Keyword-Relevanz: Was es ist und wie man sie Google zeigt

Die Keyword-Relevanz ist ein wichtiger Bestandteil der Google-Suche, sowohl bei organischen als auch bei bezahlten Suchergebnissen. Sie trägt dazu bei, sicherzustellen, dass die von Google angezeigten Ergebnisse in direktem Zusammenhang mit den Suchanfragen der Nutzer stehen und ihren Bedürfnissen entsprechen.

Google ermittelt die Relevanz von Suchergebnissen, indem es die Absicht hinter den Benutzeranfragen versteht, genaue und verwandte Keyword-Übereinstimmungen berücksichtigt und die Benutzerinteraktion mit Seiten analysiert. Dabei werden auch Faktoren wie interne Links, Lokalisierung, Personalisierung und die Aktualität des Inhalts berücksichtigt.

Betrachten Sie Relevanz als das Fundament Ihres Inhalts. In erster Linie muss Ihr Inhalt mit der Bedeutung der Abfrage und dem Grund übereinstimmen, warum jemand danach suchen könnte. Sie können auch SEO-Techniken verwenden, um die Relevanz Ihres Inhalts zu verbessern und mehr Verkehr zu erzielen.

7 bestätigte Keyword-Relevanzsignale, die von Google verwendet werden 

Keyword-Relevanz ist mehr als nur passende Wörter. Google verwendet mindestens Diese sieben verschiedenen Faktoren entscheiden nicht nur, ob eine bestimmte Seite relevant ist, sondern wie relevant es ist. Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt alle richtigen Kästchen ankreuzt.

1. Die Absicht hinter der Abfrage. Google möchte verstehen, was Nutzer bei der Suche wollen. Wenn Ihr Inhalt Über mich das Thema, aber nicht auf eine Weise, die die Bedürfnisse des Benutzers erfüllen würde, es ist einfach weniger relevant für den Benutzer (Quelle)
2. Genaue Keyword-Übereinstimmungen. Inhalte, die die gleichen Wörter wie die Suchanfrage enthalten, werden als relevant angesehen. Google verlässt sich jedoch nicht ausschließlich auf exakte Übereinstimmungen (Quelle).
3. Andere relevante Schlüsselwörter und Inhalte. Neben genauen Übereinstimmungen sucht Google nach verwandten Wörtern und Medien wie Videos oder Bildern. Wenn eine Seite ein Thema umfassend abdeckt, enthält sie wahrscheinlich relevante Begriffe (Quelle).
4. Verhaltensdaten der Suchenden. Wenn Benutzer mit einer Seite interagieren, die sie in den SERPs gefunden haben, deutet das auf Relevanz (Quelle) hin.
5. Links. Externe und interne Links helfen Google, den Kontext der Seite zu verstehen. Google untersucht auch den Ankertext der Seite und den umgebenden Text (Quelle).
6. Lokalisierung und Personalisierung. Suchergebnisse können je nach Standort, Suchverlauf und Präferenzen des Benutzers variieren. Diese Personalisierung trägt dazu bei, relevantere Ergebnisse zu liefern (Quelle).
7. Frische. Regelmäßig aktualisierte Inhalte sind eher relevant, insbesondere bei Themen, die sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln. Google kann bei bestimmten Suchanfragen neueren Inhalten den Vorzug geben (Quelle).

Allerdings ist Relevanz nicht das einzige Prinzip oder System, das Google für das Ranking verwendet. Im folgenden Video erklärt Paul Haahr, Distinguished Engineer bei Google, zwei Arten von Signalen: solche, die die Suchanfrage des Benutzers berücksichtigen, und solche, die die Seite selbst bewerten, unabhängig von der Suchanfrage.

Relevanz würde meiner Meinung nach in die abfrageabhängige Kategorie fallen.

Die Keyword-Relevanz bei lokalem SEO und Google Ads ist unterschiedlich

Google verwendet das Konzept der Keyword-Relevanz, um lokale Ergebnisse zu bewerten und die Gewinner von Google Search Ads auszuwählen. Wenn Sie jemals in das Gebiet des Suchmaschinenmarketings einsteigen, ist es gut, den Unterschied zu kennen.

