Dass einflussreiche Sportler einen großen Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher haben, wissen Sie allein schon an der Anzahl der großen Unternehmen, die mit ihnen zusammenarbeiten. Ihnen fallen wahrscheinlich spontan mindestens drei Sportler ein, deren Gesichter Sie in Anzeigen wie denen von Nike gesehen haben. Obwohl der Einfluss von Sportlern auf das Verbraucherverhalten unbestreitbar ist, kann die Aussicht auf eine Partnerschaft mit namhaften Profisportlern für kleinere Sportunternehmen mit begrenztem Budget finanziell abschreckend wirken.
Die gute Nachricht ist, dass es eine große Auswahl an Sport-Influencern gibt, die Ihrer Marke einen Mehrwert verleihen können, ohne dass Sie dafür Ihr Budget sprengen müssen. Tatsächlich bringt die Zusammenarbeit mit kleineren Influencern erhebliche Vorteile, die über reine Kosteneinsparungen hinausgehen. Genau darüber möchten wir hier sprechen – über die Macht der Mikro-Influencer und darüber, mit wem Sie als sportorientiertes Unternehmen im Jahr 2024 zusammenarbeiten sollten.
Inhaltsverzeichnis
Micro-Influencer: Die Macht der Nische
Bezahlbare Micro-Influencer für Sportunternehmen
So finden Sie lokale Leichtathletik- und Amateursportteams als Partner
Abschließende Gedanken
Micro-Influencer: Die Macht der Nische
Mikro-Influencer mit einer kleineren, aber sehr engagierten Anhängerschaft in bestimmten Nischen können für kleinere Unternehmen eine Goldgrube sein.
Sie haben zwar nicht Millionen von Followern wie Profisportler, aber ihr Publikum ist oft sehr zielgerichtet und sehr interessiert an den Sportarten oder Aktivitäten, die sie repräsentieren. Beispielsweise kann ein lokaler Fitness-Enthusiast mit 5,000 treuen Followern einen größeren Einfluss auf die Umsatzsteigerung Ihrer Yoga-Bekleidungsmarke haben als eine Berühmtheit mit einem breiteren, weniger engagierten Publikum.
Laut einer Studie von Influencer Marketing HubMikro-Influencer weisen tendenziell deutlich höhere Engagement-Raten auf, mit 22.2 % mehr wöchentlichen Gesprächen als Makro-Influencer.
Bezahlbare Micro-Influencer für Sportunternehmen
Wenn Sie eine Partnerschaft mit Influencern in Erwägung ziehen, sollten Sie sich zunächst überlegen, welche Arten von Mikro-Influencern am besten zu Ihrer Marke und Ihrem Unternehmen passen. Hier sind ein paar Ideen, wie Sie mit der Überlegung beginnen können, mit welchen Arten von Mikro-Influencern Sie zusammenarbeiten möchten:
#1 Lokale Sportler
Denken Sie an lokale Sportler oder Sportteams in Ihrer Gemeinde. Diese Personen haben oft starke Bindungen zu ihrer lokalen Fangemeinde und können Ihrer Marke helfen, eine sinnvolle Verbindung zur Gemeinde aufzubauen. Laut Nielsen92 % der Verbraucher vertrauen Empfehlungen von Menschen, die sie kennen. Damit werden lokale Sportler zu einer vertrauenswürdigen, einflussreichen Quelle in ihren Gemeinden.
Ob es sich nun um das Sponsoring der Trikots einer lokalen Sportmannschaft oder die Zusammenarbeit mit einem Lokalmatador bei Social-Media-Inhalten handelt: Diese Partnerschaften können bei den lokalen Verbrauchern erheblichen Goodwill und Markentreue erzeugen.
#2 Fitnessbegeisterte
Heute ist Authentizität in sozialen Medien wichtiger als fast alles andere. Eine Umfrage von Stapel ergab, dass 86 % der Verbraucher sagen, dass Authentizität wichtig ist, wenn sie entscheiden, welche Marken sie mögen und unterstützen.
