Inhaltsverzeichnis
Der aktuelle Stand von TikTok
Wohin gehen die Leute statt zu TikTok?
Xiaohongshu (RedNote)
Instagram Reels
YouTube Shorts
Welches ist derzeit das angesagteste soziale Medium?
Instagram
Snapchat
YouTube
Twitch
Neue Plattformen und Innovationen
Schwengel
Triller
Strategische Implikationen für verschiedene Benutzergruppen
Zukunftsaussichten und Empfehlungen
Jetzt, da TikTok in den USA am 19. Januar 2025 abgeschaltet werden soll, ist die Social-Media-Szene in Bewegung. Über 170 Millionen amerikanische Nutzer suchen nach neuen digitalen Heimaten, was Möglichkeiten für alternative Plattformen schafft. Und die Tür öffnet sich für nicht-Mainstream-Kanäle wie nie zuvor. Dieser umfassende Bericht untersucht die sich verändernde Social-Media-Landschaft und analysiert die praktikabelsten TikTok-Alternativen.
Der aktuelle Stand von TikTok
Das Schicksal von TikTok wurde durch das bevorstehende Urteil des Obersten Gerichtshofs zum Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act in Frage gestellt. ByteDance, die Muttergesellschaft von TikTok, muss sich entscheiden, ob sie ihre US-Vermögenswerte verkauft oder alle amerikanischen Geschäfte einstellt. TikToks Anwalt Noel Francisco hat erklärt, dass die Website am 19. Januar faktisch geschlossen würde, es sei denn, der Oberste Gerichtshof greift ein oder der designierte Präsident Trump nutzt seinen Ermessensspielraum, um die Frist zu verlängern.
Wohin gehen die Leute statt zu TikTok?
Man könnte fragen: „Gibt es eine bessere Alternative zu TikTok?“ Tatsächlich gibt es auf dem Markt keinen vollständigen Ersatz für TikTok, was Inhaltsformen und Algorithmen angeht. Obwohl man kaum von einer besseren Alternative sprechen kann, scheinen die Benutzer bereits mit Optionen zu experimentieren, die ein ähnliches Erlebnis bieten.
Xiaohongshu (RedNote)
Überraschenderweise hat sich Xiaohongshu (RedNote) als Spitzenreiter im Rennen um die TikTok-Zielgruppe herauskristallisiert. Kurz nachdem viele TikTok-Nutzer zu wechseln begannen, sprang der Dienst auf Platz 1 der heruntergeladenen Apps im US-App Store von Apple. Xiaohongshu hat 300 Millionen aktive Nutzer weltweit und ist eine Social-Media-Site, die die Elemente Online-Einzelhandel und Content-Erstellung kombiniert und junge, urbane Chinesinnen anzieht. Die Website ermöglicht es den Nutzern, Lifestyle-Tipps, Produktvorschläge und kurze Videos zu posten – genau wie TikTok, aber speziell auf die Konsumkultur ausgerichtet.
Doch dahinter stecken gemischte Gefühle. Viele Nutzer haben begonnen, RedNote zu erkunden, um ihren Widerstand gegen die Maßnahmen der US-Regierung gegen TikTok auszudrücken, die ihrer Meinung nach ihre digitalen Rechte verletzen. Trotz seiner Attraktivität bringt die ausschließlich auf Chinesisch verfügbare Benutzeroberfläche von RedNote den US-Nutzer in eine schwierige Lage. Viele neue Nutzer berichten, dass sie sich willkommen fühlen, lernen aber auch die Bedienung einer App, die stark von der chinesischen Kultur geprägt ist. Die gute Nachricht ist, dass sie laut dem Unternehmen Xiaohongshu bereits auf dem Weg sind, es herauszufinden.
