Meistern Sie E-Commerce-SEO im Jahr 2023: Leitfaden für Anfänger

Wenn Sie mehr potenzielle Kunden über die Suchergebnisse in Ihren Online-Shop locken möchten, ist E-Commerce-SEO möglicherweise genau das Richtige.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, was E-Commerce-SEO ist, warum es wichtig ist und wie man es beherrscht.

Inhalte
Was ist E-Commerce-SEO?
Kapitel 1. Technisches SEO
Kapitel 2. Keyword-Recherche
Kapitel 3. On-Page-SEO
Kapitel 4. Linkaufbau
Kapitel 5. Content-Marketing
Kapitel 6. Fortgeschrittene E-Commerce-SEO-Tipps
E-Commerce-SEO-Fehler, die Sie vermeiden sollten
Zukunft der E-Commerce-SEO

Was ist E-Commerce-SEO?

E-Commerce-SEO ist der Prozess der Optimierung eines Online-Shops, um seine Sichtbarkeit und sein Ranking in Suchmaschinen wie Google zu verbessern. Es konzentriert sich stark auf die Verbesserung der Leistung von Kategorie- und Produktseiten, da diese in der Regel am lukrativsten sind.

Im Allgemeinen ist dies eine kostengünstigere Möglichkeit, Ihre Kunden zu erreichen, als auf teure bezahlte Werbe-Keywords zu bieten.

Kapitel 1. Technisches SEO

Technisches SEO scheint der entmutigendste Ausgangspunkt zu sein, ist aber für E-Commerce-Websites von entscheidender Bedeutung. Das liegt vor allem an Problemen im Zusammenhang mit der Facettennavigation, es gibt aber auch ein paar Dinge zu beachten. Gehen wir sie durch.

Sichern Sie Ihre Website mit HTTPS

HTTPS ist ein sicheres Protokoll zur Datenübertragung zwischen Websites und Besuchern. Es verhindert, dass Hacker vertrauliche Informationen stehlen, die Besucher häufig mit Online-Shops teilen, wie z. B. ihren Namen, ihre Adresse und Kreditkartendaten.

Seit 2014 ist es auch ein untergeordneter Google-Rankingfaktor.

Ob Ihr Shop HTTPS verwendet, erkennen Sie daran, dass in der Adressleiste ein „Vorhängeschloss“-Symbol angezeigt wird, das so aussieht:

Die meisten gängigen E-Commerce-Plattformen verwenden HTTPS, daher sollte dies für die meisten Menschen kein Problem darstellen. Wenn dies jedoch der Fall ist, stellen Sie sicher, dass Sie das Problem beheben.

WEITERE LESUNG

• Was ist HTTPS? Alles, was Sie wissen müssen

Sorgen Sie dafür, dass die Struktur Ihrer Website leicht zu navigieren ist

Unter der Site-Struktur versteht man die Art und Weise, wie die Seiten Ihrer Website organisiert und miteinander verknüpft sind. 

Die meisten E-Commerce-Shops organisieren ihre Seiten ungefähr so: 

Hier sind zwei Gründe, warum diese Struktur sinnvoll ist:

1. Es ist einfach, durch die Architektur Ihrer E-Commerce-Website zu navigieren - Besucher können mit nur wenigen Klicks finden, was sie suchen.
2. Es hilft Google und anderen Suchmaschinen, Ihre Seiten zu finden – Google kann internen Links von Seite zu Seite „folgen“.

Wenn Sie Ihre Site-Architektur von Anfang an richtig gestalten, vermeiden Sie auch die Mühe, Ihre Site-Struktur später neu zu gestalten. 

Wenn es um interne Links geht, ist es am besten, es zunächst einfach zu halten. Sie können die Pfeile in der Abbildung oben als Orientierungshilfe für die Verknüpfung Ihrer Seiten verwenden.

Beispielsweise sollte Ihre Homepage auf Ihre Kategorieseiten verweisen, die auf die relevanten Unterkategorieseiten verweisen sollten, die auf die relevanten Produkte verweisen sollten.

WEITERE LESUNG

• Website-Struktur: So bauen Sie Ihre SEO-Grundlage auf

Implementieren Sie die Facettennavigation richtig, um Ihren Seiten die besten Chancen auf ein gutes Ranking zu geben

Durch die Facettennavigation können Besucher die Produkte auf Kategorie- und Unterkategorieseiten filtern. 

So sieht es aus: 

Trotz seines Nutzens für Besucher kann es zu ernsthaften SEO-Problemen für E-Commerce-Websites führen, da Filterkombinationen häufig neue parametrisierte URLs erstellen.

