Gespräche über Anti-Aging sind nicht mehr nur etwas für ältere Zielgruppen. Die Generation Z interessiert sich zunehmend für „Prejuvenation“ und Prävention, insbesondere auf Social-Media-Plattformen wie TikTok. Die Generation Z treibt auch die Popularität von „Tweakment“, also nicht-invasiven kosmetischen Eingriffen, und Anti-Aging-Inhalten voran, was die Regenerationspflege zu einem wichtigen Zielbereich für Marken macht.
Der Fokus der Generation Z auf Langlebigkeit und Hautpflegewissen führt auch zu einer Nachfrage nach personalisierten, maßgeschneiderten Hautpflegeansätzen, ähnlich denen, die in dermatologischen Kliniken angeboten werden. Werfen Sie einen Blick auf die Anti-Aging-Markt – Experten prognostizieren einen Anstieg auf 93.1 Milliarden US-Dollar bis 2027. Zwar verwenden Marken alternative Begriffe wie „Pro-Aging“, aber es besteht kein Zweifel daran, dass Verbraucher immer noch an „Anti-Aging-Produkten“ interessiert sind.
In diesem Artikel untersuchen wir vier Trends, die Unternehmen dabei helfen, den wachsenden Anti-Aging-Markt zu erschließen, damit Sie im Jahr 2025 die Nase vorn haben.
Inhaltsverzeichnis
Ein Überblick über die Diskussion zur Anti-Aging-Hautpflege in den sozialen Medien
4 Anti-Aging-Hautpflegetrends, die Sie 2025 nutzen sollten
Endeffekt
Ein Überblick über die Diskussion zur Anti-Aging-Hautpflege in den sozialen Medien
Obwohl die Diskussionen über Anti-Aging in den sozialen Medien im Jahr 2023 insgesamt abnahmen, gab es im Januar 2024 einen Aufschwung. Spätphasennutzer, insbesondere in APAC und Europa, haben diese Gespräche geführt und das Interesse an Anti-Aging-Produkten wiederbelebt, insbesondere im ersten Quartal 1. Daten von WGSN unterteilen die Benutzer in vier Phasen: Innovatoren, Early Adopters, Early Majority und Mainstreamer, jede mit unterschiedlichen Verkaufsanforderungen und -möglichkeiten. Hier ist ein genauerer Blick auf jede dieser Phasen:
Innovatoren
Innovatoren interessieren sich besonders für Produkte zur täglichen Hautpflege in Gelform und solche, die sich auf „Reinigung“, „Schutz“, „pflanzliche“ Inhaltsstoffe und „Personalisierung“ konzentrieren. Hier sind die wichtigsten Maßnahmen, die Marken für diese Benutzer ergreifen sollten:
- Investieren Sie in taktile Formate: Führen Sie Hautpflegeprodukte mit ansprechenden Texturen, wie etwa Vitamin-C-Gele
- Erstellen Sie kuratierte Skin-Pläne: Bieten Sie personalisierte Hautpflegeroutinen an, die auf bestimmte Alterungsprobleme und einen ungleichmäßigen Hautton (insbesondere bei Milchsäure) zugeschnitten sind.
