So schreiben Sie eine großartige Pressemitteilung mit Beispielen

Marketingstrategien umfassen oft E-Mails, soziale Medien, Veranstaltungen und traditionelle Werbung. Aber vielleicht wissen Sie nicht, dass eine einzige Erwähnung in der Presse Ihre Bemühungen auf ein neues Niveau heben kann. Eine einzige Meldung kann Ihnen eine Welle neuer Kunden bescheren – selbst kleine Unternehmen können den gewünschten Schub erhalten.

Noch nicht überzeugt? Schauen Sie sich diese Marke an, Beardbrand. Es begann als Nischenblog, wurde aber schnell zu einem großen Namen in der Männerpflege, nachdem es in Die New York Times. Das ist die Macht einer gut geplanten Pressemitteilung.

Wie können Sie also etwas von dieser Beardbrand-Magie bekommen? Die Aufmerksamkeit der lokalen Nachrichten zu erregen ist schwierig, ganz zu schweigen von großen Publikationen wie Die New York Times. Keine Sorge. Sie müssen nicht warten, bis Journalisten von Ihrem Unternehmen Wind bekommen – Sie können es ihnen stattdessen mit einer Pressemitteilung mitteilen.

Lesen Sie weiter, um mehr über diesen proaktiven Ansatz zu erfahren und herauszufinden, wie Sie einen Artikel schreiben, der die Aufmerksamkeit der Presse erregt.

Inhaltsverzeichnis
Was ist eine Pressemitteilung? Und warum ist sie für Sie wichtig?
    Welche Vorteile bietet das Verfassen einer Pressemitteilung?
Haben Pressemitteilungen ein bestimmtes Format?
So schreiben Sie eine Pressemitteilung in 7 einfachen Schritten
    1. Finden Sie einen berichtenswerten Blickwinkel
    2. Erstellen Sie eine tolle Überschrift
    3. Verwenden Sie einen Untertitel, um Ihre Geschichte zusammenzufassen
    4. Wichtige Informationen hinzufügen
    5. Fügen Sie Ihre unterstützenden Informationen und den Kontext hinzu
    6. Gehen Sie zu den nächsten Schritten des Lesers über
    7. Beenden Sie Ihre Pressemitteilung mit einem Standardtext
3 Beispiele für Pressemitteilungen, von denen Sie lernen können
Wrapping up

Was ist eine Pressemitteilung? Und warum ist sie für Sie wichtig?

Wenn Sie Neuigkeiten zu Ihrem Unternehmen haben, die für die Medien von Interesse sein könnten, können Sie diese mit einer Pressemitteilung teilen. Es handelt sich um ein kurzes, informatives Dokument, das Reportern und Redakteuren alles Wissenswerte vermittelt, bevor sie über die Story berichten oder sie ablehnen.

Interessanterweise gehen Medien unterschiedlich vor. Manche veröffentlichen die Geschichte direkt aus der Pressemitteilung, andere bitten um ein Interview oder präsentieren Sie als Experten in einer verwandten Geschichte. Dennoch ist der regelmäßige Versand von Pressemitteilungen eine hervorragende Möglichkeit, die Medienpräsenz Ihrer Marke zu stärken, insbesondere bei relevanten Themen.

Aber denken Sie daran: Nicht jede Geschichte ist berichtenswert. Eine Pressemitteilung mit dem Slogan „Sehen Sie sich mein Unternehmen an“ bringt Sie nicht weiter. Erwägen Sie stattdessen eine solche, wenn:

• Einführung eines neuen Produkts, einer neuen Dienstleistung oder eines neuen Unternehmens.

• Zusammenarbeit mit einer Gemeindeorganisation, Wohltätigkeitsorganisation oder Berühmtheit.

• Einen Preis gewinnen.

• Ankündigung einer Übernahme oder Fusion.

• Einstellung oder Beförderung einer neuen Führungskraft.

• Veranstalten Sie einen großen Wettbewerb oder Wettkampf.

• Hosting einer Veranstaltung.

