Während die Grundlagen des Bloggens und Schreibens von Beiträgen für viele leicht zu verstehen sind, kann es schwieriger sein, das richtige Publikum zu finden. Und die erfolgreiche Vermarktung eines Produkts oder einer Marke über einen Blog ist eine Fähigkeit, die alle Content-Ersteller erst lernen müssen. Wenn ein Unternehmen gute Inhalte, aber nur wenige Leser hat, ist das ein Hinweis darauf, dass seine Strategie überarbeitet werden muss.
In diesem Artikel behandeln wir die Dos und Don‘ts des Blog-basierten Marketings im Jahr 2024, um Ihnen zu helfen, Ihr Blog effektiver zu vermarkten und die Leserzahlen zu steigern.
Inhaltsverzeichnis
Warum Unternehmen auf Blogging als Marketingstrategie setzen sollten
Die Dos beim Einsatz von Blogging als Marketingstrategie
Die Don'ts beim Bloggen als Marketingstrategie
Zusammenfassung
Warum Unternehmen auf Blogging als Marketingstrategie setzen sollten
Hier ist eine interessante Statistik: 55% der Vermarkter sagen, dass Bloggen ihr Hauptziel bei der Kundengewinnung ist. Warum? Weil sie sich als 13 mal haben eine höhere Wahrscheinlichkeit, gute Erträge zu erzielen, als diejenigen, die nicht bloggen.
Im letzten Jahrzehnt haben viele Unternehmen ihre Gewinne gesteigert, ihre Markenbekanntheit erhöht und mehr Kunden gewonnen, indem sie einfach nützliche Blogbeiträge für ihre Zielgruppe verfasst haben. Der Schlüssel dabei ist, dass sie wertvolle Inhalte erstellen – ein Blog allein reicht nicht aus; es muss einen klaren Zweck haben. Aus diesem Grund ist Bloggen eine der effektivsten Möglichkeiten für Unternehmen, Kunden für ihr Unternehmen oder Produkt zu gewinnen.
Die Dos beim Einsatz von Blogging als Marketingstrategie
Blogs sind der Schlüssel zu jedem Marketingplan eines Unternehmens und dienen der Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen. Um jedoch von den Vorteilen zu profitieren, müssen Marken das Blog selbst vermarkten. Ein Blog-Marketingplan enthält Strategien, wie ein Unternehmen Blogbeiträge teilen und bewerben kann – wie bereits erwähnt, reicht es nicht aus, einfach nur ein Blog zu erstellen, um Leser anzuziehen.
Damit ein Blog erfolgreich Traffic anzieht, Besucher konvertiert, den Umsatz steigert und die angeschlossene Marke als Experten auf ihrem Gebiet etabliert, benötigen sie einen effektiven Marketingplan. Unternehmen können diese Best Practices nutzen, um ihre Blogs bei der Zielgruppe bekannt zu machen.
Wissen, an wen sich der Blog richtet
Bevor Unternehmen ihre Blogs vermarkten können, müssen sie wissen, an wen sie sich richten. Für einen erfolgreichen Blog-Marketingplan ist es wichtig, die Zielgruppe zu finden. Hier sind vier Orte, an denen Einzelhändler nach ihrer Zielgruppe suchen können.
Soziale Medien
Es ist kein Geheimnis, dass Menschen viel Zeit in sozialen Medien verbringen, was diese zu einer großartigen Ressource für Unternehmen macht. Sie können Facebook-Gruppen nutzen und Hashtags auf X (früher Twitter) und Instagram folgen, um zu sehen, was in ihrer Nische gerade angesagt ist. Mit solchen Einblicken können Unternehmen verstehen, was ihre potenziellen Leser lesen möchten.
Diskussionsforen
Foren wie Quora eignen sich hervorragend, um Leute zu finden, die sich für bestimmte Themen interessieren. Einzelhändler können sich über ihre Interessen und Probleme informieren und sogar für ihre Blogs werben, indem sie Fragen beantworten und ihr Fachwissen teilen.
Kommentarbereiche
Sehen Sie sich die Kommentare in den Blogs, YouTube-Kanälen und Podcasts der Konkurrenz an. Diese Kanäle können Geschäftskunden Einblicke in die Vorlieben, Abneigungen und Fragen ihres Publikums geben. Sie können diese Informationen dann nutzen, um Inhalte zu erstellen, die bei ihnen Anklang finden.
Sprechen Sie mit dem Publikum
Scheuen Sie sich nicht, direkt mit Ihrer Zielgruppe zu sprechen. Unternehmen können zukünftige Kunden auf Kongressen, Seminaren, in lokalen Gruppen und online über Zoom treffen. Das ist eine großartige Möglichkeit, ihre Bedürfnisse und Interessen besser zu verstehen.