Instagram Reels
Instagram Reels zeichnet sich durch drei wesentliche Vorteile aus: Vertrautheit mit den Inhalten, Größe des Publikums und Umsatzpotenzial. Indem Reels identische Inhalte von TikTok präsentiert, darunter virale Trends und beliebte Soundtracks, bietet es den Benutzern ein nahtloses Übergangserlebnis. Die enorme Reichweite der Plattform mit 2 Milliarden aktiven Benutzern pro Monat bietet beispiellose Möglichkeiten zur Bekanntmachung. Am wichtigsten ist, dass die ausgeklügelten Monetarisierungstools von Instagram es den Erstellern ermöglichen, ihre Inhalte in nachhaltige Einnahmequellen umzuwandeln, was ein überzeugendes Angebot für professionelle Inhaltsersteller darstellt, die nach stabilen Einnahmequellen suchen. Dennoch könnte es für Millennials relevanter sein als für Benutzer der Generation Z, eines der größten Segmente von TikTok.
Instagram Reels hat bei der Inhaltsempfehlung große Fortschritte gemacht, kann aber dem ausgeklügelten Algorithmus von TikTok bei der Bereitstellung kuratierter Inhalte nicht das Wasser reichen. TikToks Vorhersagefähigkeit steht weiterhin im Vordergrund. Aber Metas anhaltende Konzentration auf die KI-Engine von Reels zahlt sich weiterhin aus, und die kürzlich eingeführten Updates haben große Fortschritte bei der Verbesserung der Inhaltsauffindbarkeit und des Engagements gemacht. Branchenbeobachter, die die Entwicklung der Empfehlungs-Engine von Instagram im Auge behalten, glauben, dass sich die Lücke zwischen den beiden Plattformen im Zuge der Verfeinerung ihrer Empfehlungs-Engine bis 2025 weiter schließen könnte.
YouTube Shorts
Youtube Shorts hebt sich durch seine flexible Plattformintegration vom Rest des Kurzvideo-Bereichs ab. Im Gegensatz zu einer eigenständigen App nutzt Shorts die Infrastruktur von YouTube: umfangreiche Musiklizenzen, bereits vorhandene Benutzer und die einfache Aggregation von Langformatinhalten. Seine Auswirkungen auf Kurzvideos liegen in drei wesentlichen Punkten: Musiksynchronisierung, Plattformintegration und Suchmaschinenintegration. YouTube Music bietet Erstellern eine Welt von Audiooptionen, die von keiner anderen Site erreicht werden. Die Integration mit der Haupt-YouTube-Site gewährleistet einen organischen Inhaltsfluss und Reichweitenaufbau. Obwohl einige Inhalte unter dem Recycling von Langformatvideos leiden, ermöglicht die leistungsstarke Such- und Hashtag-Engine der Plattform eine genaue Inhaltserkennung. Diese Positionierung bietet Erstellern und Zuschauern einzigartige Möglichkeiten und könnte potenziell von jeder Marktstörung durch TikTok profitieren. Aber wenn Benutzer nach einer sozial vernetzteren Erfahrung suchen, muss sie viel aufholen.
Welches ist derzeit das angesagteste soziale Medium?
Instagram, die visuelle Social-Media-Plattform, weist die höchsten Engagement-Raten auf. Wir haben gerade herausgefunden, dass Benutzer durchschnittlich 53 Minuten pro Tag auf der Plattform verbringen, wobei 30 Prozent dieser Zeit auf Reels entfallen. Allein die Shopping-Funktionen brachten im Jahr 25 einen Jahresumsatz von mehr als 2024 Milliarden Dollar ein, was Bände über das lukrative Geschäftspotenzial spricht.
Snapchat
Snapchats Durchhaltevermögen bleibt bestehen – 692 Millionen Nutzer pro Monat weltweit. Die Formel der Plattform mit unregelmäßigen Inhalten ist bei jungen Erwachsenen weiterhin beliebt: 90 Prozent der 13- bis 24-Jährigen in den USA greifen auf die App zu. Snapchats AR-Anwendungen verzeichnen mehr als 6 Milliarden AR-Interaktionen pro Tag.
