X Analytics, ehemals Twitter, mag einfach erscheinen, kann aber für kleine Unternehmen und Online-Vermarkter von entscheidender Bedeutung sein. Es hilft Unternehmen, tief in ihre X-Aktivitäten einzutauchen und zeigt, wie Beiträge über die Grundlagen hinaus abschneiden, was eine große Sache ist, wenn Marken ihre Inhalte verbessern und wachsen möchten.
Wie bei jedem Tool braucht es etwas Übung, um das Beste aus X Analytics herauszuholen. Aber wenn Sie den Dreh erst einmal raus haben, können Sie diese Erkenntnisse nutzen, um Beiträge zu optimieren, das Engagement zu steigern und eine Online-Präsenz aufzubauen.
In diesem Artikel führen wir Sie durch jeden Teil von X Analytics und zeigen Ihnen anschließend, wie Sie Ihre Inhalte optimieren, um Ihre Wachstumschancen online zu maximieren.
Inhaltsverzeichnis
Was ist X Analytics
So überprüfen Sie X Analytics
8 wichtige Kennzahlen, die Marken bei X verfolgen sollten
Schlussfolgerung
Was ist X Analytics
X Analytics ist wie ein persönliches Social-Media-Dashboard, das kleinen Unternehmen einen Überblick über die Leistung ihrer Inhalte gibt. Es verfolgt alles, von Follower-Wachstum und Engagement bis hin zu Impressionen und Reposts. Und das Beste daran? Es ist für alle kostenlos, egal, ob Sie ein persönliches Konto betreiben, eine professionelle Seite verwalten oder X Premium verwenden.
Diese Erkenntnisse befriedigen nicht nur die allgemeine Neugier, sondern sind auch eine wahre Goldgrube für Unternehmen, denn sie helfen ihnen, intelligentere, datengestützte Entscheidungen über ihre Social-Media-Strategie zu treffen. Anstatt zu raten, ob ihre Kampagne funktioniert, können Marken gezielt erkennen, was gut ankommt und was optimiert werden muss. So können sie leichter Follower gewinnen und Ergebnisse erzielen.
So überprüfen Sie X Analytics
Um X Analytics zu verwenden, gehen Sie zu analyse.twitter.com und melden Sie sich mit einem bestehenden Konto an. Benutzer können auch zur Analyseseite navigieren, indem sie auf die drei Punkte im linken Menü ihres X-Dashboards klicken. Klicken Sie dort auf „Creator Studio“ und dann auf „Analyse“, um zur Hauptanalyseseite zu gelangen.
Um einen vollständigen Überblick über die Leistung Ihrer Beiträge zu erhalten, klicken Sie oben auf „Tweets“. So erhalten Sie eine praktische monatliche Übersicht über alle Ihre Beiträge und deren Leistung.
So überprüfen Sie X Analytics auf dem Handy
X auf Mobilgeräten bietet Unternehmen nicht die vollständige Analyseaufschlüsselung wie die Desktop-Version, aber Sie können trotzdem Einblicke in einzelne Beiträge von Ihrem Telefon aus erhalten. Sie müssen nur zu einem Beitrag gehen und „Analyse anzeigen“ auswählen, um eine Momentaufnahme seines Zustands zu erhalten.
Die mobile Version bietet die üblichen Statistiken wie Reposts, Impressionen, Likes, Kommentare und Engagements. Sie erhalten außerdem drei zusätzliche Kennzahlen:
- Neue Follower: Wie viele Personen sind Ihrer Marke von diesem Beitrag aus gefolgt?
- Einzelheiten werden erweitert: Wie viele Personen haben auf „Weiterlesen“ geklickt (z. B. bei längeren Beiträgen)
- Profilbesuche: Wie viele Personen haben nach dem Anzeigen des Beitrags auf das Profil geklickt, um es zu überprüfen?
8 wichtige Kennzahlen, die Marken bei X überwachen sollten
1. Engagement-Rate
Die Engagement-Rate gibt an, wie stark die Zielgruppe mit ihren Inhalten interagiert. X berechnet dies anhand der Anzahl der Personen, die den Beitrag gesehen und darauf reagiert haben, z. B. durch „Gefällt mir“, „Kommentieren“, „Reposten“ oder „Klicken auf einen Link“. Die Engagement-Rate ist eine hervorragende Möglichkeit, um zu messen, ob Ihre Content-Strategie bei Ihren Followern ankommt.
Diese Statistik finden Sie oben in der rechten Seitenleiste in X Analytics. Wenn das Engagement hoch ist, sind Sie auf dem richtigen Weg! Wenn es niedrig ist, ist es vielleicht an der Zeit, Ihre Inhaltsstrategie zu überdenken.
2. Neue Follower
Dies zeigt, ob Sie neue Follower haben. Es ist eine gute Idee, sich bald zu melden, nachdem Ihnen jemand Bemerkenswertes folgt – das kann dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen im Gedächtnis bleibt und die Grundlage für bedeutungsvollere Interaktionen schafft. Schnelles Handeln, sei es durch ein kurzes „Dankeschön“ oder einen Gesprächsstarter, kann zu einer stärkeren Beziehung führen.
