Wenn Sie hier sind, wissen Sie wahrscheinlich bereits, dass Influencer-Marketing zu einem leistungsstarken Marketinginstrument für Unternehmen geworden ist. Der Einstieg in das Influencer-Marketing kann jedoch entmutigend sein, insbesondere für kleine Unternehmen mit einem knappen Budget. Aber Influencer-Marketing muss nicht die Bank sprengen.
Hier besprechen wir Strategien für den Einstieg ins Influencer-Marketing mit kleinem Budget und geben einige Tipps, wie Sie Ihre Marketingbemühungen im Jahr 2024 maximieren können.
Inhaltsverzeichnis
Influencer-Marketing verstehen
4 Strategien für Influencer-Marketing mit kleinem Budget
So maximieren Sie Ihre Influencer-Marketingbemühungen
Abschließende Überlegungen
Influencer-Marketing verstehen
Bevor wir uns mit Marketingstrategien befassen, besprechen wir, was Influencer-Marketing ist und warum es funktioniert.
Influencer-Marketing ist eine Marketingstrategie, bei der Unternehmen mit Einzelpersonen aus der Community, manchmal auch Prominenten, zusammenarbeiten, die in den sozialen Medien Einfluss haben, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Während einige Influencer-Marketingkampagnen, die einem zuerst in den Sinn kommen, möglicherweise solche wie Nike sind, die mit Profisportlern mit großem Budget zusammenarbeiten, ist es für ein Unternehmen nicht immer notwendig, eine Berühmtheit zu sein oder eine große Fangemeinde zu haben, um mit Influencer-Marketingkampagnen Erfolg zu haben.
Die Zusammenarbeit mit Influencern ist effektiv, da Influencer die Kaufentscheidungen ihres Publikums aufgrund ihrer Beziehung und Glaubwürdigkeit bei ihren Followern beeinflussen können. Das bedeutet, dass eine engagierte und engagierte Anhängerschaft im Allgemeinen wichtiger ist als die Gesamtzahl der Follower.
Laut einem 2022-Bericht von Influencer Marketing Hubwurde die Influencer-Marketingbranche auf 16.4 Milliarden US-Dollar geschätzt und 90 % der Vermarkter halten sie für effektiv.
4 Strategien für Influencer-Marketing mit kleinem Budget
Bevor Sie mit der Suche nach dem besten Influencer als Partner für Ihr Unternehmen beginnen, müssen Sie eine Strategie haben, um Ihr Marketingbudget einzuhalten.
Hier sind einige Strategien für Influencer-Marketing mit kleinem Budget:
1. Arbeiten Sie mit Mikro-Influencern
Wie bereits erwähnt, gibt es wichtigere Dinge als die Anzahl der Follower. Micro-Influencer (1,000 bis 100,000 Follower) und Nano-Influencer (weniger als 1,000 Follower) sind ideal für kleine Unternehmen. Diese Influencer haben aufgrund ihrer engeren, persönlicheren Verbindung zu ihrem Publikum oft höhere Engagement-Raten als Mega-Influencer.
Laut einer Studie von MarkantInfluencer mit weniger als 1,000 Followern haben eine durchschnittliche Engagement-Rate von 8 %, verglichen mit 1.7 % bei Influencern mit mehr als 100,000 Followern.
Beispiel: Eine lokale Bäckerei könnte mit einem Mikro-Influencer zusammenarbeiten, der sich auf Essen und Lifestyle in ihrer Gemeinde konzentriert. Obwohl der Influencer weniger Follower hat, ist sein Publikum eher lokal und an Inhalten rund ums Essen interessiert, was die Partnerschaft relevanter und effektiver macht.
2. Nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte (UGC)
Benutzergenerierte Inhalte sind eine kostengünstige Möglichkeit, Ihre Influencer-Marketingbemühungen zu verbessern. UGC bezieht sich auf jede Form von Inhalten wie Texte, Bilder, Videos, Bewertungen oder Kommentare, die von Benutzern oder Verbrauchern und nicht von professionellen Entwicklern oder Marken erstellt werden.
Ermutigen Sie Ihre Kunden, ihre Erfahrungen mit Ihren Produkten in den sozialen Medien zu teilen. Erstellen Sie beispielsweise einen Marken-Hashtag. Sie können diesen Inhalt dann auf Ihren Kanälen präsentieren und so ein Gemeinschaftsgefühl und Authentizität schaffen.
Laut Stapel79 % der Befragten sagen, dass UGC ihre Kaufentscheidungen stark beeinflusst, und 92 % der Verbraucher vertrauen UGC mehr als herkömmlicher Werbung.
Erfahren Sie mehr darüber User Generated Content und Warum Sie es in Ihre Marketingstrategie integrieren sollten.
3. Bieten Sie kostenlose Produkte oder Dienstleistungen an
Das Anbieten kostenloser Produkte oder Dienstleistungen anstelle einer finanziellen Vergütung kann für kleine Unternehmen eine kostengünstige Option sein. Allerdings bringt diese Taktik einige potenzielle Nachteile mit sich, die zu berücksichtigen sind.
Erstens ist dies wahrscheinlich am effektivsten für Marken mit einem einzigartigen oder außergewöhnlich hochwertigen Produkt, das Influencer gerne verwenden oder testen würden. Zweitens beschränkt es Sie wahrscheinlich auf die Zusammenarbeit nur mit kleineren Nano-Influencern, was die Reichweite der Kampagne beeinträchtigen könnte.
