TikTok hat in den letzten Jahren an Popularität gewonnen, mit über 1.677 Milliarden Nutzer auf der Plattform Stand: August 2023. Darüber hinaus sind 1.1 Milliarden dieser Nutzer monatlich aktive Nutzer, und die Plattform wird voraussichtlich etwa XNUMX Milliarden erreichen 2.25 Milliarden Benutzer bis 2027. Wenn Sie also im Jahr 2023 eine Online-Werbestrategie entwickeln, müssen Sie auf TikTok achten.
Wenn Sie neu bei TikTok sind, schauen Sie sich unseren Leitfaden an Erstellen einer erfolgreichen TikTok-Marketingstrategie denn in diesem Artikel geht es explizit um bezahlte Anzeigen. Entsprechend TikTok, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer Produkte kaufen, nachdem sie auf TikTok beworben wurden, 1.5-mal höher, es handelt sich also definitiv um eine Plattform, in die sich die Investition lohnt.
Lesen Sie weiter, um einen Leitfaden zu erhalten, der Ihnen dabei hilft, auf TikTok hervorzustechen und sicherzustellen, dass Sie das Beste aus dem Angebot der Plattform herausholen!
Inhaltsverzeichnis
Was sind TikTok-Anzeigen?
Arten von TikTok-Anzeigen
Gesponserte TikTok-Videos vs. TikTok-Werbekampagne
Welche Marken sollten TikTok-Werbung nutzen?
So richten Sie Anzeigen auf TikTok ein: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung
Best Practices für TikTok-Werbung
Häufig gestellte Fragen zu TikTok-Anzeigen
Beginnen Sie mit der Werbung mit TikTok
Was sind TikTok-Anzeigen?
TikTok-Anzeigen sind eine Form der bezahlten Werbung auf der beliebten Social-Media-Plattform. Mit diesen Anzeigen können Unternehmen ihre Produkte, Dienstleistungen oder ihre Marke bei der großen und engagierten Nutzerbasis von TikTok bewerben. TikTok bietet verschiedene Anzeigenformate und Funktionen, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre Zielgruppen zu erreichen.
Arten von TikTok-Anzeigen
Es gibt viele verschiedene Arten von TikTok-Anzeigen, die ein Unternehmen verwenden kann. Schauen wir uns die wichtigsten Arten von Anzeigen an:
- In-Feed-Anzeigen (früher bekannt als „Native Ads“): In-Feed-Anzeigen sind kurze Videoanzeigen, die im „For You Page“-Feed (FYP) der Benutzer erscheinen, während sie durch die TikTok-App scrollen. Diese Anzeigen dauern in der Regel zwischen 9 und 15 Sekunden und können eine anklickbare Call-to-Action-Schaltfläche (CTA) enthalten, die Benutzer zu einer bestimmten Zielseite oder App führt.
- TopView-Anzeigen: TopView-Anzeigen ähneln In-Feed-Anzeigen, weisen jedoch einen entscheidenden Unterschied auf. Wenn Benutzer die TikTok-App öffnen, sehen sie als Erstes eine TopView-Anzeige, ein Vollbildvideo, das automatisch abgespielt wird. Diese Anzeigen haben eine hohe Sichtbarkeit und können einen starken ersten Eindruck hinterlassen.
- Markeneffekte und Filter: Marken können Augmented Reality (AR)-Effekte und Filter erstellen, die Benutzer auf ihre Videos anwenden können. Wenn Benutzer mit diesen Effekten interagieren, beschäftigen sie sich mit den Inhalten der Marke. Diese Art von Werbung ist oft interaktiver und immersiver.
- Marken-Hashtag-Herausforderungen: Dieses Anzeigenformat fördert die Teilnahme der Nutzer. Marken erstellen einzigartige Hashtags und fordern Benutzer heraus, damit Inhalte zu erstellen. Zu diesen Inhalten können benutzergenerierte Videos gehören, die sich auf die Marke oder das Produkt beziehen. Branded Hashtag Challenges erscheinen häufig auf der Discover-Seite von TikTok, wo Benutzer sie leicht finden und mit ihnen interagieren können.
- Markeninhalt: Marken können mit TikTok-Influencern zusammenarbeiten, um Werbeinhalte zu erstellen. Influencer teilen Videos, die die Marke oder das Produkt auf natürliche und authentische Weise präsentieren. Dieser Ansatz kann dazu beitragen, das engagierte Publikum des Influencers zu erreichen.
