Der Black Friday bleibt der beliebteste Tag für Einkäufe im Geschäft und online.
Am fünftägigen Thanksgiving-Wochenende in den USA kamen 197 Millionen Menschen zum Einkaufen, knapp unter den Rekordzahlen des gleichen Zeitraums im Jahr 2023, wie aus Daten der National Retail Federation (NRF) und von Prosper Insights & Analytics hervorgeht.
Die Rekordbeteiligung übertraf die Prognose der NRF von 183.4 Millionen Käufern und ist nur übertroffen vom Höchstwert von 2023 Millionen im Jahr 200.4.
Die NRF, die den Zeitraum vom 1. November bis zum 31. Dezember als Urlaubssaison betrachtet, prognostiziert, dass die Urlaubsausgaben im Jahr 2024 einen neuen Höchststand erreichen werden und mit einem Anstieg zwischen 2.5 % und 3.5 % gegenüber dem Vorjahr möglicherweise bis zu 989 Milliarden Dollar erreichen werden.
Die Umfrage, an der 3,055 erwachsene Verbraucher teilnahmen und die zwischen dem 27. November und dem 1. Dezember durchgeführt wurde, weist eine Fehlerquote von plus/minus 1.8 Prozentpunkten auf.
Zwischen Thanksgiving und dem Cyber Monday stieg die Zahl der Ladeneinkäufe von 126 Millionen Verbrauchern gegenüber 2023 Millionen im Jahr 121.4. Die Online-Einkäufe gingen dagegen von 124.3 Millionen im Vorjahr auf 134.2 Millionen zurück.
Der Black Friday blieb weiterhin der beliebteste Tag für Einkäufe im Laden und online. Die Zahl der Einkäufe im Laden erreichte mit 81.7 Millionen einen neuen Höchststand seit der Pandemie.
Der Samstag war mit 61.1 Millionen Verbrauchern der zweitgeschäftigste Tag für den Ladeneinkauf.
Der Cyber Monday behielt seinen Status als bedeutender Online-Shopping-Tag, obwohl die Zahl der Einkäufer im Jahr 64.4 (2023 Millionen) auf 73.1 Millionen zurückging und das mobile Einkaufen einen historischen Höchststand erreichte.
Die beliebtesten Einkaufsziele waren Kaufhäuser und Online-Händler, die jeweils 42 % der Verbraucher anzogen.
Es folgten Lebensmittelgeschäfte mit 40 %, Bekleidungs- und Accessoire-Geschäfte mit 37 % und Discounter mit 32 %.
Trotz Verkaufsaktionen vor dem Wochenende konzentrierten sich die Verbraucher weiterhin auf den Kauf von Weihnachtsgeschenken und gaben im Schnitt 235 Dollar für Geschenke aus – eine Steigerung gegenüber dem Vorjahr.
Die beliebtesten Geschenke waren Kleidung und Accessoires mit 49 % der Befragten, gefolgt von Spielsachen mit 31 %, Geschenkkarten mit 27 %, Lebensmitteln, Schokolade und Süßigkeiten mit 23 % sowie Körperpflege- und Schönheitsprodukten mit ebenfalls 23 %.
Matthew Shay, Präsident und CEO des NRF, sagte: „Das Thanksgiving-Wochenende bleibt unter den Anlässen, an denen die Menschen an den Feiertagen Geld ausgeben, weiterhin ein wichtiger Bestandteil der Weihnachtszeit, sowohl für Verbraucher als auch für Einzelhändler.“
„Trotz der verkürzten Einkaufszeit in diesem Jahr und der Vielzahl an frühzeitigen Verkaufsaktionen der Einzelhändler übertraf das vergangene Wochenende hinsichtlich der schieren Anzahl an Käufern alle Erwartungen.“
Quelle aus Retail Insight Network
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