Die Kosmetikbranche ist derzeit sehr einheitlich. Jeder scheint ähnliche Farbtöne und Stile zu haben, mit wenig bis gar keiner individuellen Gestaltung – einfach auftragen und die gleiche Farbe erhalten wie andere. Doch ein neuer Trend, der das ändern will, taucht auf: pH-basierte Farbkosmetik.
Dieser Beauty-Trend verleiht Make-up eine neue Dimension der Personalisierung: Produkte, die ihre Farbe je nach individuellem pH-Wert des Trägers ändern. Da immer mehr Menschen nach personalisierter Schönheit suchen, war es nur eine Frage der Zeit, bis ein Trend wie pH-basierte Kosmetik auf den Markt kam – und er ist auf dem besten Weg, die Wahrnehmung dieses Bereichs durch die Verbraucher zu verändern.
Lesen Sie weiter, um alles zu erfahren, was Sie wissen müssen, um diesen Online-Trend für mehr Umsatz im Jahr 2025 zu nutzen!
Inhaltsverzeichnis
Der Wandel hin zu personalisierter Schönheit
Was macht pH-Kosmetik einzigartig?
2 Dinge, die Sie über den pH-Wert-Kosmetiktrend wissen sollten
1. Kommt bei der Generation Z und der Generation Alpha gut an
2. Erweiterung des Sortiments
4 umsetzbare Erkenntnisse, die Einzelhändler bei der Übernahme dieses Trends nutzen können
1. Konzentrieren Sie sich auf die Personalisierung
2. Erstellen Sie eine breitere Kategorie
3. Produktinklusivität sicherstellen
4. Nutzen Sie soziale Medien
Das Zukunftspotenzial der pH-Kosmetik
Herausforderungen, die vor dem Eintritt in diesen Markt berücksichtigt werden sollten
Wrapping up
Der Wandel hin zu personalisierter Schönheit
Die zunehmende Beliebtheit von pH-adaptiver Kosmetik zeigt, dass sich Verbraucher gegen ästhetische Einheitlichkeit wehren. Auf Social-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram ist sie allgegenwärtig, und die Menschen erkennen den Mangel an Personalisierung.
Verbraucher, insbesondere jüngere Generationen (Generation Z und Generation Alpha), hassen es, wie diese Plattformen Schönheitsideale propagieren. Sie wollen sich einzigartig fühlen und sehnen sich daher nach Produkten, die mehr auf Individualität als auf falsche Schönheitsideale setzen. Diese Verbraucher kaufen keine Einheitslösungen – sie wünschen sich etwas Persönliches und Exklusives.
Google-Suche Die Nachfrage nach „farbveränderndem Lippenöl“ ist im Vergleich zum Vorjahr um 685 % gestiegen, und TikTok-Hashtags wie #ColorChangingMakeup verzeichneten über 122.2 Millionen Aufrufe. Diese Zahlen zeigen eine starke Nachfrage nach Schönheitsprodukten, die Innovation und Personalisierung vereinen.
Was macht pH-Kosmetik einzigartig?
pH-basierte Kosmetik verfolgt einen anderen Ansatz als herkömmliches Make-up. Statt fester Farbtöne verwendet dieser Trend Pigmente, die auf den individuellen pH-Wert und die Temperatur der Haut reagieren. Das Beste daran: Das sind nicht nur Behauptungen, sondern wissenschaftlich fundierte Innovationen, die individuelle Farbtöne für jeden Anwender kreieren und so ein ultimatives, personalisiertes Erlebnis bieten. Nehmen wir zum Beispiel diese Marken:
- Expressohs Glassy Blush: Dieses Produkt sieht beim Auftragen transparent aus, verwandelt sich jedoch je nach Hautchemie des Benutzers in eine natürlichere Röte.
- Unseens Spektren: Das Produkt dieser Marke ändert seinen Farbton entsprechend der Hautverteilung auf den Augenlidern des Benutzers und erzeugt so ein mehrdimensionales und individuelles Aussehen.
- Charmiss‘ Soda Pop Balm (Thailand): Obwohl dieses Produkt mit einem leuchtend blauen Balsam beginnt, verwandelt es sich nach der Verwendung in zartrosa Lippenstift (oder Lippenbalsam) und Rouge.
2 Dinge, die Sie über den pH-Wert-Kosmetiktrend wissen sollten
1. Kommt bei der Generation Z und der Generation Alpha gut an
Wie bereits erwähnt, legen junge Verbraucher heute Wert auf Authentizität und Nachhaltigkeit gegenüber Standards. Daher ist es verständlich, dass Produkte mit Personalisierung bei dieser digital versierten Generation gut ankommen. pH-basierte Kosmetik ist besonders attraktiv, da sie Wissenschaft und Individualität vereint und diesen Verbrauchern genau das bietet, was sie sich wünschen.
Aber das ist noch nicht alles. pH-basierte Produkte sind auch unterhaltsam, was für die jüngere Generation ein großes Plus ist. Die Leute werden es lieben zu sehen, wie transparente Produkte (wie Lipgloss) leuchtend werden und den Verbrauchern so genügend Inhalt für Instagram-Reels und TikTok-Tutorials bieten.