Beziehen Sie sich immer auf die Käuferpersönlichkeit
Beim Schreiben von Blogs müssen Unternehmen überlegen, wer ihr idealer Kunde ist. Sie müssen fragen: „Wer sind sie?“ und „Warum brauchen sie unser Produkt oder unsere Dienstleistung?“ Während Tipp Nr. 1 hilft, diese Fragen zu beantworten, müssen Einzelhändler die Antworten nun nutzen, um Käuferpersönlichkeiten zu erstellen.
Wie können Einzelhändler eine Buyer Persona erstellen? Zum einen können sie diese nutzen kostenlose Vorlage von HubSpot, um eine solche zu erstellen. Anschließend können sie eine detaillierte Beschreibung jeder Persona erstellen, die Einzelhändler erstellen, auf die sie verweisen können, wenn sie Blogbeiträge schreiben müssen.
Sobald Ihre Buyer Personas vollständig sind, können Geschäftskäufer problemlos Inhalte erstellen, die auf die Wünsche, Bedürfnisse und Herausforderungen ihrer Zielkunden zugeschnitten sind. Darüber hinaus helfen maßgeschneiderte Inhalte dabei, Blogs in leistungsstarke Tools zur Lead-Konvertierung zu verwandeln, insbesondere wenn sie den Wert eines Produkts oder einer Dienstleistung demonstrieren können. Wenn Unternehmen das Verhalten ihres Publikums besser verstehen, können sie neue Personas erstellen oder alte verbessern.
Beobachten Sie die Konkurrenz
Unternehmen müssen nicht nur die Kommentarspalten der Konkurrenz durchforsten, sondern auch darauf achten, was diese mit ihren Blogs macht. Die Konkurrenz kann Unternehmen (insbesondere neuen) zeigen, welche Blog-Inhalte bei ihrer Zielgruppe ankommen und welche nicht. Wenn Einzelhändler die Blogs ihrer Konkurrenten analysieren, können sie auch sehen, was diese zu bieten versuchen, und Wege finden, einzigartige Inhalte anzubieten, die nur ihr Unternehmen bieten kann.
Wie können Unternehmen ihre Konkurrenz also effektiv überwachen? Erstellen Sie zunächst eine Liste mit fünf bis zehn Top-Konkurrenten und studieren Sie deren Inhalte. Beachten Sie die Art der Inhalte, die sie teilen, ihre einzigartigen Blogging-Methoden und wie gut sie für die gleichen Keywords ranken, auf die Sie abzielen möchten.
Identifizieren Sie anschließend alle Lücken in Ihrem Inhalt, die gefüllt werden müssen. Dies lässt sich ganz einfach mit Tools wie QuickSprout, Open Site Explorer von Moz und SEMRush Competitor Research erreichen.
Führen Sie Keyword- und SEO-Recherchen durch
In einer idealen Welt würde die Website oder der Blog jedes Unternehmens auf der ersten Seite einer Suchmaschine erscheinen, wenn nach verwandten Begriffen gesucht wird. Um jedoch maximale Sichtbarkeit zu erreichen, ist eine gründliche Recherche der Schlüsselwörter und Ausdrücke erforderlich, nach denen Kunden wahrscheinlich suchen, und diese dann auf natürliche und ungezwungene Weise in Inhalte wie Blogbeiträge einzubinden. Eine ordnungsgemäße SEO und Schlüsselwortrecherche vor dem Schreiben kann Marken dabei helfen, ihre Chancen auf ein höheres Ranking auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) zu verbessern.
Glücklicherweise ist die Keyword- und SEO-Recherche nicht schwierig, insbesondere wenn Unternehmen hilfreiche Tools verwenden. Der Prozess beginnt damit, dass Marken fünf bis zehn Keyword-Gruppen auflisten, für die sie ein Ranking erzielen möchten, zusammen mit verwandten Long-Tail-Keywords. Anschließend können Unternehmen diese strategisch einbeziehen, um ihren Blogs zu einem höheren Ranking zu verhelfen. Tools wie Google Keyword Planner, Moz Keyword Explorer, Ahrefs, Keyword Surfer und SEMrush können Einzelhändlern dabei helfen, hochrangige Keywords für ihre Blogs zu finden.
Denken Sie daran, dass sich die Algorithmen von Google ständig weiterentwickeln, um intuitiver zu werden. Deshalb können alte Taktiken wie Keyword-Stuffing das Blog-Ranking mittlerweile tatsächlich beeinträchtigen. Stattdessen sollten sich Unternehmen darauf konzentrieren, in erster Linie ansprechende Inhalte für ihr Publikum und erst in zweiter Linie für die Suchmaschinen zu schreiben.
