Ich habe 300 Keywords analysiert. Das habe ich über KI-Übersichten gelernt

Ich habe 300 Schlüsselwörter analysiert, um zu verstehen, was KI-Übersichten auslöst. Die Ergebnisse waren in mancher Hinsicht vorhersehbar und in anderer Hinsicht völlig überraschend.

Eine meiner Lieblingsstatistiken (obwohl nicht   Favorit – dazu müssen Sie weiterlesen) ist, dass 99.9 % der AI Overview-SERPs mindestens ein weiteres SERP-Feature anzeigen.

In dieser Studie versuche ich, die wichtigsten Unterschiede zwischen AIO-SERPs und Nicht-AIO-SERPs herauszuarbeiten.

Ich hoffe, Sie finden es interessant!

Ein schneller Vergleich der Daten

Wichtigste Erkenntnisse

• AIO-Schlüsselwort Verkehrspotenzial (TP) ist 8x kleiner als Nicht-AIO-SERPs.
• AIO-Schlüsselwörter sind Long-Tail, mit einer Phrasenlänge von 4 Wörtern gegenüber 2 Wörtern in Nicht-AIO-SERPs.
• Keyword-Schwierigkeit (KD) ist in AIO-SERPs niedriger, mit einem Medianwert von 12 gegenüber 33 für Nicht-AIO-Keywords.
• Inhalte benötigen nur 13 verweisende Domains um im Durchschnitt in einer AIO-SERP zu ranken.
• Informational Absichtsschlüsselwörter lösen in 99.2 % der Fälle eine KI-Übersicht aus.
• AIOs haben nur eine 10%ige Chance, angezeigt zu werden für kommerziell und Transaktion Schlüsselwörter. 
• 99.9 % der AIO-SERPs lieferten mindestens eine weitere SERP-Funktion, wobei im Durchschnitt 3 angezeigt werden.
• AIO-Keywords lösen 849 % mehr aus Empfohlene Snippets und 258% mehr Diskussionen im Vergleich zu Nicht-AIO-Abfragen.
• Auf der anderen Seite zeigen AIO SERPs 96% weniger Sitelinks, 84 % weniger Videosund 75 % weniger Wissenspanels im Vergleich zu Nicht-AIO-SERPs.

Warum ich mich für die Recherche von Schlüsselwörtern für die KI-Übersicht entschieden habe

Untersuchungen von SEOClarity zeigen, dass AI Overviews in 10 % der Fälle eine Seite im Top-99.5-Ranking der SERPs liefern.

Kevin Indig geht mit seiner Untersuchung sogar noch einen Schritt weiter und weist nach, dass 40 % der AIO-Quellen jenseits der Top 10 auf den Positionen 11 bis 20 rangieren.

Es liegt auf der Hand, dass es umso einfacher sein wird, in einer tatsächlichen KI-Übersicht zu erscheinen, je mehr Sie über das organische Ranking in einer KI-geführten SERP wissen.

Basierend auf dieser Logik habe ich beschlossen, 150 der meistens gesucht Schlüsselwörter, die eine KI-Übersicht generieren, im Vergleich zu den 150 am häufigsten gesuchten Schlüsselwörtern ohne eine KI-Übersicht, um die wichtigsten Eigenschaften der an der Spitze der AIO-SERPs stehenden SERPs herauszufinden.

Ich habe eine ganze Reihe ähnlicher Kennzahlen untersucht wie die im Juli von Flow Agency durchgeführte Studie „5 HR- und Workforce-Management-AIO-Keywords“, die von der großartigen Helene Jelenc durchgeführt wurde – und für die ebenfalls Ahrefs verwendet wurde. Wenn Sie diese Studie gelesen haben, sind Ihnen diese Daten also vertraut.

