So berechnen Sie den YouTube-CPM

Jeder YouTuber träumt davon, mit seinen Inhalten Geld zu verdienen. Ob Reise-Vlogs, Technik-Reviews oder Lehrvideos – die Monetarisierung eines Kanals kann ein Hobby in eine Vollzeit-Einnahmequelle verwandeln.

Aber die Realität sieht so aus: Nicht alle YouTube-Aufrufe sind gleich viel wert. Hier kommt der CPM (Cost Per Mille) ins Spiel – die Kennzahl, die angibt, wie viel Werbetreibende bereit sind, pro 1,000 Video-Anzeigenaufrufe zu zahlen. In manchen Branchen, wie Finanzen und Wirtschaft, sind die CPMs extrem hoch, in anderen, wie Gaming und Unterhaltung, hingegen deutlich niedriger.

Und wenn Ihr Publikum in den USA oder Australien lebt, verdienen YouTuber wahrscheinlich mehr als jemand, der Zuschauer in Indien oder Brasilien anspricht. YouTuber haben zwar keinen Einfluss darauf, was Werbetreibende zu zahlen bereit sind, können aber höhere Werbeeinnahmen erzielen, wenn sie verstehen, wie der YouTube-CPM funktioniert. Dieser Artikel erklärt alles.

Inhaltsverzeichnis
Was ist YouTube-CPM?
Arten von CPM auf YouTube
    So berechnen Sie den YouTube-CPM
Welche Auswirkungen hat der YouTube-CPM auf die Ersteller?
Welche Faktoren beeinflussen die CPM-Raten auf YouTube?
So erhöhen Sie den YouTube-CPM
    1. Wählen Sie eine Nische mit einem höheren CPM
    2. Zielländer mit hohen CPM-Raten
    3. Nutzen Sie Analysen und optimieren Sie Inhalte
    4. Erstellen Sie werbefreundliche Inhalte
YouTubes Monetarisierungsrichtlinien und CPM
Ganz zum Schluss ...

Was ist YouTube-CPM?

CPM steht für Cost Per Mille (Mille = 1,000) und gibt auf YouTube an, wie viel Werbetreibende bereit sind, für jeweils 1,000 monetarisierte Aufrufe ihrer Videoanzeigen zu zahlen. Zahlt ein Werbetreibender beispielsweise 30 US-Dollar für eine Videoanzeige mit 5,000 Aufrufen, beträgt der CPM 6 US-Dollar.

Diese Kennzahl unterscheidet sich vom RPM (Revenue per Mille), den YouTuber nach Abzug ihres Anteils verdienen. CPM ist der Betrag, den Werbetreibende zahlen, während RPM der Betrag ist, den Sie mit nach Hause nehmen.

Arten von CPM auf YouTube

Obwohl die Werbeeinnahmenanalyse von YouTube den Erstellern viele wichtige Kennzahlen zeigt, müssen sie sich für die CPM-Einnahmen nur auf zwei konzentrieren:

• Wiedergabebasierter CPM: Die Kosten pro 1,000 Aufrufe, bei denen YouTube eine Anzeige ausgespielt hat. Dies spiegelt die Ausgaben eines Werbetreibenden genauer wider.

• Impressionsbasierter CPM: Der allgemeine Preis, den Werbetreibende bereit sind, für 1,000 Anzeigenimpressionen zu zahlen, unabhängig davon, ob YouTube diese anzeigt.

So berechnen Sie den YouTube-CPM

Hier ist die Formel, die YouTubern bei der Berechnung jedes einzelnen hilft:

• Wiedergabebasierter CPM = (Gesamtkosten für Anzeigen / Gesamtzahl der monetarisierten Wiedergaben) × 1,000

• Impressionsbasierter CPM = (Gesamtkosten der Anzeige / Gesamtzahl der monetarisierbaren Anzeigenaufrufe) × 1000

Wenn Werbetreibende beispielsweise 500 US-Dollar für Anzeigen bei 250,000 monetarisierten Anzeigenaufrufen/-wiedergaben ausgeben, beträgt der impressionenbasierte CPM:

500 US-Dollar / 250,000 × 1000 = 2 US-Dollar CPM

Ein höherer CPM bedeutet, dass Werbetreibende mehr für Ihr Publikum bezahlen, was sich direkt auf das Umsatzpotenzial des YouTubers auswirkt. Beachten Sie jedoch, dass der CPM nur die Einnahmen zeigt, bevor YouTube seinen Anteil erhält.

