Laut dem neuesten Bericht von Counterpoint Research verzeichnete der weltweite Smartphone-Markt im ersten Quartal 6 einen satten Anstieg der Auslieferungen um 2024 % gegenüber dem Vorjahr und erreichte 296.9 Millionen Einheiten. Dies ist das dritte Wachstumsquartal in Folge, was auf eine starke Erholung der Branche hindeutet. Wie erwartet haben die großen Smartphone-Marken eine gute Performance gezeigt.
SAMSUNG SCHIEBT ZURÜCK AUF NR. 1 PLATZ
Spitzenreiter ist Samsung, das seine Position als weltweit führende Smartphone-Marke zurückerobert hat. Der südkoreanische Technologieriese eroberte einen Marktanteil von 20 % und lieferte im ersten Quartal 59.4 1 Millionen Einheiten aus. Dies stellt eine solide Leistung dar, insbesondere angesichts der hohen Lagerbestände, die das Vorquartal belasteten.
Nachdem Samsung im Vorquartal von Apple auf den zweiten Platz verdrängt wurde, legte Samsung mit beeindruckenden Verkaufszahlen nach vorne, insbesondere getrieben durch den erfolgreichen Start der Galaxy-S24-Serie. Die Galaxy S24-Serie, die innovative KI-Funktionen einführte und auf dem nordamerikanischen Markt positive Kritiken erhielt, spielte eine entscheidende Rolle beim Wiederaufstieg von Samsung. Der strategische Fokus des Unternehmens auf Premium-Telefone, die profitabler sind, hat sich ausgezahlt: Samsung plant, den Markt für Premium-Telefone weiter zu dominieren, indem es eine Klage des US-Justizministeriums gegen Apple wegen angeblicher Kartellverstöße nutzt.
Der Marktanteil von Samsung in Europa und den Vereinigten Staaten verzeichnete ein deutliches Wachstum, wobei die Galaxy-S24-Serie ein wesentlicher Treiber dieses Erfolgs war. Die Leistung des Unternehmens im Premium-Telefonsegment und die positive Resonanz auf seine faltbaren Telefone haben seine Position als weltweit führende Smartphone-Marke gefestigt. Samsungs Fähigkeit, seine Strategien anzupassen, innovative Produkte auf den Markt zu bringen und Marktchancen zu nutzen, hat das Unternehmen wieder auf den begehrten Spitzenplatz gebracht und seine Widerstandsfähigkeit und Wettbewerbsfähigkeit in der dynamischen Smartphone-Branche unter Beweis gestellt.
Apple hat den Spitzenplatz verloren – gibt sich mit Platz 2 zufrieden. XNUMX
Im Gegensatz dazu verzeichnete Apple, der bisherige Marktführer, einen Rückgang seiner Auslieferungen um 13 % im Vergleich zum Vorjahr und fiel mit einem Marktanteil von 17 % auf den zweiten Platz zurück. Der Technologieriese hat im Quartal 50.5 Millionen iPhones ausgeliefert, ein deutlicher Rückgang im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Der Hauptfaktor, der zu den Leistungseinbußen von Apple beitrug, waren die hohen Lagerbestände, die das Unternehmen im Vorquartal geplagt hatten. Dieser Lageraufbau, gepaart mit dem Ausbleiben größerer Produkteinführungen, scheint die Fähigkeit von Apple, seine Dynamik auf dem globalen Smartphone-Markt aufrechtzuerhalten, stark beeinträchtigt zu haben.
XIAOMI FÜHRT DAS ANDROID-CAMP MIT BEEINDRUCKENDEM WACHSTUM AN – SAINT SICH IN DER EUPHORIE VON N0. 3
Während die beiden Spitzenplätze von den Schwergewichten der Branche dominiert wurden, verzeichnete auch das Android-Lager einige bemerkenswerte Leistungen. Xiaomi, der chinesische Smartphone-Hersteller, entwickelte sich mit einem Anstieg der Auslieferungen um 34 % im Vergleich zum Vorjahr zur am schnellsten wachsenden Marke unter den Top 41.5. Das Unternehmen lieferte 14 Millionen Einheiten aus und sicherte sich damit einen Marktanteil von XNUMX %.