- Bieten Sie maßgeschneiderte Hautpflege an: Ermöglicht die Anpassung von Hautpflegeprodukten an individuelle Bedürfnisse
- Entdecken Sie Hautpflegeprodukte, die auf Optimierungen ausgerichtet sind: Entdecken Sie Produkte, die kosmetische Behandlungen oder „Optimierungen“ ergänzen
Frühzeitige Anwender
Diese Benutzer legen Wert darauf, strahlende, leuchtende und jugendliche Haut zu bekommen. Sie sind besonders an Produkten mit Peptiden interessiert und legen mehr Wert auf die Feuchtigkeitsversorgung. Hier sind die wichtigsten Maßnahmen, die Marken für Early Adopter ergreifen sollten:
- Bieten Sie Peptid-basierte Formulierungen an: Konzentrieren Sie sich auf Hautpflegeprodukte mit aktiven Inhaltsstoffen wie Peptiden, die diese Kunden lieben
- Barrierefreie Texturen nutzen: Bieten Produkte mit sanften Texturen (insbesondere solche mit Hyaluronsäure) auf der Haut und unterstützen die Hautbarriere und die Kollagenproduktion
- Verwenden Sie beschreibende Begriffe: Um diese Verbraucher anzusprechen, verwenden Sie Begriffe wie „taufrisch“, „strahlend“ und „glasige Haut“ in Produktbeschreibungen
Frühe Mehrheit
Verbraucher der frühen Mehrheit achten am meisten auf die Art des Produktformats und den UV-Schutz. Sie bevorzugen Produkte in den Formaten „Öl“ und „Gel“. So können Unternehmen sie ansprechen:
- Bieten Sie innovative Texturen: Führen Sie Hautpflegeprodukte mit einzigartigen, leichten Texturen, die ein Gefühl von „Schimmer“ vermitteln, aber sanft zur Haut sind
- Für Feuchtigkeitsschutz sorgen: Stellen Sie sicher, dass diese Produkte die Feuchtigkeitsbarriere der Haut nicht zerstören
- Fokus auf UV-Schutz: Integrieren Sie UV-Schutz in Hautpflegeprodukte, um den Bedürfnissen dieser Benutzer gerecht zu werden
Mainstreamer
Mainstreamer interessieren sich mehr für langlebige Schönheit, Hautpflege mit Peptiden und vorbeugende Lösungen. Sie bevorzugen Produkte in Form von Seren, Ölen und Pflastern. So sprechen Sie diese Verbraucher an:
- Bieten Sie vorbeugende Lösungen an: Sprechen Sie Verbraucher in ihren Zwanzigern mit Produkten an, die frühzeitigen sichtbaren Zeichen der Hautalterung (wie Altersflecken) vorbeugen.
- Verwenden Sie praktische Formate: Bevorzugen Sie Produkte, die sich leicht auftragen lassen, schnell trocknen und angenehm auf der Haut sind
4 Anti-Aging-Hautpflegetrends, die Sie 2025 nutzen sollten
1. Langlebigkeitslösungen
Langlebigkeit ist ein wachsender Trend in Anti-Aging-Produkte, mit Schwerpunkt auf Lösungen, die die langfristige Hautgesundheit fördern (durch Vitamin E usw.) und die Alterung auf Zellebene statt nur auf chronologischer Ebene bekämpfen. Und das Beste daran? Die Diskussion über Langlebigkeit bei Anti-Aging nimmt stetig zu, insbesondere unter Mainstream-Verbrauchern in den Regionen Asien-Pazifik und Nordamerika.
Schlüsselelemente für die Dieser Trend Dazu gehört die zunehmende Verwendung von Peptiden und Collagen-Banking, die die Elastizität, Barriere und allgemeine Gesundheit der Haut verbessern. In Zukunft sollten Marken in ihren Botschaften auf Prävention und Hautgesundheit hinweisen und altersunabhängige Produkte einführen, die eine tiefere Hautpflege auf Zellebene ermöglichen und über die Behebung feiner Linien und Fältchen hinausgehen.
Innovative Produkte wie die mit Mitopure angereicherte Hautpflege der Schweizer Marke Timeline Nutrition zielen auf zelluläre Prozesse wie die Mitophagie ab, um die Alterung auf genetischer Ebene zu bekämpfen. Insgesamt spiegelt dieser Trend eine Verschiebung hin zu fortschrittlicheren und vorbeugenden Anti-Aging-Lösungen wider.
2. Nachsorge
Wie bereits erwähnt, besteht bei der Generation Z eine wachsende Nachfrage nach Anti-Aging-Produkten, insbesondere nach Produkten, die „Tweakments“ und Schönheitsoperationen ergänzen. Da die Generation Z die Popularität von Tweakment-Inhalten auf Plattformen wie TikTok vorantreibt, ist das Interesse an Produkten, die die Regeneration nach dem Eingriff unterstützen, gestiegen.
Dieser Trend unterstreicht den Anstieg von Themen wie „Nachsorge nach der Operation“ und „sanft“, was darauf hinweist, dass Verbraucher sichere Produkte zur Genesung von verschiedenen Arten von Beschwerden suchen. Darüber hinaus deuten Begriffe wie „Notox“ und „Tweakments“ auf eine Nachfrage nach Hautpflegeprodukten hin, die kosmetische Verfahren ohne chirurgischen Eingriff nachahmen, wie z. B. die Verwendung von Glykolsäure zum Entfernen abgestorbener Hautzellen.