Gesponserte TikTok-Videos vs. TikTok-Werbekampagne
Gesponserte TikTok-Videos und eine TikTok-Werbekampagne stellen unterschiedliche Ansätze für die Werbung auf der Plattform dar. Bei gesponserten TikTok-Videos geht es darum, ein einzelnes Video einem breiteren Publikum vorzustellen und bietet so eine einfachere und einzigartigere Methode, die Sichtbarkeit eines bestimmten Inhalts zu verbessern. Sie werden verwendet, wenn Sie ein bestimmtes Video einem breiteren Publikum zugänglich machen möchten, ohne die Komplexität einer umfassenden Werbekampagne. Allerdings bietet sie in der Regel weniger Anpassungsmöglichkeiten als eine umfassende Kampagne und eignet sich gut für einmalige Werbeaktionen.
Andererseits beinhaltet eine TikTok-Werbekampagne eine umfassendere Werbestrategie. Es umfasst mehrere Anzeigenformate, Targeting-Optionen, Budgetzuweisung und Kampagnenziele. Dieser Ansatz ermöglicht mehr Individualisierung und ermöglicht es Unternehmen, ihre Werbemaßnahmen auf bestimmte Zielgruppen, Planungspräferenzen und Budgetbeschränkungen abzustimmen. Dazu gehört auch ein sorgfältiges Kampagnenmanagement, das eine kontinuierliche Überwachung, Anpassungen und A/B-Tests ermöglicht, um die Anzeigenleistung im Laufe der Zeit zu optimieren.
Die Wahl zwischen einem beworbenen Video und einer TikTok-Werbekampagne hängt von Ihren spezifischen Marketingzielen, Ihrem Budget und dem Maß an Anpassung und Kontrolle ab, das für Ihre TikTok-Werbestrategie erforderlich ist.
Welche Marken sollten TikTok-Werbung nutzen?
Viele Marken nutzen TikTok für die Werbung, aber eines haben sie meist gemeinsam: Ihre Produkte passen natürlich zum Videoformat von TikTok. Im Allgemeinen eignet sich TikTok besser für B2C-Marken, die ihre Produkte in Videoinhalten präsentieren können, während B2B-Marken, die schwer zu veranschaulichende Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, möglicherweise eine größere Herausforderung darstellen.
Herausforderung bedeutet jedoch nicht, dass es unmöglich ist. Mehrere B2B-Unternehmen wie Adobe florieren mit TikTok und erstellen wirkungsvolle Inhalte, die ihre Zielgruppe ansprechen.
Hier sind einige Kategorien von Marken, die von der Verwendung von TikTok-Anzeigen profitieren können:
- Mode- und Beauty-Marken: TikToks visueller und kreativer Charakter macht es zu einer idealen Plattform für Mode- und Beauty-Marken, um neue Kollektionen, Make-up-Tutorials und Stilinspirationen vorzustellen.
- Lebensmittel- und Getränkemarken: Restaurants, Lebensmittellieferdienste sowie Lebensmittel- und Getränkemarken können TikTok nutzen, um ihre Angebote zu präsentieren, Rezepte zu teilen und mit Food-Enthusiasten in Kontakt zu treten.
- Fitness und Wellness: Fitnesstrainer, Wellness-Coaches und Gesundheitsmarken können TikTok nutzen, um Trainingsroutinen, Ernährungstipps und motivierende Inhalte zu teilen.
- Technik und Gadgets: Marken, die technische Produkte und Gadgets verkaufen, können optisch ansprechende und informative Videos erstellen, um die Funktionen und Vorteile ihrer Produkte zu präsentieren.
Letztendlich hängt die Wirksamkeit von TikTok-Anzeigen von der Kreativität der Marke, dem Verständnis ihrer Zielgruppe und der Fähigkeit ab, ansprechende Inhalte zu erstellen, die zur Kultur der Plattform passen.
So richten Sie Anzeigen auf TikTok ein: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung
Nachdem Sie nun wissen, welche Art von Anzeigen Sie für Ihr Unternehmen schalten möchten, schauen wir uns an, wie Sie Anzeigen einrichten.
Wenn Sie noch kein TikTok-Konto haben, sollten Sie dort beginnen. Bevor Sie jedoch mit der Schaltung von Anzeigen auf TikTok beginnen, benötigen Sie eine grundlegende TikTok-Strategie und ein tiefgreifendes Verständnis der Art von Inhalten, die Sie teilen möchten.
Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Einrichten von Anzeigen auf TikTok:
#1 – Erstellen Sie ein TikTok-Werbekonto
Besuchen Sie die Werbeplattform von TikTok unter ads.tiktok.com und befolgen Sie die Anweisungen zum Einrichten Ihres Geschäftskontos. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Profil mit relevanten Informationen vervollständigen.
