Während die Kinder sich darauf vorbereiten, ihre besten Klamotten zur Schau zu tragen und sich mit dem Nötigsten für das neue Schuljahr einzudecken, betont ein Brancheninsider, dass die Festlegung des richtigen Preises für Uniformen und andere Schulanfangsartikel von entscheidender Bedeutung sein wird, da die Verbraucher mit dem Inflationsdruck zu kämpfen haben.
Laut Zoe Mills, leitender Einzelhandelsanalystin bei GlobalData, wird der Schlüssel zum Erfolg auf dem Schulanfangsmarkt 2024 in der Fähigkeit der Einzelhändler liegen, „preisbewusste“ Käufer anzuziehen.
Mills erläuterte, dass die Verbraucher zunehmend nach kostengünstigen Alternativen suchen und wo immer möglich sparen, um sich alle notwendigen Dinge leisten zu können, ohne sich in Unkosten stürzen zu müssen.
Im Jahr 2023 stieg der Anteil der Verbraucher, die ihre Ausgaben für den Schulanfang aktiv reduzierten, um Geld zu sparen, um 5 Prozentpunkte auf 73 %. Trotz der Verlangsamung der Inflation im Jahr 2024 erwartet GlobalData, dass sich dieser Trend der reduzierten Ausgaben fortsetzt.
Mills hob Marks & Spencer (M&S) als wahrscheinlichen Gewinner dieses Jahres hervor und sagte: „Marks & Spencer hat zum vierten Mal in Folge Preisbindungen bei Schuluniformen durchgeführt. Da die Käufer ihre Einkäufe wo möglich einschränken, sollten Marks & Spencers klare Botschaften und sein guter Ruf in Sachen Qualität dafür sorgen, dass das Unternehmen dieses Jahr zu den Gewinnern zählt.“
Sie glaubt, dass es auch dieses Jahr wieder einen Kampf um den Preis geben wird, und weist darauf hin, dass sich „Preisbindungen“ schon früher als verlockend erwiesen haben und die Beibehaltung dieser Botschaft ein Weg sei, die Attraktivität des Reiseziels sicherzustellen.
Mills warnt jedoch davor, dass der Preis nicht auf Kosten der Qualität gehen sollte, insbesondere wenn es um Schuluniformen geht.
Keyword „Back-to-School“ verliert an Popularität
Aus den Unterlagen von GlobalData zu Bekleidungsunternehmen geht ein deutlicher Rückgang der Erwähnungen von „Back-to-School“ hervor, vom Höchststand mit 147 Erwähnungen im dritten Quartal 3 auf nur noch 2023 im dritten Quartal 6.
Die Daten zeigen, wie die Inflation weiterhin auf die Geldbörse der Verbraucher drückt, indem sie diese darin einschränkt, ihre Käufe zu priorisieren.
Mills erklärte: „Eltern verstehen die Belastungen, denen Uniformen ausgesetzt sind, und es kann teurer sein, Uniformen häufig und günstig zu ersetzen, als anfangs etwas mehr für langlebige Stücke auszugeben.“
Sie rät Einzelhändlern, einen Mittelweg zu finden, indem sie Einstiegssortimente im Bereich Schuluniformen und anderer Schulanfangsartikel anbieten. So könne der Einzelhandel ohne Abstriche bei der Qualität mit den Discountern konkurrieren.
Anfang August berichtete der neueste CNBC/NRF Retail Monitor der National Retail Federation (NRF), dass die Einzelhandelsumsätze in den USA im Juli aufgrund des Schulanfangs-Shoppings und besonderer Werbeaktionen der Einzelhändler gestiegen seien.
Quelle aus Nur Stil
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