Während wir uns auf eine Reise in die dynamische Welt der Alkoholverpackungstrends für 2024 begeben, wenden wir uns an die Branchenvisionäre Oscar Carcamo, Print Director bei SGK, und Michael Duffy, Global Creative Director, und Mike Skrzelowski, Senior Creative Director bei Equator Design.
Über die bloße Designästhetik hinaus unterhalten sich diese Vordenker über die komplizierten Details von Druckoberflächen wie Textur und Thermo und setzen sich gleichzeitig für Nachhaltigkeit durch umweltfreundliche Metalldekorationstechniken ein. Entdecken Sie mit uns die Konvergenz von Kreativität, Technologie und Nachhaltigkeit in der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft der Alkoholverpackungen.
Minimalismus neu definiert: Einfachheit steigern
„Bei der Gestaltung von Bieretiketten haben wir schon immer Wert auf klare Linien gelegt“, erinnert sich Duffy. „Aber im Jahr 2024 nimmt der Minimalismus eine Wendung. Stellen Sie sich das vor – eine subtile Infusion von Komplexität in scheinbar einfache Designs. Es geht um unaufdringliche Raffinesse, die fesselt, ohne zu überwältigen.“
Carcamo stimmt mit der Druckoberfläche der Dose überein: „Eine satinierte Oberfläche sorgt für ein erstklassiges Gefühl und minimale Lichtreflexion und verleiht der Subtilität des Kunstwerks Lebendigkeit und Modernität.
„Die glänzende Oberfläche hingegen sorgt für Fülle und Kontrast und verleiht den Dosen ein poliertes, glänzendes Aussehen. Der Erfolg eines Designs hängt von seinem Druckergebnis ab – es ist wichtig, die Auswirkungen jedes einzelnen zu berücksichtigen.“
Hyperrealistische Erzählungen: Eine visuelle Symphonie
Duffy taucht in hyperrealistische Illustrationen ein: „Es ist nicht nur für Craft Beer; Es ist eine Verwandlung der Bierdose in eine Leinwand zum Erzählen von Geschichten. Stellen Sie sich komplizierte, lebensechte Darstellungen vor, die über Etiketten hinausgehen und eine visuelle Symphonie schaffen, die universelle Resonanz findet.“
Carcamo betont die Bedeutung der Farbkombination und der Tintenauswahl: „Die Wahl der Farben hängt oft davon ab, durch Design eine fesselnde Geschichte zu erzählen.“ Auch wenn einige Farbtöne möglicherweise nicht die gleiche Wirkung haben, sind sie manchmal notwendige Opfer, um den Inhalt und die Aromen der Dose effektiv zu vermitteln.“
Der zeitlose Reiz von New-Stalgia: Tradition mit dem gewissen Etwas
„Im Jahr 2024 herrscht bei allen Biersorten die Nostalgie“, verrät Carcamo. „Während Craft-Brauereien sich oft für mutige und unkonventionelle Designs entscheiden, gibt es einen wachsenden Trend zu subtilen Anspielungen auf das Markenerbe. Verbraucher schätzen klare, minimalistische Druckoberflächen, die Nostalgie hervorrufen und die Vergangenheit nahtlos mit zeitgenössischem Design verbinden.“
Duffy fährt fort: „Nehmen Sie die Coors Banquet Legacy Collection – ein großartiges kreatives Projekt unseres Teams. Das kühne Dosendesign vereint modernen Reiz mit ikonischem Erbe und ist ein Paradebeispiel für den zeitlosen Reiz von New-Stalgia.“
Skrzelowski greift Designelemente der 80er Jahre auf: „Der Blick zurück liegt weiterhin im Trend. Die kräftigen Farben, dynamischen Muster und verspielten Grafiken dieser Zeit feiern ein Comeback in der Craft-Beer-Szene.
„Was die Oberflächen betrifft, stellen Sie sich diese Designmerkmale vor, die durch taktile und visuelle Verbesserungen hervorgehoben werden. Sie tragen zu einer lebendigen Zukunft bei und stellen sicher, dass Designmerkmale mit einem Engagement für Nachhaltigkeit zum Leben erweckt werden.“
Interaktive Etiketten: Eine digitale Grenze für alle Biere
Duffy stellt sich eine transformative Veränderung vor: „Interaktive Etiketten gibt es nicht nur für Craft Beer. In der gesamten Bierbranche werden Augmented Reality- und QR-Code-Technologien das Bierdosenerlebnis neu definieren.
