Haben Sie in letzter Zeit gestresste SEOs gesehen? Wenn ja, liegt das daran, dass sie dieses Jahr alle Hände voll zu tun haben.
Zwischen dem Navigieren durch die nie endenden Algorithmus-Updates von Google, dem Bekämpfen von Konkurrenten und dem Einholen von Zustimmung für Projekte gibt es viele bedeutende SEO-Herausforderungen zu berücksichtigen.
Auf welche sollten Sie sich also konzentrieren? Hier sind die sechs wichtigsten, denen Sie meiner Meinung nach besondere Aufmerksamkeit schenken sollten.
Inhalte
1. Die ständige Bedrohung durch Google-Updates
2. SEO-Konkurrenten sind bereit, Ihre Rankings zu stehlen
3. KI-Übersichten und Zero-Click-Ergebnisse stehlen (wahrscheinlich) Ihren Traffic
4. Das Ranking kleinerer unabhängiger Websites in Google ist ein harter Kampf
5. Es ist nicht einfach, Inhalte aktuell, relevant, hilfreich und originell zu halten
6. Es ist immer noch schwierig, Zustimmung für SEO-Projekte zu erhalten
1. Die ständige Bedrohung durch Google-Updates
Lassen Sie sich nicht täuschen – die Algorithmus-Updates von Google können über Erfolg oder Misserfolg Ihrer Site entscheiden.
Kernaktualisierungen, Spam-Updates, Aktualisierungen hilfreicher Inhalte – was auch immer, sie alle können die Leistung Ihrer Site beeinträchtigen.
Wie wir unten sehen können, hat die Häufigkeit von Google-Updates in den letzten Jahren zugenommen. Dies bedeutet, dass auch die Wahrscheinlichkeit gestiegen ist, von einem Google-Update betroffen zu sein.
Wie man damit umgeht:
Die Wiederherstellung nach einem Google-Update ist nicht einfach – und manchmal können sich von Updates betroffene Websites nie wieder vollständig erholen.
Aus den oben genannten Gründen versuchen die meisten Unternehmen, sich auf der guten Seite mit Google zu behaupten und den Zorn Googles zu vermeiden.
SEOs tun dies, indem sie die Search Essentials von Google und die besten SEO-Praktiken befolgen und riskante Black-Hat-SEO-Taktiken vermeiden. Aber leider gibt es keine Garantie dafür, dass Sie nicht getroffen werden, selbst wenn Sie glauben, dies getan zu haben.
Wenn Sie vermuten, dass eine Website von einem Google-Update betroffen ist, können Sie dies am schnellsten überprüfen, indem Sie die Domain in den Site Explorer von Ahrefs einbinden.
Hier ist ein Beispiel für eine Website, die wahrscheinlich vom Core Update von Google im August 2023 betroffen ist. Der Datenverkehr ging am Startdatum des Updates zurück.
Auf diesem Bildschirm können Sie sehen, ob ein Rückgang des Datenverkehrs mit einem Google-Update zusammenhängt. Wenn eine starke Korrelation besteht, kann es sein, dass dieses Update die Site betroffen hat. Um Abhilfe zu schaffen, müssen Sie das Update verstehen und entsprechende Maßnahmen ergreifen.
Befolgen Sie SEO-Best Practices
Es ist wichtig, dass Ihre Website den SEO-Best Practices entspricht, damit Sie verstehen, warum sie betroffen ist, und feststellen können, was Sie tun müssen, um die Situation zu beheben.
Beispielsweise haben Sie möglicherweise erhebliche technische SEO-Probleme übersehen, die sich auf den Datenverkehr Ihrer Website auswirken. Um dies auszuschließen, lohnt es sich, mit Site Audit einen technischen Crawl Ihrer Website durchzuführen.
Verfolgen Sie die neuesten SEO-Nachrichten
Zusätzlich zur Befolgung bewährter Methoden ist es eine gute Idee, die neuesten SEO-Nachrichten zu verfolgen. Sie können dies über verschiedene Social-Media-Kanäle wie X oder LinkedIn tun, aber ich halte die beiden folgenden Websites für einige der zuverlässigsten Quellen für SEO-Nachrichten.