• Lokale Relevanz bezieht sich darauf, wie gut ein lokales Unternehmensprofil zu dem passt, wonach jemand sucht (Quelle). Dies kann den Namen des Unternehmens, die Unternehmenskategorie und Attribute umfassen. Wenn Personen nach Produkten oder Dienstleistungen in ihrer Nähe suchen, berücksichtigt Google dies und gewichtet es gegenüber anderen Faktoren (Prominenz und Entfernung).
• Anzeigenrelevanz ist, wie gut der Inhalt der Anzeige und der Zielseite zur Absicht hinter der Abfrage passen (Quelle). Google behauptet, dass Sie für Ihre Anzeige eine höhere Position erhalten als jemand, der bereit ist, mehr für seine Anzeigen zu zahlen, nur weil Sie eine höhere Anzeigenrelevanz erreicht haben.

Weiterführende Literatur

• Lokale SEO: Der vollständige Leitfaden
• So funktionieren Google-Suchanzeigen

So erstellen Sie in 7 Schritten relevante Inhalte für eine Suchanfrage

Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie ein gutes Zielschlüsselwort haben, das die Zeit und Mühe wert ist, die Sie in die Suchmaschinenoptimierung investieren. Sie können dies mit unserem Leitfaden zur Schlüsselwortrecherche überprüfen.

Google bevorzugt tendenziell das, was bereits einen hohen Rang hat, weshalb die Top 10 Suchergebnisse oft sehr ähnlich aussehen. Um sicherzustellen, dass Ihr Inhalt stichwortrelevant ist, ist es oft effektiver, sich an bestehenden erfolgreichen Inhalten zu orientieren, als etwas völlig Neues auszuprobieren und zu hoffen, dass Google Ihre Bemühungen anerkennt.

Und das ist auch mein Rat an Sie. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Inhalte relevant sind, bevor Sie sie einzigartig machen. Überspringen Sie keinen dieser sieben Schritte.

1. Stellen Sie sicher, dass Sie mit der Suchabsicht übereinstimmen

Die Suchabsicht ist das, was der Suchende in den SERPs erwartet, wenn er eine Suchanfrage eingibt. Dies kann eine Liste der besten Produkte, ein Video, eine Wikipedia-ähnliche Seite oder eine einfache, direkte Antwort sein, für die kein Klicken erforderlich ist.

Niemand gibt Anfragen ein wie „Geben Sie mir die besten Orte, um das Doona Liki Trike zu kaufen, aber wenn es etwas Wichtiges gibt, das ich vor dem Kauf wissen sollte, lassen Sie es mich wissen“. Sie geben einfach „Doona Liki“ ein, weil sie es gewohnt sind, einfache Anfragen zu stellen und zu erwarten, dass Google sie beantwortet. Google erwartet von Inhaltserstellern (Ihnen), dass sie diese Inhalte erstellen, damit sie sie indizieren, bewerten und ihren Benutzern anzeigen können.

Der zuverlässigste Weg, sich an der Suchabsicht auszurichten, besteht darin, sich anzusehen, was bereits im Ranking steht, und die 3Cs der Suchabsicht zu identifizieren:

• Inhaltstyp. Normalerweise eines der folgenden: Blogbeitrag, Video, Produktseite, Kategorieseite, Zielseite.
• Inhaltsformat. Dies gilt vor allem für informative Inhalte. Eine Anleitung hat beispielsweise ein anderes Inhaltsformat als ein Listicle oder eine Produktbewertung.
• Inhaltlicher Blickwinkel. Der spezifische Fokus oder das Alleinstellungsmerkmal, durch das Beiträge und Seiten mit dem höchsten Ranking hervorstechen.

Beispielsweise sind alle Beiträge unten Blogbeiträge im Listicle-Format. Einige Blickwinkel, die Sie hier erkennen können, sind „das ist wirklich wichtig“, „wichtig“, „Schlüssel“.

