Dessous-Sets haben sich von bloßen Unterbekleidungen zu unverzichtbaren Modestatements entwickelt, die Komfort, Funktionalität und Ästhetik vereinen. Da der globale Markt für Dessous weiter wächst, ist es für Unternehmen und Verbraucher gleichermaßen von entscheidender Bedeutung, die Dynamik der Nachfrage, die wichtigsten Akteure und das Verbraucherverhalten zu verstehen.
Table of Contents:
Marktübersicht
Angesagte Designs und Schnitte bei Dessous-Sets
Stoffe und Materialien, die den Markt prägen
Farb- und Mustertrends bei Dessous-Sets
Funktionalität und Eigenschaften moderner Dessous
Marktübersicht
Weltweite Nachfrage nach Dessous-Sets
Der globale Dessousmarkt hat in den letzten Jahren ein deutliches Wachstum erlebt. Laut Research and Markets wuchs der Markt für Damenunterwäsche von 59.07 Milliarden USD im Jahr 2023 auf 62.52 Milliarden USD im Jahr 2024. Es wird erwartet, dass er mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 6.17 % weiter wächst und bis 89.85 2030 Milliarden USD erreicht. Dieses Wachstum wird durch steigende Verbraucherausgaben für das persönliche Erscheinungsbild und wechselnde Modetrends vorangetrieben. Der Trend zu Dessous, die Ästhetik mit Komfort und Funktionalität verbinden, war ausschlaggebend für die Produktentwicklung.
Auch der Online-Dessous-Markt wächst rasant. Laut Research and Markets wird der Online-Dessous-Markt im Zeitraum 10.15–2023 voraussichtlich um 2028 Milliarden USD wachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 10.87 % entspricht. Der Komfort und die Vielfalt, die Online-Einzelhandelsplattformen bieten, haben maßgeblich zu diesem Wachstum beigetragen.
Hauptakteure und Wettbewerbslandschaft
Der Dessousmarkt ist hart umkämpft und wird von mehreren großen Akteuren dominiert. Unternehmen wie Victoria's Secret, Triumph International und Calvin Klein haben einen hohen Bekanntheitsgrad und eine hohe Markentreue erreicht. Victoria's Secret hat beispielsweise seine Marktpräsenz strategisch erweitert, indem es auf seiner indischen Website eine eigene Dessous-Reihe eingeführt hat, um der wachsenden Nachfrage der indischen Verbraucher nach hochwertiger und markenbezogener Dessous-Kleidung gerecht zu werden.
Triumph International hat mit der Eröffnung eines neuen Franchise-Geschäfts in Hyderabad ebenfalls große Fortschritte bei der Ausweitung seiner Präsenz in Indien gemacht. Dieser Schritt ist Teil der Strategie der Marke, ihre Präsenz auf dem indischen Markt zu festigen, der durch eine wachsende Mittelschicht und steigende verfügbare Einkommen gekennzeichnet ist.
Neben diesen etablierten Marken sorgen neue Marktteilnehmer wie Bold & Bae Fashion für Furore auf dem Markt. Dieses in Mumbai ansässige Startup hat eine Premium-Kollektion eingeführt, die Dessous, Loungewear, Strandmode, Freizeitmode und Athleisure umfasst und sich an moderne, mutige Frauen im Alter von 14 bis über 44 Jahren richtet. Durch die Nutzung moderner digitaler Plattformen gewährleistet Bold & Bae Fashion seinen Kunden ein nahtloses und sicheres Einkaufserlebnis.
Verbraucherpräferenzen und Kaufverhalten
Die Verbraucherpräferenzen im Dessous-Markt entwickeln sich weiter und legen zunehmend Wert auf Komfort, Funktionalität und Nachhaltigkeit. Laut Research and Markets legen nordamerikanische Verbraucher Wert auf Markentreue und legen großen Wert auf Nachhaltigkeit und ethische Herstellungsverfahren. Es besteht eine hohe Nachfrage nach Größeninklusivität und Körperpositivität, wobei Marken, die ein breites Spektrum an Körpertypen bedienen, Marktanteile gewinnen.
In Europa sind die Verbraucher gut informiert und legen großen Wert auf Nachhaltigkeit. Die Nachfrage nach organischen und recycelten Materialien ist stark, und umweltbewusste Dessous erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Der Markt im Nahen Osten hingegen ist von Luxusausgaben geprägt, da die Verbraucher hochwertige Designer-Dessous bevorzugen. Es besteht auch ein steigendes Interesse an dezenten, aber dennoch modischen Dessous-Optionen.
Im asiatisch-pazifischen Raum, der China, Japan und Indien umfasst, verzeichnet der Markt für Damenunterwäsche ein beträchtliches Wachstum. Dies wird durch steigende verfügbare Einkommen, eine wachsende Mittelschicht und eine zunehmende Betonung des persönlichen Wohlbefindens vorangetrieben. Der Online-Einzelhandel ist zu einem wichtigen Kanal für den Kauf von Dessous geworden, was auf die Bequemlichkeit und die Verfügbarkeit mehrerer Produkte zurückzuführen ist.