Wenn Sie beispielsweise nach On-Ear-Kopfhörern filtern, wird möglicherweise eine URL wie diese erstellt:

/headphones/?color=red&brand=sony&type=wired

Selbst wenn Sie nur über eine Handvoll Filter verfügen, kann es Tausende von Kombinationen geben. Das bedeutet, dass Google Tausende neuer URLs crawlen und möglicherweise indizieren kann.

Das ist nicht gut, denn es kann: 

1. Schwächung der Rankingfähigkeit wichtiger Seiten - Filterkombinationen können oft dazu führen, dass mehrere URLs mit demselben Inhalt erstellt werden. Sofern Google dies nicht erkennt (was nicht immer der Fall ist), werden die Ranking-Signale auf die doppelten Seiten aufgeteilt.
2. Verhindern Sie, dass Google wichtige Seiten crawlt - Google stellt nur begrenzte Ressourcen für das Crawlen Ihrer Website bereit. Wenn eine Menge Datenmüll gecrawlt werden muss, sind möglicherweise nicht die Ressourcen vorhanden, um alle wichtigen Seiten zu crawlen. 

Für diese Probleme gibt es verschiedene Lösungen. Für Anfänger und Fortgeschrittene besteht eine einfache Möglichkeit darin, facettierte URLs zu ihrer Hauptkategorie oder Unterkategorie zu kanonisieren.

Einige E-Commerce-SEO-Plattformen erledigen dies sofort. Überprüfen Sie, ob dies auf Ihre Website zutrifft, indem Sie die SEO-Toolbar von Ahrefs installieren, einige facettenreiche URLs besuchen und die Registerkarte „Indexierbarkeit“ überprüfen. Wenn die kanonische URL nicht facettiert ist, ist dies wahrscheinlich kein Problem auf Ihrer Website.

Hier ist ein Beispiel dafür in Aktion:

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• Facettierte Navigation: Definition, Beispiele und SEO-Best Practices

Kapitel 2. Keyword-Recherche für E-Commerce-Websites

Mithilfe der Keyword-Recherche können Sie relevante Keywords finden und verstehen, wie Menschen nach dem suchen, was Sie verkaufen. Sie können dieses Wissen nutzen, um Kategorieseiten, Unterkategorieseiten und Produktseiten auf Ihrer E-Commerce-Website zu erstellen, die der Suchnachfrage gerecht werden. Schauen wir uns an, wie das geht.

Erhalten Sie Keyword-Ideen für Unterkategorieseiten mit Keyword-Recherche

Unterkategorieseiten zeigen die Arten von Produkten an, die Sie in einer Kategorie verkaufen. 

Beispielsweise kann eine Kategorie „Kopfhörer“ Unterkategorien wie „kabelgebunden“ und „kabellos“ haben.

Sie kennen wahrscheinlich bereits einige Unterkategorien, die für Ihren Shop sinnvoll sind. Da Menschen jedoch auf unterschiedliche Weise suchen, ist es für die Suchmaschinenoptimierung hilfreich, Unterkategorien zu erstellen, die auf diese Begriffe abgestimmt sind.

So finden Sie Ideen für Unterkategorien im Keywords Explorer von Ahrefs:

1. Geben Sie ein paar allgemeine Schlüsselwörter ein, die sich auf Ihre Kategorie beziehen
2. Gehen Sie zum Passende Begriffe berichten
3. Suchen Sie nach den Arten von Dingen, die Sie verkaufen

Hier ein paar Ideen für die Unterkategorien „Kopfhörer“: 

Beachten Sie, dass dies nicht alle über Suchvolumina. Sie sollten Ihren gesunden Menschenverstand walten lassen und sinnvolle Begriffe als Unterkategorien auswählen. 

Beispielsweise ist „Audio Technica Open-Ear-Kopfhörer“ keine geeignete Unterkategorie, da sie zu spezifisch ist. Das Gleiche gilt für „Knochenleitungskopfhörer“, es sei denn, Sie verkaufen mehr als ein paar Paare.

Hier ist ein kurzer Spickzettel für die Auswahl von Unterkategorien für SEO:

RANDNOTIZ. Im Allgemeinen sollten Sie nicht mehr als eine Handvoll Unterkategorien auswählen. Dadurch wird Ihre Navigation unübersichtlich und kompliziert. Für die meisten Geschäfte reichen drei bis zehn aus.

Wiederholen Sie den Vorgang für andere Kategorien.

Finden Sie Schlüsselwörter für Produktseiten mit der Schlüsselwortrecherche

Wenn Sie Markenprodukte verkaufen, ist die Keyword-Recherche im E-Commerce für Produkte nicht wirklich sinnvoll, da die Leute selbst nach den Produkten suchen. 