#2 – Erstellen Sie eine neue Kampagne
Suchen Sie im oberen Menü des TikTok-Werbeanzeigenmanagers nach „Kampagne“ und klicken Sie auf „Erstellen“.
Beachten Sie, dass Sie aufgefordert werden, den vereinfachten Modus oder den benutzerdefinierten Modus zu wählen. Vielleicht möchten Sie mit dem vereinfachten Modus beginnen, aber wenn Sie mehr TikTok-Anzeigen schalten, können Sie in den benutzerdefinierten Modus wechseln, um komplexere Konfigurationen festzulegen.
Die nächsten Schritte konzentrieren sich auf die Konfiguration der Anzeige im vereinfachten Modus.
#3 – Legen Sie Ihr Werbeziel fest
TikTok bietet verschiedene Ziele: Traffic, Community-Interaktion, Lead-Generierung und Website-Conversions.
Was bedeuten diese und welche sollten Sie wählen?
TikTok definiert diese Ziele wie folgt:
- Verkehr: Schicken Sie mehr Menschen an ein Ziel auf Ihrer Website.
- Community-Interaktion: Erhalten Sie mehr Seitenfolger oder Profilbesuche.
- Lead-Generierung: Sammeln Sie Kontaktinformationen von potenziellen Kunden, indem Sie Ihren Anzeigen Kontaktformulare hinzufügen.
- Website-Konvertierungen: Fördern Sie wertvolle Aktionen auf Ihrer Website.
Das von Ihnen gewählte Ziel sollte mit Ihren spezifischen Marketingzielen übereinstimmen. Berücksichtigen Sie Ihre Zielgruppe, die Maßnahmen, die sie ergreifen soll, und ihre Position im Verkaufstrichter. Wenn Sie beispielsweise Personen ansprechen möchten, die Ihre Marke bereits kennen, möchten Sie sich wahrscheinlich auf Website-Conversions konzentrieren.
Hinweis: Wenn keines dieser Werbeziele zu Ihrer Marketingstrategie passt, versuchen Sie es mit dem benutzerdefinierten Modus, da mehr Optionen verfügbar sind.
#4 – Wählen Sie Ihre Zielgruppe aus
Als Nächstes werden Sie aufgefordert, Ihre Zielgruppe auszuwählen. Sie können die Option „Automatische Zielgruppe“ wählen, die es TikTok ermöglicht, die aufgeschlossenste Zielgruppe für Ihr Unternehmen zu finden. In diesem Fall ist der einzige Faktor, den Sie ändern können, der Standort.
Wir empfehlen Ihnen, Ihre Zielgruppe so anzupassen, dass Ihre Anzeigen bei den richtigen Personen ankommen. Sie können Ihre Zielgruppe nach Geschlecht, Altersgruppe, Sprache(n) und Standort anpassen. Hinweis: Wenn Sie eine Auswahl treffen, informiert Sie der Schieberegler in der oberen rechten Ecke dieser Seite über die Zielgruppengröße. Dies ist hilfreich, um sicherzustellen, dass Sie keine zu kleine Gruppe ansprechen.
Durch Interessen können Sie die Zielgruppe noch stärker fokussieren. Wenn Sie beispielsweise ein Hautpflegeunternehmen sind, können Sie Ihr Interesse auf „Schönheit“ richten.
Schließlich können Sie auch Nutzer ansprechen, die mit TikTok-Inhalten interagieren, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass die Anzeige Personen erreicht, die wahrscheinlich mit den Inhalten interagieren.
#5 – Legen Sie ein Budget fest
Als Nächstes werden Sie aufgefordert, ein Budget für die Anzeige und ein Enddatum festzulegen. Sie können ein Tagesbudget (mindestens 5 US-Dollar) oder ein Lebenszeitbudget (70 US-Dollar) auswählen. Wenn Sie ein Tagesbudget festlegen, können Sie die Anzeige ohne Enddatum schalten und sie dann beenden, wenn Sie das Gefühl haben, dass sie ihre Aufgabe erfüllt hat.
#6 – Erstellen Sie eine neue Anzeige
Jetzt können Sie Ihre Anzeige erstellen, und das ist der spaßige Teil. Es gibt aber auch zwei Möglichkeiten: ein bestehendes Video nutzen oder ein neues hochladen. Wenn Sie eine Anzeige mit einem vorhandenen Video erstellen, beachten Sie, dass Sie die Originalunterschrift nicht ändern, aber einen bestimmten Call-to-Action hinzufügen können.
Wenn Sie ein neues Video erstellen, stellen Sie sicher, dass es folgt TikTok-Anzeigenspezifikationen.