Bestimmen Sie die besten Orte zum Teilen von Inhalten
Unternehmen müssen auch entscheiden, wo es am sinnvollsten ist, ihre Blog-Inhalte zu teilen. Wenn sie bereits eine Website haben, ist es wahrscheinlich am einfachsten, sie dort zu teilen. Wenn Einzelhändler beispielsweise HubSpot CRM und Blogging-Software verwenden, können sie Artikel zu den Zielseiten ihrer Website hinzufügen.
Weitere Orte zum Teilen von Inhalten sind Social-Media-Plattformen wie Facebook und LinkedIn sowie Online-Publishing-Sites wie Medium. Marken können auch mit Branchenführern, Experten und Influencern zusammenarbeiten, um Inhalte auf ihren Websites und Social-Media-Profilen zu teilen.
Machen Sie Blogs mit einfachen Layouts marktfähiger
Das Layout eines Blogs ist wichtiger, als die meisten Unternehmen denken. Es geht nicht nur darum, Leute dazu zu bringen, den Blog zu besuchen, sondern auch darum, sie dort zu halten. Ein gutes Layout ist eine großartige Möglichkeit, die Absprungrate zu reduzieren. Hier sind einige Tipps, mit denen Marken die Benutzerfreundlichkeit ihres Blogs verbessern können:
Klare und einfache Designs
Blogs sollten genügend Leerraum haben, damit die Leser sich auf Text und Bilder konzentrieren können. Überschriften und Unterüberschriften erleichtern außerdem das Überfliegen von Blogs. Achten Sie bei längeren Beiträgen jedoch darauf, dass Blogs ein anklickbares Inhaltsverzeichnis haben, damit die Leser ohne Scrollen auf den gewünschten Abschnitt zugreifen können.
Einfache Navigation
Denken Sie daran, für Blogs ein oberes und ein unteres Menü zu verwenden. So erhalten Beiträge einfachen Zugriff auf verschiedene Bereiche des Blogs, sodass Verbraucher nicht frustriert werden, wenn sie etwas finden müssen, das sie übersehen haben. Marken sollten außerdem interne Links in ihre Beiträge einfügen, um die weitere Erkundung ihrer Inhalte zu fördern.
Starkes Branding
Achten Sie immer auf einen klaren und einzigartigen visuellen Stil. Unternehmen können dies mit einem erkennbaren Logo und Farbschema erreichen. Dadurch wird der Blog einprägsamer und unverwechselbarer.
Verwenden Sie Analysen, um die Effektivität des Blog-Marketings zu messen
Eine todsichere Methode, die Blog-Leistung zu maximieren, besteht darin, sich in die Analysedaten von Google zu vertiefen. Dies liefert wertvolle Einblicke in das Verhalten Ihres Publikums, beispielsweise woher es kommt und welche Seiten es besucht. Untersuchen Sie Kennzahlen wie Echtzeitbesucher, Publikum, Akquisition, Verhalten und Conversions, um die Wirksamkeit Ihrer Marketingstrategien zu ermitteln.
Darüber hinaus können Marken Social-Media-Analysen nutzen, um das Engagement ihres Publikums auf verschiedenen Plattformen zu verstehen. Pinterest-Analysen können beispielsweise demografische Daten, Impressionen und Post-Performance anzeigen. Denken Sie daran, kostenlose Geschäftskonten auf Facebook, Instagram und Pinterest zu erstellen, um auf diese Einblicke zuzugreifen.
Die Don'ts beim Bloggen als Marketingstrategie
Die Zielgruppe vergessen
Damit Blog-Inhalte erfolgreich sind, müssen sie die Zielgruppe ansprechen und zum Handeln anregen. Unternehmen dürfen nicht davon ausgehen, dass ihre Inhalte funktionieren, wenn sie ihre Zielgruppe und deren Wünsche nicht berücksichtigt haben. Wenn Sie die Probleme, Herausforderungen und Ziele Ihrer Zielgruppe verstehen, können Sie sie bei der Stange halten und die Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung erhöhen. Wenn Sie diesen Punkt also ignorieren oder vergessen, wird Ihre Blogging-Strategie ins Wanken geraten.
Die Lösung
Wählen Sie Themen, die die Bedürfnisse der Zielgruppe direkt ansprechen. Unternehmen müssen auch ihre Käuferpersönlichkeit definieren, um die Jobs, Ziele und täglichen Probleme der Kunden zu verstehen. Dieses Wissen bestimmt den Ton, das Format und die Komplexität des Inhalts und stellt sicher, dass Marken die richtigen Leute auf die richtige Weise ansprechen.
