SXO erklärt: So passen Sie sich an das neue Zeitalter der Suche an

Letzten Monat habe ich einen Laserschneider gekauft. Wer schon einmal in meiner Situation war, weiß, dass man nicht einfach „bester Laserschneider“ googelt und dann den in den Ranking-Artikeln am meisten empfohlenen kauft.

Als Suchmaschinen-Vermarkter denken wir oft, dass genau das passiert. Aber das ist tatsächlich passiert:

Der Zweig der SEO, der sich mit solchen Reisen beschäftigt, ist die Sucherlebnisoptimierung (Search Experience Optimization, SXO). Dabei geht es darum, eine Marke an allen Kontaktpunkten moderner Suchreisen auffindbar zu machen, unabhängig davon, wo sie beginnen oder welchen Weg sie nehmen.

Ich habe einige der Top-Experten der Branche interviewt und ihre Ratschläge in einen Prozess zur Optimierung der Markensichtbarkeit überall dort integriert, wo Menschen heutzutage suchen. Ein großes Dankeschön an:

Die Suche entwickelt sich immer mehr zu einer Erfahrung, bei der man sein eigenes Abenteuer wählt. 

Joe Kerlin, Direktor von SXO Rocket55

So definieren Experten die Optimierung des Sucherlebnisses

Bei SXO geht es darum, die Präsenz einer Marke für nichtlineare Suchvorgänge auf mehreren Plattformen zu optimieren, nicht nur auf Google.

Im Gegensatz zur Suchmaschinenoptimierung (SEO), die sich traditionell auf das Google-Ranking einer Website konzentriert, bezieht SXO Elemente der Benutzererfahrung mit ein. Dabei steht die gesamte Erfahrung einer Person von der ersten Suche bis zur Konvertierung im Vordergrund.

Wenn Sie beispielsweise Laserschneider verkaufen, geht es darum, potenzielle Kunden bei folgenden Prozessen zu unterstützen:

1. Herausfinden, was sie machen wollen
2. Beschaffung der richtigen Materialien
3. Sie zeigen genau wie man diese Dinge macht
4. Produktempfehlungen für unterschiedliche Budgets oder Anwendungsfälle

Dies sollten Sie auch in Foren, auf YouTube und überall dort tun, wo Kunden nach Informationen suchen, auf Ihrer Website und außerhalb davon. Wenn Sie dort nicht auftauchen, wo sie suchen, verpassen Sie viele Gelegenheiten, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.

Das Ziel von SXO ist es, ein integriertes Erlebnis von der Suche bis zur Interaktion zu schaffen. Es ist wichtig zu verstehen, wo Ihr Publikum sucht, und sicherzustellen, dass sein Erlebnis an allen diesen Kontaktpunkten optimiert ist. Dies verstärkt die Vorstellung, dass jede Interaktion Teil eines zusammenhängenden, integrierten Erfahrungssets ist. 

Sara Fernández Carmona , Internationaler SEO-Berater

Lassen Sie uns dies nun in die Praxis umsetzen. Hier ist ein Schritt-für-Schritt-Prozess für den Einstieg in SXO.

1. Isolieren Sie „Suchende“ als Zielgruppensegment

Dieser Schritt beginnt mit dem Verständnis, dass Forscher Suche nach Informationen unterscheiden sich von Nutzer die eingegeben haben deine Marketing-Funnel und interagieren mit Ihrer Website.

Normalerweise ist ein Suchender:

• Keine Kenntnis Ihrer Marke
• Aktiv auf der Suche nach verlässlichen Antworten oder Empfehlungen
• Kein Interesse an Ihrer Marke, es sei denn, Sie bieten genau das, wonach sie suchen

Als Zielgruppensegment lassen sich Suchende am besten nach ihren Denkmustern und ihren Motivationen segmentieren, warum sie nach etwas suchen.

Dabei gibt es zwei Aspekte: die Absicht des Suchenden und seine Linse.

Die Suchabsicht ist ein Konzept, das in der Suchmaschinenoptimierung verwendet wird, um zu verstehen, warum jemand nach einem bestimmten Schlüsselwort sucht. Es konzentriert sich auf die Mikroebene und wird Schlüsselwort für Schlüsselwort betrachtet.

