Laut dem neuesten Bericht von GlobalData wird fast die Hälfte (47 %) der Verbraucher immer oder oft davon beeinflusst, wie sich die Welt um sie herum verändert. Just Style befasst sich mit den Auswirkungen der Geopolitik auf den Bekleidungssektor.
Der Geopolitics: Executive Briefing-Bericht von GlobalData zeigte, dass die durch die Geopolitik verursachte Unsicherheit die Wahrnehmung von Marken durch Verbraucher und deren Vertrauenswürdigkeit beeinflusst. Infolgedessen werden die Entscheidungen der Verbraucher durch geopolitische Spannungen beeinflusst.
Christopher Granville von GlobalData TS Lombard sagte in dem Bericht: „Geopolitische Risiken waren in der Vergangenheit tendenziell weit entfernt von den Belangen des Tagesgeschäfts. Das ist nicht mehr der Fall.“
Störungen und Herausforderungen, die auf geopolitische Faktoren wie Konflikte, Handelspolitik und politische Instabilität zurückzuführen sind, sind in der Bekleidungsindustrie nicht ungewöhnlich. Diese Variablen haben erheblichen Einfluss auf die Verbrauchernachfrage, die Betriebskosten, die Lieferketten und die Beschaffungsentscheidungen im Bekleidungssektor.
Geopolitische Auswirkungen beeinflussen das Verhalten und die Einstellungen der Verbraucher
Der Bericht von GlobalData wies darauf hin, dass geopolitische Ereignisse einen „Welleneffekt“ erzeugen können, der die Wirtschaftslage, das Verbrauchervertrauen und die kulturelle Dynamik beeinflusst.
In dem Bericht heißt es: „In einem globalen Wirtschaftsumfeld, das nach der Pandemie bereits durch hohe Inflation und anhaltende Unterbrechungen der Lieferkette gekennzeichnet ist, verschärfen Ereignisse wie der Konflikt in der Ukraine und die darauf folgenden Wirtschaftssanktionen die Marktinstabilität nur.“
„Dies wiederum beeinflusst das Verbrauchervertrauen, indem es Angst und Unsicherheit über die Zukunft erzeugt, was zu vorsichtigeren Ausgaben führen kann.“ Große globale Ereignisse können auch Veränderungen in der öffentlichen Meinung und in den Werten auslösen, die die Produkte und Marken prägen, die Verbraucher attraktiv oder gesellschaftlich akzeptabel finden.“
Der Bericht argumentierte auch, dass die Entscheidungen der Verbraucher nicht nur von individuellen Bedürfnissen und Produkteigenschaften bestimmt werden, sondern auch von der Markenwahrnehmung und dem Ausmaß, in dem eine Marke „individuelle Werte genau widerspiegelt“.
Der Bericht von GlobalData ergab, dass fast zwei Drittel (65 %) der Verbraucher mehr Produkte von einer Marke kaufen würden, wenn diese mit ihren persönlichen Überzeugungen und Werten übereinstimmt, eine Meinung, die bei den Millennials (69 %) besonders ausgeprägt ist.
Verbraucher sind aus ähnlichen Gründen auch bereit, eine Marke aufzugeben, wobei eine Mehrheit (54 %) bereit ist, eine Marke zu boykottieren, wenn sie von ihren persönlichen Überzeugungen abweicht.
Um diesen Punkt zu verdeutlichen, bezieht sich der Bericht auf den Russland-Ukraine-Konflikt und betont die Entstehung eines „kollektiven Widerstands“ gegen aus Russland stammende Marken und Produkte.
Ebenso heißt es darin, dass der Konflikt in Gaza Verbraucher auf beiden Seiten dazu veranlasst habe, ihre Unzufriedenheit durch gezielte Boykotte gegen globale Marken zum Ausdruck zu bringen, von denen man annimmt, dass sie mit dem Konflikt in Verbindung stehen.
Das geopolitische Thema erreichte im März 2024 seinen Höhepunkt
Geopolitische Bedenken waren das am häufigsten genannte Thema in den Unternehmensanträgen der Bekleidungsbranche zwischen Oktober 2023 und April 2024.
Die Themenerwähnungen erreichten im März 2024 ihren Höhepunkt, wobei geopolitische Themen 747 Mal zitiert wurden.
Dies gilt auch dann, wenn die Modebranche offenbar mit einer Krise nach der anderen zu kämpfen hat. Von der Krise am Roten Meer, die zu Lieferverzögerungen und zusätzlichen Kosten für Modemarken und Einzelhändler führte, über das dritte Jahr des Russland-Ukraine-Konflikts, der die Energiepreise in die Höhe trieb, bis hin zur anhaltenden Inflation, die sich auf die Weltwirtschaft auswirkte und das freie Einkommen der Verbraucher schmälerte.
M. Fatih Bilici, Vizepräsident der Istanbul Textile and Apparel Exporter Association (ITHIB), sagte kürzlich gegenüber Just Style, dass Angriffe im Roten Meer auch Auswirkungen auf die Türkei hatten. Obwohl Türkiye Rohstoffe wie Baumwolle vor Ort beziehe, importierte er auch aus den USA, was zu erhöhten Verzögerungen aufgrund von Transportstörungen führe.
In einem weiteren Gespräch mit Just Style gab Yazan Zubeidi, geschäftsführender Gesellschafter von Jordanian Modern Textile, einem in Amman ansässigen Hersteller von Freizeitstrickwaren für Männer, Frauen und Kinder, bekannt, dass die Inlandsverkäufe von Kleidung und Textilien in Jordanien um mindestens 40 % eingebrochen sind seit Beginn des Israel-Gaza-Konflikts.
„Dieser Rückgang lässt sich auf mehrere Faktoren zurückführen, darunter die Zurückhaltung der Verbraucher, aus Solidarität mit den Menschen in Gaza Einkäufe zu tätigen, die Absage fast aller Veranstaltungen, Feiern und Kampagnen sowie den starken Rückgang der Touristenzahlen“, sagte Zubeidi.
Darüber hinaus sind die Daten des Office of Textiles and Apparel (OTEXA) ein Beweis dafür, wie geopolitische Probleme die Bekleidungsindustrie derzeit plagen: Die Bekleidungsimporte aus allen Quellen gingen im Jahr 22 im Jahresvergleich um 2023 % auf 24.3 Milliarden Quadratmeteräquivalente zurück ( KMU).
Quelle aus Nur Stil
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