Beispielsweise gibt es in den USA schätzungsweise 622 monatliche Suchanfragen nach „Airpods Pro“.

Wenn Sie diese Kopfhörer verkaufen, zielt Ihre Produktseite bereits auf dieses Keyword ab.

Wenn Sie jedoch Produkte ohne Markenzeichen oder Produkte mit unbekannten Namen verkaufen, möchten Sie möglicherweise nach aussagekräftigeren Begriffen suchen und gezielt darauf abzielen, nach denen die Leute suchen.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie verkaufen einen Cat-Ear-Kopfhörer. Sofern die Leute nicht gezielt nach der Marke oder dem Modell suchen, ist es möglicherweise besser, auf ein relevantes Schlüsselwort zu zielen, nach dem die Leute tatsächlich suchen, wie zum Beispiel „Katzenohrkopfhörer“.

Kapitel 3. On-Page-SEO prüfen (mit Google Search Console und Ahrefs)

Unter On-Page-Suchmaschinenoptimierung versteht man den Prozess der Optimierung des Inhalts Ihrer Seite. Es umfasst Optimierungen der angezeigten Inhalte und des Codes unter der Haube. Lassen Sie uns einige Überlegungen und Optimierungen für E-Commerce-Websites durchgehen.

Sparen Sie Zeit mit Titel-Tags, Meta-Beschreibung und H1-Vorlagen

Die meisten E-Commerce-Shops verwenden Vorlagen für ihre Titel-Tags und Meta-Beschreibungen.

Hier ist ein Beispiel für eine Meta-Beschreibungsvorlage.

Die Verwendung eines auf Vorlagen basierenden Ansatzes ist sinnvoll, da das Schreiben einzigartiger Texte für Tausende von Produkt- und Kategorieseiten niemandem Spaß macht. Leider kann es zu veralteten, doppelten Kopien kommen, die keine Klicks anlocken.

Sie können dieses Problem mit einem hybriden Ansatz lösen, bei dem Sie für die meisten Seiten Vorlagen verwenden, für diejenigen mit dem meisten Suchverkehr jedoch einzigartige.

So finden Sie Seiten mit dem meisten Suchverkehr in der Google Search Console (GSC):

1. Gehen Sie zum Suchergebnisse berichten
2. Wählen Sie die Registerkarte „Seiten“.

Wenn Sie GSC nicht nutzen, können Sie mit einem Ahrefs Webmaster Tools-Konto einen kostenlosen Kostenvoranschlag im Site Audit von Ahrefs erhalten.

1. Wählen Sie Ihr Projekt im Site Audit aus
2. Gehen Sie zum Seiten-Explorer
3. Filtern Sie nach internen Seiten
4. Sortieren Sie nach organischem Traffic vom höchsten zum niedrigsten

Für H1s ist es ganz einfach: Verwenden Sie einfach die Kategorie oder den Produktnamen. 

WEITERE LESUNG

• So erstellen Sie das perfekte SEO-Titel-Tag
• So schreiben Sie die perfekte Meta-Beschreibung
• Best Practices für H1-Tag-SEO

Verwenden Sie einfache und beschreibende URLs, die SEO-freundlich sind

Hier ist eine einfache Vorlage, die für Kategorie- und Unterkategorieseiten funktioniert:

Hier sind zum Beispiel einige Kategorien und Unterkategorien für unseren Audioshop, die dieser Vorlage folgen:

Bei Produkten ist die Sache etwas komplizierter, da die offensichtliche Struktur wie folgt aussehen wird: 

Da Produkte jedoch häufig in mehrere Kategorien fallen, kann dies zu doppeltem Inhalt führen. Mit anderen Worten: Das gleiche Produkt ist unter verschiedenen URLs verfügbar. 

Bei AirPods handelt es sich beispielsweise sowohl um kabellose als auch um In-Ear-Kopfhörer, weshalb sie am Ende zwei URLs haben:

Sie können dieses Problem lösen, indem Sie diese Vorlage für Produkt-URLs verwenden:

WEITERE LESUNG

• So erstellen Sie SEO-freundliche URLs

Nutzen Sie die Keyword-Recherche, um einzigartige Produkt- und Kategoriebeschreibungen hinzuzufügen, die Besuchern und Suchmaschinen helfen

Produkt- und Kategorieseiten haben oft wenig bis gar keinen Inhalt. Das ist nicht unbedingt schlecht für die Suchmaschinenoptimierung, aber das Hinzufügen einzigartiger Beschreibungen mithilfe der E-Commerce-Keyword-Recherche kann Suchmaschinen und Besuchern helfen, Ihre Produkt- und Kategorieseiten besser zu verstehen.