• Rebranding Ihres Unternehmens.

Welche Vorteile bietet das Verfassen einer Pressemitteilung?

Pressemitteilungen erregen nicht nur die Aufmerksamkeit der Medien. Sie bieten viele Vorteile, die Unternehmen einen Schub geben können. Hier sind drei davon:

• Kostengünstige Vermarktung: Scheuen Sie sich nicht, Pressemitteilungen in Ihre Marketingstrategie einzubinden. Egal, ob Sie ein Startup mit begrenztem Budget oder eine große Marke sind; sie können Ihnen helfen, potenzielle Kunden online zu gewinnen und sogar wertvolle Backlinks zu Ihrer Website zu generieren.

• Steigert den Verkehr: Auch wenn Sie es nicht als Marketingstrategie nutzen möchten, können Sie damit andere Methoden wie Content-Marketing fördern. Ein Pressemitteilungsdienst kann ganz einfach mehr Verkehr auf Ihre Website bringen und so die Besucherzahlen und Conversion-Chancen verbessern.

• Kontrollieren Sie Ihre Erzählung: Mithilfe von Pressemitteilungen können Sie sich auf wichtige Geschichten konzentrieren, Ihren Wert hervorheben, Ihre Perspektive teilen und schwierige Situationen oder Krisen ansprechen.

Haben Pressemitteilungen ein bestimmtes Format?

Ja. Die meisten Pressemitteilungen folgen einem Standardformat, das Redakteuren und Reportern hilft, die wichtigsten Informationen schnell zu finden. Sie sind zwar nicht verpflichtet, dieses Format einzuhalten, aber die Verwendung verbessert Ihre Chancen auf Medienberichterstattung. Hier sind sieben Schlüsselelemente, die in einer Pressemitteilung immer enthalten sind:

• Titel und kursiv gedruckte Unterüberschriften zeigen die wichtigsten Informationen.

• Standort (normalerweise der Firmensitz)

• Detaillierte Informationen in zwei oder drei Absätzen.

• Fakten in Stichpunkten

• Die Beschreibung des Unternehmens (unten).

• Kontakt Informationen.

• „###“, um das Ende der Pressemitteilung anzuzeigen.

Das ist noch nicht alles. Sie müssen einen von zwei Sätzen in Ihre Pressemitteilung aufnehmen, um den Medien anzuzeigen, wann die Nachricht veröffentlicht werden soll. Dazu gehören:

1. „ZUR VERÖFFENTLICHUNG ZURÜCKHALTEN BIS [DATUM]“, um den Medien mitzuteilen, dass Sie die Story noch nicht veröffentlichen möchten.

2. „ZUR SOFORTIGEN VERÖFFENTLICHUNG“, um der Publikation mitzuteilen, dass die Geschichte so schnell wie möglich veröffentlicht werden soll.

So schreiben Sie eine Pressemitteilung in 7 einfachen Schritten

1. Finden Sie einen berichtenswerten Blickwinkel

Machen Sie nicht den Fehler, die Zielgruppe der Journalisten zu vernachlässigen. Kein Medienhaus wird einer Pressemitteilung Beachtung schenken, wenn sie irrelevant ist, selbst wenn sie gut geschrieben und personalisiert ist. Stellen Sie daher vor dem Schreiben sicher, dass Ihre Nachrichten wirklich interessant und es wert sind, mit dem Publikum geteilt zu werden.

2. Erstellen Sie eine tolle Überschrift

Formulieren Sie eine klare und überzeugende Überschrift, die den Hauptvorteil Ihrer Pressemitteilung hervorhebt. Ziel ist es, den Medien zu zeigen, warum Ihre Nachricht wichtig ist. Was macht also eine gute Überschrift aus?

Zunächst einmal sollte sie aufmerksamkeitsstark und gleichzeitig leicht verständlich sein. Professionelle Autoren verbringen oft viel Zeit damit, eine Überschrift zu perfektionieren – so wichtig ist sie. Selbst wenn Ihnen die Ideen ausgehen, können Sie sich immer noch von Ihren Lieblingsblogs und Nachrichtenseiten inspirieren lassen (lernen Sie von jedem, der Sie zum Klicken animiert).