Beispielsweise hätte jemand, der nach „Laserschneider kaufen“ sucht, eine Transaktionsabsicht, da er bereit ist, etwas Geld auszugeben. Jemand, der nach „Laserschneider-Projekten“ sucht, hat eine Informationsabsicht.

In der UX bezieht sich das Konzept einer Linse auf die gesamte Reise und betrifft die Makroebene. Jemand, der beispielsweise daran interessiert ist, „coole Sachen zu machen“, könnte irgendwann nach beiden der oben genannten Schlüsselwörter (oder ähnlichen) suchen.

Sie müssen für SXO sowohl die Absicht als auch die Perspektive des Suchenden berücksichtigen.

Ich beginne gerne damit, die Mikroabsichten mit dem Keywords Explorer von Ahrefs zu verstehen und mir die Passende Begriffe berichten.

Dann schaue ich mir die Rankingseiten für eine Handvoll Begriffe an, die für mein Publikum relevant sind. Dazu klicke ich auf das SERP-Dropdown-Menü und schaue mir die Absichten identifizieren Feature:

Auf diese Weise erhalten Sie eine Übersicht über die häufigsten Gründe, warum Menschen nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen, wie etwa:

• 45% wollen Laserschneider vergleichen
• 28% wollen einen Laserschneider kaufen
• 18% möchten mehr über Laserschneider erfahren
• 8 % möchten Testberichte oder Tutorials ansehen
• 2% möchten Bilder von Laserschneidern sehen

Dies sind die Mikroabsichten. Je mehr Schlüsselwörter Sie betrachten, desto mehr bekommen Sie ein Gefühl für die Makroebene und warum Diese Leute suchen zunächst einmal. Viele Leute, die beispielsweise nach Laserschneidern suchen, wollen coole Sachen herstellen.

Nehmen Sie sich die Zeit, Ihr Publikum zu erforschen und allgemeine Muster in seiner Denkweise und seinen Suchzielen zu verstehen.

2. Finden Sie heraus, wonach die Leute suchen

Wenn Sie verstehen, dass der Hauptantrieb darin besteht, „coole Sachen zu machen“ oder was auch immer das entsprechende Konzept für Ihre Branche ist, entwickeln Sie ein umfassenderes Verständnis für die Suchvorgänge, die Menschen durchlaufen, bevor sie zum Kauf bereit sind.

Bevor ich beispielsweise den Laserschneider kaufte, suchte ich bei Google nach 195 verschiedenen Schlüsselwörtern und unzähligen weiteren auf Plattformen wie Amazon, Etsy und sogar bestimmten E-Commerce-Shops. Von diesen enthielten nur zwanzig das Wort „Laser“.

Um herauszufinden, welcher Laserschneider für die Dinge, die ich herstellen möchte, am besten geeignet ist, musste ich zunächst Folgendes wissen:

• Was möchte ich machen?
• Welche Materialien benötige ich, um diese Dinge herzustellen?
• Kann ich diese Materialien problemlos erhalten oder muss ich eine alternative Option finden?
• Wie sieht der genaue Schritt-für-Schritt-Prozess zur Herstellung dieser Dinge aus?
• Welcher Lasertyp passt zu meinem Budget und deckt alle meine Anforderungen ab?

Die Chancen stehen gut, dass die Leute in Ihrer Branche auch jede Menge Fragen stellen:

Ich schaue mir gerne die Cluster nach Begriffen um zu sehen, welche Themen und allgemeinen Muster auftauchen. Dann führe ich für jeden Cluster separat eine Keyword-Recherche durch.

Beispielsweise suchen Benutzer beim Kauf von Laserschneidern häufig nach materialbezogenen Begriffen wie Acryl, Holz, Metall und Vinyl.

Sie suchen auch nach Dingen, die sie selbst herstellen können, wie Ohrringe und Puzzles. In diesem Beispiel würde ich dann eine Keyword-Recherche für alles durchführen, was mit einer DIY-Absicht zu tun hat und sich mit den Dingen überschneidet, nach denen Menschen im Zusammenhang mit Lasern suchen.

Das kann alles Mögliche sein, von „Wie erstelle ich ein Holzpuzzle?“ bis „Lindenholzplatten in großen Mengen kaufen“.