„Der Thermodruck wird hier zum Schlüsselfaktor. Es ermöglicht die nahtlose Integration von QR-Codes und Augmented-Reality-Elementen und erstellt so ein interaktives Etikett.“
Der dynamische Ausdruck der Typografie: Eine Sprache für jeden Geschmack
Duffy lobt die Rolle der Typografie: „Typografie wird oft unbesungen. Das Design von Alkoholdosen wird zu einer universellen Sprache, die die verschiedenen Geschmacksrichtungen darin zum Ausdruck bringt. Kräftige Schriftarten und leuchtende Farben sprechen für einzigartige Geschmacksprofile aller Biere.
„Und wenn es um Oberflächen geht, bietet die Expertise im Metalldekor eine Leinwand für diese vielfältige Welt des Bieres. Es ist eine Sprache, die jeden Gaumen berührt.“
Ein großartiges Beispiel ist Equators Arbeit für die limitierten Dosen von Miller Lite zur Feier der Welttournee 2023 von Luke Combs – eine lebendige Mischung aus Musik, Fröhlichkeit und innovativen Metalldekorationstechniken. Duffy kommentiert: „Wir haben Lukes Persönlichkeit nahtlos in das Design integriert, indem wir die wiedererkennbaren Texte geschickt untergebracht und seine ikonische Trucker-Mütze eingefangen haben. Durch den Einsatz von Drucktechniken wurde die Lebendigkeit der Farben verstärkt und ein optisch eindrucksvolles Design geschaffen, das bei den Fans Anklang findet.
„Diese Zusammenarbeit erntete nicht nur Beifall von Country-Musik-Enthusiasten, Miller Lite-Fans und Vertriebshändlern, sondern erhielt auch ein anerkennendes Nicken von Luke Combs selbst. Die metallenen Verzierungen sorgten nicht nur für mehr Raffinesse, sondern trugen auch zum Sammlerwert der Dosen bei, was zu starken Umsätzen und einer nachhaltigen Auswirkung auf diese ikonische Zusammenarbeit führte.“
Jenseits von Bier: Nüchternheit und Wohlbefinden verpacken
Carcamo hebt den Anstieg von Getränken mit niedrigem Alkoholgehalt und 0 % Alkohol hervor: „Ein Boom, der von jüngeren Verbrauchern angetrieben wird. Da das Gesundheitsbewusstsein zunimmt, entwickeln Marken innovative Premium-Verpackungen.
„Und mit der Weiterentwicklung gesundheitsbewusster Vorlieben steigt auch die Nachfrage nach umweltbewussten Optionen. Stadien verzichten auf Einwegkunststoffe und stattdessen auf Aluminium-Getränkebehälter, was einen globalen Wandel hin zur Nachhaltigkeit widerspiegelt. Um dieser Nachfrage gerecht zu werden, erforschen viele CPGs innovative Drucklösungen wie Textur- und Thermodruck. In Kombination mit minimalistischen Designs schaffen diese Techniken hochwertige, umweltfreundliche Verpackungsalternativen.“
Im Wettbewerbsumfeld der Alkoholverpackungen dienen die Erkenntnisse von Carcamo, Duffy und Skrzelowski als Orientierungspunkte für Marken, die sich einen Namen machen wollen. Von der nuancierten Welt des Minimalismus über das immersive Erzählpotenzial hyperrealistischer Erzählungen bis hin zur Mischung von Tradition mit einem modernen Touch in New-Stalgia sind diese Trends fesselnd und transformativ.
Textur- und Thermodruck erweisen sich als unbesungene Helden und verleihen visuellen Symphonien Tiefe. Der Einsatz von Nachhaltigkeit mit umweltfreundlichen Metalldekorationstechniken wird zur bewussten Entscheidung und ermöglicht es Marken, ihre Geschichten mit dem Engagement für eine lebendige, umweltfreundliche Zukunft zu erzählen. Da Bierverpackungen über ihre traditionelle Rolle hinausgehen, werden sie zu einer Leinwand, einer Sprache und einer Lebensstilentscheidung, die das komplexe Geflecht der Verbraucherpräferenzen widerspiegelt.
Auf die sich weiterentwickelnde Kunst der Alkoholverpackung, bei der jede Dose eine Geschichte erzählt und die Zukunft mit Kreativität, Technologie und Nachhaltigkeit in perfekter Harmonie umarmt.
Quelle aus SSI
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