- Search Engine Roundtable – Geleitet von Barry Schwartz, einem der produktivsten Journalisten im Bereich SEO
- Search Engine Land – Eine weitere regelmäßig aktualisierte SEO-Nachrichten-Website
WEITERE LESUNG
- Das Google-Ranking ist dramatisch gesunken? (Hier erfahren Sie, was Sie überprüfen sollten)
2. SEO-Konkurrenten sind bereit, Ihre Rankings zu stehlen
Selbst wenn Sie die Updates von Google unbeschadet überstehen, müssen Sie sich dennoch mit Ihren Konkurrenten auseinandersetzen, die versuchen, Ihre Top-Keywords zu stehlen. Recht unter deiner Nase.
Das klingt vielleicht düster, aber es ist ein Fehler, sie zu unterschätzen. Meistens versuchen sie genauso wie Sie, die SEO ihrer Website zu verbessern.
Und heutzutage werden Ihre Konkurrenten:
- Wahrscheinlich einen SEO-Berater beschäftigen, ein eigenes SEO-Team haben oder mit einer SEO-Agentur zusammenarbeiten, um ihre Online-Präsenz zu optimieren
- Wahrscheinlich Zugriff auf die neuesten SEO- und KI-Tools haben. 75.7 % der Vermarkter nutzen mittlerweile KI-Tools für ihre Arbeit. Es ist also nahezu sicher, dass Ihre Konkurrenten KI ebenfalls zur Entwicklung ihrer Strategie nutzen werden.
- Wahrscheinlich Seien Sie so gut in SEO bewandert wie Sie selbst – SEO-Wissen ist dank Marketing-Blogs wie Ahrefs zugänglicher als je zuvor 😉.
Wie man damit umgeht:
Wenn Sie Ihren Mitbewerbern immer einen Schritt voraus sein möchten, müssen Sie diese beiden Dinge tun:
- Spionieren Sie Ihre Konkurrenten aus, indem Sie ihre Strategien studieren und ihre Leistung überwachen
- Erwerben Sie hochwertige Backlinks und erstellen Sie Inhalte, die Ihre Konkurrenten kann nicht leicht neu erstellen
Spionieren Sie Ihre Konkurrenten aus und überwachen Sie deren Strategie
Ok, Sie müssen nicht James Bond sein, aber durch die Verwendung eines Tools wie Ahrefs Site Explorer und unserer Google Looker Studio Integration (GLS) können Sie wertvolle Informationen extrahieren und Ihre Konkurrenten im Auge behalten, was Ihnen einen Wettbewerbsvorteil in den SERPs verschafft.
Mit einem Tool wie Site Explorer können Sie die Organische Konkurrenten Bericht, um die Wettbewerbslandschaft zu verstehen:
Sie können ihre überprüfen Organischer Verkehr Leistung im Laufe der Jahre:
Sie können verwenden Kalender um zu sehen, an welchen Tagen Änderungen bei Positionen, Seiten, verweisenden Domains und Backlinks aufgetreten sind:
Sie können sehen, ihre Top-Seiten" organischer Verkehr und Organische Keywords:
Und sehr viel mehr.
Wenn Sie Ihre wichtigsten Konkurrenten genauer überwachen möchten, können Sie mithilfe der GLS-Integration von Ahrefs sogar ein Dashboard erstellen.
Erwerben Sie Links und erstellen Sie Inhalte, die Ihre Konkurrenten nicht so leicht nachbilden können
Wenn Sie genug spioniert haben, ist es Zeit, etwas zu unternehmen.
Links und Inhalte sind für viele SEOs das A und O. Aber oft sind die erworbenen Links und die erstellten Inhalte einfach nicht zur Abwicklung, Integrierung, Speicherung und groß.
Um Ihre Chancen zur Aufrechterhaltung Ihrer Platzierung zu erhöhen, müssen Sie daran arbeiten, qualitativ hochwertige Backlinks zu erhalten und qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die Ihre Konkurrenten nicht so leicht nachbilden können.
Das ist leicht gesagt, aber was bedeutet es in der Praxis?
Der beste Weg, diese Art von Inhalten zu erstellen, besteht darin, tiefgründige Inhalte zu erstellen.
Bei Ahrefs tun wir dies, indem wir Umfragen durchführen, Zitate von Branchenexperten einholen, Datenstudien durchführen, einzigartige Illustrationen oder Diagramme erstellen und unsere Inhalte im Allgemeinen optimieren, bis sie das Beste sind.