Während ich nach diesen Schlüsselwörtern suche, schaue ich mir auch gerne die Traffic-Anteil nach Domain Bericht, um ein Gefühl dafür zu bekommen, welche Websites und Plattformen Suchende besuchen könnten. Ich habe zum Beispiel alle aufgelisteten Websites überprüft, bevor ich meinen Laserschneider gekauft habe, und Ihr Publikum folgt wahrscheinlich einem ähnlichen Muster:

Schauen wir uns das genauer an.

3. Finden Sie die Plattformen, auf denen Ihr Publikum nach Informationen sucht

Das Suchverhalten ändert sich. Google ist für moderne Sucher nicht immer die Plattform der Wahl, da immer mehr Menschen ihre Neugier woanders befriedigen.

Gartner prognostizierte beispielsweise einen Rückgang der Suchmaschinennutzung um 25 % aufgrund von KI-Chatbots.

Heutzutage finden die meisten Suchvorgänge auf den folgenden fünf Plattformtypen statt:

• Suchmaschinen
• Soziale Medien
• Marktplätze
• Forum + Diskussionsthreads
• Generative KI + Chatbots

Bei meiner Suche nach einem Laserschneider gingen beispielsweise 6 % meiner Klicks an Google, 38 % an Marktplätze und 57 % an verschiedene Einzelhändler. Was die Zeit angeht, verbrachte ich jedoch 41 % in sozialen Medien (vor allem YouTube und TikTok) und Foren.

So finden Sie in jeder dieser Kategorien die richtigen Plattformen für Ihre SXO-Strategie.

Suchmaschinen

Heute, zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels, wurden über 10 Billionen Suchanfragen bei Google durchgeführt (und es werden immer mehr)!

Wenn Gartner Recht hat und die Suchmaschinennutzung um 25 % zurückgeht, werden allein bei Google immer noch satte 7.5 Billionen Suchanfragen täglich durchgeführt. Von anderen Suchmaschinen wie Yep, Bing, Baidu und Naver ganz zu schweigen.

Suchmaschinenmarketing ist ein beeindruckender Kanal und wird nicht einfach über Nacht verschwinden.

Um herauszufinden, wie beliebt Suchmaschinen in Ihrer Branche sind, schauen Sie sich die Übersicht Registerkarte im Keywords Explorer.

Für das Keyword „Halloweenkostüme“ erhalten wir beispielsweise folgende Statistiken:

Achten Sie auf das geschätzte monatliche Suchvolumen (lokal und global), das Verkehrspotenzial und das prognostizierte Suchvolumen. Je höher diese Zahlen sind, desto größer ist das Potenzial, Verkehr von Suchmaschinen in Ihrer Branche zu generieren.

Das Diagramm mit dem prognostizierten Volumen kann auch allgemeine Trends im Zeitverlauf anzeigen, sodass Sie erkennen können, ob das Interesse an Ihrer Branche im Zeitverlauf steigt oder fällt.

Soziale Medien

Nach Google ist YouTube, eine Social-Media-Plattform, die zweitbeliebteste Suchmaschine.

Andere soziale Plattformen, auf denen Menschen nach Informationen suchen, sind Facebook, LinkedIn, Twitter/X, TikTok, Instagram und Pinterest.

Social-Media-Plattformen eignen sich hervorragend, um alternative Inhaltsformate bereitzustellen. Beispielsweise suchen Personen, die kurze Videoinhalte bevorzugen, eher auf einer sozialen Plattform wie YouTube oder TikTok als auf Google.

Ich verwende gerne SparkToro, um ein Gefühl für die beliebtesten sozialen Plattformen zu einem Thema zu bekommen.

Beispielsweise verwenden Personen, die sich für Content-Marketing interessieren, nach YouTube und Facebook eher LinkedIn.

Allerdings nutzen Tanzinteressierte lieber Instagram, Reddit und Twitter als LinkedIn.

Damit müssen Sie nicht mehr rätseln, welchen sozialen Plattformen in Ihrer Branche Priorität eingeräumt werden sollte.

Marktplätze

Marktplätze sind ein beliebter Ort, an dem Menschen nach Produkten suchen. Anstatt beispielsweise Google zu verwenden, gehen viele Menschen direkt zu Amazon oder Etsy, um ein Produkt zu finden, nach dem sie suchen.

Die spezifischen Marktplätze, die in Ihrer Branche relevant sind, können unterschiedlich sein und Sie können Ahrefs verwenden, um sie aufzudecken.

