Ein brillanter Werbetext kann dazu beitragen, dass Ihre Produktdetailseite für Käufer attraktiver wird und die Aufmerksamkeit der Suchmaschine auf eine breitere Anzeigenabdeckung lenkt. Wie können Sie also Ihren Werbetext verbessern? Sehen Sie sich die folgenden Tipps an!
1. Schlüsselwörter richtig einfügen
Achten Sie beim Schreiben eines Textes darauf, dass er genügend Vorteile des Produkts enthält, die auch spezifisch, aber nie allgemein beschrieben werden sollten. Die richtige Verwendung von Schlüsselwörtern ist empfehlenswert, ein Missbrauch ist jedoch verboten. Der Schlüssel besteht darin, hochrelevante Schlüsselwörter des Produkts, wie funktionsbezogene Schlüsselwörter und Longtail-Schlüsselwörter, angemessen in den Text einzufügen und dabei die Lesbarkeit des Textes nicht zu beeinträchtigen.
- Beispiel: Das Schlüsselwort „UPF-Kleidung“ ist mit einem monatlichen Suchvolumen von 8,100 ein großer Aufmerksamkeitsmagnet (Bild 1). Diese Zahl bedeutet sowohl große Chancen als auch intensiven Wettbewerb. Wenn Sie die Produktdetailseite auf chovm.com über die Suchmaschinen-Ergebnisseite von „UPF-Kleidung“ aufrufen, sehen Sie einen langen Werbetext (Bild 2). Der Text ist eng mit dem Produkt verbunden und dreht sich ausschließlich um seine Funktionen und Vorteile. Die Schlüsselwörter sind auch richtig eingefügt, um das Crawlen durch die Suchmaschine zu erleichtern.
2. Organisieren Sie die Kopie mit Untertiteln
Die Suchmaschine bevorzugt einen vernünftig organisierten Text aufgrund seiner klaren Struktur gegenüber einem Text, der sich auf die Textlänge spezialisiert. Es ist besser, vor jedem Punkt einen Untertitel hinzuzufügen, um die im Text behandelten Nebenthemen hervorzuheben. Außerdem sind die Untertitel ein perfekter Ort, um Schlüsselwörter einzufügen. In den Produktbeschreibungen auf chovm.com können unterschiedliche Schriftarten und Schriftgrößen verwendet werden, um Untertitel und Inhaltstext zu unterscheiden.
- Beispiel: In dem in Bild 3 gezeigten Text verwendet der Autor Untertitel, um Faktoren aufzuzeigen, die bei der Auswahl eines Baggers zu berücksichtigen sind. Dadurch erhält der Leser einen klaren Überblick über die Struktur und die wichtigsten Punkte des Textes. Texter können die Schlüsselwörter in die Untertitel einfügen, um das Crawlen und Indizieren durch Suchmaschinen zu erleichtern.
3. Sei originell
Originalität beim Copywriting bedeutet neuartige Ideen und individuellen Inhalt. Beides ist nicht leicht zu erreichen. Viele Unternehmen sparen an der Qualität, indem sie zur Einführung ihres Produkts Kopien anderer verwenden. Dies spart ihnen zwar vielleicht Mühe, schützt sie jedoch nicht vor den Strafen der Suchmaschine. Beispielsweise indexiert die Suchmaschine doppelte Kopien nicht, was bedeutet, dass sie diese nicht erkennt und nicht oben auf der Seite platziert. Mit der Zeit wird die Suchmaschine die Seiten als Informationen von geringer Qualität kennzeichnen. Um beim Copywriting originell zu sein, können Sie damit beginnen, Materialien und Themen aus Käuferfragen, sozialen Medien und Foren zu sammeln. Dort können Sie die neuesten heißen Themen erfahren und die Themen, die Sie benötigen, als Themen für Ihre Texte verwenden.
- Beispiel: Überprüfung der Duplikatsrate.
- Geben Sie einen Text in das Suchfeld ein, wie im folgenden Bild.