2. Erweiterung des Sortiments
Obwohl die meisten pH-Make-ups stark auf dem Pigment Red 27 basieren (der Quelle dieser schönen Rosatöne), suchen Marken nach weiteren Optionen, um dieses Spektrum zu erweitern. Eine Alternative, die ihre Aufmerksamkeit erregt, ist Bromsäure, die zur Erzeugung von Orange-, leuchtenden Rot- und Gelbtönen beiträgt.
Ein solcher Schritt ist sehr wichtig, denn mehr Farben bedeuten mehr Möglichkeiten, die vielfältigen Bedürfnisse der Zielgruppe nach individueller Gestaltung zu erfüllen. Es ist auch eine großartige Strategie für diejenigen, die sich von Mainstream-Schönheitsprodukten übersehen fühlen.
4 umsetzbare Erkenntnisse, die Einzelhändler bei der Übernahme dieses Trends nutzen können
Die Nachfrage nach pH-basierter Kosmetik wächst. Doch was sollten Einzelhändler tun, um ein Stück vom Kuchen abzubekommen? Sie können die folgenden Strategien in Betracht ziehen:
1. Konzentrieren Sie sich auf die Personalisierung
pH-adaptive Produkte sind unglaublich einzigartig, sodass Unternehmen ihre Einzigartigkeit in den Mittelpunkt ihrer Marketingkampagnen stellen können. Seien Sie authentisch, indem Sie reale Anwendungsfälle zeigen, insbesondere die Erfahrungen von Menschen, die ihre einzigartigen Transformationen genießen.
2. Erstellen Sie eine breitere Kategorie
Glauben Sie nicht, der Markt sei derzeit angespannt. Es gibt noch viele Möglichkeiten für Unternehmen, mit pH-adaptiven Produkten Innovationen zu entwickeln. Beispielsweise sind Kategorien wie Eyeliner, Mascara und Foundations noch weitgehend unberührt. Das bedeutet, dass enormes Potenzial besteht, alle anzusprechen, die nach pH-Produkten suchen, die über Rouge und die perfekte Lippenfarbe hinausgehen.
3. Produktinklusivität sicherstellen
pH-basierte Produkte sind nicht attraktiv, wenn sie nicht inklusiv sind. Glücklicherweise können Unternehmen ihre Produkte so gut testen, dass sie mutig behaupten können: „Sie wirken bei jedem, unabhängig vom Hautton.“ Inklusivität ist eine wichtige Triebkraft hinter diesem Trend. Setzen Sie also darauf, damit Ihre Produkte ein breiteres Publikum ansprechen.
4. Nutzen Sie soziale Medien
Dieser Trend ist ideal für soziale Medien, und Marken können sein Potenzial nutzen. Sie sollten Kampagnen mit pH-basierten Produkten erstellen, die nutzergenerierte Inhalte fördern. Und wenn die auffälligen Transformationen für Aufsehen sorgen, steigert dies das Engagement und die Markensichtbarkeit.
Das Zukunftspotenzial der pH-Kosmetik
pH-Make-up ist zwar noch ein früher Trend, verspricht aber großes Wachstum. Marken wie Expressoh und Freshian haben ihre Attraktivität bereits unter Beweis gestellt, doch das ist noch nicht alles, was der Trend zu bieten hat. Unternehmen können die Grenzen erweitern, indem sie diese Ideen berücksichtigen:
- Entwickeln Sie pH-basierte Produkte mit doppeltem Nutzen. So können Marken beispielsweise die Vorteile von Make-up und Hautpflege in einem einzigen Produkt vereinen.
- Verpassen Sie nicht farbverändernde Accessoires wie Haarfärbemittel oder Nagellack. Sie sind eine großartige Möglichkeit, die Hauptkosmetiklinie aufzuwerten.
- Verbraucher werden auch die Idee einer „Signature“-Farbe, die ihre Persönlichkeit widerspiegelt, lieben. Unternehmen sollten daher erwägen, diese einzigartigen Farben in ihren Marketingmaterialien hervorzuheben.
Herausforderungen, die vor dem Eintritt in diesen Markt berücksichtigt werden sollten
pH-basierte Kosmetikprodukte bieten zwar tolle Vorteile, müssen sich aber auch einigen Herausforderungen stellen. Hier sind zwei davon:
- Chemische Stabilität: Wie können Marken garantieren, dass Pigmente und Inhaltsstoffe stabil bleiben und in unterschiedlichen Umgebungen eine gleichbleibende Leistung erbringen?
- Verbraucherbildung: Nicht jeder wird diese Innovation verstehen. Wie können Marken also klar erklären, wie diese Produkte funktionieren und was sie von herkömmlichem Make-up unterscheidet?
Wrapping up
Die Schönheitsindustrie legt strenge Maßstäbe an, was geht und was nicht. Man könnte sagen, die Personalisierung hat einen Tiefpunkt erreicht, da Schönheitsstandards die sozialen Medien überschwemmen und Marken Produkte herstellen, die alle gleich aussehen lassen. Glücklicherweise bieten pH-basierte Produkte etwas Neues und bewegen sich weg von Einheitsgrößen hin zu individuelleren Looks.
Dieser Trend ist besonders für alle attraktiv, die herkömmliches Make-up hassen. Wenn sie einen individuellen Farbton wünschen, ist pH-aktiviertes Make-up genau das Richtige für sie. pH-aktive Produkte haben enormes Potenzial. Zögern Sie also nicht, diesen Trend zu nutzen und einen Markt zu bedienen, der nach Individualität sucht.
