Der globale Smartphone-Markt erholt sich langsam und zeigt laut einem neuen Bericht von Canalys im dritten Quartal seine stärkste Leistung seit der Pandemie. Von Juli bis September 2023 lieferten die Hersteller fast 310 Millionen Smartphones aus, die höchste Zahl für diesen Zeitraum seit 2021. Dieses Wachstum signalisiert eine Rückkehr der Nachfrage und spiegelt die Strategien der Top-Marken wider, einen größeren Marktanteil zu erobern.
Canalys-Bericht: Samsung führt im 3. Quartal den sich erholenden Smartphone-Markt an
Samsung behauptete seinen Platz als führende Smartphone-Marke, aber sein Vorsprung gegenüber der Konkurrenz schrumpfte. Apple kam mit nur einem Prozentpunkt Rückstand sehr nah heran, und Xiaomi folgte auf dem dritten Platz, nur vier Punkte hinter Samsung. Obwohl Samsung sein Einstiegssortiment gestrafft hat, sank sein Marktanteil dennoch um 2 %. Apple hingegen verzeichnete einen Aufschwung, angetrieben von der Popularität seiner neuen iPhone 16-Serie.
Apple konnte seinen Marktanteil auch durch die Einführung älterer Modelle wie dem iPhone 13 und dem iPhone 15 auf dem indischen Markt steigern. Analysten prognostizieren, dass Apple Samsung im vierten Quartal 2024 überholen könnte. Allerdings könnte der Vorsprung aufgrund von Verzögerungen bei Apples KI-gesteuerten Updates gering sein.
Die chinesischen Marken Xiaomi, Oppo und Vivo verfolgten jeweils einen einzigartigen Ansatz, um ihre Verkaufszahlen zu steigern. Xiaomi konzentrierte sich auf offene Märkte und seine Markengeschäfte. Oppo hingegen benannte seine A3-Serie um und war damit im südostasiatischen Preisbereich von 100 bis 200 US-Dollar erfolgreich. Vivo vergrößerte seine Reichweite mit fünf Mittelklassemodellen in seiner V40-Reihe und steigerte damit seine Marktpräsenz in verschiedenen Regionen.
Die Smartphone-Lieferungen stiegen am stärksten im asiatisch-pazifischen Raum und in Lateinamerika. Dort übertraf die Nachfrage den Weltmarkt aufgrund des starken Preiswettbewerbs und der Rabatte auf Einsteigertelefone. Obwohl diese erschwinglichen Geräte für das Marktvolumen von entscheidender Bedeutung sind, stellte Canalys fest, dass die Inflation die Rentabilität der Hersteller einschränkt.
Mit Blick auf das Jahr 2025 sind Branchenexperten vorsichtig optimistisch. Sie erwarten ein Wachstum im Premium-Smartphone-Markt in Regionen wie den USA, China und Westeuropa, da KI-gestützte Geräte immer beliebter werden. Marken wie Vivo und Honor erweitern auch ihr Angebot im mittleren Preissegment und nutzen Strategien wie Pop-up-Stores und Carrier-Partnerschaften, um preisbewusste Kunden im Bereich von 100 bis 200 US-Dollar anzusprechen.
Da sich die Marken weiterhin an die Bedürfnisse der Verbraucher anpassen, wird der Smartphone-Markt voraussichtlich weiter wachsen und dabei einen Ausgleich zwischen Erschwinglichkeit und fortschrittlichen Technologiefunktionen schaffen.
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