Ahrefs verfolgt jetzt KI-Übersichten

Ahrefs hat außerdem erst kürzlich zwei leistungsstarke neue Funktionen im Keywords Explorer veröffentlicht, die mich zu dieser Analyse inspiriert haben:

Der AI-Übersicht-SERP-Feature-Filter, das jedes Keyword zurückgibt, das eine KI-Übersicht in den SERPs generiert …

Und das Absichten Filter…

Und nun ohne weitere Umschweife meine fünf wichtigsten Erkenntnisse aus der Untersuchung:

1. KI-Übersichten werden für Long-Tail-Keywords mit geringem Volumen ausgefüllt

KI-Übersichten werden überwiegend für Long-Tail-Keywords mit geringem Volumen angezeigt.

Selbst die beliebtesten AIO-Keywords generieren nur minimale Suchanfragen, im Durchschnitt nur 150 Suchanfragen pro Monat. Tatsächlich ist das Suchvolumen für AIO-Keywords 193-mal geringer als das für Nicht-AIO-Keywords (die im Durchschnitt 29 Suchanfragen generieren).

AIO-Schlüsselwörter generieren außerdem ein achtmal geringeres Verkehrspotenzial – was im Wesentlichen der Summe des organischen Verkehrs entspricht, den die Seite mit dem Ranking Nr. 8 aufgrund all ihrer vielen Schlüsselwörter und Rankings erzielt.

Aus den Daten geht hervor, dass es sich bei AIO-Abfragen um Long-Tail-Abfragen handelt, die im Durchschnitt (Median) 4 Wörter enthalten, im Vergleich zu 2 Wörtern bei Standardsuchen. Dies erklärt diese Verkehrs- und Volumendefizite.

Randnotiz. Ihnen ist wahrscheinlich aufgefallen, dass die häufigste AIO-Phraselänge im obigen Diagramm 3 beträgt – und nicht 4, wie ich oben sagte. Das liegt daran, dass das Diagramm den „Modus-Durchschnitt“ oder die häufigste Keyword-Phraselänge verwendet, um die prozentuale Aufschlüsselung anzuzeigen. Ich habe Medianwerte verwendet, wenn ich eigenständige Statistiken über den gesamten Datensatz analysiert habe, da diese weniger von Extremwerten oder Ausreißern beeinflusst werden.

Beim Vergleich der Phrasenlängen können Sie erkennen, dass die Mehrheit der Nicht-AIO-Keywords im linken Bereich des Diagramms bei den niedrigeren Zahlen liegt, was ihren Short-Tail-Charakter bestätigt, während AI-Übersichts-Keywords ihren Höhepunkt bei 3 Wörtern erreichen und gleichmäßiger über längere Phrasen verteilt sind.

KI-Übersichten sind darauf ausgelegt, Benutzerfragen zu beantworten. Daher ist es sinnvoll, dass AIO-Schlüsselwörter ausführlicher und länger sind.

Mir fiel auch auf, dass diese Schlüsselwörter eher fragenorientiert waren. Ein kurzes Beispiel: Das Filtern nach dem typischen Fragenschlüsselwort „Wie“ im AIO-Datensatz lieferte 20 Ergebnisse, verglichen mit nur 55 im Nicht-AIO-Datensatz.

Zu Ihrer Information: Seit der Durchführung dieser Untersuchung haben die großartigen Entwickler von Ahrefs eine neue Voreinstellung in den Keywords Explorer von Ahrefs integriert, mit der Sie sich ganz einfach auf Frage-Keywords konzentrieren können. 

Typischerweise zeigten AIO-Keywords auch eine klarere Absicht. Nehmen wir zum Beispiel das achthäufigste gesuchte Keyword im Datensatz, „ozempische Nebenwirkungen“. Das Ziel des Suchenden ist ziemlich eindeutig.

Das sind zwar nicht die bahnbrechendsten Erkenntnisse – sie entsprechen im Großen und Ganzen meinen Erwartungen –, aber es ist immer gut, wenn eine Theorie durch echte Daten bestätigt wird.

Tipp

AIO-Keywords führen nicht immer zu weniger Traffic. So finden Sie AIO-Keywords mit höherem Traffic-Potenzial.