Hier ein paar Tipps dazu:

• Halten Sie sie kurz und bündig
• Stellen Sie sicher, dass sie beschreibend und hilfreich sind
• Erwähnen Sie Long-Tail-Keywords

Um Long-Tail-Variationen und Synonyme zu finden, fügen Sie eine konkurrierende Produkt- oder Kategorieseite für Ihr Hauptziel-Keyword in den Site Explorer von Ahrefs ein und überprüfen Sie die Top-10-Rankings im Organische Keywords berichten. 

Hier sind zum Beispiel einige bemerkenswerte Schlüsselwörter, für die auch eine der Top-Ranking-Seiten für „kabellose Kopfhörer“ rankt:

• Bluetooth Kopfhörer
• kabellos Kopfhörer
• Bluetooth Ohrhörer 

Es wird einfach und natürlich sein, diese Wörter in der Seitenbeschreibung zu erwähnen. 

Kapitel 4. Linkaufbau für E-Commerce-Sites

Der Linkaufbau für E-Commerce-Shops ist schwierig, da es für andere normalerweise keinen Wert hat, auf eine Produkt- oder Kategorieseite zu verlinken. Es gibt jedoch ein paar bewährte Methoden. Sie können auch andere Methoden verwenden, um Links zu Ihrer Homepage zu erhalten. Sehen wir uns einige Linkbuilding-Techniken an, die Sie als Teil Ihrer E-Commerce-SEO-Strategie verwenden können.

Nutzen Sie die „Produkt-Feedback“-Technik, um vorgestellt zu werden

Wenn Sie Produkte haben, die nur Sie selbst verkaufen, kann Ihnen die Technik des „Produkt-Feedbacks“ dabei helfen, auf den Listen der besten Produkte in dieser Kategorie aufgeführt zu werden. 

Hier ist der Prozess:

1. Finden Sie beliebte Listen der besten Produkte
2. Bieten Sie dem Autor Ihr Produkt als Gegenleistung für Feedback an
3. Bitten Sie sie, darüber nachzudenken, es in ihre Liste aufzunehmen (wenn ihnen das Produkt gefällt).

Da die meisten Autoren auf die von ihnen vorgestellten Produkte verlinken, ist dies eine einfache Möglichkeit, Links direkt zu Produktseiten zu erstellen.

Um Listen der besten Produkte zu finden, in denen Ihres nicht erwähnt wird, suchen Sie bei Google nach best[product category] -brandname.

Alternativ können Sie im Content Explorer von Ahrefs eine „Im Titel“-Suche nach demselben Thema durchführen und nach Seiten mit Traffic filtern, um beliebte Listen zu finden.

Hier ist zum Beispiel eine Liste der besten Smart Speaker, die keine Sonos-Lautsprecher erwähnen:

Wenn Sonos mehr Links zu einer seiner Smart-Speaker-Produktseiten aufbauen möchte, kann es anbieten, das Produkt im Gegenzug für Feedback kostenlos an den Autor zu senden. Wenn es dem Autor gefällt, kann Sonos den Autor fragen, ob es in Erwägung zieht, es in seinem Beitrag zu erwähnen.

Beanspruchen Sie unverlinkte Markenerwähnungen in Bewertungen

Nicht verlinkte Erwähnungen sind Online-Erwähnungen Ihrer Produkte oder Ihrer Marke ohne Link zu Ihrer Website. 

Sie können aus den unterschiedlichsten Gründen auftreten. Es ist jedoch oft schwierig, sie in Links umzuwandeln, da es selten einen offensichtlichen oder überzeugenden Neigungswinkel gibt. 

Hier ist zum Beispiel eine nicht verlinkte Erwähnung für Audio-Technica:

Leider gibt es in diesem Fall keinen zwingenden Nickwinkel. Das liegt daran, dass die nicht verlinkte Erwähnung in einem Artikel über eine Band erfolgt, die Ausrüstung zur Finanzierung der Musikausbildung verkauft, und es keine Links zu anderen genannten Marken gibt. 

Wenn jedoch jemand Ihr Produkt bewertet und nicht auf Sie verlinkt, ist es logisch und zumindest einigermaßen überzeugend, ihn zu bitten, auf die offizielle Produktseite zu verlinken, damit die Leser mehr über das Produkt erfahren können. 

Sie können nicht verlinkte Rezensionen mit dem Web Explorer von Ahrefs finden, der einen Index von Milliarden von Seiten durchsucht. Geben Sie einfach diese Suche ein: Intitle:[your brand] review -outlinkdomain:[yoursite.com] -site:[yoursite.com.

