Mit der Einführung von Search Generative Experience (SGE) durch Google wird die Art und Weise, wie Suchergebnisse generiert und angezeigt werden, neu definiert. Diese neue Funktion nutzt fortschrittliche generative KI, um Informationen zu synthetisieren und oben in herkömmlichen Suchergebnissen anzuzeigen. Dies wirkt sich auf die Art und Weise aus, wie Benutzer mit Inhalten interagieren, und verringert möglicherweise die Sichtbarkeit organischer Suchergebnisse.
Während sich Unternehmen mit diesen Veränderungen auseinandersetzen, ist es von entscheidender Bedeutung, zu verstehen, wie sie sich anpassen und neue Chancen nutzen können.
Hier führen wir Sie durch praktische Strategien zur Vorbereitung auf die SGE von Google und stellen sicher, dass Ihr Unternehmen in dieser neuen Ära der Suche erfolgreich ist.
Inhaltsverzeichnis
Was ist Googles Search Generative Experience (SGE)?
Wie wirkt sich Google SGE auf Suchrankings und Traffic aus?
So bereiten Sie Ihr Unternehmen auf SGE vor
Abschließende Gedanken
Was ist Googles Search Generative Experience (SGE)?
Googles Search Generative Experience (SGE) ist ein innovatives Update der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) von Google, das generative künstliche Intelligenz (KI)-Technologie integriert. Diese Funktion synthetisiert hochwertige und informative Inhalte aus dem gesamten Web und präsentiert sie direkt auf dem SERP in einem konversationsorientierten, KI-generierten Format, einschließlich Text, Bildern und Videos.
SGE ist über den traditionellen organischen Suchergebnissen positioniert und darauf ausgelegt, Benutzern sofortige, umfassende Antworten auf ihre Fragen in einem Format zu bieten, das einer menschlichen Konversation ähnelt.
Insgesamt stellt Googles SGE einen Wandel hin zu direkteren, KI-gesteuerten Benutzerinteraktionen mit Informationen im Web dar. Ziel ist es, das Benutzererlebnis zu verbessern, indem schnellere und umfassendere Antworten direkt in der Suchmaschine bereitgestellt werden.
Schlüsselaspekte von Googles SGE
- KI-generierte Synthese: SGE nutzt KI, um Zusammenfassungen und Antworten zu generieren, indem es Informationen aus mehreren Quellen aggregiert und so sicherstellt, dass Benutzer ein differenziertes und umfassendes Verständnis der Themenanfrage erhalten.
- Platzierung auf SERP: SGE-Ergebnisse werden über den organischen Ergebnissen angezeigt. Das bedeutet, dass eine Website, selbst wenn sie für ein bestimmtes Keyword organisch auf Platz 1 steht, auf der Suchseite unter den SGE-Ergebnissen aufgeführt wird.
- Konzentrieren Sie sich auf Konversationsfragen: SGE ist besonders geschickt darin, Konversationsanfragen zu bearbeiten und Featured Snippets bereitzustellen, was die Anzahl der Klicks auf externe Websites reduzieren könnte, da Benutzer die benötigten Informationen möglicherweise direkt auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERP) finden.
- Mögliche Auswirkungen auf den Webverkehr: Obwohl es schwierig ist, die genauen Auswirkungen vorherzusagen, könnte die Einführung von SGE zu einem erheblichen Rückgang des organischen Traffics auf Websites führen, wobei Schätzungen eine potenzielle Reduzierung von bis zu 30 % vermuten lassen.
Wie wirkt sich Google SGE auf Suchrankings und Traffic aus?
Googles Search Generative Experience (SGE) wird die Landschaft der Suchmaschinennutzung und Suchmaschinenoptimierung (SEO) erheblich verändern.
Auch wenn es schwierig ist, die genauen Auswirkungen vorherzusagen, könnte die Einführung von SGE zu einem deutlichen Rückgang des organischen Traffics auf Websites führen, wobei Schätzungen eine potenzielle Reduzierung um bis zu 30 % vermuten lassen.
Hier sind einige der möglichen Faktoren, die sich auf Unternehmen und ihren gesamten Website-Verkehr auswirken könnten:
Auswirkungen auf den Geschäfts- und Website-Traffic
- Reduzierung der Klickraten (CTR) für organische Ergebnisse:
- SGE-Ergebnisse liegen vor den organischen Ergebnissen an der Spitze der SERP. Da SGE umfassende Antworten direkt auf dem SERP bereitstellt, müssen Benutzer möglicherweise weniger auf einzelne Websites klicken. Dies könnte zu einem geringeren Traffic für Unternehmen führen, die traditionell auf organische Suchrankings für Sichtbarkeit und Kundenakquise angewiesen sind.
- Änderung der SEO-Strategie:
- Die Einführung von SGE erfordert einen Wandel in der Herangehensweise von Unternehmen an SEO. Der Fokus kann sich von dem bloßen Ziel, in den organischen Suchergebnissen auf Platz eins zu landen, auf die Sicherstellung verlagern, dass Inhalte in den SGE-Ergebnissen referenziert und hervorgehoben werden. Diese Änderung unterstreicht die Bedeutung der inhaltlichen Autorität und Relevanz.