1. Suchen Sie im Keywords Explorer > Bericht „Übereinstimmende Begriffe“ nach einem allgemeinen Keyword.
2. Wählen Sie die KI-Übersichten im SERP-Feature-Filter
3. Sortieren Sie das Verkehrspotenzial von hoch nach niedrig
4. Finden Sie AIO-Keywords mit hohem Traffic-Potenzial

2. AIO-Keywords haben eine durchschnittliche Keyword-Schwierigkeit von 12

Die Keyword-Schwierigkeit ist eine von uns entwickelte Kennzahl, die Ihnen dabei helfen soll, zu verstehen, wie schwierig es ist, für eine bestimmte Suchanfrage ein Ranking zu erzielen. Sie basiert auf der Anzahl der verweisenden Domänen (RDs), die von den Seiten mit dem Top 10-Ranking im organischen Ranking erzielt werden.

Den Daten zufolge weisen 71 % der Schlüsselwörter in der KI-Übersicht einen Schlüsselwortschwierigkeitswert von unter 30 auf, wobei der Medianwert bei 12 liegt – im Vergleich zu einem Medianwert von 33 für Nicht-KI-Ergebnisse.

Da es sich bei AIO-Keywords um die längeren Keywords handelt und diese von den beiden weniger häufig gesucht werden, ist dies nachvollziehbar.

Hier ist ein Beispielschlüsselwort aus dem Datensatz mit einer Schlüsselwortschwierigkeit von 12: „Dürfen Hunde Zimt essen?“ (für alle, die sich das fragen: Die Antwort lautet: Ja, in kleinen Mengen!)

Um für viele AIO-Schlüsselwörter in der Studie in den SERPs zu ranken, bräuchten Sie nur mindestens 13 verweisende Domänen, im Vergleich zu 41 für Nicht-AIO-SERPs.

Während sie geringere Volumina und weniger Verkehr erzeugen, sind für die SERPs mit den höchsten AIO-Werten weniger Backlinks erforderlich.

Tipp

Finden Sie AIO-Keyword-Möglichkeiten mit niedrigem Schwierigkeitsgrad bei Ihren Mitbewerbern:

1. Durchsuchen Sie die Domain Ihrer Mitbewerber im Site Explorer > Bericht zu organischen Keywords
2. Schalten Sie den AI Overview SERP Feature-Filter ein
3. Wählen Sie „Wo das Ziel rangiert“, um zu sehen, welche KI-Übersichten Ihre Konkurrenten besitzen
4. Wenden Sie einen maximalen Keyword-Schwierigkeitsgradfilter von 50 an
5. Finden Sie relevante Schlüsselwörter zur KI-Übersichtsgenerierung

3. Fast alle AIO-Keywords zielen auf Informationsabsicht ab

Derzeit haben 99.2 % aller Schlüsselwörter in der KI-Übersicht informativen Charakter.

KI-Übersichten werden generiert, wenn Benutzer nach Details, Erklärungen oder Anleitungen suchen, statt direkte Käufe zu tätigen.

Kommerzielle und transaktionale Schlüsselwörter sind schwieriger zu finden und machen weniger als 10 % aller analysierten AIO-SERPs aus (5.8 % bzw. 4.0 %).

Ich gehe aber davon aus, dass sich dieser Wert aufgrund der Einführung von Anzeigen in KI-Übersichten durch Google noch erhöhen könnte.

Bei Nicht-AIO-Keywords sind die Suchergebnisse zwar immer noch überwiegend informativ, andere Absichten kommen jedoch im Vergleich zu AIO-SERPs häufiger vor.

Beispielsweise gab es in der Nicht-AIO-Analyse doppelt so viele kommerzielle und transaktionale Schlüsselwörter wie im AIO-Datensatz (20 % gegenüber 10 %).

Randnotiz. Bedenken Sie, dass die Zahlen zusammen nicht 100 % ergeben, da viele Schlüsselwörter mehrere Absichten widerspiegeln.