Die Ersteller erhalten 55 % der Werbeeinnahmen, während YouTube den Rest einbehält. Darüber hinaus zählen nicht alle Aufrufe zum Umsatz. Beispielsweise zählen wiederholte Aufrufe und Videos, die kürzer als 30 Sekunden angesehen werden, nicht. Daher ist die Gesamtzahl der Aufrufe möglicherweise nicht das, was den Umsatz generiert.

Welche Auswirkungen hat der YouTube-CPM auf die Ersteller?

Der CPM spielt eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung des Verdienstes von YouTubern. Wenn zwei YouTuber die gleiche Anzahl an Aufrufen haben, der eine jedoch einen CPM von 15 US-Dollar und der andere von 3 US-Dollar hat, verdient der erste YouTuber mit demselben Inhalt fünfmal mehr.

Bedenken Sie jedoch, dass die Ersteller nur 55 % der Werbeeinnahmen erhalten. Schauen wir uns also an, was jeder Ersteller verdient. Hier ist die Formel:

Vergütung des Erstellers = [(Gesamtzahl der berechtigten Anzeigenaufrufe/1,000) × CPM] × 55

Wenn die Ersteller 100,000 berechtigte Aufrufe erhalten, beträgt der CPM des ersten Aufrufs:

(100,000/1000) × 15 US-Dollar = 1,500 US-Dollar

Der erste Ersteller verdient also 825 US-Dollar (55 %), während YouTube 625 US-Dollar erhält. Hier ist ein Blick auf die Einnahmen des zweiten Erstellers:

(100,000/1000) × 3 $ = 300 $

Der zweite Creator erhält 165 US-Dollar des CPM, während YouTube den Rest einbehält. Bedenken Sie, dass Creator den CPM nicht beeinflussen können, es ist also ein Glücksspiel. Bei einem niedrigeren CPM benötigen YouTuber jedoch deutlich mehr monetarisierbare Aufrufe, um gutes Geld zu verdienen. Deshalb ist es wichtig zu verstehen, wie der CPM funktioniert.

Welche Faktoren beeinflussen die CPM-Raten auf YouTube?

Nicht alle Anzeigen haben den gleichen Preis. Aus diesem Grund hängt der CPM eines Creators von mehreren Faktoren ab:

• Nische: Werbetreibende zahlen einen Aufpreis für Finanz-, Wirtschafts- und Technologieinhalte, während Spiele- oder Unterhaltungskanäle tendenziell niedrigere CPMs haben.

• Standort des Publikums: Werbetreibende bieten mehr für Aufrufe aus wohlhabenderen Ländern, in denen die Kaufkraft der Bevölkerung höher ist. Beispielsweise weisen die USA, Norwegen, Australien und die Schweiz hohe CPM-Raten auf.

• Inhaltsformat: YouTube-Kurzvideos sind nicht so profitabel wie Langformatvideos. Sie erzielen typischerweise einen CPM von etwa 2 bis 15 Cent. Wenn die Ersteller jedoch viele Videos veröffentlichen, kann sich der Betrag schnell summieren.

• Saisonalität: Der CPM steigt im vierten Quartal (Oktober–Dezember) aufgrund des Black Friday, der Weihnachtszeit und des Weihnachtsgeschäfts tendenziell stark an. Im Januar hingegen sind die CPM-Raten mit am niedrigsten, da die Werbetreibenden nach dem Weihnachtsansturm ihre Budgets zurückschrauben.

• Anzeigentyp: Überspringbare Anzeigen sind aufgrund niedrigerer CPM-Raten günstiger, während nicht überspringbare Anzeigen sowie Bumper- und Mid-Roll-Anzeigen tendenziell höhere CPMs aufweisen. Darüber hinaus kann eine längere Wiedergabedauer den CPM erhöhen, da YouTube mehr Anzeigen anzeigen kann.

So erhöhen Sie den YouTube-CPM

Wenn Content-Ersteller höhere CPMs erzielen möchten, müssen sie ihren Kanal so positionieren, dass er gut zahlende Werbetreibende anzieht. So geht's:

1. Wählen Sie eine Nische mit einem höheren CPM

Finanz-, Technologie-, Rechts- und Wirtschaftsinhalte erzielen höhere CPM-Raten als Unterhaltung und Gaming. Wenn Sie in einer Nische mit niedrigem CPM tätig sind, sollten Sie Ihre Content-Strategie ändern.

• Versuchen Sie es statt mit „täglichen Vlogs“ mit Vlogs zum Thema Unternehmertum oder Finanzen.

• Konzentrieren Sie sich statt auf Spielinhalte auf Geschäftsstrategien für Spiele.