Kurzfristig sollten Marken eine auf Tweakment bezogene Sprache (z. B. „Füller“, „sanft“) verwenden, um Kunden anzulocken. Andererseits sollten sich langfristige Strategien auf medizinische Inhaltsstoffe und fortschrittliche Technologien konzentrieren, die professionelle Behandlungen nachahmen. Beispielsweise verwendet die koreanische Marke VTCosmetics Mikrospikula in sein Serum um die Effekte des Microneedling zu imitieren.
3. Der Reiz des Leichtgewichts
Im Jahr 2025 dürfte es außerdem zu einer wachsenden Vorliebe für leichte, nicht klebrige Hautpflegeprodukte kommen, insbesondere in heißeren Klimazonen. Verbraucher wenden sich von schweren, okklusiven Texturen (üblicherweise in Anti-Aging- und UV-Produkten) ab und bevorzugen stattdessen leichtere, kühlende Formeln.
Daten zeigen, dass leichte Texturen, insbesondere Seren und Öledominieren die Diskussion, während „Gel“-Texturen vor allem unter Innovatoren und in den Märkten in Asien-Pazifik immer beliebter werden. Auch Pflaster erfreuen sich bei den Mainstream-Verbrauchern großer Beliebtheit.
Einer der Hauptgründe für diesen Trend sind die weltweit steigenden Temperaturen. Leichte Hautpflege Die Produkte fühlen sich angenehm an, ohne dass dabei der Schutz vor Umwelteinflüssen wie Hitze und UV-Strahlen auf der Strecke bleibt. Daher ist es keine Überraschung, dass die Verbraucher immer höhere Ansprüche an sie stellen.
Daher sollten sich Marken auf leichte, schnell trocknende Formeln konzentrieren, die kurzfristig ein kühlendes Gefühl vermitteln. Langfristige Innovationen sollten auf Hautprobleme abzielen, die durch Hitzeeinwirkung verursacht werden. Die chinesische Marke Byflowering bietet beispielsweise Tuchmasken an, um Pigmentierung durch Sonnenschäden vorzubeugen.
4. Hightech-Hautpflegepläne
„Skintellectual“-Konsumenten wenden sich von allgemeinen Anti-Aging-Produkten ab und bevorzugen personalisierte Hautpflegepläne, die auf bestimmte Hautziele wie Glätte, Jugendlichkeit, Ausstrahlung und Elastizität zugeschnitten sind. Allgemeine Erwähnungen von „Anti-Aging“ nehmen ab, während Personalisierung und maßgeschneiderte Pflegepläne vor allem unter Innovatoren in der APAC-Region an Popularität gewinnen.
Dieser Trend zur Personalisierung wird durch den Wunsch nach maßgeschneiderten Hautpflegeroutinen angetrieben, die auf individuelle Bedürfnisse eingehen. Marken können diesen Trend nutzen, indem sie portionierte Produkte mit nachgewiesenen Ergebnissen anbieten, die durch Labordaten unterstützt werden. Zu den langfristigen Innovationen könnten KI-gestützte Tools gehören, mit denen die Hautpflege basierend auf Hautveränderungen überwacht und angepasst werden kann.
Endeffekt
Die Schönheitsindustrie im Jahr 2025 strebt fortschrittliche, gezielte Anti-Aging-Formeln an, die sich mit spezifischen Problemen wie hormonell bedingter Akne und UV-Schäden befassen. Verbraucher, insbesondere jüngere Generationen, werden sich immer besser über das Altern bewusst und suchen nach präzisen Lösungen. Daher sollten sich Marken auf „Prejuvenation“ konzentrieren, um Menschen in ihren 20ern anzusprechen und ihnen vorbeugende Pflege für frühe Anzeichen von Alterung und Erholung zu bieten.
Marken sollten außerdem sicherstellen, dass ihre Forschung integrativ ist, insbesondere über verschiedene ethnische Gruppen hinweg. Sie sollten erwägen, Produkte während des Ausverkaufs und mit kostenlosem Versand anzubieten, um preisbewusste Verbraucher der Generation Z anzusprechen. Darüber hinaus dürfte es bei weiter steigenden Temperaturen einen wachsenden Markt für Menschen in heißeren Klimazonen geben, die nach regenerierenden Behandlungen für exponierte Haut suchen, was Einzelhändler dazu anregt, spezielle Rezepturen anzubieten.