Ich war überrascht, dass Transaktionsanfragen nur in ca. 10 % der Fälle AIO anzeigen, eine Steigerung gegenüber den 5-7 % beim Start. Dies wird sich sicherlich auf die Strategie der SEOs für Transaktionsseiten auswirken. Ein Ranking nur in der organischen Suche ohne Berücksichtigung des Erscheinens in AIO führt zu verpassten Gelegenheiten.

Helene Jelenc, SEO- und Content-Stratege, Google

Tipp

Finden Sie bei Ihrer Keyword-Recherche informative AIO-Keywords.

1. Suchen Sie im Keywords Explorer > Bericht „Übereinstimmende Begriffe“ nach einem allgemeinen Keyword.
2. Stellen Sie den Intent-Filter auf „Informational“ ein.
3. Wählen Sie die KI-Übersichten im SERP-Feature-Filter
4. Finden Sie informative AIO-Schlüsselwörter

4. „Nutzer fragen auch“ und „Featured Snippets“ sind in den KI-SERPs sehr beliebt

Erinnern Sie sich an die SEOClarity-Studie? Je besser Sie in organischen Suchergebnissen sichtbar sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie auch in KI-Übersichten sichtbar werden.

Und organische Suchergebnisse bestehen nicht mehr nur aus den klassischen blauen Links – das wissen wir alle.

Vor diesem Hintergrund habe ich beschlossen, die Bedeutung von 18 SERP-Funktionen in den AIO-Suchergebnissen zu analysieren.

Von den 150 AI-Übersichts-SERPs, die ich analysiert habe, haben 99.95 % mindestens ein weiteres SERP-Feature zurückgegeben.

Tatsächlich hat jede SERP im Durchschnitt 3 zurückgegeben – wenn man die KI-Übersicht selbst außer Acht lässt.

Wenn Sie einen Überblick über die KI haben möchten, sollten Sie eine Optimierung in Richtung SERP-Funktionen in Betracht ziehen.

Denken Sie insbesondere darüber nach, Ihren Inhalt mit Fragen und Antworten anzureichern.

Die Funktion „Nutzer fragen auch“ erschien in 80.92 % aller AI-Übersichtsabfragen.

Hervorgehobene Snippets, Miniaturansichten, Videovorschauen und Diskussionen spielten ebenfalls eine wichtige Rolle.

Und noch interessanter wurde es, als ich es mit Nicht-AIO-Keywords verglich …

Es gab nur einen geringfügigen Unterschied hinsichtlich des Vorhandenseins von „Nutzer fragen auch nach“ für AIO- und Nicht-AIO-Schlüsselwörter, es gab jedoch andere Merkmalskontraste, die aus den Daten hervorstachen.

Schlüsselwörter, die AIOs auslösen, lösen auch Folgendes aus:

…im Vergleich zu Nicht-AIO-Suchergebnissen.

Wenn Sie glauben, dass KI-Übersichten Featured Snippets ersetzen, liegen Sie falsch.

Dieses Feature erscheint in über der Hälfte aller Abfragen im Datensatz. Es ist untrennbar mit der AIO-SERP verbunden.

So sieht es aus (für diejenigen, die es nicht kennen): 

Diskussionen sind zum Zeitpunkt des Schreibens auch in den AIO-SERPs weitaus häufiger anzutreffen. So sehen sie auf der SERP aus:

Google hat UGC das ganze Jahr 2024 über in den Rankings nach oben geschoben und in einem kürzlichen Interview mit Aleyda Solis bestätigte Danny Sullivan, Googles Suchbeauftragter, dass sie an dieser Strategie festhalten werden. Daher überrascht es mich nicht, dass es weitaus mehr Diskussionen zu AIO-Schlüsselwörtern gibt.

Ich gebe zu, ich wurde Ich bin jedoch überrascht, dass das Knowledge Panel in der AIO-Tabelle so weit unten steht, mit einer um 76 % geringeren Sichtbarkeit als Nicht-AIO-Ergebnisse.

Laut der offiziellen Dokumentation von Google wird zur Generierung von KI-Übersichten der Knowledge Graph verwendet.