- Bedeutung einer Multi-Placement-Strategie:
- Unternehmen müssen sich um Mehrfachplatzierungen sowohl innerhalb der SGE als auch bei traditionellen organischen Ergebnissen bemühen. Die Nennung als glaubwürdige Quelle in SGE-Antworten und die Aufrechterhaltung starker organischer Rankings könnten die Sichtbarkeit und Autorität erhöhen und den potenziellen Rückgang des direkten organischen Traffics ausgleichen.
- Erhöhte Relevanz von Long-Tail-Keywords:
- Da SGE auf Konversationsanfragen eingeht und es Benutzern ermöglicht, ihre Suche durch Folgefragen zu verfeinern, wird es wahrscheinlich zu einer Zunahme von Suchanfragen mit Long-Tail-Keywords kommen. Unternehmen müssen ihre Inhalte optimieren, um spezifische, detaillierte Fragen zu beantworten, die aus den anfänglichen, umfassenderen Fragen generiert werden könnten.
- Änderungen im Benutzerverhalten und -engagement:
- Mit der Möglichkeit, umfassende Antworten direkt vom SERP zu erhalten, können sich die Interaktionsmuster der Benutzer ändern. Benutzer verbringen möglicherweise mehr Zeit damit, mit den SGE-Ergebnissen zu interagieren, um Informationen zu erhalten, wodurch die Notwendigkeit verringert wird, mehrere Websites zu besuchen, um Antworten zu erhalten. Dies könnte Einfluss darauf haben, wie Unternehmen über die Einbindung potenzieller Kunden denken und wie sie den Einbindungserfolg messen.
- Anpassung bezahlter Werbestrategien:
- Da SGE weniger bezahlte Anzeigen enthält, kann es bei Unternehmen zu Veränderungen in der Leistung ihrer bezahlten Suchkampagnen kommen. Allerdings wird Google im Rahmen des SGE-Rahmens wahrscheinlich mit neuen Formaten und Platzierungen für bezahlte Anzeigen experimentieren, sodass Unternehmen anpassungsfähig bleiben und auf diese Änderungen reagieren müssen.
Während sich Googles SGE weiterentwickelt, müssen Unternehmen dessen Auswirkungen auf ihren Webverkehr genau überwachen und ihre digitalen Marketingstrategien entsprechend anpassen.
So bereiten Sie Ihr Unternehmen auf SGE vor
Da Google seine Suchfunktionen mit der Einführung der Search Generative Experience (SGE) weiterentwickelt, müssen Unternehmen ihre digitalen Marketingstrategien anpassen, um an der Spitze zu bleiben.
Hier sind einige umsetzbare Dinge, die Ihr Unternehmen tun kann, um sich auf die Änderungen vorzubereiten, die SGE auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) mit sich bringen wird.
1. Halten Sie sich an SEO-Best Practices
- Priorisieren Sie EEAT-Standards: Konzentrieren Sie sich darauf, durch Ihre Inhalte Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit zu demonstrieren. Beteiligen Sie sich an Linkbuilding-Aktivitäten, sichern Sie sich positive Kundenbewertungen und präsentieren Sie relevante Fallstudien und Erfahrungsberichte. Beziehen Sie nach Möglichkeit Fachexperten in die Inhaltserstellung ein, um die Glaubwürdigkeit und Tiefe zu erhöhen.
- Optimieren Sie Inhalte im Hinblick auf Klarheit und Kürze: Da SGE darauf abzielt, prägnante Antworten zu geben, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte direkt auf die Fragen Ihres Publikums eingehen. Strukturieren Sie Ihre Inhalte so, dass sie klare, prägnante und umsetzbare Antworten bieten, die SGE leicht interpretieren und verwenden kann.
- Konzentrieren Sie sich auf hochwertige, originelle Inhalte: Entwickeln Sie Inhalte, die einzigartige Multimedia-Elemente wie Originalbilder, Videos und Infografiken enthalten. Dies steigert nicht nur die Benutzereinbindung, sondern trägt auch zur Differenzierung Ihrer Inhalte in SGE-Zusammenfassungen bei.
- Strukturierte Daten implementieren: Verwenden Sie Schema-Markup, um KI-Algorithmen dabei zu helfen, die wichtigsten Informationen aus Ihren Seiten besser zu verstehen, zu extrahieren und zusammenzufassen. Dies kann die Darstellung Ihrer Inhalte in SGE verbessern.
2. Optimieren Sie für Long-Tail-Keywords
Zielen Sie auf Long-Tail-Keywords, um dem Schwerpunkt von SGE auf detaillierte, personalisierte Antworten gerecht zu werden. Mit dieser Strategie können spezifischere Abfragen erfasst und Ihre Sichtbarkeit in den SGE-Ergebnissen erhöht werden.