Schreiben ohne zu redigieren
Viele Unternehmen vergessen, ihre Texte zu redigieren. Sie denken, dass sie so, wie sie sie geschrieben haben, perfekt klingen, aber das ist oft nicht der Fall. Denken Sie daran, dass das Schreiben nicht für den Autor, sondern für das Publikum gedacht ist. Es ist also ratsam, den ersten Entwurf immer noch einmal durchzusehen, auch wenn er bereits „gut klingt“.
Die Lösung
Autoren sollten nach der Fertigstellung ihres ersten Entwurfs eine Pause einlegen, bevor sie Zeit damit verbringen, ihn zu bearbeiten und zu verfeinern. Selbst erfahrene Autoren müssen Korrekturen vornehmen. Sie müssen Tippfehler, Bandwurmsätze und Fehler beheben, die zunächst nicht offensichtlich sind. Und schließlich müssen Sie sicherstellen, dass die Geschichte so fließt, dass die Leser gefesselt bleiben.
Nur Trendnachrichten abdecken
Marken sollten vermeiden, ihre gesamte Blog-Strategie auf trendigen Themen aufzubauen, die schnell veraltet sind. Stattdessen sollten sie sich auf Evergreen-Inhalte mit trendigen Ansätzen konzentrieren. Sie können zum Beispiel auf die Berichterstattung über möglicherweise irrelevante Nachrichten verzichten und stattdessen allgemeinere Themen im Zusammenhang mit ihrem Unternehmen und ihren Produkten diskutieren. Diese Blogs mit neuen Inhalten zu aktualisieren und dabei die Kernbotschaft beizubehalten, kann auch eine einfache Möglichkeit sein, sicherzustellen, dass sie relevant bleiben.
Verwenden eines Bewusstseinsstrom-Schreibstils
Marken dürfen ihre Texte nicht wie einen Brain Dump behandeln. Es ist zwar verlockend, Ideen frei fließen zu lassen, aber das führt oft zu unterdurchschnittlichen Blogbeiträgen. Blogs brauchen eine klare Struktur, damit sie leicht zu überfliegen sind – ein Bewusstseinsstrom-Stil hilft dabei nicht weiter.
Die Lösung
Wählen Sie die Art des Beitrags aus, den Sie schreiben möchten (einen Beitrag mit Anleitungen, einen Beitrag mit Listen oder einen Beitrag mit kuratierter Sammlung), bevor Sie eine Gliederung erstellen, um die Abschnitte und Inhalte des Blogs zu gestalten. Eine Gliederung verbessert die Klarheit, Organisation und den Fluss, insbesondere bei komplexen Themen.
Unternehmen, die gerade erst anfangen, können einfachere Inhalte wie Listenartikel oder Schritt-für-Schritt-Anleitungen ausprobieren. Fügen Sie Überschriften ein, damit der Beitrag überfliegbar ist. Teilen Sie Absätze auf, fügen Sie relevante Bilder hinzu und verwenden Sie eine Formatierung, die den Leser zu den gesuchten Informationen führt.
Plagiieren von Inhalten
Das Kopieren von Inhalten ist in der Schule nicht erlaubt und für professionelle Blogs definitiv tabu. Außerdem kann Google plagiierte Websites bestrafen, was dem Wachstum des Blogs schadet.
Die Lösung
Wenn Sie die Ideen anderer einbinden, zitieren Sie sie immer ordnungsgemäß. So vermeiden Sie die Strafen, die mit Plagiaten einhergehen.
Zusammenfassung
Wenn Unternehmen in ihrer Nische einen beliebten Blog erstellen, schaffen sie eine Ressource, die hoffentlich über Jahre hinweg potenzielle Kunden anzieht. Diese Strategie wird gestärkt, wenn sie regelmäßig hilfreiche Inhalte veröffentlichen, die die Probleme und Interessen ihrer Leser ansprechen. So gewinnen sie das Vertrauen und die Unterstützung ihrer Kunden und steigern ihr Geschäftswachstum.
Aber wie bei jeder Strategie gibt es Dinge, die Unternehmen tun und lassen sollten. Einzelhändler sollten ihr Hauptziel definieren, bevor sie nach und nach verschiedene Taktiken ausprobieren, um die Leistung ihres Blogs mithilfe der in diesem Artikel beschriebenen Schritte zu verbessern.
Weitere Tipps zur Verbesserung Ihrer Geschäftsstrategie erhalten Sie unter Chovm.com Reads.