Wenn Sie beispielsweise nicht verlinkte Rezensionen für Audio-Technica finden möchten, suchen Sie hier: intitle:audio technica review -outlinkdomain:audio-technica.com -site:audio-technica.com.

Dann müssen Sie nur noch die Seiten überprüfen und sie bitten, den Link dort einzufügen, wo es sinnvoll ist. Auch wenn dies nur wenige Rezensenten tun, sind das ein paar einfache Links zu Produktseiten. 

Verwenden Sie HARO, um Links mit hoher Autorität zu Ihrem E-Commerce-Shop zu erhalten

HARO (Help a Reporter Out) ist ein Dienst, der Journalisten und Blogger mit Quellen verbindet. 

Wenn Sie sich als Quelle anmelden (kostenlos), sendet Ihnen HARO täglich E-Mails mit Anfragen wie dieser: 

In diesem Fall wünscht sich der Blogger Empfehlungen für die besten Office-Kopfhörer.

Wenn wir ihre Website (Welp Magazine) in den Site Explorer einbinden, sehen wir, dass es sich um eine handelt Domain-Bewertung (DR) 59-Seite mit viel organischem Verkehr. Es lohnt sich also auf jeden Fall, den Link als Teil unserer Linkbuilding-Strategie zu verfolgen.

Noch besser ist, dass wir wissen, dass der Blogger auf die von ihm vorgestellten Inhalte verlinkt, da in seiner Anfrage Folgendes steht: 

Um es kurz zu machen: Wir könnten wahrscheinlich einen Link von dieser Website erhalten, indem wir dem Blogger unsere Empfehlung zusammen mit den anderen gewünschten Details senden. 

RANDNOTIZ. Seit wir diese Methode zum ersten Mal veröffentlicht haben, ist HARO wettbewerbsfähiger geworden, aber es ist immer noch möglich, qualitativ hochwertige Links zu erhalten, wenn man hartnäckig ist.

Kapitel 5. Content-Marketing für E-Commerce

Im E-Commerce ist es von entscheidender Bedeutung, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen. Durch die Erstellung wertvoller, relevanter und ansprechender Inhalte können Sie die Sichtbarkeit Ihres Online-Shops verbessern, Kundenbeziehungen aufbauen und mehr Conversions erzielen.

Betrachten wir einige der wichtigsten Prioritäten im Content-Marketing für E-Commerce-Websites.

Finden Sie Schlüsselwörter für kommerzielle Untersuchungen, die Sie mit Blogbeiträgen gezielt ansprechen möchten

Bei kommerziellen Rechercheschlüsselwörtern handelt es sich um Begriffe, nach denen Menschen suchen, wenn sie nach etwas suchen, das sie kaufen möchten.

Wenn Sie beispielsweise bei Google nach „beste kabellose Kopfhörer“ suchen, sind Sie wahrscheinlich bereit, ein gutes Paar kabelloser Kopfhörer zu kaufen.

Die Ermittlung der „besten“ Produktsuchen ist eine einfache Möglichkeit, mit der Suche nach Schlüsselwörtern mit kommerzieller Absicht zu beginnen.

Der einfachste Weg, dies zu tun, ist: 

• Geben Sie Ihr Schlüsselwort in den Schlüsselwort-Explorer ein.
• Fügen Sie ein ein Include Filter, der das Wort „best“ enthält.
• Wenden Sie den Filter an und klicken Sie Zeige Ergebnisse.

Anhand dieser Schnellsuche können wir erkennen, dass Ahrefs über 9,396 Schlüsselwörter identifiziert hat, die wir potenziell verwenden können.

Neben „besten“ Schlüsselwörtern können Sie in Fragen auch kommerzielle Absichten finden. Wenn Sie beispielsweise nach „Wie funktionieren Kopfhörer mit Geräuschunterdrückung“ suchen, sind Sie wahrscheinlich am Kauf eines Kopfhörers interessiert.

Im Keywords Explorer finden Sie diese Arten von Schlüsselwörtern im Fragen Abschnitt, nachdem Sie Ihr Schlüsselwort eingegeben haben.

Hier ist ein kurzes Beispiel für ein informatives Schlüsselwort für „Kopfhörer mit Geräuschunterdrückung“.

Denken Sie daran, nach Schlüsselwörtern zu suchen, die sich auf Probleme beziehen, zu deren Lösung Ihre Produkte beitragen.

Schlüsselwörter wie „Kopfhörer reinigen“ funktionieren beispielsweise nicht, weil der Suchende nicht auf der Suche nach neuen Kopfhörern ist. Aber Schlüsselwörter wie „Wie repariert man kaputte Kopfhörer“ könnten funktionieren, da die meisten Kopfhörer nicht einfach zu reparieren sind – ein neues Paar könnte also die beste Lösung sein. 