Long-Tail-Keywords sind Phrasen, die spezifischer und in der Regel länger sind als häufiger verwendete Keywords. Long-Tail-Keywords bestehen typischerweise aus drei oder mehr Wörtern und sind zielgerichtet, weniger wettbewerbsfähig und weisen ein geringeres Suchvolumen auf als kürzere, allgemeinere Keywords. Sie sind für SEO von großem Wert, da sie die Absichten der Nutzer präziser erfassen und oft mit qualifizierterem Traffic verbunden sind, der einer Kaufentscheidung näher kommt.
Während ein generisches Keyword beispielsweise „Laufschuhe“ lauten könnte, wäre ein Long-Tail-Keyword spezifischer, etwa „Damen-Trailrunning-Schuhe, Größe 10“. Diese Schlüsselwörter helfen Unternehmen dabei, Zielgruppen anzulocken, die genau nach dem suchen, was sie anbieten, was zu höheren Konversionsraten führen kann.
3. Passen Sie die Strategien für die bezahlte Suche an
Da SGE den Schwerpunkt auf Konversationsabfragen legt, passen Sie Ihre bezahlten Suchstrategien so an, dass sie Phrasen- und weitgehend passendes Targeting einbeziehen, um den Nuancen bei der Suche von Menschen Rechnung zu tragen. Planen Sie, verschiedene Inhaltstypen und Gebotsstrategien zu testen, um herauszufinden, was mit SGE am besten funktioniert.
4. Optimieren Sie Zielseiten für eine höhere Conversion
Verbessern Sie Ihre Zielseiten, um Benutzer zu konvertieren, die über SGE kommen. Da diese Benutzer in ihrem Entscheidungsprozess wahrscheinlich schon weiter fortgeschritten sind, stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten die Anforderungen der Überlegungs- und Entscheidungsphase effektiv berücksichtigen.
Dazu gehört auch die Verbesserung Ihrer Produktlisten. Für E-Commerce-Unternehmen könnte SGE die Darstellung und Synthese von Produkten in Google Shopping verbessern. Um diese Sichtbarkeit optimal zu nutzen, stellen Sie sicher, dass Ihre Produkteinträge klare Beschreibungen enthalten, qualitativ hochwertige Bilder enthalten und positive Kundenbewertungen hervorheben.
5. Überwachen und anpassen
Wenn SGE eingeführt wird und Sie in die Verbesserung Ihrer Website investieren, um es regelmäßig zu integrieren, prüfen Sie, wie Ihre Inhalte innerhalb von SGE funktionieren, und passen Sie Ihre Strategien basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen an. Da SGE-Ergebnisse häufig variieren können, ist es von entscheidender Bedeutung, agil zu bleiben und auf kontinuierliche Änderungen zu reagieren.
6. Verwalten Sie Ihren Online-Ruf
Die Wahrung einer starken Online-Reputation wird immer wichtiger, da SGE umfassende Webinformationen in seine Antworten einbeziehen wird. Ermutigen Sie zufriedene Kunden, positive Bewertungen abzugeben, und verwalten Sie Ihre Online-Präsenz aktiv, um eine positive Darstellung in den SGE-Ergebnissen sicherzustellen.
7. Diversifizieren Sie Ihre Marketingkanäle
SGE wirkt sich darauf aus, wie Ihre Inhalte in der Suche gesehen werden und möglicherweise auch auf Ihr Website-Ranking, aber Sie haben Zugriff auf viele andere Marketingkanäle. Nehmen Sie sich die Zeit, darüber nachzudenken, wie Ihr Unternehmen auf unterschiedliche Weise mit seiner Zielgruppe interagiert, was Sie in diesen Bereichen verbessern können und wo Sie möglicherweise in neue Kanäle investieren möchten.
Vielleicht möchten Sie Folgendes in Betracht ziehen:
Während sich die volle Wirkung von SGE noch entfaltet, können diese proaktiven Schritte Ihnen helfen, sich auf die sich entwickelnde Suchlandschaft vorzubereiten und sich daran anzupassen. Indem Sie sich auf qualitativ hochwertige Inhalte konzentrieren, die KI-gesteuerte Suche optimieren und Ihre Marketingbemühungen diversifizieren, können Sie Ihre Online-Präsenz im Zeitalter von SGE aufrechterhalten und sogar ausbauen.
Abschließende Gedanken
Während Google seine Suchgenerative Erfahrung weiter einführt und verfeinert, müssen Unternehmen agil und proaktiv bleiben. Der Wandel hin zu KI-generierten Inhalten auf SERPs birgt sowohl Herausforderungen als auch Chancen.
Unternehmen können ihre Online-Präsenz schützen, indem sie sich an verbesserte SEO-Best Practices halten, für personalisiertere und detailliertere Abfragen optimieren und ihre Marketingstrategien diversifizieren.
Denken Sie daran: Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Anpassung liegt nicht nur darin, auf Veränderungen zu reagieren, sondern sie auch zu antizipieren und sich darauf vorzubereiten. Bleiben Sie über die neuesten Trends auf dem Laufenden unter Chovm.com.
