Berichten zufolge schrumpft die weltweite Nachrichtenbranche aufgrund des rückläufigen Konsums traditioneller Medien. Allein im Jahr 2023 gab es mindestens 8000 Stellenabbau in der Journalismusbranche in Großbritannien, den USA und Kanada. Die Alternative zu diesen traditionellen Nachrichtenmedien? Offenbar sind soziale Medien, insbesondere TikTok, zum wichtigste Nachrichtenquelle für viele, besonders Gen ZUnd wenn diese Statistik nicht ausreicht, um die Abhängigkeit der Generation Z von TikTok zu verdeutlichen, Umfrageergebnis 2023 Die Studie ergab, dass etwa 75 % der Generation Z ihre Kaufentscheidungen trafen, nachdem sie Produkte auf TikTok gesehen hatten. Dies sollte als klarer Indikator dienen, der dessen Einfluss unterstreicht.
Angesichts solcher Trends und Verbraucherverhalten ist es für Unternehmen nur sinnvoll, das Potenzial der TikTok-Werbung zu prüfen, um ihre Marketingstrategien zu verbessern. Lassen Sie uns die Schritte zur Verwendung der Werbefunktion auf TikTok durchgehen, mehr über die Kosten erfahren und die Tipps erkunden, wie Sie mit TikTok Promote Ihre Follower und Ihr Publikum kontinuierlich vergrößern können.
Inhaltsverzeichnis
1. TikTok-Werbung – Ein Überblick
2. Wie funktioniert Promote auf TikTok?
3. TikTok-Werbetipps, um Ihr Publikum kontinuierlich zu vergrößern
4. Ein fortlaufendes Unterfangen
TikTok Werbung – Ein Überblick
Der Begriff „TikTok-Werbung“ sollte hier, um genau zu sein, ein Oberbegriff sein, der alle umfasst Marketinglösungen von TikTok. Im wörtlichen Sinne bezieht sich dieser Begriff für die meisten TikTok-Benutzer jedoch normalerweise auf die Funktion „Promote“, die in der TikTok-App verfügbar ist, wie in der Abbildung unten dargestellt. Sie steht allen TikTok-Benutzern zur Verfügung, unabhängig davon, ob es sich um ein persönliches oder ein Geschäftskonto handelt. Alle können die Vorteile dieser Funktion nutzen.
Seit der offiziellen Einführung im 2021, TikTok Promote wurde im Laufe der Jahre kontinuierlich verbessert und um mehrere neue Funktionen erweitert. neueste Updates Die Fertigstellung ist für 2023 geplant. Grundsätzlich handelt es sich um ein kompaktes, aber umfassendes In-App-Werbetool für Inhalte.
Wie funktioniert Promote auf TikTok?
TikTok Promote verfügt über eine intuitive, benutzerfreundliche Oberfläche, mit der Benutzer ihre Anzeigenpostings in 5 einfachen Schritten wie folgt abschließen können:
Wählen Sie ein Video aus
Der allererste Schritt bei der Verwendung des TikTok-Promotion-Tools besteht tatsächlich nicht darin, das Tool direkt zu öffnen, sondern eine klare Vorstellung davon zu haben, was beworben werden soll. Es geht darum, einen kurzen Plan darüber zu haben, was beworben werden soll, wer die Zielgruppe ist und folglich, welche Art von Videos überzeugend und ansprechend genug sein könnten, um sie anzulocken.
Kurz gesagt umfasst dieser Schritt die allgemeine Werbestrategie und -ziele, da diese Faktoren die Auswahl des Videos und den Ansatz zur Produktion des relevanten Videoinhalts erheblich beeinflussen können. Dies ist entscheidend, um eine solide Grundlage für eine erfolgreiche Werbekampagne zu legen, bevor der ausgeklügelte Algorithmus von TikTok die Kontrolle übernimmt.
Greifen Sie auf das TikTok-Promotion-Tool zu
Mittlerweile sollte man zumindest eine grobe Vorstellung davon haben, was beworben werden soll und daher bereit sein, mit den folgenden 3 einfachen Methoden auf das TikTok-Werbetool zuzugreifen:
Direkt aus einem TikTok-Video:
- Öffnen Sie in der TikTok-App das gewünschte Video und tippen Sie auf „Weitere Optionen“ (die Schaltfläche „…“ links neben dem Video).