Sobald Sie die Psychologie hinter Keywords mit kommerzieller Absicht verstanden haben, können Sie im Rahmen Ihrer SEO-Strategie produktbezogene Inhalte für Ihre E-Commerce-Website erstellen.

Erstellen Sie produktbezogene Inhalte, um mehr Kunden auf Ihre E-Commerce-Website zu locken

Produktbezogene Inhalte helfen Lesern, ihre Probleme mithilfe der von Ihnen verkauften Produkte zu lösen. Wenn Sie diesen Inhalt rund um Schlüsselwörter erstellen, nach denen die Leute suchen, können Sie mehr potenzielle Kunden aus den Suchmaschinenergebnissen auf Ihre E-Commerce-Website locken.

Beispielsweise erhält dieser Blogbeitrag über die Reparatur von Kopfhörern, die nur auf einem Ohr funktionieren, schätzungsweise 13.3 monatliche Suchaufrufe:

Es erklärt, wie man häufig auftretende Probleme behebt, bevor man den Lesern, die es nicht geschafft haben, die Dinge zum Laufen zu bringen, neue, langlebige Kopfhörer empfiehlt.

In diesem Fall empfiehlt die Seite Produkte auf Amazon. Es gibt jedoch keinen Grund, warum Sie Ihre Produktseiten in diesen Artikeln nicht empfehlen und verlinken sollten.

WEITERE LESUNG

• Produktbezogene Inhalte: Was es ist, warum es verwendet wird und wie man anfängt 

Optimieren Sie Ihre Produktbilder für die Suche, um mehr Klicks zu erzielen

Google Bilder ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Es ist für über 20 % aller Online-Suchanfragen verantwortlich.

Wenn potenzielle Kunden also nach Ihren Produkten suchen, ist es wahrscheinlich, dass sie darin stöbern, um das gesuchte Produkt zu finden.

Wenn Sie ganz oben in den Suchergebnissen von Google Bilder erscheinen möchten, müssen Sie zunächst die Produktseiten und Bilder Ihrer E-Commerce-Website für SEO optimieren.

Anschließend müssen Sie einen beschreibenden Dateinamen hinzufügen, der durch Bindestriche getrennt ist. Versuchen Sie, Ihren Dateinamen auf den Punkt zu bringen und denken Sie daran, wichtige Schlüsselwörter anzugeben, wie im folgenden Beispiel:

Fügen Sie dann Ihrem Bild einen beschreibenden Alternativtext hinzu. Alt-Text ist Code, der so aussieht:

<img alt="your alt text description goes here">

Für diese Kopfhörer kann der Alternativtext beispielsweise wie folgt lauten:

<img alt="Apple AirPods Max in silver">

Sie sollten Ihren Alternativtext so prägnant wie möglich gestalten. Hier ist ein Beispiel von Apple, bei dem der Alternativtext lautet: „Vorderansicht der AirPods Max in Silber.“ 

Obwohl die Prinzipien von Alt-Text leicht zu verstehen sind, vergisst man leicht, ihn hinzuzufügen. Auf vielen Websites gibt es zumindest einige Bilder, auf denen Alt-Text fehlt.

Der schnellste und kostenlose Weg, Ihre Website auf fehlenden Alt-Text zu überprüfen, ist die Verwendung eines Tools wie Ahrefs Webmaster Tools. 

Sobald Sie mit dem Tool einen Crawl Ihrer Website durchgeführt haben, gehen Sie zu Überblick in Site Audit, um zu sehen, ob es irgendwelche Probleme gibt. 

Hier ist ein Beispiel einer Website mit 2,712 Bildern und fehlendem Alt-Text.

Wenn Sie auf das Problem „Fehlender Alternativtext“ klicken, gelangen Sie zu den betroffenen URLs. Anschließend können Sie die Liste bestellen, indem Sie auf „Organischer Traffic“ klicken. um die Seiten zu priorisieren, die bei der Suche bereits eine gute Leistung erbringen. 

Wenn die Seite bereits über einen hohen organischen Traffic verfügt, ist es wahrscheinlich, dass die Bilder auf dieser Seite in Google Bilder eine gute Leistung erbringen können.

Sobald Sie Ihre Bilder optimiert haben, können Sie die Klicks überwachen, die sie erhalten, indem Sie auf „Leistung“ klicken und dann den Suchtyp „Bild“ auswählen.

