Der deutsche Modemarkt wuchs um 4.1 % und erreichte im Jahr 2023 wieder das Niveau vor der Pandemie, wobei die Modeeinzelhandelsriesen Zara und Shein die Marktanteile dominierten.
Laut GlobalDatas „Der Bekleidungsmarkt in Deutschland bis 2028Dem Bericht zufolge wird der Bekleidungssektor des Landes zwischen 2023 und 2028 voraussichtlich das stärkste Wachstum verzeichnen, wobei die Umsätze voraussichtlich um 14.2 % auf 68.2 Milliarden Euro (76.04 Milliarden Dollar) steigen werden.
Dieses Wachstum ist in erster Linie auf eine Normalisierung des Einkaufsverhaltens nach mehreren schwachen Jahren zurückzuführen. Die Bekleidungsverkäufe werden erst 2019 wieder das Niveau von 2023 erreichen. Im Vergleich dazu verzeichneten die Schuhe und Accessoires Zuwächse von 11.5 % bzw. 16.2 %.
Die veränderten Ausgabegewohnheiten haben zu einer spürbaren Verschiebung geführt. Obwohl der schwedische Modehändler H&M seine Marktführerschaft in Deutschland bis 2023 beibehalten konnte, hat er in den letzten Jahren einen Marktanteilsverlust erlebt. GlobalData geht davon aus, dass sich dieser Trend 2024 fortsetzen wird, da sein „glanzloses“ Produktangebot seine Erschwinglichkeit weiterhin untergräbt.
Im Gegensatz dazu wenden sich deutsche Verbraucher zunehmend dem Inditex-Konzern Zara zu, dessen Marktanteil im Jahr 1.9 auf 2023 Prozent gewachsen ist und in diesem Jahr dank seines „überlegenen modischen Rufs“ weiter steigen dürfte.
Unterdessen gewinnt der Ultra-Fast-Fashion-Riese Shein schnell an Boden und rückt mit seinem riesigen Angebot an erschwinglicher, trendorientierter Mode auf den vierten Platz im deutschen Markt vor. GlobalData stellt fest, dass Shein nur knapp hinter NIKE und wird Nike wahrscheinlich im Jahr 2024 überholen, da Nike aufgrund mangelnder Innovation zu kämpfen hat.
Nach einigen schwierigen Jahren dürfte die deutsche Sportmarke Adidas dank des erneuten Erfolgs ihrer Lifestyle-Sneaker im Jahr 2024 Marktanteile zurückgewinnen.
Darüber hinaus weist der Bericht darauf hin, dass der zweitgrößte Akteur auf dem deutschen Markt, C&A, im Jahr 2023 einige Marktanteile verloren hat und sich nun auf die digitale Weiterentwicklung und die Expansion seiner Filialen konzentriert, um das Ruder herumzureißen.
Der Bericht warnt außerdem davor, dass der Anteil der Bekleidung am Gesamtmarkt mit 0.9 % um 2018 Prozentpunkte niedriger bleiben wird als 78.1, da es den Verbrauchern leichter fällt, die Menge in dieser Kategorie zu reduzieren.
Quelle aus Nur Stil
Haftungsausschluss: Die oben aufgeführten Informationen werden von just-style.com unabhängig von Chovm.com bereitgestellt. Chovm.com übernimmt keine Zusicherungen und Gewährleistungen hinsichtlich der Qualität und Zuverlässigkeit des Verkäufers und der Produkte. Chovm.com lehnt ausdrücklich jegliche Haftung für Verstöße gegen das Urheberrecht der Inhalte ab.