- Tippen Sie auf „Werben“ (oder manchmal auch „Aufrufe erhöhen“)
Von TikTok Studio:
- Tippen Sie unten links in der TikTok-App auf die Schaltfläche „Profil“.
- Tippen Sie oben links auf die Schaltfläche „Menü ☰“.
- Tippen Sie auf TikTok Studio und dann auf „Bewerben“.
Für Benutzer eines Business-Kontos: Zugriff über die Business Suite:
1. Tippen Sie auf die Schaltfläche „Profil“ und anschließend auf die Schaltfläche „Menü ☰“ in der oberen linken Ecke.
2. Tippen Sie auf „Business Suite“ und scrollen Sie nach unten, um auf „Werben“ zu tippen.
Hinweis: Während die Business Suite-Funktion auch auf der Website verfügbar ist, ist die Funktion „Werben“ ausschließlich für die Verwendung in der App vorgesehen.
Legen Sie Ihr Werbeziel fest
In dieser Phase beginnt der wirklich spannende Teil: die Wahl des spezifischen Ziels für die Videowerbung. Derzeit stehen drei Hauptoptionen zur Verfügung: Konto steigern, Verkäufe erzielen oder Leads generieren.
Entscheidet man sich für die erste Option, den Boost-Account, stehen drei Unteroptionen zur Verfügung, um die Magie der TikTok-Algorithmen wirken zu lassen: Mehr Videoaufrufe, mehr Follower oder mehr Profilaufrufe.
Die Optionen „Umsatz generieren“ und „Leads generieren“ ermöglichen es Benutzern, aus einer vollständigen Liste von Call-to-Action-Präferenzen auszuwählen, um Umsatz zu generieren oder durch mehr Nachrichten oder Anrufe mehr Leads zu erhalten. Benutzer müssen ihre Website-URL oder Telefonnummer angeben, um kontaktiert zu werden.
Im Gegensatz zu einem persönlichen Konto können Inhaber eines Geschäftskontos jedoch eine zusätzliche Option „Weitere Leads“ unter der Registerkarte „Leads erhalten“ auswählen (siehe Abbildung unten). Dort können Benutzer verschiedene Ziele für die Lead-Generierung auswählen, z. B. das Einholen eines Kostenvoranschlags, den Erhalt eines Angebots oder ein Abonnement, indem sie ihrem Publikum ein Kontaktformular zum Ausfüllen bereitstellen.
Geben Sie Ihre Zielgruppe an
Sobald die Werbeziele festgelegt sind, können Sie mit dem Abschnitt „Benutzerdefinierte Werbung“ fortfahren und „Ihre Zielgruppe definieren“. Die Option „Benutzerdefinierte Werbung“ ist normalerweise sofort verfügbar, aber für alle Fälle kann man sie auch immer unter der Funktion „Werbepaket auswählen“ finden.
Mit der Option „Standardzielgruppe“ im Abschnitt „Zielgruppe definieren“ wählen die TikTok-Algorithmen die optimale Zielgruppe für das beworbene Video aus. Alternativ können Benutzer die Option „Eigene erstellen“ wählen, um detailliertere Parameter der Zielgruppe zu definieren, wie etwa Geschlecht, Altersgruppen, Standorte und Interessen.
Bestätigen Sie Ihr Budget und die Dauer, um die Zahlung abzuschließen
Nachdem Sie alle oben genannten Schritte abgeschlossen haben, ist es an der Zeit, das Tagesbudget und die gesamte Dauer der Werbekampagne zu bestätigen, um den Vorgang abzuschließen. Das von TikTok festgelegte Mindesttagesbudget variiert je nach Land. Auf dem US-Markt liegt es derzeit beispielsweise bei etwa 3 USD, während es auf dem Markt in Singapur bei 6 SGD liegt. Für alle drei oben von TikTok genannten Werbeziele haben Benutzer die Möglichkeit, auf die Schaltfläche „Werbepaket auswählen“ zu tippen, um ein vorgegebenes Paket mit geschätzten Klicks oder Ansichten zusammen mit dem jeweiligen Preissatz auszuwählen, wie in der Abbildung unten gezeigt:
Wie auch immer, ähnlich wie das tägliche Mindestbudget variieren auch die verfügbaren Werbepakete je nach Land, daher kann die Antwort auf die klassische Frage „Wie viel kostet TikTok Promote?“ tatsächlich je nach Markt unterschiedlich sein und schwanken. Dennoch zeigt der Screenshot oben 3 der Standardangebote des „Werbepakets“ und diese offizielle Erklärung von TikTok hier kann Aufschluss über die Kosten im Allgemeinen geben. Sobald Sie das Budget und die Dauer bestätigt haben, klicken Sie auf „Bezahlen“, um die Werbung zu starten. Wenn das ausgewählte Video genehmigt ist, sollte die Anzeige sofort live gehen.