WEITERE LESUNG

• Bild-SEO: 12 umsetzbare Tipps (für mehr organischen Traffic)

Kapitel 6. Fortgeschrittene E-Commerce-SEO-Tipps

Alles oben Genannte bringt Sie mit E-Commerce-SEO auf den richtigen Weg. Aber es gibt noch andere Dinge, die Sie tun können, um noch mehr Suchmaschinenverkehr und Verkäufe anzulocken. Lassen Sie uns einige davon durchgehen.

Indexieren Sie facettierte URLs mit Suchnachfrage, um mehr Klicks zu erzielen

Menschen suchen auf unterschiedliche Weise nach Produkten, daher sind Sie bei der Keyword-Recherche wahrscheinlich auf Begriffe gestoßen, die für Unterkategorien keinen Sinn ergeben. Wenn Sie in Ihrem Shop jedoch über eine Facettennavigation verfügen, verfügen Sie wahrscheinlich bereits über parametrisierte URLs, die auf viele dieser Begriffe abzielen.

Beispielsweise gibt es in den USA schätzungsweise 150 monatliche Suchanfragen nach „Jabra Over-Ear-Kopfhörern“:

Wenn Sie diese Produkte verkaufen und Besucher mithilfe der Facettennavigation nach ihnen filtern lassen, landen sie wahrscheinlich auf einer URL wie dieser:

/headphones?brand=jabra&design=over-ear

Da die meisten E-Commerce-Shops facettierte URLs einer Hauptkategorie oder Unterkategorie zuordnen, ist diese URL wahrscheinlich nicht indexierbar. Sie können das jedoch beheben, indem Sie die kanonische in eine selbstreferenzierende ändern.

Wenn Sie dies für alle Facetten-URLs mit Suchnachfrage tun, ziehen Sie häufig mehr Suchverkehr an, ohne neue Inhalte zu erstellen.

Hier ist ein Spickzettel von Aleyda Solis, der Ihnen dabei helfen soll, herauszufinden, welche Sie indizieren sollten:

RANDNOTIZ. Einige E-Commerce-Plattformen machen die selektive Indizierung facettierter URLs einfacher als andere. Wenn Sie dies planen und es Ihnen an technischem Fachwissen mangelt, empfehlen wir Ihnen dringend, einen sachkundigen SEO-Berater und -Entwickler zu beauftragen.

TIPP Wenn Sie bemerken, dass Personen nach Produktattributen suchen, für die Sie keine Filter haben, sollten Sie darüber nachdenken, sie hinzuzufügen. Es gibt beispielsweise viele Suchanfragen nach Kopfhörern, die mit verschiedenen Geräten kompatibel sind: Sie können ganz einfach einen Filtersatz „Kompatibel mit“ hinzufügen und relevante facettierte URLs indizieren, um Suchverkehr über diese Begriffe anzulocken.

Fügen Sie Schema-Markup zu Produktseiten hinzu, um Rich Snippets zu gewinnen

Schema-Markup ist Code, der Suchmaschinen dabei hilft, Ihre Seiten besser zu verstehen und auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) darzustellen. Das Hinzufügen zu Produktseiten kann ihnen dabei helfen, Rich Snippets wie diese zu gewinnen: 

So kann das Schema-Markup für eine Seite aussehen, auf der AirPods Pro verkauft wird:

Es teilt Google den Namen des Produkts, die Marke, den Preis, die Bewertung und die Verfügbarkeit des Produkts mit.

Es gibt viele kostenlose Schema-Markup-Generatoren wie diesen, sodass Sie den Code nicht von Hand schreiben müssen. Einige E-Commerce-Plattformen bieten auch die Möglichkeit, integriertes Schema-Markup hinzuzufügen. 

WEITERE LESUNG

• Was ist Schema-Markup? Wie man es für SEO nutzt

Verlinken Sie auf wichtige Unterkategorien, um sie für Besucher (und Suchmaschinen) hervorzuheben.

Wenn Sie auf Ihren Kategorieseiten auf wichtige Unterkategorien verlinken, werden die Links priorisiert, an denen Besucher am wahrscheinlichsten interessiert sind. 

Dies erleichtert den Besuchern Ihres Shops die Navigation auf Ihrer E-Commerce-Website.

Hier ist ein Beispiel, bei dem wichtige Unterkategorien oben auf der Kategorieseite hervorgehoben wurden.

Dieses Design ermöglicht es Besuchern, schnell zu den gewünschten Unterkategorien zu gelangen. Dies ist auch für mobile Benutzer hilfreich, da sie nicht durch Tausende von Produkten scrollen müssen.

Es ist auch möglich, dass die Position dieser Links die Autorität dieser Unterkategorieseiten erhöht, entsprechend dem in den Patenten von Google etablierten vernünftigen Surfermodell.

Hier ist ein weiteres Beispiel, bei dem ein anderer Einzelhändler oben auf der Kategorieseite auf beliebte Unterkategorien verlinkt hat.

