In der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft der Konsumgüter kann die visuelle und haptische Attraktivität der Verpackung das Käuferverhalten stark beeinflussen. Der kommende Trend der totemistischen Verpackung für 2025/26 führt einen innovativen Ansatz ein, der skulpturale Ästhetik mit funktionalem Design kombiniert und verspricht, die Marktdynamik in verschiedenen Branchen neu zu gestalten. Bemerkenswerte 92 % der Verbraucher geben an, dass Nachhaltigkeit ein entscheidender Faktor bei der Auswahl von Marken ist, was die wachsende Präferenz für umweltfreundliche Produkte und Verpackungen unterstreicht (McKinsey & Company).

Inhaltsverzeichnis
● Die Essenz der totemistischen Verpackung
● Triebkräfte und Strategien für Totemdesign
● Auswirkungen auf das Engagement der Verbraucher
● Führende Beispiele von globalen Marken

Die Essenz totemistischer Verpackungen

Totemverpackungen stechen als zentraler Trend für die Saison 2025/26 hervor und verbinden den Reiz skulpturalen Designs mit tiefen kulturellen Resonanzen. Dieser Trend betont die Verpackung als symbolisches, fast heiliges Element des Produkterlebnisses. Er versucht, abstrakte und natürliche Formen zu integrieren und sie in bedeutungsvolle Symbole zu verwandeln, die auf persönlicher Ebene bei den Verbrauchern Anklang finden.

Hier ist eine Aufschlüsselung, was dieser Trend beinhaltet und warum er wichtig ist:

1. Skulpturales Design: Totemverpackungen betonen die physische Form und das Design der Verpackung und behandeln sie eher wie eine Skulptur als wie einen bloßen Behälter. Dabei geht es darum, einzigartige, auffällige Formen zu schaffen, die in den Regalen hervorstechen und die Aufmerksamkeit des Verbrauchers fesseln.
2. Kulturelle Resonanz: Dieser Trend greift auf kulturelle Symbole und Motive zurück und verwendet sie im Verpackungsdesign, um tiefere Bedeutungen und Verbindungen hervorzurufen. Diese Symbole können aus einer Vielzahl von Quellen stammen, wie etwa Kunst, Geschichte, Mythologie oder Natur, und werden aufgrund ihrer Fähigkeit ausgewählt, bestimmte Werte oder Geschichten zu vermitteln, die mit der Identität der Marke in Einklang stehen. Marken, die sich für nachhaltige Verpackungen einsetzen, können nicht nur ein höheres Verbrauchervertrauen, sondern auch einen höheren Marktanteil verzeichnen. So kaufen beispielsweise 86 % der Verbraucher ein Produkt eher, wenn seine Verpackung nachhaltig ist (McKinsey & Company). Diese Meinung wird durch eine andere Studie unterstützt, die zeigt, dass 76 % der Käufer sich bemüht haben, nachhaltigere Produkte auszuwählen (McKinsey & Company).
3. Symbolik und Bedeutung: Bei totemistischen Verpackungen sind die Designelemente nicht nur dekorativ, sondern mit Symbolik versehen. Die Verpackung fungiert als Totem – ein heiliges und symbolisches Objekt, dessen Bedeutung über seine physische Form hinausgeht. Dies kann den Kauf und Besitz eines Produkts in eine bedeutungsvollere Erfahrung verwandeln, bei der der Verbraucher eine persönliche Verbindung zur Marke und ihren Werten spürt.

4. Künstlerischer Ansatz: Indem sie Verpackungsdesign als Kunstform betrachten, können Marken ihre Produkte von gewöhnlichen Gebrauchsgegenständen zu Objekten der Begierde und Wertschätzung erheben. Diese künstlerische Behandlung hilft, Produkte auf einem überfüllten Markt zu differenzieren und kann den wahrgenommenen Wert des Produkts steigern.
5. Eine Erzählung schaffen: Bei Totemic-Verpackungen geht es um mehr als nur Ästhetik; es geht ums Geschichtenerzählen. Durch die Integration aussagekräftiger Designelemente in die Verpackung können Marken eine Geschichte erzählen, die mit ihren Marketingbotschaften und Grundwerten übereinstimmt. Dies hilft beim Aufbau einer zusammenhängenden Markenerzählung, mit der sich Kunden auf emotionaler Ebene auseinandersetzen können.
6. Emotionales Engagement: Letztlich geht es bei diesem Trend darum, eine stärkere emotionale Bindung zwischen der Marke und ihren Kunden aufzubauen. Die totemistischen Elemente in der Verpackung verleihen jedem Produkt das Gefühl, etwas Besonderes und für die eigene Person relevant zu sein, was die Loyalität und sogar die Weiterempfehlungsbereitschaft der Verbraucher fördert.

Indem sie die Verpackung als Kunstform betrachten, können Marken eine tiefere Verbindung zu ihrem Publikum aufbauen und jedes Produkt nicht nur zu einem Kauf machen, sondern zu einem Teil einer größeren Geschichte.

