Vorbei sind die Zeiten, in denen Golf nur ein Freizeitvergnügen für pensionierte Führungskräfte war. Heute erobern Millennials und die Generation Z die Golfplätze und bringen laut NGF (National Golf Foundation) eine frische Perspektive und eine Kaufkraft von satten 102 Milliarden Dollar mit. Für Unternehmen, die klug genug sind, die Gelegenheit zu erkennen, bietet dieser Generationswechsel eine goldene Chance, den Umsatz zu steigern und langfristiges Wachstum zu sichern.
Wie können Sie also in diesen aufstrebenden Markt einsteigen? Wir haben vier Schlüsselstrategien identifiziert, die Ihnen dabei helfen, die Nase vorn zu haben und vom Golfboom der Millennials und der Generation Z zu profitieren.
Inhaltsverzeichnis
● Abschlag mit Stil: Die Entwicklung der Fairway-Mode
● Innovation auf dem Golfplatz: Mit Technologie die Grüns meistern
● Jenseits des Fairways: Horizonte für Golferlebnisse erweitern
● Vorbereitung: Die Möglichkeit der Ausrüstung
● Abschlag mit Stil: Die Entwicklung der Fairway-Mode
Die neue Generation von Golfern ist nicht nur auf dem Grün unterwegs – sie zieht mit ihrer trendigen Kleidung auch die Blicke auf sich. Golfmode hat sich von einem bloßen Nebengedanken zu einem zentralen Bestandteil des Lebensstils entwickelt, was Unternehmen eine riesige Chance bietet, von diesem Trend zu profitieren. Der derzeit über 3.3 Milliarden US-Dollar umfassende globale Markt für Golfbekleidung soll laut The Business Research Company bis 4.29 ein Volumen von 2028 Milliarden US-Dollar erreichen und von 6.5 bis 2023 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 2028 % wachsen.
Im Jahr 2023 stiegen die Umsätze mit Golfbekleidung in den USA im Vergleich zu 55 um beeindruckende 2019 %, sowohl auf als auch abseits des Golfplatzes. Große Player wie Lululemon und Tiger Woods treten in Aktion und bringen golfspezifische Bekleidungslinien und -marken auf den Markt. Sogar Newcomer wie Eastside Golf stoßen auf großes Interesse von Investoren und sichern sich Millionen an Finanzmitteln.
Aber es geht nicht nur um die großen Namen. Jüngere Golfer bringen mit ihren Outfits ihre Individualität zum Ausdruck und sind hungrig nach frischen, mutigen Designs. Die Suchanfragen für „Golf-Outfit“ auf Pinterest erreichen neue Höchststände und beweisen, dass die Nachfrage größer ist als je zuvor.
Unternehmen müssen sich von altmodischen Poloshirts verabschieden und sich der Streetwear-Ästhetik zuwenden. Denken Sie an ausgefallene, funktionale Designs, die ein Statement setzen, wie die „Cheater Pants“ von Twisted Tea mit einer versteckten zusätzlichen Balltasche. Oder sprechen Sie Nischenpublikum mit gezielten Produkten an, wie zum Beispiel 420-freundliche Golfausrüstung für Cannabiskenner.
Kreative Lösungen für die Saisonalität zu finden, wie etwa Kleidung im „Opa-Chic“-Stil für kühle Morgenrunden, kann dazu beitragen, den Umsatz das ganze Jahr über hoch zu halten.
● Innovation auf dem Golfplatz: Mit Technologie die Grüns meistern
Einen Golfplatz zu verwalten ist heutzutage keine leichte Aufgabe. Angesichts der zunehmenden Spezialisierung und Technologie müssen Golfplatzbesitzer und -manager immer einen Schritt voraus sein, um Spieler anzuziehen und zu halten, insbesondere die umweltbewusste jüngere Generation.
Drohnen revolutionieren die Golfplatzpflege. Durch die Vermietung von Drohnen können Sie Golfplatzbesitzern helfen, Arbeitskosten zu senken und die Gesundheit des Rasens durch präzise Kartierung und Routineinspektionen zu verbessern. Ein weiteres wachsendes Feld ist die Nachhaltigkeitsberatung, die Golfplätze bei der Umsetzung umweltfreundlicher Praktiken wie Wassereinsparung und Integration einheimischer Pflanzen unterstützt, was nicht nur die Kosten senkt, sondern auch die neue Welle umweltbewusster Golfer anspricht.
Golfplätze, die in Schwierigkeiten geraten, können von Ihrer Expertise in der Veranstaltungsplanung und Öffentlichkeitsarbeit profitieren. Indem Sie Firmenausflüge, lokale Turniere und Themenpartys organisieren, können Sie diesen Plätzen helfen, neue Gäste anzuziehen und ihre Einnahmen zu steigern. Mit diesem Nischenservice können Sie wertvolle Branchenkontakte knüpfen und sich gleichzeitig eine einzigartige Position auf dem Markt erarbeiten.