WEITERE LESUNG
- So führen Sie eine SEO-Wettbewerbsanalyse durch
3. KI-Übersichten und Zero-Click-Ergebnisse stehlen (wahrscheinlich) Ihren Traffic
Als ob der Wettbewerb gegen Ihre Konkurrenten nicht genug wäre, müssen Sie auch gegen Google für Klicks.
Während Google sich nicht ganz so subtil von einer Suchmaschine zu einer Antwortmaschine wandelt, wird es immer üblicher, it um die Antwort auf Suchanfragen zu liefern – und nicht die Suchergebnisse selbst.
Das Ergebnis ist, dass sogar die einst leistungsstärksten Websites bei der organischen Suche eine niedrigere Klickrate (CTR) aufweisen, weil sie weiter unten auf der Seite oder nicht auf der ersten Seite liegen.
Ob es Ihnen gefällt oder nicht, Google reduziert den Verkehr auf Ihrer Website durch zwei Mechanismen:
- KI-Übersichten – Wo Google eine Antwort basierend auf Quellen im Internet generiert
- Zero-Click-Suchen – Wo Google die Antwort in den Suchergebnissen anzeigt
Mithilfe von KI-Übersichten können wir erkennen, dass die herkömmlichen organischen Suchergebnisse nicht sichtbar sind.
Und bei Zero-Click-Suchen liefert Google die Antwort direkt in der SERP, sodass der Nutzer nichts anklicken muss, es sei denn, er möchte mehr wissen.
Diese Funktionen haben eines gemeinsam: Sie verschieben die organischen Ergebnisse weiter nach unten auf der Seite.
Kevin Indigs Studie zu den Auswirkungen von KI-Übersichten auf den Datenverkehr lässt darauf schließen, dass KI-Übersichten die Anzahl organischer Klicks verringern, selbst wenn Links enthalten sind.
Im folgenden Beispiel, das von Aleyda geteilt wurde, können wir sehen, dass es nicht viel bedeutet, wenn Sie organisch auf Platz eins rangieren, wenn in der KI-Übersichtsantwort Anzeigen und eine KI-Übersicht mit der UX ohne Links vorhanden sind. Dadurch wird das Null-Klick-Modell lediglich durch das KI-Übersichtsformat fortgeführt.
Wie man damit umgeht:
Sie können nicht kontrollieren, wie Google die SERPs ändert, aber Sie können zwei Dinge tun:
Machen Sie Ihre Website so gut wie möglich
Wenn Sie sich auf Letzteres konzentrieren, wird Ihre Website mit der Zeit natürlich an Autorität gewinnen. Dies ist zwar keine Garantie dafür, dass Ihre Website in die KI-Übersicht aufgenommen wird, aber es ist besser, als nichts zu tun.
Verhindern Sie, dass Google Ihre Website in einer KI-Übersicht anzeigt
Wenn Sie von den KI-Übersichten von Google ausgeschlossen werden möchten, können Sie laut Google kein Snippet hinzufügen, um zu verhindern, dass Ihr Inhalt in den KI-Übersichten angezeigt wird.
WEITERE LESUNG
- Kevin Indig – Die Auswirkungen von KI auf den Verkehr – Übersichten
4. Das Ranking kleinerer unabhängiger Websites in Google ist ein harter Kampf
Einer der Gründe, warum sich Marketingfachleute in der Anfangszeit für Google entschieden, bestand darin, dass es relativ einfach war, eine Website einzurichten und Traffic zu generieren.
In letzter Zeit gab es einige prominente Beispiele für kleinere Websites, die von den Auswirkungen von Google betroffen waren:
Abgesehen von den algorithmischen Änderungen gibt es dafür meiner Meinung nach zwei Gründe:
- Große, maßgebliche Websites mit größeren Budgets und SEO-Teams erzielen heute mit höherer Wahrscheinlichkeit ein gutes Ranking bei Google.
- Seiten mit nutzergenerierten Inhalten wie Reddit und Quora haben von Google einen enormen Traffic-Schub bekommen, was kleinere Seiten aus den SERPs verdrängt hat, die früher für diese Art von Keyword-Abfragen gerankt waren.
Hier ist der Anstieg des Reddit-Verkehrs im letzten Jahr:
Und hier ist der Verkehrsanstieg bei Quora:
Wie man damit umgeht:
Es gibt drei wichtige Möglichkeiten, wie ich im Jahr 2024 mit diesem Problem umgehen würde:
- Konzentrieren Sie sich mithilfe der Keyword-Recherche auf weniger wettbewerbsintensive Keywords.
