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Einkaufen für den Schulanfang

Einzelhändler müssen Preisbotschaften priorisieren, um den Markt für den Schulanfang zu erobern

Es wird erwartet, dass M&S von seiner konsistenten Preisgestaltung bei Schuluniformen profitiert.

Ein Einkaufswagen
Verbraucher in ganz Großbritannien schränken ihr Budget ein. Bildnachweis: STEKLO via Shutterstock.

Während sich Eltern in ganz Großbritannien auf den Schulanfang vorbereiten, stehen Einzelhändler angesichts der anhaltenden Kostensenkungsmaßnahmen der Verbraucher zunehmend unter Druck, wettbewerbsfähige Preise anzubieten.

Einer aktuellen Analyse des führenden Daten- und Analyseunternehmens GlobalData zufolge laufen Einzelhändler, die ihre Preisstrategien nicht wirksam kommunizieren, Gefahr, gegenüber ihrer Konkurrenz ins Hintertreffen zu geraten.

„Welche Gewinner im Schulanfangseinzelhandel 2024 es werden, wird durch ihre Fähigkeit bestimmt, preisbewusste Käufer anzusprechen“, sagte Zoe Mills, leitende Einzelhandelsanalystin bei GlobalData.

„Die Verbraucher sparen, wo es geht, und suchen nach kostengünstigen Alternativen, um sich alle benötigten Artikel leisten zu können.“

Die Untersuchungen von GlobalData ergaben, dass die Zahl der Verbraucher, die angaben, ihre Ausgaben für den Schulanfang aktiv zu reduzieren, um Geld zu sparen, im Jahr 5 um 73 % auf 2023 % gestiegen ist.

Dieser Trend dürfte sich trotz der jüngsten Abschwächung der Inflation fortsetzen.

Marks & Spencer (M&S), bekannt für seine konsistenten Preise für Schuluniformen, dürfte von den aktuellen Marktbedingungen profitieren.

„Marks & Spencer hat zum vierten Mal in Folge feste Preise für seine Schuluniformen eingeführt. Da die Käufer ihre Einkäufe wo möglich einschränken, sollte Marks & Spencer mit seiner klaren Botschaft und seinem guten Ruf in Sachen Qualität in diesem Jahr zu den Gewinnern zählen“, erklärte Mills.

Von den größten Supermärkten Großbritanniens wird Tesco eine starke Schulanfangssaison vorausgesagt, und das Unternehmen könnte seinen Konkurrenten Asda übertreffen.

„Asda ist beim Uniformkauf führend, aber Tesco ist ihm dicht auf den Fersen und wird im Jahr 2023 deutliche Zugewinne bei den Käuferanteilen verzeichnen und stellt damit eine erhebliche Bedrohung für den preiswerten Lebensmittelhändler dar“, sagte Mills.

Durch seinen Fokus auf Sortiment, Qualität und Präsentation sowie die einjährige Garantie auf Uniformen konnte Tesco in den letzten Jahren Marktanteile gewinnen.

Insbesondere bei Schuluniformen müssen Einzelhändler ein Gleichgewicht zwischen Erschwinglichkeit und Qualität finden.

„Eltern verstehen, wie stark Uniformen beansprucht werden, und Uniformen häufig und günstig zu ersetzen, kann teurer sein, als anfangs etwas mehr für langlebige Stücke auszugeben. Einzelhändler müssen hier die richtige Balance finden“, bemerkte Mills.

Durch die Kombination wettbewerbsfähiger Preise und qualitativ hochwertiger Produkte können Einzelhändler den Markt für Schulanfangsartikel erobern und ihre Umsätze steigern.

Quelle aus Retail Insight Network

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