Schauen wir uns zum Beispiel das Keyword „Amigurumi“ an (eine Art Häkelarbeit). Im Keywords Explorer können Sie sich die Verkehrsanteil nach Domain Bericht, um das Ranking der Top-Websites anzuzeigen.

In diesem Beispiel sind die beiden wichtigsten branchenspezifischen Websites (amigurumi.com und amigurumi.today) Marktplätze, die Häkelmuster verschiedener Künstler anbieten.

Dies ist ein einfaches Beispiel für branchenspezifische Marktplätze, auf denen Amigurumi-Künstler ihre Designs anbieten können. Es ist wahrscheinlich, dass es in Ihrer Branche auch Nischenmarktplätze gibt, auf denen Sie Ihre Marke präsentieren können.

Pro Tip:

 Mithilfe von Tools wie Helium 10 für Amazon oder EverBee für Etsy können Sie möglicherweise Keyword-Daten für bestimmte Marktplätze sammeln. Diese Tools können einen Blick wert sein, wenn Sie genauere Suchmuster auf verschiedenen Plattformen finden möchten. 

Foren + Diskussionsthreads

Reddit und Quora sind zwei der gängigsten Plattformen, die benutzergenerierte Antworten auf Fragen anbieten. Sie sind großartige Quellen für Erfahrungen aus erster Hand und Crowdsourcing-Wissen zu einem Thema.

Oft möchten Menschen Geschichten, Empfehlungen und Erfahrungen anderer hören, anstatt Blogbeiträge zu lesen oder Social-Media-Inhalte zu konsumieren.

Mit dem Keywords Explorer können Sie auf zwei Arten schnell bestimmte Unterhaltungen zu Ihrem Thema in Foren finden.

Die erste Möglichkeit besteht darin, den SERP-Feature-Filter zu verwenden und nur „Diskussionen und Foren“ einzuschließen:

Auf diese Weise erhalten Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern zu Ihrer Branche, bei denen die Leute an benutzergenerierten Inhalten interessiert sind.

Sie können sich auch die Rankingseiten für bestimmte Schlüsselwörter in dieser Liste ansehen, um zu sehen, welche Threads oder Unterhaltungen im Ranking sind. Es ist ideal für Sie, an diesen Unterhaltungen teilzunehmen und mehr Leute zu erreichen, die sich für das Thema interessieren.

Hier ein Beispiel für relevante Diskussionen zum Thema „Aquaponik vs. Hydroponik“:

Die zweite Methode besteht darin, die Traffic-Anteil pro Seite Bericht und um nach bestimmten Subreddits oder Forenthreads zu suchen. Beispielsweise erhält Reddit 3 % des Traffic-Anteils für „ChatGPT“-bezogene Suchanfragen:

Generative KI + Chatbots

Generative KI ist der neue Stern am Himmel, aber alles deutet darauf hin, dass sie bleiben wird.

Menschen nutzen diese Technologie, um nach allen möglichen Dingen zu suchen, und dieser Trend wird wahrscheinlich weiter zunehmen, sobald SearchGPT der Öffentlichkeit zugänglich gemacht wird. Aus diesem Grund haben die meisten großen Technologiegiganten auf die eine oder andere Weise KI-Technologie übernommen:

• Microsoft hat stark in ChatGPT investiert
• Google hat Gemini geschaffen
• Apples Siri nutzt die KI der Generation
• Ebenso wie Meta AI und LinkedIn AI

Du hast die Idee.

Was die Sucherfahrungen angeht, fasziniert mich jedoch Folgendes am meisten. Wenn Sie auf allen oben genannten Plattformen gut vertreten sind, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Sie auch in KI-gestützten Tools und Chatbots auftauchen.

Überlegen Sie, mit welchen Daten sie trainiert werden.

ChatGPT wird beispielsweise vom Suchindex von Bing angetrieben. Google arbeitet mit Reddit zusammen, um seine KI-Modelle zu trainieren.

Um in den Antworten KI-gestützter Antwortmaschinen aufzutauchen, müssen Sie also zunächst auf den Plattformen erscheinen, die diese zum Füllen ihrer Wissensdatenbanken verwenden.