Beachten Sie, dass Ihre Anzeige nach dem Einreichen einen Überprüfungsprozess durchläuft, bevor Ihre Zielgruppe sie sehen kann.
#7 – Leistung messen
Sobald die Anzeige online ist, ist es wichtig, ihre Leistung zu messen. Verwenden Sie TikTok-Analysen, um zu ermitteln, wie sich die Anzeige in Bezug auf Impressionen, Klicks, Konvertierungen usw. schlägt. Nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor, z. B. durch Ändern der Targeting-Parameter, Erhöhen oder Verringern des Budgets und Optimieren des Anzeigeninhalts.
Im Anzeigenmanager von TikTok können Sie unter „Analytics“ spezifische Video-Insights, Zielgruppen-Insights sowie Attributionsanalysen anzeigen und benutzerdefinierte Berichte erstellen, um ein tieferes Verständnis der Anzeigenleistung zu erhalten. Darüber hinaus können Sie im Abschnitt „Kreative Inspirationen“ der Analyse die aktuell leistungsstärksten Anzeigen und die aktuellen Trends auf TikTok sehen.
Best Practices für TikTok-Werbung
Es mag überwältigend erscheinen, herauszufinden, wie man TikTok-Anzeigen am besten angeht, insbesondere da Anzeigen als beworbene Videos angesehen werden können und es auf TikTok eine so große Vielfalt an Inhalten gibt. Hier sind einige wichtige Dinge, die Sie bei der Erstellung von TikTok-Anzeigen beachten sollten, um den Überblick zu behalten und den Erfolg sicherzustellen.
- Denken Sie daran, dass die Anzahl der Follower nicht alles ist. Authentische Inhalte, die Ihr Publikum direkt ansprechen, können auch auf kleineren Konten oder bei Unternehmen, die gerade erst ihre TikTok-Reise beginnen, erfolgreich sein.
- Fesseln Sie die Aufmerksamkeit des Publikums in den ersten 3 Sekunden.
- Platzieren Sie wichtige Informationen in der Mitte des Bildschirms.
- Lokalisieren Sie die Sprache Ihrer Anzeige.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte barrierefrei sind, beispielsweise nur Untertitel.
- Verwenden Sie die TikToks Kreativzentrum zur Inspiration und zum Entdecken von Trends.
- Seien Sie damit einverstanden, Fehler zu machen. Beginnen Sie mit kleineren Kampagnen und probieren Sie Neues aus; Nicht alles wird funktionieren, aber es wird Ihnen wertvolle Einblicke in die Erstellung Ihrer nächsten Anzeige geben.
Häufig gestellte Fragen zu TikTok-Anzeigen
Wie funktionieren TikTok-Anzeigen?
Marken zahlen dafür, dass TikTok-Videos auf der For-You-Seite einer Person und an anderen Orten zusammen mit regulären Inhalten erscheinen, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass die Inhalte gesehen werden und ihre Zielgruppe zur Interaktion mit ihrer Marke zu bewegen.
Wie viel kosten TikTok-Anzeigen?
Wie bei anderen Social-Media-Plattformen kann eine Marke ihre Werbeausgaben anpassen. Im vereinfachten Modus können Marken, wie bereits erwähnt, ein tägliches oder lebenslanges Budget für ihre Anzeige festlegen; Im benutzerdefinierten Modus gibt es jedoch mehr Anpassbarkeit mit dem Budget.
Lohnen sich TikTok-Anzeigen?
TikTok Marketing Science Global Retail Path to Purchase-Studie aus dem Jahr 2022 ergab, dass TikTok-Benutzer mit 1.5-mal höherer Wahrscheinlichkeit sofort einen Kauf tätigen, wenn sie auf der Plattform auf Produkte stoßen, und übertreffen damit das Engagement von Benutzern auf anderen Plattformen. Mit der richtigen Marketingstrategie und einem wohlüberlegten Gebotsansatz können TikTok-Anzeigen also eine lukrative Investitionsmöglichkeit sein.
Beginnen Sie mit der Werbung mit TikTok
Da Sie nun wissen, wie Sie Anzeigen auf TikTok schalten, ist es an der Zeit, loszulegen! Nehmen Sie sich etwas Zeit, um über Ihre Marketingstrategie nachzudenken, wie diese auf TikTok angewendet werden kann und welche spezifische Zielgruppe Sie ansprechen möchten, und beginnen Sie dann mit dem Testen einiger Inhalte.
Wenn Sie ein Schönheitsunternehmen sind, das auf TikTok werben möchte, sollten Sie diese anderen tollen Artikel in Betracht ziehen:
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