TikTok-Werbetipps, um Ihr Publikum kontinuierlich zu vergrößern
- Identifizierung und Förderung von Inhalten mit der besten Leistung: Als allgemeine Faustregel gilt: Wählen Sie nur das organische Video aus, das bereits positive Resonanz oder Reaktionen hervorruft. Sehen Sie sich die Analyseschaltfläche unter den „Mehr“-Optionen des jeweiligen Videos an, um Einblick in wichtige Kennzahlen wie die Gesamtzahl der Videoaufrufe, die durchschnittliche Wiedergabedauer und die durch das jeweilige Video gewonnenen neuen Follower zu erhalten. Um den Erfolg des beworbenen Videos zu maximieren, ist es immer ratsam, einige verschiedene Versionen zu erstellen, um die allgemeinen Reaktionen zunächst zu „testen“, bevor Sie in das Promote-Tool investieren.
- Behalten Sie den Überblick und vergleichen Sie die Aktionsergebnisse: Gehen Sie zurück zur gleichen Schaltfläche „Werben“ und tippen Sie auf „Dashboard“, um die Leistung des beworbenen Videos zu verfolgen. Hier finden Sie die wichtigsten Kennzahlen wie Gesamtausgaben, Gesamtzahl der Videoaufrufe, neue Follower, Likes und Shares der letzten 7 Tage oder 28 Tage oder eines vom Benutzer festgelegten benutzerdefinierten Zeitraums. Da das Hauptziel darin besteht, das TikTok-Konto als Ganzes zu bewerben, ist es ebenso gut, die Analyseoption unter TikTok Studio zu überprüfen, um einen ganzheitlichen Überblick zu erhalten.
- Einen experimentellen Ansatz verfolgen und dabei die Ausgaben im Auge behalten: Probieren Sie unterschiedliche Werbeziele und Zielgruppen aus, um die unterschiedlichen Ergebnisse zu sehen. Lassen Sie TikTok gelegentlich die Standardzielgruppe festlegen, um die Zielgruppenausrichtung zu vergleichen und zu optimieren. Experimentieren Sie mit verschiedenen Videos, um die „erfolgreiche“ Inhaltsformel für die Zielgruppe zu ermitteln, und überwachen Sie gleichzeitig die Ausgaben- und Engagement-Kennzahlen genau. Achten Sie auf angebotene Gutscheine oder Rabatte, da neue Benutzer möglicherweise einen Rabattgutschein von bis zu 30 % erhalten; nutzen Sie diese, um den Wert zu maximieren.
Ein andauerndes Unterfangen
Kurz gesagt konzentriert sich dieser Artikel auf das TikTok Promote-Tool im Einklang mit der allgemeinen Wahrnehmung der meisten TikTok-Benutzer über TikTok-Werbung. Weitere Informationen zu speziellen Geschäftsfunktionen wie TikTok Ads Manager-Lösungen finden Sie unter TikTok für Unternehmen.
Kurz gesagt ist TikTok Promote ein relativ einfach zu bedienendes Tool, das für Einzelpersonen oder kleine und mittlere Unternehmen geeignet ist, da es sich nach den eigenen Worten von TikTok lediglich um ein „leicht„voll funktionsfähige In-App-Werberessource, und daher können Benutzer ihre Anzeigen normalerweise innerhalb der oben aufgeführten 5 einfachen Schritte schalten. Insgesamt können Benutzer die hier bereitgestellten Tipps berücksichtigen, um ihre Werbemaßnahmen als kontinuierliches Bemühen zur Verbesserung beizubehalten.
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