Mir gefällt auch Wil Reynolds Ansatz dazu sehr gut. Er erhält bereits Leads über ChatGPT und verfolgt Unterschiede in der Markensichtbarkeit zwischen Suchmaschinen und LLMs. Sehen Sie sich das an:

4. Planen Sie gängige Suchvorgänge

Sobald Sie eine Vorstellung davon haben, wer Ihre Zielgruppe ist und auf welchen Plattformen sie sucht, ist es an der Zeit, ihre Suchvorgänge abzubilden. Auf diese Weise können Sie Inhaltslücken identifizieren, die Sie füllen können, und ungenutzte Möglichkeiten, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen.

Zu diesem Zweck verwenden wir das UX-Konzept des Journey Mapping. Wir betrachten die Reise vor dem Funnel und welche Plattformen Suchende besuchen, um die gesuchten Informationen zu erhalten.

Es geht nicht darum, die genauen Schritte in einem linearen Format abzubilden, da dies heutzutage nahezu unmöglich ist.

Suchvorgänge sind heutzutage zu komplex, um sie wirklich genau zuzuordnen. Bei Dingen wie „dem Beginn eines Suchvorgangs“ wird die Zuordnung noch schwieriger. Es gibt zu viele Informationen. Die Dinge sind nicht linear. Wir werden mit Anzeigen und sozialen Inhalten bombardiert, ohne es zu merken. Bei Erfahrungen wie diesen kann kein bestimmter Kanal irgendetwas anderem zugeordnet werden als der Tatsache, dass er Teil des Suchvorgangs der Person war.

Sam Oh, Vizepräsident für Marketing Ahrefs

Vielmehr geht es darum zu verstehen, wie sich unterschiedliche Perspektiven auf die Schritte und Entscheidungen auswirken, die Menschen bei der Suche unternehmen.

Lassen Sie es uns mit diesem Beispielszenario in die Tat umsetzen:

Bei ihrer Suche konzentriert sie sich ausschließlich auf die Last-Minute-Natur ihres Einkaufs.

Stellen Sie sich nun vor, Sie wären Jane und suchen Sie auf jeder relevanten Plattform, die im obigen Schritt aufgeführt ist, nach Last-Minute-Kostümen. Bewerten Sie für jede Plattform, wie einfach es für Jane ist, das zu finden, was sie möchte. Achten Sie auf die möglichen emotionalen Erlebnisse, die ihre nächsten Schritte beeinflussen werden.

Zeichnen Sie dann die Erfahrungen für jede Plattform auf. Ich bin von Georgia Tans Vorlage dafür wirklich begeistert. Ich habe jetzt auch Emojis als Bewertungsmechanismus für meine eigenen Reisekarten hinzugefügt!

Nehmen wir zum Beispiel an, Jane beginnt mit der Suche nach „Last-Minute-Halloweenkostümen“ bei Google.

Ahrefs verwenden Absichten erkennen Funktion können wir sehen, dass 51 % der Suchergebnisse sich auf selbstgemachte Kostüme beziehen und 27 % Listen mit Ideen (auch zum Selbermachen) sind.

Wenn Jane Kostüme kaufen möchte, findet sie die Ergebnisse von Google vielleicht nicht besonders hilfreich. Sie ist vielleicht auch etwas frustriert, weil die Ergebnisse nicht ihren Erwartungen entsprechen.

Auf unserer Reisekarte könnten wir diese Erfahrung also mit 2/5 Punkten bewerten, je nachdem, wie gut sie Janes Erwartungen erfüllt hat. Betrachten Sie dann ihren nächsten Schritt auf der Reise und wiederholen Sie den Vorgang, bis Sie das Ende erreichen.

5. Erstellen Sie Inhalte für jede Plattform, auf der Benutzer suchen

Das Schöne daran, bei jedem Schritt den emotionalen und psychologischen Zustand eines Suchenden zu berücksichtigen, ist, dass Sie Erkenntnisse darüber gewinnen, bei der Lösung welcher Probleme Ihre Inhalte helfen können.

Ich stelle jede Plattform gerne in einer Matrix dar, die darauf basiert, wie wahrscheinlich es ist, dass Leute darauf suchen und wie zufriedenstellend die Ergebnisse für einen Suchenden sind.

Es hilft Ihnen dabei, zu wissen, welche Plattformen Sie in Ihrem Inhaltsplan priorisieren sollten. Es hilft Ihnen auch, ungenutzte Möglichkeiten zur Steigerung der Markenbekanntheit zu erkennen. Die Plattformen mit der geringsten Zufriedenheit weisen in der Regel eine Inhaltslücke auf, die Sie möglicherweise schnell und einfach schließen können.