3. Monatliche Impressionen
Wie viele Leute haben Ihre Beiträge in einem bestimmten Monat gesehen? Das ist die „Gesamtzahl der Impressionen“, mit der Sie schnell beurteilen können, wie gut Ihre Content-Strategie insgesamt funktioniert. Natürlich sind die Anzahl der Follower und die Engagement-Rate wichtigere Indikatoren für langfristigen Erfolg, aber mehr Impressionen sind immer gut. Um diese Kennzahl zu überprüfen, melden Sie sich bei X Analytics an und wählen Sie den Zielmonat aus. Die Gesamtzahl der Impressionen wird oben angezeigt.
4. Teilen (Reposten)
Diese Metrik zeigt an, wenn jemand einen Beitrag auf seinem X-Profil teilt. Dadurch wird der Inhalt aufgewertet und mehr Menschen erreicht. Je mehr Leute teilen, desto größer ist die Reichweite einer Marke. Diese Metrik finden Sie in der rechten Spalte.
5. Mag
Diese Daten zeigen, wie viele Personen auf ein „Herz“ getippt haben, um zu zeigen, dass Ihr Beitrag ihnen gefällt. Anhand der Likes können Marken schnell erkennen, wie gut ihre Inhalte ankommen. Mehr „Likes“ bedeuten normalerweise, dass die Beiträge der Marke bei den Leuten Anklang finden. Die Like-Metriken finden Sie auch in der rechten Seitenleiste.
6. Follower-Anzahl (Verlust/Gewinn)
Diese Kennzahl misst die Größe des Publikums einer Marke, d. h. die Anzahl der neuen Follower, die das Konto gewonnen hat, abzüglich derjenigen, die nicht mehr folgen. Idealerweise sollte diese Zahl wöchentlich steigen. Die Verfolgung der Follower-Anzahl ist wichtig, aber zu wissen, wie viele Personen Ihrem Konto nicht mehr folgen, kann genauso aufschlussreich sein.
Wenn beispielsweise jedes Mal, wenn Sie einen bestimmten Inhaltstyp veröffentlichen, 100 Personen abspringen, kann das bedeuten, dass Ihr Inhalt nicht für jeden geeignet ist. Aber keine Sorge, das ist kein Zeichen dafür, dass Sie Ihre Strategie komplett ändern müssen. Es könnte nur bedeuten, dass Sie Leute herausfiltern, die nicht zu Ihrer Marke passen. Sie sollten Ihren Inhaltsplan jedoch möglicherweise je nach Ihren spezifischen Social-Media-Zielen anpassen. Ihre Follower-Zahl finden Sie auf der X Analytics-Startseite oder auf Ihrer Profilseite.
7. Beliebteste Beiträge
Diese Metrik zeigt die Beiträge, die in einem bestimmten Zeitraum die meisten Impressionen erhalten haben (vom höchsten zum niedrigsten Rang). Impressionen sind hervorragend geeignet, um die Sichtbarkeit von Inhalten zu messen und neue Follower zu gewinnen. Aber denken Sie daran: Impressionen sind nicht die ganze Geschichte.
Die Analyse von X sortiert die „Top-Beiträge“ nach Impressionen, aber auch Kommentare, Engagement-Rate, Shares und andere Faktoren sind wichtig. Dieser Abschnitt hilft zwar dabei, Ihre leistungsstärksten Inhalte hervorzuheben, vermittelt aber nicht immer das vollständige Bild dessen, was funktioniert. Nehmen Sie ihn daher mit Vorsicht.
8. Link-Klicks
Diese Metrik misst, wie viele Personen im Laufe der Zeit auf einen in einen Beitrag eingebetteten Link geklickt haben. So können Sie sehen, wer sich für Ihre Inhalte interessiert und wie viel Verkehr von X auf den Blog, den Podcast, die Produkte oder andere Inhalte Ihrer Marke geleitet wird. Diese Metrik finden Sie ganz einfach in der rechten Seitenleiste des Analytics-Dashboards.
Schlussfolgerung
X-Analysetools können verwendet werden, um die Social-Media-Strategie einer Marke zu vereinfachen, aber sie übernehmen nicht die ganze schwere Arbeit. Unternehmen müssen ihre Trends mindestens einmal im Monat, wenn nicht öfter, im Auge behalten, um zu sehen, welche Arten von Inhalten bei ihrem Publikum gut ankommen, und um zu überwachen, wie sich die wichtigsten Kennzahlen entwickeln. Diese Erkenntnisse können dann verwendet werden, um Ihre Social-Media-Strategie nach Bedarf zu optimieren.
Obwohl Sie nicht das kopieren müssen, was andere tun, oder jedem neuen Trend hinterherjagen müssen, nur weil Ihre Konkurrenten das tun, ist es dennoch gut zu wissen, was in Ihrer Branche passiert. Um den Erfolg zu optimieren, müssen Sie daher auch daran denken, die Social-Media-Aktivitäten Ihrer Konkurrenten zu analysieren und zu sehen, wie ihr Wachstum im Vergleich zu Ihrem ist.
