SEO und Content-Marketing sind unterschiedliche Marketingkanäle. Aber Sie müssen sich nicht zwischen ihnen entscheiden. Sie ergänzen sich.
Tatsächlich sollten Sie sie kombinieren, um die Effektivität Ihres Marketings zu steigern.
Warum sollten Sie SEO und Content-Marketing kombinieren?
Zwei Hauptgründe:
1. Content-Marketing und SEO sind wie Erdnussbutter und Marmelade – sie passen gut zusammen
Beim Content-Marketing geht es um die Erstellung und Verbreitung von Inhalten, um Kunden zu gewinnen und zu binden.
So unterstützt SEO das Content-Marketing:
- Es sagt Ihnen, was Ihr Publikum interessiert – Wenn Sie wissen, wonach Ihre Besucher bei Google suchen, können Sie Inhalte erstellen, die sie sehen möchten. Dies nennt man Keyword-Recherche und ist ein wichtiger Aspekt der SEO.
- Es schafft eine vorhersehbare Verteilung — Sparktoros Studie hat gezeigt, dass 63.41 % aller US-Web-Traffic-Verweise von Google kommen. Auch der Großteil unseres Blog-Traffics kommt von Suchmaschinen.
SEO ist der Prozess, die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen zu verbessern, um mehr Verkehr zu erzielen.
So unterstützt Content-Marketing die SEO:
- Es hilft Ihnen, mehr Suchverkehr zu erhalten – Wenn Sie mehr Suchverkehr wünschen, müssen Sie für mehr Schlüsselwörter ein Ranking erzielen, was wiederum die Erstellung von mehr Inhalten erfordert.
- Es macht SEO effektiver – Thought-Leadership-Inhalte generieren Backlinks, Gated Content generiert Leads und Sales Enablement wandelt Traffic in Verkäufe um.
2. Die gleiche Investition an Aufwand, Geld und Zeit kann sowohl für Content-Marketing als auch für SEO Ergebnisse erzielen
Wir sind das perfekte Beispiel. Unsere Inhalte sind bei Google weit oben platziert und generieren monatlich Hunderttausende von Suchbesuchern:
Es zieht auch Links und Shares in den sozialen Medien an, weil wir sicherstellen, dass jedes Stück einzigartig ist und nicht nur eine Wiederkäuerei oder „KI-Inhalt“ ist.
Schließlich stellt jeder Inhalt den Besuchern unser Produkt vor und zeigt ihnen, wie sie es zur Lösung ihrer Probleme einsetzen können. (Lesen Sie weiter und Sie werden es auch in Aktion sehen!)
Es erreicht alle Content-Marketing- und SEO-Ziele auf einmal:
- Erwirbt Suchverkehr ✅
- Baut Thought Leadership auf ✅
- Zieht Links an ✅
- Generiert Umsatz (langfristig) ✅
So kombinieren Sie SEO und Content-Marketing (auf die Ahrefs-Art)
Wie machen wir das, was wir machen? Ob Sie es glauben oder nicht, hinter all dem Wahnsinn steckt Methode. Hier ist eine Zeile, die unsere gesamte SEO-Content-Marketing-Strategie zusammenfasst:
Wir erstellen und pflegen hochwertige, produktorientierte, suchorientierte Inhalte zu Themen mit Geschäftspotenzial und Suchverkehrspotenzial.
Lassen Sie mich aufschlüsseln, wie wir SEO und Content-Marketing kombinieren:
1. Finden Sie Themen mit Suchverkehrspotenzial
Wenn Sie Suchverkehr generieren möchten, müssen Sie die Themen ansprechen, nach denen Ihre potenziellen Kunden suchen.
Der einfachste Weg, diese Schlüsselwörter zu finden, ist die Verwendung eines Schlüsselworttools wie dem Keywords Explorer von Ahrefs:
- Gehen Sie zum Keyword-Explorer
- Geben Sie ein paar allgemeine Schlüsselwörter ein, die sich auf Ihre Website oder Nische beziehen
- Gehen Sie zum Passende Begriffe berichten
- Filtern Sie nach Keywords mit Traffic-Potenzial (TP)
RANDNOTIZ. Das Traffic-Potenzial ist der geschätzte monatliche organische Suchverkehr zur Seite mit dem höchsten Ranking für ein Keyword. Da Seiten in der Regel für viele Keywords ranken, ist das Traffic-Potenzial eine zuverlässigere Schätzung als das Suchvolumen.