Durchschnittliche YouTube-CPM-Raten nach Branche

Hier ist, was Neuere Daten zu den CPM-Raten verschiedener Branchen zu sagen:

• Finanz- und digitale Marketingkanäle: bis zu 36.36 US-Dollar CPM

• Bildungskanäle: 9.09 US-Dollar

• Gaming-Kanäle: 4.55 US-Dollar

• Anleitung und Stil: 6.36 US-Dollar

• Musikbezogene Inhalte: 1.36 US-Dollar

• Bei Unterhaltungs-, Haustier- und Tierkanälen sind die Tarife sogar noch niedriger.

2. Zielländer mit hohen CPM-Raten

Die Einnahmen sind geringer, wenn das Publikum hauptsächlich aus Regionen mit niedrigem CPM stammt. Nutzen Sie stattdessen YouTube-SEO und Tags, um Aufrufe aus Ländern mit hohem CPM zu generieren. Erstellen Sie außerdem Inhalte auf Englisch, um US-amerikanische und britische Zielgruppen zu erreichen. Beispiel:

• Erstellen Sie Videotitel in der Hauptsprache des Ziellandes.

• Erstellen Sie Videos zu Themen, die mit dem Zielland in Zusammenhang stehen (wie Ereignisse, Themen oder Marken).

• Möchten Sie eine größere Reichweite? Laden Sie Videos mithilfe von Übersetzungstools oder in mehreren Sprachen hoch.

3. Nutzen Sie Analysen und optimieren Sie Inhalte

Die Analysefunktionen von YouTube liefern unter der Registerkarte „Einnahmen“ viele hilfreiche Informationen, beispielsweise die folgenden:

• Werbeeinnahmen

• Geschätzte monetarisierte Wiedergaben

• Geschätzter Gesamtumsatz (einschließlich Superchat, Kanalmitgliedschaften und YouTube Premium)

Durch die Überwachung dieser Kennzahlen können Ersteller Folgendes erreichen:

• Verfolgen Sie alle Änderungen.

• Kennen Sie den Basis-CPM.

• Finden Sie heraus, was funktioniert, und bleiben Sie dabei oder verbessern Sie es.

4. Erstellen Sie werbefreundliche Inhalte

Werbetreibende vermeiden kontroverse, explizite oder „extreme“ Videos. Wenn YouTube die Inhalte eines Erstellers als „eingeschränkte Werbung“ kennzeichnet, sinkt der CPM. So können Sie vorgehen:

• Achten Sie darauf, dass Ihre Inhalte familienfreundlich sind (keine gefährlichen oder schädlichen Handlungen, erniedrigenden oder abwertenden Inhalte und drogenbezogenen Inhalte).

• Vermeiden Sie übermäßiges Fluchen oder sensible Themen.

• Aktivieren Sie Mid-Roll-Anzeigen (für Videos über 8 Minuten), um die Werbeeinnahmen zu steigern.

YouTubes Monetarisierungsrichtlinien und CPM

YouTuber können nur dann mit CPM verdienen, wenn sie Teil der YouTube-Partnerprogramm (YPP)Um sich zu qualifizieren, benötigen sie:

• 1,000 + Abonnenten

• 4,000 Wiedergabestunden in den letzten 12 Monaten ODER 10 Millionen Shorts-Aufrufe in 90 Tagen

• Keine schwerwiegenden Richtlinienverstöße

• Ein verknüpftes AdSense-Konto

Auch innerhalb des YPP hängen die CPM-Einnahmen eines Creators von den Werberichtlinien von YouTube ab. Werbetreibende bieten nicht so hoch, wenn der Inhalt nicht werbefreundlich ist.

Ganz zum Schluss ...

Der CPM ist einer der wichtigsten Faktoren, der bestimmt, wie viel Content-Ersteller auf YouTube verdienen können. Letztendlich geht es bei der Monetarisierung von YouTube nicht nur um Aufrufe, sondern auch um die Maximierung des CPM. Je besser YouTuber verstehen, wie Werbeeinnahmen funktionieren, desto besser können sie ihren Kanal optimieren und ihre Einnahmen steigern. Beachten Sie Folgendes:

📌 Wenn Sie in einer Nische mit hohem CPM und einem Publikum in den USA oder Großbritannien tätig sind, verdienen Sie pro 1,000 Aufrufe weitaus mehr.

📌 Wenn Ihr CPM niedrig ist, konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Nische zu optimieren, Länder mit hohem CPM anzusprechen und werbefreundliche Inhalte zu erstellen.