Eine weitere gute Möglichkeit, die Suchabsicht zu untersuchen, besteht darin, die Menge des von jedem Seitentyp generierten Datenverkehrs zu überprüfen. Um dies schnell und einfach zu machen, verwenden Sie Ahrefs' Absichten identifizieren -Funktion

Wenn Sie mehr über die Suchabsicht erfahren möchten, lesen Sie unseren Leitfaden.

2. Fügen Sie Ihr Zielschlüsselwort an relevanten Stellen ein

Auf jeder Seite gibt es einige Stellen, an denen Google gerne nach relevanten Signalen sucht.

1. Seitentitel.
2. URL.
3. Hauptüberschrift (H1).
4. Unterüberschriften (einige Ihrer H2s, H3s usw.).
5. Einführungsabsatz.

Hier ist ein Beispiel mit hervorgehobenen Seitenelementen:

Mit anderen Worten: Google sucht nach der direktesten und unkompliziertesten Art von Relevanz. Sowohl ein Gedicht als auch ein Wikipedia-Artikel können Über mich ein Thema wie Liebe. Aber die Art von Relevanz, die Sie inhaltlich erreichen müssen, ist letzterer Art.

Bedenken Sie, dass Google bei jedem Text, den Sie ranken möchten, diese Stellen wahrscheinlich berücksichtigt, egal wie kreativ oder einzigartig er sein soll.

Weiterführende Literatur

• On-Page-SEO: So optimieren Sie für Roboter und Leser

3. Integrieren Sie sekundäre Schlüsselwörter und häufig verwendete Ausdrücke

Dieser Schritt bezieht sich auf Wörter und Ausdrücke, die natürlich in den Text passen. Sobald Sie sie identifiziert haben, ist es offensichtlich. Wenn Ihr primäres Schlüsselwort beispielsweise „Laufschuhe“ ist, könnten verwandte Ausdrücke „atmungsaktives Material“, „Fußgewölbeunterstützung“ und „leichtes Design“ sein.

Sie können manuell nach Gemeinsamkeiten zwischen den Seiten mit dem höchsten Ranking suchen oder sogar ein Brainstorming zu diesen Wörtern durchführen. Der schnellste und zuverlässigste Weg ist jedoch die Verwendung eines SEO-Tools, mit dem Sie gezielt nach diesen Schlüsselwörtern suchen können.

So sieht es im Keywords Explorer von Ahrefs aus:

1. Geben Sie Ihr Zielschlüsselwort ein.
2. Gehen Sie zum Verwandte Begriffe berichten.
3. Wählen Rang auch für für sekundäre Keywords und Sprechen Sie auch über für häufig genannte Phrasen. Die besten Ergebnisse erhalten Sie wahrscheinlich im Top 10-Modus.

4. Orientieren Sie sich an der Inhaltsstruktur der Seiten mit dem höchsten Ranking

Bei der Inhaltsstruktur geht es darum, die wichtigsten Informationen zuerst und die wichtigen Informationen zuletzt bereitzustellen.

Um zu verstehen, was man unbedingt wissen muss und was gut zu wissen ist, ist es wichtig, in den Inhalten, die bereits ein Ranking haben, nach Hinweisen zu suchen. Diese haben die Keyword-Relevanz bereits ermittelt.

Wenn Sie beispielsweise Inhalte zum Thema „Leitfaden für Anfänger zum Investieren“ erstellen, sollten Sie mit den wichtigsten Informationen beginnen, etwa „Was ist Investieren?“ und „Warum sollten Sie mit dem Investieren beginnen?“. Es wäre auch keine schlechte Idee, mit den wichtigsten Erkenntnissen zu beginnen, wie es Nerdwallet im folgenden Beispiel tut.

Bei der Struktur geht es auch um die Vollständigkeit Ihrer Inhalte. Mit anderen Worten: Es geht darum, das Thema vollständig abzudecken und wie viel Aufmerksamkeit Sie den einzelnen Unterthemen widmen.

