Die Ästhetik der Outdoor-Kleidung wird durch eine Kombination aus Funktionsbekleidung und Hype-Mode definiert. Auf dem Markt für Outdoor-Kleidung gibt es vier Hauptkonsumentenpersönlichkeiten, basierend auf Untersuchungen von lektorierte <br>WörterLesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie den Markt und diese Trends im Jahr 2024 am besten beherrschen.
Inhaltsverzeichnis
Überblick über den Outdoor-Bekleidungsmarkt
Die 4 besten Persönlichkeiten im Outdoor-Stil
Zusammenfassung
Überblick über den Outdoor-Bekleidungsmarkt
Der globale Markt für Outdoor-Bekleidung wurde auf USD 35 Milliarden im Jahr 2023 und wird voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate expandieren (CAGR) von 6.6 % von 2024 zu 2032.
Mit der zunehmenden Betonung eines gesunden und aktiven Lebensstils steigt das Interesse an Aktivitäten im Freien wie Wandern, Radfahren, Laufen und Camping. Dieses Interesse treibt die Nachfrage nach Spezialkleidung voran, die speziell für jede Aktivität entworfen wurde.
Der Trend der Abenteuer Tourismus steigt außerdem der Bedarf an reisefreundlicher und verstaubarer Outdoor-Kleidung, die sich an unterschiedliche Wetterbedingungen anpasst.
Die 4 besten Persönlichkeiten im Outdoor-Stil
Leistungshungrige
Der „Performance Seeker“ ist ein Konsumententyp, der Wert auf Technik und Funktionalität legt. Er ist bereit, in funktionelle Outdoor-Bekleidung zu investieren, die mit hochwertigen technischen Details aufwartet.
Atmungsaktiv und wasserdichte Outdoorbekleidung wie Jacken, Hosen, Schuhe und Handschuhe bilden das A und O dieser Verbrauchergruppe.
GORE-TEX ePE ist die neueste Innovation auf dem Markt. Die ePE-Membran ist eine chemikalienfreie Weiterentwicklung der wasserdichten Technologie und bietet den gleichen Schutz, den man von GORE-TEX-Produkten erwartet. GORE-TEX liegt preislich im Allgemeinen am oberen Ende des Marktes und kann daher für manche Kunden unerschwinglich sein.
Günstigere Bekleidungskategorien wie GORE-TEX-Stiefel und Accessoires können daher für viele Käufer einen Einstiegspunkt darstellen. Unternehmen wird empfohlen, den Nutzen der Aufnahme technischer Kleidungsstücke in ihr Produktangebot abzuwägen.
Pragmatische Einkäufer
„Pragmatische Käufer“ suchen nach Outdoor-Kleidung ohne das hohe Maß an Technologie, das Leistungskäufer erwarten. Pragmatische Käufer suchen nach Artikeln für die Alltagskleidung, sind daher kostengünstiger und gelten als eher Mainstream.
Praktische und Outdoor-inspirierte Artikel wie Anoraks or Windbreaker sind für diesen Verbrauchertyp die erste Wahl. Baggy Frachthose in Erdtönen und schlichten T-Shirts oder Shorts mit schweißableitenden Eigenschaften sind ebenfalls beliebt.
Eine stilistischere Herangehensweise an diesen Trend bieten T-Shirts mit Outdoor-Grafiken, die Sportbekleidung mit Streetstyle-Elementen verbinden. Uniqlo, H&M und Zara sind Beispiele für Street-Marken, die stark in diese Käuferpersönlichkeit investiert haben.
Gen Z
Der jüngere Verbraucher der Generation Z strebt nach luxuriösen Funktionsbekleidungen zu einem erschwinglicheren Preis. Dieser Verbrauchertyp hat Spaß an Mode und hat keine Angst, mit ausgefalleneren Looks zu experimentieren. Die Generation Z definiert Oberbekleidung neu und macht sie zu einem modischen Statement.
Zu den beliebtesten Artikeln der Generation Z zählen Laufen und Wanderschuhe in elektrisierenden Farben und Designs. Cargo-Röcke, grafische Beanies, und sportliche Kapuzenpullover werden auch verwendet, um traditioneller Sportbekleidung einen modernen Touch zu verleihen.
Marken wie Nike, Arc'teryx und Fjällräven schaffen in ihren Verkaufsräumen Luxuserlebnisse, um diese Verbrauchergruppe anzusprechen. Unternehmen wird geraten, bei Verbrauchern der Generation Z neben dem Produktmix auch das Einkaufserlebnis zu berücksichtigen.
Hypebeasts
Das Hypebeast ist ein Verbrauchertyp, der seine Freizeit damit verbringt, die Trends der Topkollektionen auf dem Laufsteg zu verfolgen. Sie besetzen den Premiummarkt und interessieren sich für aufstrebende Artikel im Luxussegment für Outdoorbekleidung.
Hypebeasts experimentieren gerne mit neuartigen Artikeln, die normale gewerbliche Verbraucher vielleicht nicht suchen. Im kommenden Jahr werden die größten Trends in dieser Verbrauchergruppe Artikel in Khaki- und Grüntönen, Lederstiefel, Wachsjacken und Oberbekleidung mit Schottenmuster.
Hypebeasts kaufen auch mit der Absicht ein, wertvolle Stücke zu erwerben, die in den sozialen Medien Aufmerksamkeit erregen. Beispielsweise sorgen Outdoor-Marken wie Canada Goose und Moncler in diesem Bereich oft mit ihren trendigen Pufferjacken.
Schlussfolgerung
Die neuesten Outdoor-Personas auf dem Bekleidungsmarkt bieten Unternehmen eine Vielzahl von Verbrauchertypen, die sie ansprechen können. Leistungsorientierte und pragmatische Käufer legen beide Wert auf technologische Innovationen bei Oberbekleidung, während Gen Z und Hypebeasts legen mehr Wert darauf, der Freizeitgestaltung im Freien ein Gefühl von Stil und Luxus zu verleihen.
Da sich die Bekleidungsindustrie weiterhin rasant entwickelt, müssen Einzelhändler lernen, sich an wechselnde Trends anzupassen. Geschäftskunden wird empfohlen, in die am besten geeignete Outdoor-Persona für ihre Marke zu investieren, um auf dem Markt wettbewerbsfähig zu bleiben.
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