Offensichtlich benötigt es das visuelle Knowledge Panel nicht, um AI-Übersichtsinhalte zu generieren, und greift im Hintergrund einfach auf Informationen aus dem Knowledge Graph zu.

Tipp

Richten Sie Ihren Inhalt mit der KI-Übersicht aus, die SERP-Funktionen generiert.

1. Gehen Sie zur Registerkarte „Fragen“ im Bericht „Übereinstimmende Begriffe“
2. Wählen Sie im SERP-Feature-Filter das Featured Snippet und die AI-Übersicht aus
3. Wählen Sie „Nutzer fragen auch“ im SERP-Feature-Filter aus.
4. Finden Sie Schlüsselwörter, die AIO-bezogene SERP-Funktionen generieren

5. Optimieren Sie Ihre mobile Anwendung schon gestern

Bei den Abfragen zur KI-Übersicht dominiert der mobile Datenverkehr, der 81 % des Datenverkehrs ausmacht, im Vergleich zu 19 % beim Desktop.

Bei Nicht-AIO-Abfragen ist die mobile Optimierung geringfügig weniger wichtig (77 % mobil vs. 23 % Desktop), aber diese SERPs sind dennoch überwiegend mobil ausgerichtet.

Wenn Sie Ihre Sichtbarkeit in den AIO-Suchergebnissen erhöhen möchten, müssen Ihre Inhalte für mobile Geräte geeignet sein.

Tipp

Informieren Sie sich im Keyword Explorer über die Mobil-/Desktop-Verteilung Ihrer eigenen AIO-Keywords.

1. Gehen Sie zum Keywords Explorer > Bericht zu passenden Begriffen
2. Den Filter „KI-Übersicht“ aktivieren
3. Achten Sie auf die Spalte „Mobile/Desktop-Verteilung“

Wie ich diese Forschung zusammengestellt habe

Ich habe eine offene Suche im Keywords Explorer ausgeführt, den AI Overview SERP-Filter von Ahrefs angewendet, die besten 150 Ergebnisse exportiert und dann die Daten mit ein wenig Hilfe von ChatGPT in Google Sheets analysiert.

Dann wiederholte ich diesen Vorgang für Keywords, die keine AIO-Generierung durchführen – der einzige Unterschied bestand darin, dass ich im Keywords Explorer den Filter „Nicht auf SERP“ ausgewählt hatte.

Wrapping up

Indem Sie sich auf Bildungsinhalte konzentrieren, für wichtige SERP-Funktionen optimieren und Ihre Inhalte für mobile Endgeräte optimieren, steigern Sie Ihre Sichtbarkeit in den AIO-SERPs im Allgemeinen eher und können sich vielleicht sogar stellvertretend die KI-Übersicht sichern.

Bedenken Sie, dass dies ein ziemlich breiter Datensatz ist, da ich die meistens gesucht AIO- und Nicht-AIO-Abfragen. Die Metriken variieren definitiv je nach Nischen-Keyword-Kategorie.

Ich habe beispielsweise gerade 680 SEO/Marketing-Keywords schnell überprüft und festgestellt, dass AIO-Keywords überwiegend Desktop-gesteuert sind (72 % für Desktop gegenüber 28 % für Mobilgeräte). Das bedeutet, dass die mobile Optimierung nicht as entscheidend, wenn Sie im SaaS-Bereich arbeiten.

Ich empfehle Ihnen ausdrücklich, in Ahrefs eigene Analysen für Ihre Branche und/oder die Schlüsselwörter durchzuführen, die Sie interessieren.

Seit ich diese Studie durchgeführt habe, hat Ahrefs' Keywords Explorer noch mehr auf der AI-Übersicht basierende Keywords entdeckt. Wir arbeiten daran, weitere Daten zu sammeln, einschließlich der Präsenz von Links und Domänen innerhalb der AIO, also halten Sie die Augen offen.

Wenn Sie Fragen zu dieser Forschung haben, können Sie mir gerne eine Nachricht auf LinkedIn senden. Mein Posteingang ist immer offen :]

Quelle aus Ahrefs

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