Auch hier können Sie Seiten manuell prüfen oder den Prozess mit einem SEO-Tool optimieren. In Ahrefs finden Sie ein Tool namens Content-Grader Dabei werden Inhalte anhand der angesprochenen Themen und deren Qualität bewertet.

Wenn Sie an einem neuen Inhalt arbeiten, können Sie Content Grader zur Unterstützung Ihres Gliederungsprozesses verwenden. Sie können damit auch vorhandene Inhalte optimieren; es hilft Ihnen, Inhaltslücken zu schließen.

Schließlich geht es bei der Struktur auch darum, welche Medien Sie auf einer Seite einbinden. Google gibt an, das Vorhandensein von Bildern oder Videos zu berücksichtigen, die die Relevanz des Inhalts unterstützen könnten:

Denken Sie nur: Wenn Sie nach „Hunden“ suchen, möchten Sie wahrscheinlich keine Seite, auf der das Wort „Hunde“ hunderte Male vorkommt. Vor diesem Hintergrund prüfen Algorithmen, ob eine Seite neben dem Schlüsselwort „Hunde“ noch andere relevante Inhalte enthält – wie Bilder von Hunden, Videos oder sogar eine Liste von Rassen.

5. Suchen Sie in den SERPs nach Hinweisen

Abgesehen von dem, was wir bisher besprochen haben, können Sie auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen noch weitere Hinweise finden.

Beispielsweise werden Meta-Beschreibungen bei der Suchmaschinenoptimierung oft übersehen, da sie kein direkter Rankingfaktor sind. Da Google Meta-Beschreibungen jedoch in etwa 60 % der Fälle neu schreibt, können sie wertvolle Erkenntnisse darüber liefern, was Google und Suchende an einer Seite am wichtigsten finden.

Ich habe die Informationen aus den Metabeschreibungen verwendet, um für das Keyword „Lohnt sich SEO?“ auf Platz 2 zu kommen und den Verkehr zum Beitrag zu erhöhen (Platz 1 ist Reddit …).

Mir ist aufgefallen, dass Google eine schnelle und direkte Antwort auf die Frage bevorzugt (sie heben sogar die direkteste Antwort hervor: „Ja“), also habe ich das der Einleitung hinzugefügt.

Darüber hinaus hat Google auch meine ursprüngliche Metabeschreibung umgeschrieben, um dem Suchenden die neue direkte Antwort anzuzeigen.

Ähnliche Hinweise finden Sie in diesen SERP-Features:

• Ausgewählte Snippets.
• Feld „Nutzer fragen auch“.
• Feld „Wissenswertes“.
• Bilder, die oben auf der SERP angezeigt werden.

6. Fügen Sie relevante interne Links hinzu

Wie Sie vielleicht bereits wissen, sind interne Links Hyperlinks zwischen Seiten Ihrer Website. Sie helfen Google nicht nur zu verstehen, worum es auf der verlinkten Seite geht, sondern sie unterstützen auch den Fluss der Link-Equity und verhelfen verlinkten Seiten zu einem höheren Ranking.

Hier ist ein Tipp zum Hinzufügen interner Links beim Schreiben. Verwenden Sie den Suchoperator „inurl“, um andere Stellen auf Ihrer Website zu finden, an denen Sie ein bestimmtes Wort oder eine bestimmte Phrase erwähnen. Zur Veranschaulichung würde ich Folgendes in die Suchleiste von Google eingeben, wenn ich Erwähnungen der Phrase „Content-Marketing“ finden möchte:

inurl:ahrefs.com "content marketing"

Wenn Sie interne Links zu Ihren bestehenden Inhalten hinzufügen möchten, können Sie den Prozess optimieren mit Interne Linkmöglichkeiten Tool im Site Audit von Ahrefs. Es nimmt die Top 10 Keywords (nach Traffic) für jede gecrawlte Seite und sucht dann nach Erwähnungen dieser Keywords auf Ihren anderen gecrawlten Seiten.