Darüber hinaus sollten Sie folgende Punkte berücksichtigen:
- Influencer, die nur Produkte erhalten, fühlen sich möglicherweise nicht so stark in die Zusammenarbeit eingebunden, wie es bei einer finanziellen Vergütung der Fall wäre. Dies kann zu Inhalten von geringerer Qualität oder weniger enthusiastischer Werbung führen, z. B. indem das Produkt nur erwähnt wird, anstatt eine ausführliche Rezension zu verfassen.
- Wenn Unternehmen kostenlose Produkte anbieten, haben sie oft weniger Kontrolle über die von Influencern erstellten Inhalte.
- Das regelmäßige Anbieten kostenloser Produkte kann manchmal die Wahrnehmung der Exklusivität oder des Werts einer Marke beeinträchtigen.
Wenn Sie also erwägen, im Austausch für die Zusammenarbeit mit Influencern kostenlose Produkte anzubieten, überlegen Sie sich genau, wen Sie kontaktieren und wie Sie die Zusammenarbeit angehen.
4. Bauen Sie langfristige Beziehungen auf
Laut Influencer Marketing Hub, langfristige Beziehungen zu Influencern führen zu besseren Ergebnissen, da fortlaufende Partnerschaften zu höherem Engagement und Loyalität bei den Followern führen. Anstatt in einmalige Kooperationen zu investieren, sollten Sie sich also die Zeit nehmen, in langfristige Beziehungen zu Influencern zu investieren.
Beispiel: Eine kleine umweltfreundliche Modemarke könnte mit einem Influencer zusammenarbeiten, der sich leidenschaftlich für Nachhaltigkeit einsetzt. Durch die Zusammenarbeit über mehrere Monate hinweg kann der Influencer eine Geschichte rund um die Marke aufbauen und so die Authentizität und das Vertrauen bei der gemeinsamen Zielgruppe stärken.
Wenn Sie langfristige Beziehungen mit Influencern aufbauen, sollten Sie sich die Zeit nehmen, einen Inhaltskalender für die Zeit Ihrer Zusammenarbeit zu erstellen und die Erwartungen hinsichtlich Inhaltshäufigkeit, Botschaften und Kampagnenzielen zu skizzieren. Gleichzeitig sollten Influencern ein gewisser Gestaltungsspielraum und Mitspracherecht bei Entscheidungen bezüglich ihrer Inhalte zugesichert werden. Und seien Sie bereit, sich anzupassen, je nachdem, was beim Publikum am besten ankommt und was gut läuft.
So maximieren Sie Ihre Influencer-Marketingbemühungen
Hier sind ein paar zusätzliche Tipps, die Ihrem Unternehmen dabei helfen können, seine Influencer-Marketingbemühungen zu maximieren, indem Sie sicherstellen, dass Sie das Beste aus Ihren Kampagnen herausholen:
- Definieren Sie Ihre Ziele klar: Bevor Sie loslegen, sollten Sie Ihre Ziele klar umreißen. Möchten Sie die Markenbekanntheit steigern, den Umsatz steigern oder Ihre Social-Media-Followerschaft vergrößern? Klare Ziele helfen Ihnen, den Erfolg Ihrer Kampagnen zu messen und Strategien bei Bedarf anzupassen.
- Wählen Sie die richtige(n) Plattform(en): Verschiedene Social-Media-Plattformen richten sich an unterschiedliche Zielgruppen und Inhaltstypen. Wählen Sie Plattformen, die zu Ihrer Zielgruppe und Ihren Marketingzielen passen.
- Überwachen und messen Sie die Leistung: Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Influencer-Marketingkampagnen, um zu verstehen, was funktioniert und was nicht. Verwenden Sie Analysetools, um Kennzahlen wie Engagement-Raten, Klickraten und Konversionsraten zu überwachen.
Es ist auch wichtig, eine authentische Beziehung zu einem Influencer aufzubauen, der die Werte Ihrer Marke teilt, um authentische Inhalte zu erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden. Seien Sie außerdem offen für das Feedback des Influencers und seien Sie bereit, Ihre Strategie anzupassen. Der Influencer verfügt wahrscheinlich über umfangreiche Erfahrung in seiner Nische und kennt einige effektive Techniken, um mit Ihrem gemeinsamen Publikum in Kontakt zu treten.
Abschließende Gedanken
Influencer-Marketing ist für kleine Unternehmen mit kleinem Budget machbar. Wie Sie sehen, gibt es viele Möglichkeiten, Influencer, insbesondere Mikro-Influencer, effektiv einzubinden und dennoch Einfluss zu nehmen, ohne sich finanziell zu ruinieren.
Überlegen Sie sich vor Beginn Ihrer Recherche, was Sie mit Influencer-Marketing erreichen möchten und welche Art von Influencern am besten zu Ihrem Unternehmen und seinen Werten passt, denn es ist entscheidend, die beste Lösung zu finden.
Erfahren Sie mehr über Influencer-Marketing und einige der Top-Influencer, mit denen Sie möglicherweise eine Partnerschaft in Betracht ziehen möchten, unter Chovm.com.