Die Art der Inhalte, die Sie erstellen müssen, hängt davon ab, welche Plattformen sich im ersten und zweiten Quadranten Ihrer Matrix befinden. Im Allgemeinen sollten Sie eine Inhaltsstrategie in Betracht ziehen, die eine Vielzahl von Aspekten abdeckt:

• Content-Typen: wie Videos, Social Posts, Blogbeiträge oder Website-Landingpages.
• Inhaltsformate: wie Beiträge mit Anleitungen, Listen, Antworten auf Fragen oder Produktbewertungen.
• Inhaltliche Perspektiven: wie Meinungsbeiträge oder das Teilen der neuesten Daten.

Wenn möglich, lohnt es sich, dasselbe Thema in mehreren Inhaltstypen und -formaten abzudecken. Nehmen wir beispielsweise das Thema Strategien und Taktiken zum Linkaufbau.

Wir haben eine Handvoll ausführlicher Blogbeiträge zu verschiedenen Themen veröffentlicht, beispielsweise:

• 9 einfache Taktiken zum lokalen Linkaufbau
• 9 einfache Strategien zum Linkaufbau (die jeder nutzen kann)
• 4 Taktiken für hochwertige Backlinks, die etwas bewirken

Sam hat auch ein Video erstellt, hat aber einen Ansatz gewählt, der besser zum Publikum auf YouTube passt: Link Building Tactics No One is Talking About

Außerdem haben wir zahlreiche Social-Media-Beiträge zu diesem Thema veröffentlicht und dabei die Inhalte an die jeweilige Zielgruppe der jeweiligen Plattform angepasst, wie etwa diesen kurzen und prägnanten LinkedIn-Beitrag:

Ich beginne gerne mit einem längeren Inhaltsteil und verteile diesen dann auf verschiedene Arten. Für mich ist es einfacher, einen Beitrag zu schreiben und ihn dann in Bilder, Videos, Audioclips usw. umzuwandeln. Sie können stattdessen auch mit einem Video beginnen, wenn Ihnen das leichter fällt als das Schreiben.

PROFI-TIPP VON JOE:

 Schauen Sie sich die Creator Insights der einzelnen Plattformen an, um Ideen zu erhalten, was bei anderen Creatorn am besten funktioniert, und Tipps zur Optimierung Ihrer eigenen Inhalte. Sie erhalten eine Menge Informationen, von denen Sie lernen können, und können auch neue Ideen dazu bekommen, worüber im Zusammenhang mit einer Lösung oder einem Produktangebot aktiv gesprochen wird. 

6. Optimieren Sie Ihre Conversions auf und außerhalb Ihrer Website

Das ultimative Ziel von SXO ist es, ein nahtloses Erlebnis von der Suche bis zur Konvertierung zu bieten. In den meisten Fällen ist Ihre Website der zentrale Knotenpunkt, an dem die Leute letztendlich das kaufen, was Sie verkaufen. Daher empfehle ich, die Benutzererfahrung und das Konvertierungspotenzial zu verbessern.

Die Optimierung von Dingen wie den wichtigsten Web-Vitalwerten und der Website-Geschwindigkeit bietet bemerkenswerte Vorteile für SEO und UX. Sie können diese mithilfe des Leistungsberichts im Site Audit von Ahrefs überprüfen:

Sie müssen jedoch über die bloße Betrachtung technischer Aspekte hinausgehen.

Sie müssen die Wirksamkeit Ihrer Designs und Inhaltsbotschaften auf jeder Seite berücksichtigen. Bieten sie ein nahtloses Erlebnis, unabhängig davon, über welche Plattform Besucher Ihre Website gefunden haben?

Ich kann eine ganze Menge über die Verbesserung der UX Ihrer Site und die Optimierung für Conversions sagen. Nichts ist jedoch besser als tatsächliches Feedback von Benutzern. Probieren Sie also etwas wie usertesting.com aus, um unvoreingenommenes Feedback darüber zu erhalten, was funktioniert und was nicht, und verbessern Sie es dann in Iterationen.

Wo möglich, lohnt es sich auch, jede Plattform in Ihrer SXO-Strategie zu optimieren, um native Konvertierungen zu erhalten, damit die Leute ihre Reise nicht abbrechen oder unterbrechen müssen, indem sie die Plattform verlassen.

