon generiert für jeden über FBA verkauften Artikel eine FNSKU. Dieser Code kann vom Verkäufer nicht geändert werden und muss auf der Produktverpackung angebracht werden, damit er in den Versandzentren und während des gesamten Versandvorgangs leicht gescannt werden kann.

Was tun, wenn Sie keinen Anspruch auf eine GTIN-Befreiung haben?

Obwohl es von Vorteil sein kann, eine GTIN-Befreiung zu erhalten, haben nicht alle Verkäufer oder Produkte Anspruch darauf. Wenn Sie die Kriterien für eine GTIN-Befreiung nicht erfüllen, machen Sie sich keine Sorgen – Sie können alternative Schritte unternehmen, um Ihre Produkte bei Amazon anzubieten:

1. Holen Sie sich GTINs von GS1

Wenn für Ihre Produkte GTINs erforderlich sind, erhalten Sie diese direkt von GS1. Dies ist zwar mit Kosten verbunden, bietet Ihnen aber weltweit anerkannte Identifikatoren, die nicht nur auf Amazon, sondern auch auf verschiedenen Marktplätzen und Einzelhandelskanälen verwendet werden können. Betrachten Sie es als eine Investition in den Markenerfolg.

2. Nutzen Sie vorhandene Produktlisten

Möglicherweise finden Sie bei Amazon bereits vorhandene Produkteinträge, die zu Ihren Produkten passen. Listen Sie in solchen Fällen Ihre Artikel unter diesen ASINs auf. Beachten Sie jedoch, dass Ihre Produkte identisch sein müssen oder den Produktbeschreibungen in diesen Angeboten sehr nahe kommen müssen.

3. Bewerten Sie Ihren Produktkatalog neu

Erwägen Sie, Ihre Produktangebote zu überprüfen und sich auf Artikel zu konzentrieren, für die keine GTINs erforderlich sind. Dies kann eine Diversifizierung Ihrer Produktpalette beinhalten, um auch Produkte einzubeziehen, die unter die GTIN-freien Kategorien fallen, wie etwa handgefertigte oder gebrauchte Artikel.

Erhalten Sie Hilfe bei Ihrem GTIN-Befreiungsantrag

Für Markeninhaber, Private-Label-Verkäufer und Wiederverkäufer ist es wichtig, die GTIN-Ausnahmen zu verstehen und zu erfahren, wie man Produkte ohne UPC oder GTIN auf Amazon auflistet. Während GTIN-Ausnahmen Flexibilität bieten, müssen Sie die richtigen Verfahren und Richtlinien befolgen, um ein reibungsloses Verkaufserlebnis auf der Plattform zu gewährleisten. Denken Sie auch daran, dass GTIN-Ausnahmen bei Amazon plattformspezifisch sind. Wenn Sie planen, Ihre Marke zu erweitern, wird der Erwerb von GS1-GTINs für eine größere Marktreichweite empfohlen.

Wenn Sie trotz der Befolgung der Schritte in dieser Anleitung auf Probleme stoßen oder weitere Hilfe benötigen, wenden Sie sich an den Verkäufersupport von Amazon. Für fortschrittliche Lösungen und fachkundige Unterstützung bei der Bewältigung der Feinheiten des Amazon-Verkaufs sollten Sie die Nutzung der automatisierten Funktionen und Fähigkeiten von Threecolts in Betracht ziehen. Bleiben Sie über die neuesten Nachrichten und Entwicklungen in der Welt des Online-Verkaufs auf dem Laufenden, um auf Amazon und darüber hinaus erfolgreich zu sein.

Quelle aus Threecolts

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