Angesagte Designs und Schnitte bei Dessous-Sets
Beliebte Stile und Silhouetten
Die Dessous-Industrie entwickelt sich ständig weiter, jede Saison kommen neue Stile und Silhouetten auf den Markt. Für Frühjahr/Sommer 2025 wurden mehrere Schlüsseltrends identifiziert. Einer der bemerkenswertesten ist der Aufstieg hyperheller Farbpaletten, die den Markt dominieren werden. Laut dem Curve New York S/S 25-Bericht werden Farben wie Sunset Coral, Aquatic Awe und Radiant Raspberry besonders beliebt sein. Diese leuchtenden Farbtöne können überall verwendet werden, um eindrucksvolle Stücke zu kreieren, oder durch kontrastierende Stickereidetails eingeführt werden, um dem Trend eine dezentere Interpretation zu verleihen.
Ein weiterer wichtiger Trend ist die Verwendung von Herzmotiven, transparenten Materialien, auffälligen Schleifen und femininen Rüschen. Diese Elemente eignen sich perfekt für Valentinstags-Drops und passen zum superkitschigen Zukunftsthema „Girl-itude“ und dem Trend #PrettyExtravaganza. Dieser Stil ist sowohl sexy als auch süß und spricht eine breite Palette von Verbrauchern an.
Einfluss von Berühmtheiten und Popkultur
Prominente und Popkultur haben nach wie vor einen großen Einfluss auf Dessous-Trends. Die Netflix-Serie Bridgerton beispielsweise hat Verweise auf englische Landgärten hervorgerufen, was zu einer Renaissance von Gartenblumen in Dessous-Designs geführt hat. Die niederländische Marke Noblesse Oblige verkörpert diese Ästhetik durch sanfte, feminine Farben und Drucke, indem sie zarte Zierstickereien verwendet, um Träger hervorzuheben oder auf transparenten Stoffen filigrane Blumenmuster zu kreieren.
Darüber hinaus gewinnt der Trend der Alltagsbrautmode an Bedeutung, wobei die Ästhetik der Brautmode in die Hauptkollektionen eindringt. Die Suchanfragen in den sozialen Medien nach #BridalLingerie nehmen zu, was den Wandel der Hochzeitskultur widerspiegelt. Zu den wichtigsten Farben für diesen Trend zählen Weiß, Cremeweiß und Rötöne, mit Stücken, die mit Perlendetails, zarter Spitze, femininen Rüschen und Broderie Anglaise versehen sind.
Innovationen im Dessous-Design
Innovation steht beim Dessous-Design im Vordergrund, und die Marken arbeiten an mehr Inklusivität und Zugänglichkeit. Das in Deutschland ansässige Unternehmen Anita hat beispielsweise einen BH mit Klettverschlüssen und Frontreißverschlüssen entwickelt, um das An- und Ausziehen nach Operationen zu erleichtern. Auch die Nachtwäsche von Magnetic Me verfügt über Magnetverschlüsse, um Verbrauchern mit Arthritis und anderen Behinderungen zu helfen. Harper Wilde hat eine geprägte Zeitleiste auf seinen BH-Verschluss gebracht, die Empfehlungen gibt, wo er befestigt werden soll, wenn sich der BH dehnt und abnutzt, während die kanadische Marke Understance einen Kompressions-BH zum Binden mit Luftzirkulation auf der Rückseite entworfen hat.
Stoffe und Materialien, die den Markt prägen
Nachhaltige und umweltfreundliche Stoffe
Nachhaltigkeit ist in der Dessous-Industrie ein wachsendes Anliegen, und viele Marken setzen auf umweltfreundliche Stoffe. Diese Materialien reduzieren nicht nur die Umweltbelastung durch die Produktion, sondern sprechen auch zunehmend umweltbewusste Verbraucher an. Marken erkunden Optionen wie Bio-Baumwolle, Bambus und recycelte Materialien, um nachhaltige Dessous-Kollektionen zu kreieren.
Luxuriöse Texturen und Komfort
Komfort hat für Verbraucher nach wie vor oberste Priorität, und luxuriöse Texturen sind der Schlüssel, um dies zu erreichen. Weiche Jerseys, Seide und Satin sind klassische Stoffe, die weiterhin beliebt sind. Spitzendetails werden oft verwendet, um traditionell maskuline und feminine Ästhetik zu kombinieren und bequemen Stücken einen Hauch von Eleganz zu verleihen. Laut dem Curve New York S/S 25-Bericht sind Marken wie Cosabella und Noblesse Oblige bei diesem Trend führend und bieten Stücke an, die sowohl bequem als auch luxuriös sind.