Gehen Sie den Bericht durch und wählen Sie die Keywords aus, die für Ihre Website relevant sind. Wenn ich beispielsweise ein E-Commerce-Shop wäre, der Kaffeemaschinen verkauft, könnte dies ein potenzielles Keyword sein, auf das ich abzielen könnte:
WEITERE LESUNG
- Keyword-Recherche: Der Anfängerleitfaden von Ahrefs
2. Bewerten Sie das Geschäftspotenzial jedes Themas
Das Geschäftspotenzial eines Schlüsselworts zeigt, wie einfach es ist, Ihr Produkt zu einem bestimmten Thema zu bewerben. Es ist unser „Geschäftsgeheimnis“ – deshalb können wir unser Produkt und seine Funktionen in jedem von uns erstellten Inhalt so einfach vorstellen.
So bewerten Sie das Geschäftspotenzial eines Themas:
Im obigen Beispiel würde das Thema „Beste Kaffeemühle“ eine „3“ erzielen (vorausgesetzt, wir verkaufen Kaffeemühlen), wohingegen ein Thema wie „Enthält koffeinfreier Kaffee Koffein?“ eine „1“ oder sogar eine „0“ erzielen würde.
Sie sollten Themen priorisieren, die ein hohes Geschäftspotenzial aufweisen, also eine „2“ oder eine „3“.
3. Erstellen Sie qualitativ hochwertige, produktorientierte und suchorientierte Inhalte
Was bedeutet dieser ganze Fachjargon? Lassen Sie es uns aufschlüsseln.
Suchfokussiert
Der erste Teil der „Suchfokussierung“ besteht darin, Schlüsselwörter zu finden, nach denen Menschen suchen. Der zweite Teil besteht darin, herauszufinden warum Sie suchen nach diesen bestimmten Schlüsselwörtern. Dieses „Warum“ wird als Suchabsicht.
Da Googles Ziel darin besteht, immer die relevantesten Inhalte zu ranken, können wir uns die Suchmaschinenergebnisse (SERPs) ansehen, um die Suchabsicht aufzudecken. Nehmen Sie Ihr Ziel-Keyword, geben Sie es in Keywords Explorer ein, scrollen Sie nach unten zur SERP-Übersicht und klicken Sie auf Absichten identifizieren:
Wir können also sehen, dass Suchende, die nach dem Schlüsselwort „beste Kaffeemühlen“ suchen, detaillierte Bewertungen und Expertenempfehlungen zu den besten Kaffeemühlen wünschen. Darüber hinaus können wir auch sehen, dass Suchende eine Liste das ist frisch.
Wenn wir dieses Thema gezielt ansprechen, bedeutet die Fokussierung auf die Suche, dass es dieser Suchabsicht entspricht – wir müssen eine Liste der besten Kaffeemühlen für das laufende Jahr erstellen.
WEITERE LESUNG
- Suchabsicht in SEO: Was es ist und wie man es optimiert
Produktorientiert
Produktorientiert bedeutet, dass Sie nicht nur um des Inhalts willen Inhalte erstellen, sondern Ihr Produkt auch „verkaufen“. Sie müssen sich darüber im Klaren sein, welchen Anwendungsfall, welche Funktion oder welchen Dienst Sie in die Erzählung einbinden möchten. Natürlich, natürlich.
Die Bewertung des Geschäftspotenzials eines Themas hätte hier 90 % der Arbeit erledigt. Wenn Sie Inhalte zu einem Thema erstellen, das mit „3“ bewertet wurde, wäre Ihr Produkt-Pitch natürlich. Wir könnten beispielsweise nach der Beschreibung der besten Kaffeemühlen ganz einfach Links zu unserem Kaffeemaschinen-Shop hinzufügen. Oder wenn wir unsere Kaffeemühlen selbst herstellen, könnten wir sie als eine der besten anpreisen. (Deshalb sage ich, dass die Bewertung des Geschäftspotenzials unsere geheime Zutat ist.)
Die Herausforderung besteht darin, Themen zu behandeln, die mit „1“ oder „0“ bewertet werden. Es ist nicht unmöglich, aber Sie müssen kreativ sein.