Für diejenigen, die einen Golfplatz besitzen oder den Bau eines solchen in Erwägung ziehen, kann die Dokumentation des Prozesses ein wirkungsvolles Marketinginstrument sein. Ein Unternehmer baute seinen ersten Platz für weniger als 250 US-Dollar und gewann damit eine riesige Fangemeinde in Reddits r/golf-Community. TikTok-Videos, die die Pflege von Golfplätzen, wie etwa das Unkrautjäten von Grüns, zeigen, wurden ebenfalls millionenfach angesehen, was auf ein großes Interesse an Inhalten hinter den Kulissen schließen lässt.
● Jenseits des Fairways: Horizonte für Golferlebnisse erweitern
Abseits des Golfplatzes werden Golfplätze immer beliebter, um neue Spieler an den Golfsport heranzuführen. Driving Ranges und Familienunterhaltungszentren allein in den USA sind sage und schreibe 16.7 Milliarden Dollar wert, und auch Eattainment-Locations, die Essen und Golf kombinieren, erfreuen sich wachsender Beliebtheit.
Puttshack, eine bekannte Unterhaltungskette, nutzt fortschrittliche Sensortechnologie, um die Leistung der Spieler bei Indoor-Minigolf-Sessions zu verfolgen. Dieser Trend deutet auf eine wachsende Nachfrage nach innovativen, technologiegetriebenen Golferlebnissen hin, die ein breiteres Publikum ansprechen.
Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, diese Erlebnisse abseits des Golfplatzes zu optimieren. Ein Ansatz, der erkundet werden könnte, ist die Entwicklung von Softwarelösungen, die Unterhaltungslokalen helfen, das Kundenerlebnis zu verbessern. Eine weitere Option ist die Entwicklung tragbarer Geräte, die neuen Spielern dabei helfen, ihre Schwungmechanik zu analysieren und ihr Spiel zu verbessern. Für Heimwerker könnte das Anbieten eines „Golfsimulator-Sets für zu Hause“, das alle erforderlichen Komponenten enthält, ein lukratives Unterfangen sein.
Und schließlich könnte die Entwicklung einer App, die Spielern hilft, nahegelegene Driving Ranges zu finden, angesichts der 107 monatlichen Suchanfragen bei Ahrefs nach „Driving Ranges in meiner Nähe“ ein Wendepunkt sein. Indem sie sich auf diese Möglichkeiten abseits des Golfplatzes konzentrieren, können Unternehmen die wachsende Nachfrage nach zugänglichen, unterhaltsamen Golferlebnissen bedienen, die neue Spieler ansprechen und sie dazu bringen, immer wieder zu kommen.
● Vorbereitung: Die Möglichkeit der Ausrüstung
Während Mode und Unterhaltung für Schlagzeilen sorgen, sollten wir das A und O der Golfbranche nicht vergessen – die Ausrüstung. Im Jahr 2022 erreichten die Umsätze mit Golfausrüstung allein in den USA einen Rekordwert von 5.3 Milliarden US-Dollar, und jüngere Spieler suchen zunehmend nach leistungsstarker, technologisch fortschrittlicher Ausrüstung.
Für Unternehmen im Ausrüstungsbereich ist dies eine hervorragende Gelegenheit, innovativ zu sein und Marktanteile zu gewinnen. Intelligente Funktionen wie Schlagverfolgung, Schwunganalyse und virtuelles Coaching werden für Golfer der Millennials und der Generation Z zu einem Muss. Die Zusammenarbeit mit Influencern und die Nutzung sozialer Medien kann Ihnen ebenfalls dabei helfen, Glaubwürdigkeit aufzubauen und mit diesem technisch versierten Publikum in Kontakt zu treten.
Aber es geht nicht nur um Leistung – jüngere Verbraucher legen auch Wert auf die Werte und Nachhaltigkeit der Marken, die sie unterstützen. Durch die Verwendung umweltfreundlicher Materialien und Produktionsmethoden können Unternehmen ihre Produkte differenzieren und das wachsende Segment umweltbewusster Akteure ansprechen.
Der Golfboom der Millennials und der Generation Z verändert die Branche und bietet zukunftsorientierten Unternehmen eine Fülle von Möglichkeiten. Indem sie sich der sich verändernden Modelandschaft stellen, Erfahrungen abseits des Golfplatzes nutzen, Nachhaltigkeit in den Vordergrund stellen und bei der Golfausrüstung Innovationen einführen, können Unternehmen diesen lukrativen Markt erschließen und langfristiges Wachstum erzielen.
Worauf warten Sie also noch? Es ist an der Zeit, Ihre Verkaufs- und Marketingstrategie zu entwickeln und sich darauf vorzubereiten, von der nächsten Golfergeneration zu profitieren. Mit dem richtigen Ansatz kann Ihr Unternehmen in dieser aufregenden neuen Ära des Golfsports eine Hole-in-One-Erfolgsgeschichte schreiben.