YouTube
YouTube verfügt über ein vielgestaltiges Ökosystem, das verschiedene Arten von Inhalten unterstützt, aber dennoch eine hohe Benutzerinteraktion bietet. Die Plattform wird jeden Monat von mehr als 2.5 Milliarden eingeloggten Benutzern besucht, und Shorts verzeichnet mehr als 50 Milliarden Aufrufe pro Tag. Mit über 50 Milliarden Dollar Einnahmen für Ersteller in den letzten drei Jahren ist es die profitabelste Plattform zur Monetarisierung von Inhalten.
Twitch
Twitch ist mit 105 Millionen monatlichen Abonnenten und mehr als 2.5 Millionen gleichzeitigen Zuschauern der beliebteste Live-Streaming-Kanal. Die Seite hat es auch geschafft, über das Gaming hinauszugehen: „Just Chatting“ ist der größte Bereich und nimmt 25 % der gesamten Wiedergabezeit ein.
Neue Plattformen und Innovationen
Schwengel
Clapper hat sich mit der Generation X und den Millennials eine eigene Nische geschaffen und konnte in den letzten sechs Monaten ein Wachstum von 500 % verzeichnen. Da die Plattform sich auf Crowdsourcing-Inhalte konzentriert, dauern Benutzersitzungen im Durchschnitt länger als 45 Minuten.
Triller
Triller zeichnet sich durch sein musikorientiertes Angebot aus, das Partnerschaften mit großen Labels und 300 Millionen App-Downloads weltweit umfasst. Seine KI-gesteuerten Bearbeitungsfunktionen verarbeiten täglich über 2 Millionen Videos.
Strategische Implikationen für verschiedene Benutzergruppen
Inhaltsproduzenten müssen bei der Entscheidung für eine Strategie plattformunabhängige Kennzahlen im Auge behalten. Instagram Reels weist mit durchschnittlich 2.7 % das höchste Engagement auf, gefolgt von TikTok mit 1.9 %. YouTube Shorts bietet auch die höchsten langfristigen Einkommensmöglichkeiten, wobei Top-Ersteller 30–40 % mehr Geld erhalten als auf jeder anderen Plattform.
Für Geschäftskunden ist zu beachten, dass die Werbetools von Instagram 2.35 Milliarden Nutzer erreichen und damit die umfassendsten Marketingfunktionen bieten. Die Handelsintegration von Xiaohongshu zeigt vielversprechende Ergebnisse mit 3.5-mal höheren Konversionsraten als bei herkömmlichen Social-Commerce-Plattformen.
Gelegenheitsnutzer erfreuen sich an der umfangreichen Inhaltssammlung von YouTube, auf der pro Minute über 500 Stunden gepostet werden. Snapchat bietet datenschutzorientierte Funktionen, die für sicherheitsbewusste Benutzer geeignet sind – einschließlich vollständiger Verschlüsselung und verschwindender Inhalte.
Zukunftsaussichten und Empfehlungen
Soziale Medien werden in immer schnellerem Tempo weiterwachsen. Der Schlüssel zum Erfolg ist hier eine Multiplattform-Strategie, bei der die Nutzer in mehreren Netzwerken bleiben. Daten zeigen, dass plattformübergreifende Entwickler 65 % mehr verdienen als Entwickler, die nur auf einer Plattform arbeiten.
Für Unternehmen ist der Übergang eine Chance. Unternehmen, die Multiplattform-Strategien verwenden, erzielen 40 % höhere Engagement-Raten und eine 50 % höhere Kundenbindung als Unternehmen, die eine Einzelplattform-Strategie verwenden.
Obwohl keine Plattform TikToks perfekte Mischung aus Funktionalität und Benutzererfahrung nachahmen kann, gibt es im aktuellen Ökosystem viele brauchbare Alternativen. Das Erfolgsgeheimnis besteht darin, herauszufinden, was jede Plattform am besten kann, und die Content-Strategien entsprechend anzupassen. Während sich das Bild noch herausbildet, sollten Benutzer die Entwicklung plattformunabhängiger Zielgruppen in Betracht ziehen und die individuellen Stärken jeder Option nutzen.