Anstatt sich nur auf die Anzahl der Follower zu konzentrieren, sollten Sie nach Influencern suchen, die die Werte Ihrer Marke verkörpern und bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Fitnessbegeisterte, die ihre persönlichen Fitnesserlebnisse auf Plattformen wie Instagram und YouTube dokumentieren, können unglaublich effektive Markenbotschafter sein, insbesondere wenn sie mit der Mission und den Werten Ihrer Marke übereinstimmen.
Welche Arten von Fitnessbegeisterten sollten Sie in Betracht ziehen?
Viele verschiedene Arten von Sportlern dokumentieren ihre Karriere in den sozialen Medien. Abhängig von Ihrem Unternehmen sollten Sie daher Folgendes in Betracht ziehen:
- Marathonläufer
- Gewichtheber
- Radfahrer
- Tänzer
- Yoga-Enthusiasten
- Schwimmer
Influencer: SarahFit
SarahFit ist eine Fitness-YouTuberin und Instagram-Influencerin, die für ihren realistischen Ansatz zu Fitness und gesundem Leben bekannt ist. Sie teilt Trainingsroutinen, Ideen zur Essenszubereitung und Lifestyle-Tipps, die bei ihrem Publikum aus jungen Erwachsenen, die einen ausgewogenen Lebensstil anstreben, gut ankommen. Eine Partnerschaft mit SarahFit könnte für ein Unternehmen von Vorteil sein, das eine Millennial-Zielgruppe erreichen möchte, die an zugänglichen Fitnesslösungen und authentischer Markenwerbung interessiert ist.
#3 Personal Trainer und Coaches
Durch die Zusammenarbeit mit zertifizierten Personal Trainern und Fitnesstrainern kann Ihre Sportmarke Zugang zu einem engagierten Publikum erhalten, das nach fachkundiger Anleitung und Beratung sucht. Diese Profis haben oft einen treuen Kundenstamm, der ihren Empfehlungen für Trainingsroutinen, Ernährungspläne und Fitnessprodukte vertraut.
Influencer: Trainerin Maria, Zertifizierter Personal Trainer
Coach Maria ist eine zertifizierte Personal Trainerin mit einem treuen Kundenstamm und dem Ruf, Ergebnisse zu liefern. Sie bietet Online-Coaching-Dienste, Trainingsprogramme und Ernährungsberatung für Kunden an, die ihre Fitnessziele erreichen möchten. Durch eine Partnerschaft mit Coach Maria erhält Ihr Unternehmen Zugang zu einem engagierten Publikum, das nach fachkundiger Beratung und vertrauenswürdigen Empfehlungen für Fitnessprodukte und -dienstleistungen sucht.
#4 Sportblogger
Sportblogger und Content-Ersteller sind darauf spezialisiert, informative und ansprechende Inhalte zu den Themen Sport, Fitness und aktiver Lebensstil zu erstellen. Durch die Zusammenarbeit mit diesen Influencern kann Ihre Marke von deren Fachwissen profitieren und ein hochgradig zielgerichtetes Publikum erreichen, das an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert ist. Und laut einer Studie von HubSpotUnternehmen, die dem Bloggen Priorität einräumen, erzielen mit 13-mal höherer Wahrscheinlichkeit einen positiven Return on Investment (ROI).
Einige der oben genannten Fitnessbegeisterten haben möglicherweise auch einen Blog. Halten Sie also nach solchen Partnerschaftsmöglichkeiten Ausschau.
Einfluss: Lauf mit Rachel (Laufbegeisterter und Marathonläufer)
#5 Amateursportler und Sportteams
Amateursportler und -teams sind vielleicht nicht so bekannt wie Profisportler, aber sie besitzen eine einzigartige Authentizität und Leidenschaft für ihren Sport. Die Partnerschaft mit diesen Einzelpersonen und Teams kann Ihrer Marke helfen, sich mit Breitensportgemeinschaften zu verbinden und echte Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen.