- Bauen Sie mehr Links auf, um mehr Autorität zu erlangen
- Erstellen Sie ausführliche Inhalte
Konzentrieren Sie sich mithilfe der Keyword-Recherche auf die richtigen Keywords
Für kleinere Websites ist es sehr wichtig zu wissen, auf welche Keywords man abzielen sollte. Leider kann man nicht einfach einen großen Begriff wie „SEO“ schreiben und erwarten, dafür bei Google ein Ranking zu erhalten.
Verwenden Sie ein Tool wie den Keywords Explorer, um eine SERP-Analyse für jedes Keyword durchzuführen, das Sie ansprechen möchten. Verwenden Sie das Verhältnis von Aufwand zu Ertrag, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Keyword-Schlachten auswählen:
Wenn Sie befürchten, dass Reddit, Quora oder andere UGC-Sites Ihre Klicks stehlen, können Sie mit dem Keywords Explorer auch auf SERPs abzielen, auf denen diese Websites nicht vorhanden sind.
Um dies zu tun:
- Geben Sie Ihr Schlüsselwort in die Suchleiste ein und gehen Sie zum Bericht über übereinstimmende Begriffe
- Klicken Sie auf SERP-Funktionen Dropdown-Feld
- Select Nicht auf SERP und wählen Sie Diskussionen und Foren
Mit dieser Methode können Sie SERPs finden, in denen diese Arten von Websites nicht vorhanden sind.
Bauen Sie mehr Links auf, um mehr Autorität zu erlangen
Sie könnten auch einen anderen Ansatz wählen, indem Sie sich auf die SEO-Grundlagen konzentrieren und mit dem Aufbau von mehr hochwertigen Backlinks beginnen.
Schreiben Sie tiefgründige Inhalte
Die meisten SEOs schreiben nicht am Stück 500 Wörter lange Blogbeiträge und hoffen auf das Beste; ebenso sind die von ihnen erstellten Inhalte oft nicht tiefgründig oder nicht von der bestmöglichen Qualität.
Dies liegt häufig an Zeitbeschränkungen, Budget und Neigung. Aber um im KI-Zeitalter wettbewerbsfähig zu sein, sollten Sie genau fundierte Inhalte erstellen.
WEITERE LESUNG
- 7 einfache SEO-Tipps für kleine Unternehmen
5. Es ist nicht einfach, Inhalte aktuell, relevant, hilfreich und originell zu halten
Je größer Ihre Website wird, desto schwieriger wird es, die Leistung Ihres Inhaltsportfolios aufrechtzuerhalten.
Und was im Jahr 2020 ein „absoluter Knaller“ von einem Artikel war, ist heute vielleicht nicht mehr so toll – Sie müssen ihn also aktualisieren, damit er weiterhin Klicks erhält.
Wie können Sie also sicherstellen, dass Ihre Inhalte so gut wie möglich sind?
Wie man damit umgeht:
So gehe ich vor:
Stehlen Sie dieses Framework zur Inhaltsaktualisierung
- Identifizieren Sie Inhalte, die aktualisiert werden müssen, indem Sie eine Site-weite Inhaltsüberprüfung durchführen oder verwenden Seite prüfen für Einzelseiten
- Priorisieren Sie es auf der Grundlage des geschätzten Geschäftswerts und Verkehrspotenzial
- Identifizieren Sie, was verbessert werden muss, und aktualisieren Sie den Inhalt
- Überwachen Sie die Rankings der Inhalte, die Sie mithilfe eines Portfolios aktualisieren
- Spülen und wiederholen
Und hier ist ein praktisches Beispiel dafür:
Verwenden Sie Page Inspect mit Übersicht, um Seiten zu identifizieren, die aktualisiert werden müssen
Hier ist ein Beispiel eines älteren Artikels von Michal Pecánek, den ich kürzlich aktualisiert habe. Seitenüberprüfungkönnen wir das genaue Datum des Updates auf den 10. Mai 2024 festlegen, ohne dass es im letzten Jahr zu weiteren größeren Problemen kam.
Laut Ahrefs hat sich der organische Traffic der Seite durch dieses Update fast verdoppelt, was den Wert der Aktualisierung alter Inhalte unterstreicht. Vor dem Update hatte der Inhalt seine bisher niedrigste Leistung erreicht.
