Da das Jahr 2024 bereits zur Hälfte vorbei ist, werfen wir einen Blick auf den Status der europäischen KMU, um ein tieferes Verständnis für die wirtschaftliche Lage und die Chancen zu bekommen. Und es gibt viel zu berücksichtigen: Veränderte Käuferpräferenzen sowie internationale Anforderungen und Herausforderungen erfordern viel Flexibilität. Neben all diesen Herausforderungen gibt es für viele Branchen jedoch auch große Chancen, sich an kundenorientierte Wünsche und saisonale Ereignisse anzupassen. Werfen wir einen genaueren Blick auf die interessantesten Daten des EP-Barometers für das 2. Quartal 2023.
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Wie schon im ep Barometer Q2 2023 belegen die Kategorien Kosmetik, Bekleidung und Lebensmittel die ersten drei Plätze der meistgesuchten Produkte auf der europages-Plattform. Ein starkes Zeichen für die weitere Entwicklung der konsumentenorientierten Nachfrage, insbesondere im Fokus auf Kosmetik und Bekleidung als sich schnell verändernde Branche.
Enormer Anstieg der Suchanfragen für Imprägnierprodukte
Einmal mehr zeigt das Baugeschäft sein enormes Potenzial auf europäischen B2B-Plattformen: Mit einem beeindruckenden Wachstum von 952,59 % im Vergleich zum 2. Quartal 2023 verzeichnet der Bereich der wasserdichten Bauprodukte den höchsten Anstieg bei den Produktsuchen, gefolgt von Medizinelektronik (498,85 %) und Stahl und Metallen (412,30 %). Die Nachfrage nach wasserdichten Produkten ist stark gestiegen, insbesondere nachdem das letzte Barometer einen deutlichen Anstieg verzeichnete. Der Anstieg der Nachfrage nach wasserdichten Produkten ist wahrscheinlich auf zwei Faktoren zurückzuführen: den boomenden globalen Baumarkt und die jüngste Zunahme extremer Wetterereignisse. Dies unterstreicht die wachsende Bedeutung wasserdichter Baumaterialien und Baupraktiken zur Schaffung einer nachhaltigen gebauten Umwelt.
Verschiebungen bei der Produktsuche
Bei den Top 3 der Produktzuwächse im Vergleich zu Q1 2024 zeigt sich ein aufschlussreiches Bild des Käuferinteresses: Mobilfunk sichert sich den ersten Platz (91,47%) der Produkte, die im Q2 2024 den höchsten Zuwachs an Suchanfragen erhielten. Das liegt sicherlich unter anderem an den vielen neuen Handy-Produkten, die Technologie-Giganten wie Samsung, Google Motorola und Samsung zuletzt vorgestellt bzw. angekündigt haben. Auch internationale Sportgroßereignisse wie Olympia und die Fußball-Europameisterschaft der Männer wirkten sich auf die Anfragen aus: Die Nachfrage nach Sport-Shirts stieg im Vergleich zu Q79.44 1 um 2024%, womit der Sportbereich ein weiterer wichtiger Treiber des B2B-Wachstums ist.
Bemerkenswert: Produkte rund um Schnecken rückten auf Platz drei der Suchanfragen mit dem stärksten Wachstum vor und unterstreichen damit die Gartensaison und den Einsatz von Schnecken in der Kosmetikindustrie.
Frankreich führt das Ranking im 2. Quartal und im Jahresvergleich an
Auch dieses Mal sichert sich Frankreich den Spitzenplatz bei den Suchanfragen – sowohl im Vergleich zu den Daten des zweiten Quartals 1 als auch im Vergleich zum Vorquartal ist Frankreich die Nummer 2. Frankreich ist zudem das Land mit den meisten Suchanfragen – sowohl im Jahresvergleich als auch im Vergleich zum ersten Quartal 2023. Eine beeindruckende Tatsache, die Frankreichs herausragende Rolle bei Produktsuchen und Marktinteraktionen unterstreicht.
Italien belegt in der Liste der Länder mit den meisten Suchanfragen sowohl im Jahresvergleich als auch im Quartalsvergleich weiterhin den zweiten Platz vor Deutschland.
Fokus auf die zweite Jahreshälfte
Da das dritte Quartal näher rückt, bergen die kommenden Monate das Potenzial für bedeutende Entwicklungen im europäischen KMU-Sektor, die sich in den Kundenanfragen widerspiegeln werden. Angesichts strategischer Entscheidungen zum Jahresende, der Budget- und Kampagnenplanung werden saisonale Faktoren wie Halloween und Weihnachten den Anfragemarkt erheblich beeinflussen. Außerdem erwarten wir, dass die Olympischen Spiele einen großen Einfluss auf die Suchanfragen und Entwicklungen im dritten Quartal haben werden.
Die zentralen Thesen
Bau- und Konsumgüter sind stark gefragt: Imprägnierprodukte verzeichneten den höchsten Suchanstieg (952 %), gefolgt von Medizinelektronik und Stahl/Metallen. Kosmetika, Kleidung und Lebensmittel bleiben die meistgesuchten Konsumgüter.
Mobilfunk und Sportartikel sind auf dem Vormarsch: Die Suchanfragen für Produkte der Mobilkommunikation stiegen um 91 %, wahrscheinlich aufgrund der Markteinführung neuer Telefone. Die Suchanfragen für Sportartikel nahmen aufgrund großer Sportereignisse zu.
Frankreich und Italien führen die Suchanfragen an: Insgesamt verzeichnet Frankreich die meisten Suchanfragen, während Italien im Jahresvergleich und im Quartalsvergleich das Land mit den zweitmeisten Suchanfragen ist.
Quelle aus europages
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