So finden Sie lokale Leichtathletik- und Amateursportteams als Partner
Um lokale Sportler und Amateursportteams als Partner zu finden, ist eine Kombination aus Recherche, Networking und Öffentlichkeitsarbeit erforderlich. Hier sind einige Strategien, mit denen Sie potenzielle Partner finden können:
- Besuchen Sie lokale Sportveranstaltungen: Besuchen Sie lokale Sportveranstaltungen, Spiele und Turniere in Ihrer Gemeinde, um Sportler und Teams persönlich kennenzulernen. Dies bietet Ihnen die Möglichkeit, ihre Leistung zu beobachten, mit Spielern und Trainern zu interagieren und ihr Engagement für die Gemeinde einzuschätzen.
- Nutzen Sie soziale Medien: Verwenden Sie Social-Media-Plattformen wie Instagram, Twitter und Facebook, um nach lokalen Sportlern und Sportteams in Ihrer Nähe zu suchen. Suchen Sie nach Hashtags, die sich auf bestimmte Sportarten oder Teams beziehen, und erkunden Sie Profile einzelner Sportler oder Teamkonten, um mehr über ihre Aktivitäten und ihr Engagement in der Gemeinschaft zu erfahren.
- Vernetzen Sie sich mit lokalen Sportorganisationen: Kontaktieren Sie lokale Sportorganisationen, Vereine und Ligen, um sich nach möglichen Partnerschaftsmöglichkeiten zu erkundigen. Diese Organisationen haben oft Kontakte zu Sportlern und Teams in der Gemeinde und können Kontakte knüpfen oder Empfehlungen für geeignete Partner geben.
- Engagieren Sie sich in lokalen Sportgemeinschaften: Treten Sie Online-Foren, Gruppen oder Communities bei, die sich mit Sport und Leichtathletik in Ihrer Gegend beschäftigen. Beteiligen Sie sich an Diskussionen, fragen Sie nach Empfehlungen und teilen Sie Ihr Interesse an einer Zusammenarbeit mit lokalen Sportlern und Teams mit. Dies kann Ihnen dabei helfen, Kontakte zu Personen zu knüpfen, die aktiv in der lokalen Sportszene tätig sind.
- Partnerschaft mit Sportanlagen und Fitnessstudios: Arbeiten Sie mit lokalen Sportanlagen, Fitnessstudios und Fitnesscentern zusammen, um Sportler und Teams zu identifizieren, die diese Einrichtungen häufig besuchen. An diesen Orten finden häufig Trainingseinheiten, Wettbewerbe und Veranstaltungen statt, bei denen Sie Sportler treffen und Partnerschaften aufbauen können.
Sobald Sie potenzielle Partner identifiziert haben, kontaktieren Sie diese direkt per E-Mail, über soziale Medien oder Telefon, um Ihr Unternehmen vorzustellen und Ihr Interesse an einer Zusammenarbeit zu bekunden. Machen Sie die Vorteile der Partnerschaft deutlich und erläutern Sie, wie sie mit den Interessen und Zielen der Partner übereinstimmt. Personalisieren Sie Ihre Kontaktbemühungen, um echtes Interesse und Begeisterung für die Zusammenarbeit zu demonstrieren.
Abschließende Gedanken
Während eine Partnerschaft mit namhaften Profisportlern für kleinere Sportunternehmen möglicherweise unerreichbar ist, gibt es zahlreiche Alternativen, die einen erheblichen ROI liefern können.
Indem Sie sich die Macht der Mikro-Influencer zunutze machen, die Community-Verbindung lokaler Sportler nutzen und Authentizität statt Berühmtheit priorisieren, kann Ihre Marke den Einfluss von Sport-Influencern effektiv nutzen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und zu begeistern.
Denken Sie daran, dass es nicht immer auf die Größe der Follower des Influencers ankommt, sondern auf die Tiefe seiner Verbindung zu seinem Publikum und die Übereinstimmung mit den Werten Ihrer Marke. Und schließlich: Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Sie die neuesten wichtigen Marketing-Updates erhalten, vergessen Sie nicht, zu folgen Chovm.com Reads für mehr!