Was hat sich also geändert, um den Verkehr zu verdoppeln? Klicken Sie auf Seitenüberprüfung gibt uns unsere Antwort.
Mit diesem Update wollte ich drei Ziele erreichen:
- Michals ursprünglicher Rahmen für den Beitrag bleibt intakt
- Den Inhalt so prägnant und lesbar wie möglich gestalten
- Aktualisieren der Vorlage (die Hauptattraktion des Beitrags) und Erklären, wie die aktualisierte Version auf anfängerfreundliche Weise verwendet werden kann, um der Suchabsicht zu entsprechen
WEITERE LESUNG
- Aktualisierung von Inhalten: Eine Schritt-für-Schritt-Strategie
6. Die Zustimmung zu SEO-Projekten zu erhalten ist Noch hart
Im Vergleich zu anderen Kanälen war es nie einfach, Zustimmung für SEO-Projekte zu erhalten. Leider beschreibt dieses Meme meine Anfänge im Agenturleben perfekt.
SEO lässt sich nicht leicht verkaufen – weder intern noch extern gegenüber Kunden.
Da die Unternehmen in diesem Jahr weniger SEO-Mitarbeiter besetzen, scheint die Risikobereitschaft geringer zu sein als in den Vorjahren.
Auch die Wirkung von SEO kann langsam einsetzen, was bedeutet, dass es schwieriger ist, Zustimmung zu Projekten zu erhalten als über andere Kanäle.
Wie man damit umgeht:
Meine Kollegin Despina Gavoyannis hat einen fantastischen Artikel darüber geschrieben, wie man SEO-Zustimmung erhält. Hier ist eine Zusammenfassung ihrer Top-Tipps:
- Finden Sie wichtige Einflussnehmer und Entscheidungsträger innerhalb der Organisation, beginnend mit funktionsübergreifenden Teams, bevor Sie sich an die Führungskräfte wenden. (Und vergessen Sie nicht die Leute, die Ihre Änderungen tatsächlich umsetzen werden – die Entwickler.)
- Passen Sie Ihre Sprache an und kommunizieren Sie die Vorteile von SEO-Initiativen in einer Weise, die den Prioritäten verschiedener Interessengruppen gerecht wird.
- Heben Sie die Opportunitätskosten hervor, die entstehen, wenn nicht in SEO investiert wird, indem Sie anhand von Kennzahlen wie dem Traffic-Wert von Ahrefs den potenziellen Traffic und die entgangenen Einnahmen aufzeigen.
- Arbeiten Sie funktionsübergreifend zusammen, indem Sie zeigen, wie SEO die Ziele anderer Teams unterstützen kann, z. B. indem Sie dem Redaktionsteam dabei helfen, Inhalte zu erstellen, die bei kommerziellen Anfragen ein hohes Ranking erzielen.
Und vielleicht das Wichtigste von allem: Erstellen Sie bessere Business Cases und SEO-Chancenprognosen.
Wenn Sie nur den kurzfristigen Trend für ein Keyword anzeigen möchten, können Sie den Keywords Explorer verwenden:
Wenn Sie die Verkehrspotenzial eines bestimmten Schlüsselworts können Sie unsere Verkehrspotenzial metrisch in SERP-Übersicht um dies einzuschätzen:
Und wenn Sie aufs Ganze gehen möchten, können Sie eine SEO-Prognose erstellen. Sie können zum Erstellen einer Prognose ein Drittanbietertool verwenden, ich empfehle jedoch den SEO-Prognoseleitfaden von Patrick Stox.
WEITERE LESUNG
- So erhalten Sie SEO-Zustimmung: 7 umsetzbare Tipps
Abschließende Gedanken
Von allen oben genannten SEO-Herausforderungen ist es die künstliche Intelligenz, die SEOs schlaflose Nächte bereitet.
Es hat unsere Branche wie ein Hurrikan erfasst und stellt SEOs vor viele neue Herausforderungen. Die SERPs ändern sich, Wettbewerber verwenden KI-Tools und die Hürde für die Erstellung grundlegender Inhalte ist dank KI niedriger geworden.
Wenn Sie wettbewerbsfähig bleiben möchten, müssen Sie sich mit den besten SEO-Tools und Suchdaten auf dem Markt ausstatten – und für mich beginnt das immer mit Ahrefs.
Quelle aus Ahrefs
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