Überwachen Sie technische SEO-Probleme, um unerwartete Traffic-Rückgänge auf Ihrer E-Commerce-Website zu vermeiden

Eine solide technische Grundlage hilft Ihnen, häufige Probleme zu vermeiden, die E-Commerce-Shops häufig plagen. Aber technisches SEO ist keine einmalige Sache. Mit der Zeit werden neue Probleme auftreten.

Aus diesem Grund sollte die Überwachung Ihres technischen SEO-Zustands und die Behebung von Problemen auf E-Commerce-Websites Teil Ihrer E-Commerce-SEO-Strategie sein. Dazu benötigen Sie die besten E-Commerce-SEO-Tools.

Wenn Sie Site Audit mit einem Ahrefs Webmaster Tools-Konto verwenden, können Sie dies kostenlos tun. Es überwacht mehr als 100 häufige SEO-Probleme, darunter solche, die häufig auf E-Commerce-Websites auftreten, wie z. B. Duplicate Content, Kanonisierungsprobleme und verwaiste Seiten.

Sie können tägliche, wöchentliche oder monatliche Crawls planen, um den Überblick über Probleme zu behalten.

E-Commerce-SEO-Fehler, die Sie vermeiden sollten

Hier sind einige Beispiele für häufige Probleme, die sich auf E-Commerce-Websites auswirken und sich negativ auf das Ranking auswirken können.

• Ohne Semmelbrösel – Besucher (und Google) finden Breadcrumbs auf E-Commerce-Websites nützlich.
• Vergessen, Schema-Markup hinzuzufügen – Durch das Hinzufügen eines Schemas können Sie Rich Snippets gewinnen. 
• Indizierung von Seiten mit geringer Qualität – Indizierung von E-Commerce-Filtern oder Suchseiten, die keinen Mehrwert bieten.
• Keyword-Füllung – Wiederholte Erwähnung Ihrer Schlüsselwörter auf Ihrer Website.
• Blockieren wichtiger Seiten Ihrer Website - Manchmal, noindex Tags oder „Disallow“-Anweisungen in robots.txt können versehentlich hinzugefügt werden, was dazu führt, dass Seiten nicht in Google angezeigt werden.
• Eine langsame Website haben – Ihre Kunden werden eine langsame Website nicht mögen und es könnte sich auf die Conversions auswirken, wenn Sie die Website-Geschwindigkeit nicht optimieren, insbesondere wenn sie Ihre Website auf einem mobilen Gerät durchsuchen

Die Zukunft der E-Commerce-SEO

Ich habe keine Kristallkugel, die ich vorhersagen könnte genau Wie die Zukunft für E-Commerce-SEO aussehen wird, aber hier sind einige Gedanken.

Da Google damit beginnt, generative KI in sein Sucherlebnis zu integrieren, ist es wahrscheinlich, dass sich Such- und E-Commerce-SEO zu einem anderen Erlebnis entwickeln wird als das, was wir heute haben. 

Hier ist ein Beispiel dafür, wie die SERPs heute für eine Suche nach „Bluetooth-Kopfhörer“ aussehen.

Wenn wir die „Leute fragen auch“-Ergebnisse ignorieren, handelt es sich beim Rest um Kategorieseiten von E-Commerce-Shops.

Werfen Sie nun einen Blick auf die SERP für dieselbe Suche unter Googles KI-gestütztem Search Generative Experience:

Mit diesem Ergebnis hat Google praktisch direkt auf der SERP eine eigene Kategorieseite generiert.

Wenn diese Änderung Realität wird, ist es möglich, dass sich der Fokus der Zukunft des E-Commerce-SEO stärker auf die Optimierung von Produktseiten verlagert.

Aleyda sprach auch über diese möglichen Änderungen und ihre Prognosen für E-Commerce-SEO. 

Abschließende Gedanken

E-Commerce-SEO ist alles andere als einfach. Die Grundlagen richtig hinzubekommen, ist leicht genug, aber auf die Suchnachfrage einzugehen und gleichzeitig häufige technische Probleme zu vermeiden, ist oft komplizierter als Sie denken. 

Hier sind einige hilfreiche Ressourcen, um mehr über diese Probleme zu erfahren:

• Facettierte Navigation: Definition, Beispiele und SEO-Best Practices
• E-Commerce-Blogging: 7 Schritte zur Steigerung Ihres Traffics und Umsatzes
• E-Commerce-Marketing 101: So maximieren Sie den Umsatz
• So starten Sie ein E-Commerce-Unternehmen (9 Schritte zum Erfolg)

Quelle aus Ahrefs

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