- Drücken Sie „Enter“, um das Ergebnis zu erhalten.
- Wenn kein oder nur wenig Inhalt in Fett- oder Rotschrift vorhanden ist, weist dieser Text eine niedrige Duplikatsrate auf. Bei viel Inhalt in Fett- und Rotschrift ist die Duplikatsrate höher. (Bild 5)
- Ausgenommen sind spezifische und nicht veränderbare Fachbegriffe, Ortsnamen, Ländernamen und Personennamen. So ist es beispielsweise akzeptabel, wenn der fett und rot markierte Inhalt das Vereinigte Königreich von Großbritannien und Nordirland bezeichnet.
- Die Duplikatsrate darf nicht über 30 % liegen.
- Reduzieren Sie die Duplizierungsrate
- Methode 1: Ändern Sie den wiederholten Inhalt.
- Methode 2: Löschen Sie die wiederholten Inhalte und beschreiben Sie das Produkt aus einer neuen Perspektive.
4. Erfüllen Sie die Bedürfnisse der Käufer
Die Bestimmung der Suchabsicht der Käufer hinsichtlich der Schlüsselwörter und ihrer Bedürfnisse hinsichtlich des Produkts ist beim Verfassen von Texten von entscheidender Bedeutung, da dies den Prozess vereinfacht. Aber wie kann man diese ermitteln, bevor man einen Text schreibt? Hier sind drei Antworten:
4.1 PAA-Karte verwenden
Die PAA-Karte ist der Abschnitt „Nutzer fragen auch“ auf der Suchergebnisseite, der jedes Mal angezeigt wird, wenn Sie nach Produktschlüsselwörtern suchen (Bild 6). Er zeigt relative Fragen, die die meisten Kunden betreffen. Manchmal werden diese Fragen bereits häufig gesucht und mit Schlüsselwörtern versehen. Sie können aus diesen Fragen Themen erstellen, aber der kopierte Inhalt muss originell sein.
- Beispiel: Suchen Sie bei Google nach „Chovm“, und Sie sehen oben auf der Seite die PAA-Karte (People Also Ask), die Fragen und Antworten zu dem Keyword anzeigt. Google erkennt diese und normalerweise haben sie ein bestimmtes Suchvolumen, was bedeutet, dass viele Käufer diese Antworten wissen möchten.
4.2 Lernen Sie von hochrangigen Inhalten auf der Seite
Im Allgemeinen entspricht der Inhalt hochrangiger Links am ehesten der Suchabsicht der Nutzer. Sie können Ihnen beim Schreiben Ihrer Texte helfen. Wenn sich die Suchergebnisse beispielsweise hauptsächlich auf die Preisspanne des Produkts beziehen, sollten Sie vielleicht dem Thema folgen und eine Einführung zu den Preisen dieses Produkts schreiben. Und wie bereits betont, muss der Inhalt originell sein.
- Beispiel: Suchen Sie nach FRID, und Sie werden sehen, dass es sich bei den am besten bewerteten Websites um Wörterbuch-Websites handelt, die Artikel präsentieren und sich hauptsächlich mit der Definition von FRID befassen (Bild 8). Wenn Sie ein Händler sind, der FRID-bezogene Produkte verkauft, können Sie einen Text zu einem Thema über die Interpretation von FRID schreiben und Ihre Produkte im Artikel als Beispiele für die Werbung verwenden.
4.3 Sammeln Sie Fragen von Käufern
Als Verkäufer, die den meisten Kontakt mit Käufern haben, können Sie aus den Datensätzen häufig gestellte Fragen der Kunden extrahieren, die als Themen für Ihre Produktseiten dienen können. Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen und diese Fragen mit dem offiziellen Suchmaschinentool durchsuchen, finden Sie möglicherweise einige mit einem bestimmten Suchvolumen. Dann können Sie mit dem Verfassen von Texten beginnen und diese Fragen als Themen verwenden.