Triebkräfte und Strategien für Totemdesign

Der Markt für nachhaltige Verpackungen dürfte deutlich wachsen. Prognosen gehen davon aus, dass er bis 423.56 ein Volumen von 2029 Milliarden US-Dollar erreichen wird, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 7.67 % zwischen 2024 und 2029 entspricht. Dieses Wachstum spiegelt die steigenden Anforderungen der Verbraucher und der Regulierungsbehörden an nachhaltige Praktiken wider.McKinsey & Company)​. Der Trend hin zu totemartigen Verpackungen wird von den neuesten „großen Ideen“ der Branche vorangetrieben, zu denen New Pathways und Feel Appeal gehören. Diese Konzepte unterstreichen den Wandel der Branche hin zu umfassenderen und emotional ansprechenderen Produkterlebnissen.

Um diesen Trend erfolgreich umzusetzen, sollten sich Marken von ihrem eigenen Erbe und den verschiedenen Kulturen um sie herum inspirieren lassen und eine Fusionsästhetik schaffen, die ein globales Publikum anspricht. Durch taktile Formen, Materialien und Oberflächen soll der Tastsinn angeregt werden, was nachweislich die Kaufabsicht erhöht. Darüber hinaus stärkt die Einbeziehung nachhaltiger Praktiken wie minimal verpackte Nachfüllpackungen und Erinnerungsverpackungen, die Verbraucher auf unbestimmte Zeit schätzen können, nicht nur die Markentreue, sondern trägt auch den wachsenden Umweltbedenken Rechnung.

Auswirkungen auf das Engagement der Verbraucher

Die Einführung von totemistischen Verpackungen erweist sich als mehr als nur ein ästhetischer Triumph; sie ist eine strategische Verbesserung der Interaktion zwischen Produkten und Verbrauchern. Ungefähr 75 % der Unternehmen haben sich zu nachhaltigen Verpackungen verpflichtet, obwohl sich weniger als 30 % gut darauf vorbereitet fühlen, diese Ziele zu erreichen. Diese Lücke weist auf erhebliche Verbesserungs- und Innovationsmöglichkeiten bei nachhaltigen Praktiken innerhalb von Unternehmen hin (McKinsey & Company). ​

Multisensorische Erlebnisse werden in einer Zeit, in der digitale Ermüdung weit verbreitet ist, immer wichtiger. Durch die Einbeziehung von Elementen, die man fühlen, sehen und bewundern kann, können Marken eine emotionale Resonanz erzeugen, die über das Gewöhnliche hinausgeht. Studien zeigen, dass taktile Verpackungen nicht nur Aufmerksamkeit erregen, sondern auch die Kaufwahrscheinlichkeit deutlich erhöhen, sogar in Online-Umgebungen. Dieser Ansatz nutzt die menschliche Sinneswahrnehmung, um stärkere Verbindungen und einprägsame Markenerlebnisse zu schaffen, die im heutigen wettbewerbsintensiven Markt von entscheidender Bedeutung sind.

Führende Beispiele globaler Marken

Mehrere innovative Marken haben bereits begonnen, die Macht der totemistischen Verpackung mit bemerkenswerter Wirkung zu nutzen. Kindred Black beispielsweise verwendet für seinen Valentinstagsduft eine abstrahierte, figürliche Glasform, die nicht nur optisch fesselt, sondern auch zu einem Andenken wird, was ihren Wert als Geschenk steigert. Die neuseeländische Hautpflegemarke Twyg lässt sich vom Kernholz des Totara-Baums inspirieren, nicht nur bei der Formulierung ihrer Produkte, sondern auch beim unverwechselbaren Design und der charakteristischen Farbe ihrer Verpackung, die sie sofort erkennbar macht. Beyoncés Haarpflegelinie Cécred entscheidet sich für ein monochromes totemistisches Design mit geprägtem Logo und Steinstruktur und bietet so eine zeitlose und elegante Ästhetik. Jedes dieser Beispiele zeigt, wie die Integration eines totemistischen Designs ein Produkt von einem bloßen Gebrauchsgegenstand zu einem Kunstwerk machen kann, das die Verbraucher stolz zur Schau stellen.

Zusammenfassung

Der Aufstieg der totemistischen Verpackung in der Saison 2025/26 läutet eine transformative Ära im Konsumgüterbereich ein, in der die Verpackung ihre traditionelle Rolle übersteigt und zu einem zentralen Aspekt des Produkterlebnisses wird. Dieser Trend fordert Marken nicht nur zu ästhetischen Innovationen heraus, sondern auch dazu, ihren Verpackungsdesigns eine tiefere kulturelle und emotionale Bedeutung zu verleihen. Wie wir gesehen haben, geht es bei totemistischen Verpackungen nicht nur um visuelle Attraktivität; es handelt sich um eine ganzheitliche Strategie, die Nachhaltigkeit, kulturelle Resonanz und emotionales Engagement umfasst. Indem sie diesen Trend aufgreifen, können Marken mehr als nur Produkte schaffen; sie können einzigartige, bedeutungsvolle Erlebnisse bieten, die bei den Verbrauchern auf persönlicher Ebene Anklang finden. Während sich der Markt weiterentwickelt, dienen totemistische Verpackungen als Leuchtturm für Marken, die eine tiefe Verbindung zu ihrem Publikum aufbauen und alltägliche Interaktionen in bleibende Eindrücke verwandeln möchten. Dieser Ansatz wird die Erwartungen der Verbraucher neu formen und neue Maßstäbe in der Verpackungsbranche setzen und beweisen, dass in der Welt des Brandings die Verpackung tatsächlich genauso wichtig sein kann wie das Produkt darin.