3. Verwenden Sie einen Untertitel, um Ihre Geschichte zusammenzufassen

Nachdem Sie Ihre aufmerksamkeitsstarke Überschrift formuliert haben, geht es als Nächstes um den Untertitel. Er sollte ein klarer, prägnanter Satz sein, der die Pressemitteilung zusammenfasst. Der Untertitel unterstützt die Überschrift und gibt den Lesern einen Vorgeschmack auf das, was sie erwartet.

4. Wichtige Informationen hinzufügen

Beginnen Sie den nächsten Abschnitt mit der Stadt und dem Bundesland Ihres Unternehmens, gefolgt vom Datum. Der erste Absatz sollte die Fragen „Wer“, „Was“, „Wann“, „Wo“ und „Warum“ auf interessante Weise beantworten, um die Leser zu fesseln.

5. Fügen Sie Ihre unterstützenden Informationen und den Kontext hinzu

Sie haben Ihre Ankündigung gemacht. Was nun? Es ist Zeit, sie mit Erfahrungsberichten, Statistiken, Fallstudien oder Forschungsergebnissen zu untermauern. Der erste Absatz sollte erklären, warum Ihre Nachricht wichtig ist und warum Reporter darüber berichten sollten.

Untermauern Sie den Text anschließend mit interessanten Details und Zitaten von Unternehmensvertretern. Achten Sie darauf, dass der Text informativ und überzeugend bleibt, anstatt nur Fakten aufzuzählen oder übermäßig selbstbeweihräuchernd zu klingen.

Hinweis: Ihre Pressemitteilung sollte nicht mit Informationen überladen sein. Sie sollte einen Überblick und wichtige Details zu Ihrer Ankündigung geben.

6. Gehen Sie zu den nächsten Schritten des Lesers über

Fassen Sie Ihre Pressemitteilung mit den wichtigsten Punkten zusammen. Fügen Sie außerdem einen Aufruf zum Handeln oder einen Link zu weiteren Informationen ein.

7. Beenden Sie Ihre Pressemitteilung mit einem Standardtext

Es ist Zeit, Ihre überzeugende Pressemitteilung abzuschließen. Der Schluss sollte eine klare und prägnante Standardformulierung sein, die die Mission des Unternehmens erklärt und seine Branchenexpertise hervorhebt. Denken Sie daran, Kontaktinformationen anzugeben, da Reporter die richtige Person für Folgeanfragen schnell erreichen müssen.

Hinweis: Es ist üblich, unten drei ###-Symbole oder „—30—“ einzufügen, um das Ende Ihrer Pressemitteilung zu kennzeichnen.

3 Beispiele für Pressemitteilungen, von denen Sie lernen können

Schauen Sie sich die folgenden erfolgreichen Pressemitteilungen an und sehen Sie, was sie richtig gemacht haben:

1. Sunber Haare Ankündigung der Produkteinführung.

2. ConvertKits Bericht zur Creator Economy.

3. SCHÄUME' Partnerschaft mit der NBA und Ankündigung einer neuen Produktlinie

Wrapping up

Obwohl eine Pressemitteilung keine Garantie für Medienpräsenz ist, ist sie ein wirkungsvolles Marketinginstrument für Unternehmer. Regelmäßiges Versenden von Pressemitteilungen ist eine gute Strategie, da es dazu beitragen kann, die Markenbekanntheit bei Journalisten, Bloggern und Influencern zu steigern.

Selbst wenn Medien Ihre Pressemitteilung nicht veröffentlichen, benötigen sie möglicherweise einen Branchenexperten, um sich an Ihr Unternehmen zu erinnern. Zögern Sie daher nicht, wertvolle Neuigkeiten zu teilen. So etablieren Sie sich als vertrauenswürdige Stimme in Ihrer Branche.