OPPO UND VIVO ANSPRUCH NR. 4 UND NR. 5 BZW
OPPO und vivo, zwei weitere chinesische Marken, behaupteten ebenfalls ihre Positionen unter den ersten fünf mit Marktanteilen von 8 % bzw. 7 %. An vierter Stelle steht OPPO mit einer Auslieferung von 23.7 Millionen Einheiten. Vivo belegt mit 20.8 Millionen Sendungen den fünften Platz.
Apple dominiert bei der Rentabilität, aber Android-Marken holen bei der Preisgestaltung auf
Trotz der Marktanteilsgewinne des Android-Lagers dominiert Apple weiterhin die Branche in Bezug auf die Rentabilität. Aus dem Bericht geht hervor, dass der iPhone-Hersteller dank seiner Fähigkeit, erstklassige Preise durchzusetzen, sage und schreibe 90 % des Gewinns der Branche erwirtschaftet.
Der durchschnittliche Verkaufspreis (ASP) eines iPhones lag im ersten Quartal 2024 bei 900 US-Dollar (ca. 6,517 Yen) und war damit deutlich höher als bei der Konkurrenz. Der ASP von Samsung lag bei 336 US-Dollar (ca. 2,430 Yen), während OPPO, Xiaomi und vivo ASPs von 257 US-Dollar (ca. 1,860 Yen), 211 US-Dollar (ca. 1,530 Yen) bzw. 159 US-Dollar (ca. 1,151 Yen) hatten.
Allerdings holen die Android-Marken bei der Preisgestaltung langsam auf, wobei das Premium-Segment (über 800 US-Dollar) am schnellsten wächst und im ersten Quartal 18 % der Smartphone-Lieferungen ausmacht, gegenüber 16 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Dies deutet darauf hin, dass Verbraucher zunehmend bereit sind, mehr für High-End-Android-Geräte zu zahlen, was eine Herausforderung für Apples Dominanz auf dem Premium-Markt darstellt.
Schwellenländer treiben das Wachstum voran, Europa führt den Aufschwung an
Der Bericht unterstreicht auch die Rolle der Schwellenländer bei der Förderung des Gesamtwachstums der Smartphone-Branche. Diese Märkte, insbesondere in Asien und Afrika, behielten weiterhin ihre starke Dynamik bei und trugen zum Anstieg der weltweiten Lieferungen um 6 % im Jahresvergleich bei.
Darüber hinaus verzeichnete Europa, insbesondere Mittel- und Osteuropa, im Vergleich zur schwierigen Zeit im ersten Quartal 2023 das schnellste Wachstum. Diese Erholung des europäischen Marktes ist ein positives Zeichen für die Branche, da sie auf eine umfassendere globale Erholung hinweist.
Der Smartphone-Umsatz erreicht ein Allzeithoch
Das Wachstum der Smartphone-Lieferungen hat auch zu einem deutlichen Anstieg des Branchenumsatzes geführt. Im ersten Quartal 2024 stiegen die weltweiten Smartphone-Umsätze im Jahresvergleich um 7 % und erreichten ein Allzeithoch für das erste Quartal. Dieses Umsatzwachstum lässt sich auf die steigende Nachfrage nach Premium-Geräten zurückführen, wie das schnellere Wachstum im Preissegment über 800 US-Dollar zeigt, das mittlerweile 18 % der gesamten Smartphone-Lieferungen ausmacht.
FAZIT
Der globale Smartphone-Markt hat im ersten Quartal 2024 eine starke Erholung gezeigt, wobei Samsung den Spitzenplatz zurückerobert hat und Xiaomi mit beeindruckendem Wachstum das Android-Lager anführt. Während Apple hinsichtlich der Rentabilität weiterhin dominiert, machen die Android-Marken Fortschritte im Premium-Segment und stellen eine Herausforderung für die Dominanz des iPhone-Herstellers dar.
Das Wachstum in den Schwellenländern und die Erholung in Europa haben auch zur Gesamtleistung der Branche beigetragen, wobei der weltweite Smartphone-Umsatz im ersten Quartal ein Allzeithoch erreichte. Während sich der Markt weiter weiterentwickelt, wird es interessant sein zu beobachten, wie die Top-Player ihre Strategien anpassen, um in dieser dynamischen Landschaft ihren Wettbewerbsvorteil zu behaupten. Was halten Sie von der Erholung von Samsung? Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen
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