Wenn Sie beispielsweise einen E-Commerce-Shop betreiben, können Sie Ihre Produkte zu Folgendem hinzufügen:

• Beliebte Marktplätze in Ihrer Branche
• Das Merchant Center von Google
• Soziale Plattformen mit Kauffunktion, wie Facebook und Instagram

Wenn die Plattformen, die Sie für Ihre SXO-Strategie optimieren, keine native Shop-Funktionalität bieten, können Sie stattdessen bezahlte Anzeigen nutzen, um Suchende tiefer in Ihren Funnel zu leiten und näher an die Konvertierung heranzuführen, bevor sie auf Ihrer Site landen.

7. Messen Sie den Erfolg, wo immer möglich

In einer Zero-Click-Welt wird es immer schwieriger zu verfolgen, wie Menschen Ihre Marke entdecken. Es gibt jedoch einige Möglichkeiten, wie Sie den Erfolg Ihrer SXO-Bemühungen dennoch messen können.

Die erste Möglichkeit besteht darin, den Journey-Mapping-Prozess nach einer Weile durchzugehen und alle Änderungen in der Zufriedenheit der Suchenden als Ergebnis Ihrer Bemühungen zu notieren. Wenn Sie beispielsweise Inhalte auf Plattformen im ersten Quadranten (hohes Suchpotenzial, geringe Zufriedenheit) hinzugefügt und viele positive Kommentare dazu erhalten haben, ist das bereits ein Zeichen für Erfolg.

Wenn Sie nach einer automatisierteren Lösung suchen, besteht die Herausforderung darin, dass es kein einzelnes Tool gibt, das die Sichtbarkeit Ihrer Marke im gesamten Web genau verfolgt. Sie können jedoch eine Dashboarding-Plattform wie Whatagraph verwenden:

Es lässt sich in alle gängigen Social-Media-Plattformen, Suchmaschinen und Website-Analysetools integrieren, um Leistungsdaten zu den meisten der in diesem Beitrag erwähnten Plattformen abzurufen.

Mir hat Georgias Ansatz sehr gut gefallen, da er die Kennzahlen kombiniert, die für SEO, Benutzererfahrung und Conversion-Optimierung wichtig sind. Er ist den Kennzahlen, die ich auch für meine Kunden ermittle, sehr ähnlich, zum Beispiel:

Es gibt drei Hauptbereiche, in denen Sie basierend auf Ihren Messdaten Verbesserungen vornehmen können:

1. Traffic-Akquisition: Erhöhen Sie die Markenkontaktpunkte, indem Sie mehr Verkehr und Impressionen für Ihre Inhalte erzielen.
2. User Experience: Sorgen Sie für ein zufriedenstellenderes Benutzererlebnis von der Suche bis zur Konvertierung auf allen für Ihr Unternehmen relevanten Plattformen.
3. Conversions: Steigern Sie das Konvertierungspotenzial, indem Sie mehr native Funktionen auf den Plattformen verwenden, auf denen Sie eine wachsende Sichtbarkeit verzeichnen.

Die zentralen Thesen

Bei der Optimierung des Sucherlebnisses geht es darum, den gesamten Vorgang von der Suche bis zur Konvertierung zu optimieren, unabhängig davon, welche Plattformen die Nutzer auf dem Weg dorthin besuchen.

Letztendlich geht es darum, Ihre Marke sichtbarer zu machen, indem Sie die Lösung, nach der die Leute suchen, auf der richtigen Plattform und zur richtigen Zeit anbieten.

Bei der Suche der Zukunft geht es nicht nur um ein hohes Ranking, sondern darum, ein Erlebnis zu schaffen, dem Suchmaschinen und Benutzer vertrauen. SXO ist der Schlüssel, um die Präsenz Ihrer Marke zukunftssicher zu machen und sicherzustellen, dass sie auffindbar, ansprechend und vertrauenswürdig bleibt, während KI weiterhin die Art und Weise verändert, wie wir nach Informationen suchen.

Georgien Tan, Mitbegründer Switch Key Digital

Wenn Sie Fragen haben oder nerdig genug sind, Ihre eigenen Suchreisen auszuprobieren, teilen Sie sie mit mir auf LinkedIn!

Quelle aus Ahrefs

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