Technologische Fortschritte in der Stoffproduktion
Auch technologische Fortschritte in der Stoffproduktion prägen den Dessous-Markt. Innovationen wie feuchtigkeitsableitende Stoffe, temperaturregulierende Materialien und nahtlose Konstruktionstechniken verbessern die Funktionalität und den Komfort von Dessous. Diese Fortschritte ermöglichen es Marken, Stücke zu kreieren, die nicht nur gut aussehen, sondern auch gut funktionieren und den Bedürfnissen moderner Verbraucher gerecht werden.
Farb- und Mustertrends bei Dessous-Sets
Saisonale Farbpaletten
Saisonale Farbpaletten spielen beim Dessous-Design eine entscheidende Rolle. Für Frühjahr/Sommer 2025 werden superhelle Farbpaletten tropische Sommer widerspiegeln und im Laden und online auffallen. Farben wie Sunset Coral, Aquatic Awe und Radiant Raspberry werden von Marken bevorzugt und schaffen ausdrucksstarke Stücke, die die Essenz der Saison einfangen.
Beliebte Muster und Drucke
Muster und Drucke sind ein weiterer wichtiger Aspekt des Dessous-Designs. Gartenblumen, inspiriert von der Netflix-Serie Bridgerton, sind ein Dauerbrenner bei Curve New York. Dieser Trend zeichnet sich durch sanfte, feminine Farben und Drucke aus, wobei zarte Stickereien verwendet werden, um Träger hervorzuheben oder auf transparenten Stoffen filigrane Blumenakzente zu setzen. Darüber hinaus werden verspielte Stickereien der Dessous-Welt neuen Schwung verleihen, wobei Marken wie Zhilyova und Mey ironische und superkitschige Muster in ihre Designs integrieren.
Kulturelle Einflüsse auf die Farbauswahl
Auch kulturelle Einflüsse spielen bei der Farbwahl für Dessous eine wichtige Rolle. Der Everyday Bridal-Trend beispielsweise spiegelt den Wandel der Hochzeitskultur und die wachsende Beliebtheit von Brautunterwäsche wider. Zu den wichtigsten Farben dieses Trends zählen Weiß, Cremeweiß und Rötöne, mit Stücken, die mit Perlendetails, zarter Spitze, femininen Rüschen und Broderie Anglaise verziert sind.
Funktionalität und Eigenschaften moderner Dessous
Komfort- und Support-Innovationen
Komfort und Halt sind beim modernen Dessous-Design von größter Bedeutung. Marken arbeiten ständig an Innovationen, um diese Eigenschaften zu verbessern, beispielsweise durch feuchtigkeitsableitende Stoffe, temperaturregulierende Materialien und nahtlose Konstruktionstechniken. Diese Innovationen sorgen dafür, dass Dessous nicht nur gut aussehen, sondern auch den nötigen Halt und Komfort für den Alltag bieten.
Multifunktionale und vielseitige Dessous
Ein weiterer wachsender Trend ist multifunktionale und vielseitige Dessous. Verbraucher suchen zunehmend nach Kleidungsstücken, die mehrere Zwecke erfüllen können, wie austauschbare luxuriöse Lounge-Stücke, die sich von Tag bis Nacht stylen lassen. Laut dem Curve New York S/S 25-Bericht sind entspannte Kleidungsstücke wie Boyfriend-Shirts und Hosen mit weitem Bein aus atmungsaktiven und leichten Bastfasern eine beliebte Wahl. Das Hinzufügen von Dessous-Details zu diesen Stücken verleiht ihnen ein dekadentes Gefühl und macht sie sowohl für legere als auch für formellere Anlässe geeignet.
Anpassungs- und Personalisierungstrends
Auch im Dessous-Markt werden Individualisierung und Personalisierung immer wichtiger. Verbraucher suchen nach Stücken, die ihren individuellen Stil und ihre Vorlieben widerspiegeln. Marken reagieren auf diese Nachfrage, indem sie individualisierbare Optionen wie verstellbare Träger, personalisierte Stickereien und eine große Auswahl an Größen und Passformen anbieten. Dieser Trend ermöglicht es Verbrauchern, Dessous zu kreieren, die einzigartig für sie sind, was ihr gesamtes Einkaufserlebnis verbessert.
Schlussfolgerung
Die Dessous-Branche erlebt einen dynamischen Wandel, wobei die Trends von leuchtenden Farben, innovativen Designs und einem Fokus auf Nachhaltigkeit und Komfort geprägt sind. Mit Blick auf die Zukunft werden Inklusivität, Personalisierung und technologischer Fortschritt den Markt weiterhin prägen. Marken, die diese Trends aufgreifen und die Bedürfnisse und Vorlieben moderner Verbraucher in den Vordergrund stellen, werden in dieser sich ständig weiterentwickelnden Branche zweifellos Erfolg haben.