Sie erfahren, von wo aus Sie verlinken, wohin Sie verlinken und auf welches Wort/welche Phrase Sie verlinken.

Weiterführende Literatur

• Interne Links für SEO: Ein umsetzbarer Leitfaden
• So verwenden Sie den Bericht „Link-Chancen“

7. Streben Sie nach relevanten Backlinks

Relevante Backlinks sind Links von anderen Sites, die Ihr Zielschlüsselwort oder eine ähnliche Phrase im Ankertext oder im umgebenden Text erwähnen.

In einem kurzen Video zur Funktionsweise der Google-Suche (unten) erklärt Matt Cutts von Google, dass ein Dokument für eine Suchanfrage relevant werden kann, indem diese Suchanfrage in seinen Backlinks enthalten ist. Um seine Erklärung zu paraphrasieren: Backlinks, die die Zielanfrage enthalten, können die Relevanz einer Webseite in Suchergebnissen erhöhen.

Mit dem Web Explorer von Ahrefs können Sie Seiten finden und überprüfen, die Ihr Zielschlüsselwort bereits als Linkanker verwenden, und versuchen, diese Links zu gewinnen. Geben Sie einfach „outlinkanchor:[Ihr Schlüsselwort]“ in die Suchleiste ein.

Es besteht auch die Möglichkeit, dass Backlinks von Seiten oder Websites zum gleichen (oder eng verwandten) Thema die Relevanz erhöhen können – einige SEOs glauben das. Erwähnungen eines solchen Systems finden sich in Googles Reasonable Surfer-Patent, einer Forschung zum themenbezogenen PageRank. Darüber hinaus waren irrelevante Links angeblich das Ziel des Google Penguin-Updates.

Zu diesem Zeitpunkt löschte Google jedoch die einzige offiziell Erwähnung hierzu konnte ich finden.

Im Jahr 2021 sagte Google Folgendes:

Wenn andere prominente Websites zum Thema Wenn Sie auf die Seite verlinken, ist das ein gutes Zeichen dafür, dass die Informationen von hoher Qualität sind.

Doch dann haben sie ein paar Wörter gelöscht und dem Satz so eine ganz andere Bedeutung gegeben:

Einer der Faktoren, die wir zur Ermittlung dieser Frage heranziehen, ist beispielsweise, ob andere prominente Websites auf den Inhalt verlinken oder verweisen.

Wenn Sie sehen möchten, ob diese Art von Links für Sie funktionieren, können Sie sie mit Ahrefs' Web Explorer oder Content Expl finden und überprüfen.Besteller.

Sie können thematisch relevante Backlinks anstreben, achten Sie jedoch darauf, dass Sie Ihr Linkprofil nicht überoptimieren. Wenn die meisten Ihrer Backlinks denselben Anker enthalten, kann dies für Google ein Hinweis auf Linkmanipulation sein.

Abschließende Gedanken

Das Ziel einer hohen Keyword-Relevanz besteht darin, Ihr organisches Ranking zu verbessern. Manchmal ist es jedoch schwierig, eine Grenze zwischen all den verschiedenen Systemen zu ziehen, die Google für das Ranking verwendet. Backlinks sind dafür ein gutes Beispiel. Sie spielen eine Rolle bei der Bestimmung der Relevanz, aber auch der Autorität.

Aus diesem Grund können Tools zur Inhaltsoptimierung zwar hilfreich sein, um relevante Inhalte zu erstellen, sie garantieren jedoch keine hohen Rankings. Ein hoher Content-Score bedeutet nicht immer, dass Ihre Seite ein gutes Ranking erhält (lesen Sie unsere Studie), und manchmal können Sie sogar mit einem niedrigen Score ein hohes Ranking erzielen.

Daher ist es am besten, SEO als ganzheitlichen Prozess zu betrachten. Tun Sie, was Sie tun müssen, um eine hohe Relevanz zu erreichen, und aktivieren Sie dann alle anderen Kontrollkästchen, z. B. technisches SEO, EEAT und Linkaufbau.

Quelle aus Ahrefs

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