Ich habe zum Beispiel kürzlich das Thema „SEO-Spezialist“ behandelt. Es hatte ein Geschäftspotenzial von „1“ und es war schwierig, einen Produkt-Pitch einzuschließen. Glücklicherweise bemerkte ich, dass in einigen Stellenausschreibungen nach Erfahrung mit verschiedenen SEO-Toolsets gefragt wurde (einschließlich uns). Es war der perfekte Übergang, um unser Produkt und unseren Zertifizierungskurs vorzustellen.
WEITERE LESUNG
- Produktbezogene Inhalte: Was es ist, warum es verwendet wird und wie man anfängt
Hochwertig
Das ist subjektiv. Jeder hat andere Maßstäbe. Aber so denken wir über Qualität:
- Genaue — Kein Hype, keine Lügen. Jede Aussage, die wir machen, sollte so genau wie möglich sein.
- Auswahl aufheben — Kein Schnickschnack – streichen Sie alle unnötigen Wörter und Sätze. Verwenden Sie Fachjargon nur, wenn nötig. Erstellen Sie bei Bedarf Illustrationen, um Ideen und Konzepte zu vertiefen.
- Hilfreich — Es ist wichtig, dass der Inhalt produktorientiert ist, aber er sollte nicht nur auf Verkaufsargumente ausgerichtet sein. Der Inhalt sollte sich in erster Linie darauf konzentrieren, Besuchern bei der Lösung ihrer Probleme zu helfen und gleichzeitig unser Produkt kreativ in den Kontext einzubinden.
- So einzigartig wie Sie: — Eine Möglichkeit, Ihren Inhalt einzigartig zu machen, besteht darin, sich selbst zu engagieren – führen Sie Experimente durch, führen Sie Datenstudien durch und schreiben Sie aus persönlicher Erfahrung. Wenn es schwierig ist, sich selbst zu engagieren, dann interviewen Sie Praktiker. Konzentrieren Sie sich auf war nicht könnte.
WEITERE LESUNG
- So heben Sie sich in einem Meer aus KI-Inhalten ab
4. Sorgen Sie für qualitativ hochwertige, produktorientierte und suchorientierte Inhalte
Die Verschlechterung Ihrer Inhalte ist unvermeidlich:
- Suchfokussiert — Ihre Platzierungen können aufgrund von Mitbewerbern sinken. Oder Sie haben es beim ersten Mal nicht einmal ins Ranking geschafft. Oder die Suchabsicht Ihres Zielthemas hat sich geändert (z. B. das Wort KroneDie Suchabsicht hat sich während der Lückenjahre 2020–2022 geändert.)
- Produktorientiert — Möglicherweise müssen Sie neue Funktionen, Dienste oder Anwendungsfälle einführen. Oder Ihr Team hat bestimmte Funktionen abgewertet oder einige Dienste aufgegeben.
- Hochwertig — Aussagen können mit der Zeit ungenau werden. Oder Ihre einzigartige Idee war so erfolgreich, dass alle anderen Sie kopiert haben (und Ihnen im Ranking überlegen waren). Oder Sie haben bessere Möglichkeiten, Sätze und Absätze umzuformulieren. Oder einfach die Ideen, Screenshots und Inhalte sind veraltet.
Deshalb baut man keine Bahnstrecke und verschwindet dann. Man muss sie aktiv instand halten, damit sie funktioniert. (Ich meine damit die Londoner U-Bahn.) Dasselbe gilt für Ihre Inhalte.
Um Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand zu halten, führen Sie regelmäßige Inhaltsprüfungen durch. Wir tun dies jedes Quartal. Jeder Autor unseres Blog-Teams geht sein Artikelportfolio durch und wählt mindestens drei Beiträge aus, die aktualisiert werden sollen. Jeder Autor kann auch einige Beiträge auswählen, die komplett neu geschrieben werden.
Ich empfehle Ihnen dringend, unsere Vorlage für die Inhaltsprüfung durchzugehen, damit Sie erkennen können, was mit Ihren Inhalten schiefgelaufen ist und was Sie als Nächstes damit tun können.
WEITERE LESUNG
- Folgen Sie unserem Content-Audit-Prozess (Vorlage enthalten)
Abschließende Gedanken
SEO und Content-Marketing mögen zwar unterschiedliche Marketingarten sein, das heißt aber nicht, dass Sie das eine ohne das andere tun müssen.
Beide Kanäle sind hochgradig kompatibel und können, wie Sie oben sehen, als Gesamtstrategie konzipiert werden, die alle wichtigen Marketingziele erreicht.
Quelle aus Ahrefs
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